淺析融媒體時代播音主持語言傳播的特征

程俊

【摘 要】融媒體時代的來臨很大程度上改變了播音主持語言傳播的特點。本文針對融媒體時代下播音主持語言傳播的特征展開分析，提出融媒體時代背景下播音主持語言傳播工作的創(chuàng)新發(fā)展建議，旨在更好地促進播音主持行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代? ?播音主持? ?語言傳播? ?特點

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前自媒體成為現(xiàn)階段媒體行業(yè)中的一大主流。這一時代出現(xiàn)了成千上萬的網(wǎng)絡(luò)主播及主持人，使得播音主持行業(yè)的傳播主體呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。

在這一時代背景下，播音主持工作者積極在各種平臺上探究適合的語言風(fēng)格，轉(zhuǎn)變以往固定的播音主持語言風(fēng)格，使得現(xiàn)階段播音主持語言風(fēng)格逐漸向趨于親民化的方向發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣為融媒體時代的發(fā)展帶來了一定的技術(shù)支持，使得各大廣電節(jié)目在傳統(tǒng)節(jié)目的基礎(chǔ)上融入了一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，有效實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺與直播現(xiàn)場對接，促進了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒體之間的融合發(fā)展與共同進步。

一、融媒體時代下播音主持語言傳播的特征分析

融媒體時代下播音主持語言傳播具有較為顯著的特征，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

1.規(guī)范性特征

播音主持過程中的語言傳播應(yīng)對有聲語言實施規(guī)范性的處理，聲音中的分寸感、語速快慢、語氣的轉(zhuǎn)變等表現(xiàn)形式會直接影響觀眾收看新聞信息時的準(zhǔn)確性。且播音主持播報的相關(guān)內(nèi)容還要嚴(yán)格結(jié)合媒體審核的標(biāo)準(zhǔn)和要求在一定的時間段及時長標(biāo)準(zhǔn)下進行最高效率的傳播。

2.真實性特征

融媒體時代下的播音主持語言傳播具有一定的真實性特點，這就要求從事播音主持行業(yè)的工作人員在傳播語言的過程中既要理解性及客觀性地全面分析新聞主要內(nèi)容，還要重視播報事件的真實性和客觀性，不能僅僅依靠自己的主觀意識及片面的理解就對新聞事實進行刻意扭曲，使觀眾在接收這一新聞信息的過程中產(chǎn)生不客觀的感受，甚至出現(xiàn)傳播虛假信息的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)很大程度上違背了播音主持行業(yè)工作人員的工作本質(zhì)，使得觀眾對播音主持的專業(yè)性、真實性等產(chǎn)生質(zhì)疑，不利于播音主持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與進步。

因此，在融媒體時代下播音主持語言傳播真實性特征更為顯著，必須保證傳播新聞事件的真實性與客觀性，將客觀的真實事件播報給觀眾，由觀眾自行理解及評判事件，不過多發(fā)表個人意見。

3.導(dǎo)向性特點

融媒體時代發(fā)展背景下，播音主持傳播內(nèi)容的獨特和新穎已經(jīng)成為行業(yè)競爭中全新的競爭指標(biāo)。播音主持人員在傳播過程中應(yīng)全面發(fā)揮新媒體的個性化特點和優(yōu)勢，還要充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的導(dǎo)向意識。這就要求融媒體時代下的播音主持語言傳播準(zhǔn)確把握新聞內(nèi)容的正確基調(diào)，積極弘揚主旋律，為觀眾傳播更多的正能量及積極影響，營造良好的宣傳環(huán)境，充分發(fā)揮融媒體時代下播音主持語言傳播的導(dǎo)向性作用，將播音主持語言傳播的作用發(fā)揮得淋漓盡致。

二、融媒體時代背景下播音主持語言傳播工作的創(chuàng)新發(fā)展建議

1.順應(yīng)時代趨勢對播音主持節(jié)目內(nèi)容進行調(diào)整與創(chuàng)新

首先，融媒體時代下，播音主持語言傳播過程中可運用網(wǎng)絡(luò)上流行的熱點詞匯。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)文化逐漸進入大眾視野，播音主持人員可以適當(dāng)對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行詞匯進行篩選、加工、利用，提高受眾的觀看興趣，啟發(fā)受眾產(chǎn)生共鳴，使得播音主持人員由以往的信息傳遞者變成信息解讀者。

在這一過程中，播音主持工作人員應(yīng)注意，網(wǎng)絡(luò)語言中大多數(shù)詞匯均具備自身獨特的含義，這些網(wǎng)絡(luò)語言很大程度上真實地反映了年輕人的觀點及人生態(tài)度，包括積極的和消極的。網(wǎng)絡(luò)語言更新?lián)Q代的速度很快，在播音主持語言傳播的過程中，應(yīng)注意避免使用一些容易引發(fā)歧義的網(wǎng)絡(luò)語言，減少聽眾理解障礙及錯誤理解現(xiàn)象的出現(xiàn)。

其次，播音主持在語言傳播的形式上應(yīng)滿足受眾豎屏化及碎片化的閱讀習(xí)慣，播音主持工作人員應(yīng)適當(dāng)對新媒體平臺上短視頻內(nèi)容進行二次傳播，開展線上線下活動，提升年輕受眾的喜愛程度及體驗感。

最后，在傳播內(nèi)容方面，播音主持工作人員應(yīng)在追求傳播技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，重視傳播內(nèi)容的積累與創(chuàng)新，不斷轉(zhuǎn)型，將內(nèi)容作為傳播的重要環(huán)節(jié)，重視傳播內(nèi)容上的創(chuàng)新，通過各種路徑選擇創(chuàng)新的內(nèi)容，創(chuàng)作出有內(nèi)涵的精品語言節(jié)目。

2.提高融媒體時代下播音主持語言傳播信息的速度及傳播能力

在融媒體時代發(fā)展趨勢下，信息傳播速度更快，這對播音主持行業(yè)工作人員提出了更高的工作要求，要求工作人員能在短時間內(nèi)準(zhǔn)確且快速地處理好信息。最為常見的就是在一些新聞直播節(jié)目中經(jīng)常會出現(xiàn)由各種因素導(dǎo)致的突發(fā)事件，這就需要主持人利用自己專業(yè)知識儲備及隨機應(yīng)變能力在最短的時間內(nèi)了解新情況，利用極強的口語表達能力將其準(zhǔn)確表達出來，促進信息傳播效率的提升。

3.培養(yǎng)融媒體時代下播音主持人員的責(zé)任意識和職業(yè)素養(yǎng)

融媒體時代下播音主持人員是信息的集成者及傳播者，需要準(zhǔn)確地將新聞信息傳播給受眾，起到積極的引導(dǎo)作用。但現(xiàn)階段隨著融媒體時代的發(fā)展，少數(shù)媒體平臺為了吸引觀眾的視線會利用一些虛假信息進行傳播，使得社會輿論受到不正確的引導(dǎo)，不利于播音主持工作人員職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，還會造成社會恐慌等現(xiàn)象的出現(xiàn)。這就要求播音主持人員針對新聞信息進行有效甄別，并主動發(fā)揮權(quán)威優(yōu)勢及時辟謠，最大程度降低社會不良影響。通過強化播音主持人員的職業(yè)素養(yǎng)及責(zé)任意識，可以促進播音主持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

在融媒體時代的發(fā)展背景下，播音主持人員應(yīng)順應(yīng)時代趨勢，準(zhǔn)確認(rèn)識語言傳播的特征，通過多元化手段，促進播音主持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：安徽省蕪湖傳媒集團）

【參考文獻】

[1]武建. 關(guān)于融媒體時代電視新聞播音語言樣態(tài)中的“播”與“說”分析[J]. 傳播力研究， 2018， 2（36）：140.