新媒體環(huán)境下視覺化傳播賞析

李佳

【摘 要】本文以2020年5月下旬2020珠峰高程測量登山隊登頂珠峰報道為賞析對象，簡要分析了在新媒體的大背景下，形式多樣的視覺因素怎樣以更加生動豐富的信息傳播形式，將信息隨時隨地推送到用戶手中。

【關(guān)鍵詞】視覺化? ?珠峰

在新世紀，受益于科技革命及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，有別于傳統(tǒng)媒體如紙質(zhì)媒體、廣播媒體的新型媒體，異軍突起。新媒體傳播迅速、信息量大等傳播特征，改變了人類獲取資訊的方式。這與當下信息爆炸、節(jié)奏加快的時代特征，不謀而合。

第一眼印象，多來自視覺、聽覺。視覺化傳播，成為新媒體時代的一個重要特征。

5月27日11時整，2020珠峰高程測量登山隊8名攻頂隊員成功從北坡登上珠峰峰頂，完成峰頂測量任務(wù)。這是中國第三次進行珠峰高程測量。該過程畫面震撼、直抵人心，如果進行可視化報道，比純文字報道更引人注目，同時具有極強的交互感，直接呈現(xiàn)新聞的內(nèi)核，讓受眾獲得更高、更快、更豐富的閱讀體驗。

同時，值得注意的是，移動端逐漸成為動態(tài)新聞可視化報道的主戰(zhàn)場。通過2020年珠峰報道，可發(fā)現(xiàn)：視覺化傳播，大大縮短報道時間，加快了推送的節(jié)奏與力度，用簡潔的文圖，最大化了傳播的影響力與新聞價值。

一、可視化傳播勝在動態(tài)、立體

2020年5月27日9時17分，《人民日報》客戶端發(fā)出對中國登山隊隊長王勇峰的采訪，同時，《人民日報》客戶端進行了珠峰沖頂直播。

11時28分，《人民日報》發(fā)出最新消息，2020珠峰高程測量登山隊8名攻頂隊員全部成功登頂珠峰，距離11時登頂僅過去了大約半個小時，只有一張圖片，仰角，五星紅旗高高插在珠峰峰頂，視覺語言勝過一切。

12時19分，發(fā)出《人民日報》的《號外》，值得注意的是，一張傳統(tǒng)《號外》報樣中，占主體的是一張動圖，顯示了中國隊員登頂珠峰的全過程。

當日下午1時2分，《我為珠峰測身高》的微信推文中，通過動圖H5進行珠峰測高的知識科普，通過滑動屏幕，還能進行珠峰身高的預(yù)測，并形成圖片，據(jù)顯示，至筆者截稿時止，參與互動者已突破100萬人。

當日下午2時31分，從珠峰傳回的22張記錄登頂?shù)膱D片，被第一時間獲取并發(fā)布。

下午3時43分，只有一句話：“五星紅旗飄揚在世界之巔！”8位登頂勇士托起五星紅旗的清晰照被放出。

到了當晚9時34分，一段2分28秒的視頻，完整濃縮了登頂過程，看得出來，俯角仰角拍攝，甚至出動無人機，歷史圖片、實景交織，講的分明是“山上事”，女排、袁隆平、火箭、高鐵、疫情……講的卻又是“山下事”，2分28秒的視頻，分鏡頭有近百個。沒有洋洋灑灑宏文，信息量卻非常大。

值得注意的是，從9時、11時、12時到13時、14時、15時、21時，形成動態(tài)傳播，有時，一條微信推文，主體就是一張圖，有沖擊力的圖片或圖形能吸引讀者眼球，所有的文字圍繞圖像展開說明。閱讀量篇篇10萬+，靠的不僅是大號的粉絲，也有視覺傳播的自帶節(jié)奏，仿佛漸密的鼓點，憑借簡潔的力量，錘擊人心;而圖片、動圖、視頻、互動H5，又織成立體視覺效果?！度嗣袢請蟆肺⑿殴娞枃@2020年珠峰測高登頂?shù)倪@組報道，完美詮釋動態(tài)、立體的“組合拳”。

從傳播規(guī)律來看，“躺著的”報道，必須“立起來”，“晚一天”的新聞，必須“當時當?shù)亍?，即要求原來平面、靜止的傳播，必須動起來、快起來，不能“自說自話”，必須最大程度獲得共情共鳴，讓受眾直接參與新聞的制作與傳播。

報刊、圖書等單一形式，將逐步向動圖、視頻、流媒體等多媒體形式發(fā)展，通過視覺傳播，“躺著的”信息數(shù)據(jù)，要變成具象化的視覺圖像、影像，甚至是具三維、VR等高級傳播方式的立體呈現(xiàn)手段，完全突破了人們的信息接收方式。

這一特征，在同題傳播中，《環(huán)球時報》、人民網(wǎng)等官方微信也有顯現(xiàn)。

二、從盤古開天講起，莫不如“勾勒”宏大敘事

人民網(wǎng)發(fā)于27日11時27分的微信推文《祝賀，登頂！》，比不過新華社的迅速。27日11時9分，新華社的微信公眾號已發(fā)出《剛剛，登頂！》，主圖只有一張，即測量登山隊員通過“中國梯”。如果速度比不上，就比深度，人民網(wǎng)的文章同樣贏得10萬+，靠的是有縱深感的視覺設(shè)計。

在這篇微信文中，對從位于海拔5200米的珠峰大本營攀至頂峰做了七步分解圖示，又對每一個層次的營地情況，奉上實景圖，幫助受眾可視化理解。

面對枯燥的科普知識，人民網(wǎng)同樣通過圖示分解的方式，化繁為簡，講解了此次珠峰登頂測量從5個方面實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新和突破、為何不利用遙感衛(wèi)星和無人機完成高程測量等。

值得注意的是，2020年珠峰登頂，同樣也是人類首次從北坡成功登頂珠峰60周年，為進行歷史回顧，同樣做了帶有年代刻度的圖示，有一定跨越時空的縱深感。

這一視覺設(shè)計方式，同樣在報業(yè)發(fā)達的西方國家得到充分運用。

以《紐約時報》的《博爾特和“世界上跑得最快的男人們”》一文為例，這篇新媒體作品的背景是里約奧運會百米大戰(zhàn)。世人矚目的這一體育盛事，也成為全球媒體角逐的戰(zhàn)場，《紐約時報》這一可視化作品勝出，靠的是可視化的設(shè)計感，一條坐標軸贏得贊譽。在這條坐標軸上，美編將1896年至今的所有男子百米獎牌獲得者置于同一起跑線，百年來人類不斷超越自我、刷新紀錄的歷史軌跡，被濃縮于一線，卻又精妙、引人聯(lián)想、意境深遠。

一條線即一目了然。博爾特挑戰(zhàn)人類極限，無需多言，有圖為證，但通過簡單線條，即解釋了人類如何在百年內(nèi)將百米成績從“11秒時代”提升到“9秒時代”。

如果轉(zhuǎn)化成新聞?wù)Z言，怕是要說上幾張紙，但一條起跑線、一條坐標軸的設(shè)計，讓有歷史縱深感的事件，在圖形的排列組合中產(chǎn)生了新的新聞價值，這不得不說是視覺化運用的一件佳品，深度分析數(shù)據(jù)，梳理事件的關(guān)聯(lián)和發(fā)展，才能在大時空、宏觀視域里發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用，揭示數(shù)據(jù)背后的客觀事實。

三、5G等新技術(shù)、新手段助力新媒體環(huán)境下視覺化傳播

5月27日珠峰登頂傳播中，“央視新聞”官方微信，推介了獨家5G直播特別節(jié)目《一起去珠峰》，邀網(wǎng)友、觀眾微觀珠峰“量身高”。

“央視新聞”關(guān)于珠峰的5個獨家直播，從珠峰腳下的絨布寺，一直到頂峰，設(shè)有6個直播機位，受眾可進入“央視新聞”微信公眾號點擊“沖頂珠峰”觀看直播。從后期央視提供的圖片來看，甚至啟用了天文望遠鏡機位，能實拍珠峰頂峰?！把胍曅侣劇痹?月27日12時，實時傳來2020珠峰高程測量登山隊在峰頂測量的畫面，可以看到，畫質(zhì)清晰，且無卡頓。網(wǎng)友直呼：“5G技術(shù)能讓我們這么近距離地看到現(xiàn)場，太厲害了?！?/p>

據(jù)了解，在大型動態(tài)事件的可視化報道中，5G將會被越來越多應(yīng)用。5G與4G到底差別在什么地方，可能很多人脫口而出的改變都在于網(wǎng)速的提升，然而5G與4G最本質(zhì)的改變卻不是高速率，而是低延時。正如網(wǎng)友所說，“5G做到了天涯共此時”。在視覺化傳播中，將大大提升受眾的閱讀或收看體驗。

未來，5G+北斗，還將提升報道點位的精確度，不但從時間上與受眾“共此時”，還能在空間上“共此景”。如此次新華社在2020珠峰報道中，就通過微信互動，利用360度全景呈現(xiàn)、24小時實時景觀，運用上帝視角，對珠峰登頂來了個俯瞰。其技術(shù)手段主要依托設(shè)在海拔5300米的新華社的直播硬件，據(jù)了解，是國內(nèi)一家企業(yè)聯(lián)合新華社打造的“VR視角全景云端游珠峰”視頻。

四、結(jié)語

新媒體崛起以來，新聞戰(zhàn)場已從紙質(zhì)閱讀拓展到讀圖讀屏時代，視覺化傳播成為移動化等新技術(shù)手段涌現(xiàn)后的必然趨勢，圖片、視頻、H5互動等流媒體將成為紙媒時代記者手中新的“筆”。

同時，可以大膽暢想，隨著可視化技術(shù)的進一步發(fā)展，尤其是VR、AR等技術(shù)的融入，新聞可視化呈現(xiàn)方式必將多樣化。

于受眾而言，實時接收數(shù)據(jù)新聞和專業(yè)分析等沉浸式體驗，定將隨著可視化報道的發(fā)展而實現(xiàn)。

（作者單位：長江日報報業(yè)集團）

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