電視民生新聞融合傳播研究

彭曉燕

摘要：當下，傳播格局發(fā)生巨大變化，一度以平民視角、民本意識進行新聞報道、并為百姓所津津樂道的電視民生新聞的影響力日漸式微。這促使傳統(tǒng)電視媒體必須正視媒體格局結構變化與輿論生態(tài)深遠變遷的現(xiàn)實，走媒體融合發(fā)展之路。電視民生新聞要抓住媒體融合發(fā)展機遇，在融媒語境中找到自己的生存方式和傳播邏輯。本文通過分析融合浪潮下，電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)與具備的優(yōu)勢，探索出電視民生新聞融合傳播的路徑。

關鍵詞：民生新聞 融合傳播 影響力

網絡技術的更新迭代與迅猛發(fā)展，使得當前的傳媒語境和傳媒業(yè)態(tài)被深刻重塑。傳統(tǒng)的電視媒體在各種新媒體的沖擊下，影響力每況愈下，電視民生新聞的影響力也在傳播格局發(fā)生巨大變化的今天日漸式微。如今，國家大力推動媒體融合發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目應搶抓機遇，遵循傳播規(guī)律，實現(xiàn)媒體資源優(yōu)勢互補從而提升影響力。

一、融媒語境下電視民生新聞的傳播挑戰(zhàn)

媒體融合的背景下，移動互聯(lián)網搭建出信息傳播的主要網絡，曾經一度執(zhí)掌輿論主陣地的電視節(jié)目覆蓋面逐漸變小，影響力不復從前。電視民生節(jié)目在語態(tài)、形式、渠道等多個維度上遭遇挑戰(zhàn)。

1.傳播語態(tài)娛樂化，消解人本主義。當下的媒體環(huán)境表現(xiàn)出較強的泛娛樂化特征，偏低俗、重噱頭，整體呈現(xiàn)出娛樂主義和消費主義的風潮。然而，電視民生新聞的本質仍然是新聞，展現(xiàn)民生百態(tài)，傳達民情民意，且對信息有客觀性和真實性的要求，換言之，其內核是嚴肅性的人本主義，這與娛樂主義存在天然的相斥性。一些電視媒體為了迎合大眾的娛樂訴求，不惜降低格局，一時之間獵奇庸俗的新聞甚囂塵上。這一問題尤其在地方電視民生新聞中較為顯著，表現(xiàn)為鏡頭上的暴力、血腥以及題材上的低俗八卦取向。例如，四川某民生頻道播出的系列新聞《QQ群出現(xiàn)不雅視頻 愛心人士齊力救小狗》，盡管標題打著“愛心”的名號，在文本語態(tài)上卻充斥了大量色情詞匯，具有不良的引導暗示性，反映出電視民生新聞在融媒時代的精神失守。

2.傳播環(huán)境碎片化，沖擊報道形式。融媒體傳播另一個顯著的特點是碎片化，尤其是智能手機和社交媒體的普及將用戶從電視前“解放”，徹底改變了受眾的信息消費習慣。在此背景下，新聞文本被分解為鏈接、短視頻等形式，滲透到受眾更加廣泛的生活場景中，如坐地鐵、吃飯、午間小憩等，打破了電視民生新聞傳統(tǒng)的整體性報道模式。民生新聞“故事化”的敘事模式，已經不能再適應“段子化”的傳播趨勢，而深度化的內容也被碎片環(huán)境消解為淺顯直白的信息，不利于深度性拓展。此外，碎片化的傳播形式為自媒體的發(fā)展提供了豐沃的土壤，賦予了受眾更高的選擇主動性——在算法的選擇下，受眾可以選擇其偏好的新聞和內容，傳統(tǒng)的“自上而下”的單向傳播模式被顛覆，逼迫電視民生新聞必須做出轉型。

3.傳播渠道多元化，擠占生存空間。融媒體極大地拓寬了信息的傳播渠道，提供了豐富多樣的互動平臺，諸如抖音、微博、今日頭條等。然而，電視新聞產品在多平臺、多渠道的傳播過程中，存在著“硬著陸”問題。所謂“硬著陸”，是指傳統(tǒng)電視媒體尚未從根源處找出適應媒體融合傳播的新聞內容生產邏輯，僅機械性地從渠道方面進行拓展，尚未從內容與質量方面進行實質性和適應性的改善。例如，山西廣播電視臺科教頻道的《都市110》欄目通過電視播出時，在新聞播出過程中硬性加入記者通過欄目官方快手平臺聯(lián)系民眾的片段，顯得生硬、牽強，甚至影響到節(jié)目的流暢播出。如此，電視臺專業(yè)生產出來的新聞內容在移動平臺傳播時，很快被淹沒于信息爆炸的海洋里。傳播渠道看似選擇變多，卻無電視民生新聞的“立足之地”。

二、融媒語境下電視民生新聞的傳播優(yōu)勢

融媒體環(huán)境之下，電視民生新聞面臨挑戰(zhàn)，卻也迎來機遇。電視民生新聞在內容、視角和情感上都最貼近人民群眾的生活，具有獨特的內核價值。融媒體浪潮下，電視民生新聞更需要堅守和發(fā)揮其新聞品質和優(yōu)勢。

1.平民化視角的人文關懷性。電視民生新聞報道的內容往往與人民百姓的生活起居息息相關，具有市井化的色彩，貼近民生，反映民情，傳達民意，體現(xiàn)出強烈的人文主義關懷，這正是電視民生新聞最大的優(yōu)勢與特色，具體表現(xiàn)為以下兩點：第一，濃郁的地方本土化傾向。電視民生新聞往往聚焦于“身邊事”，如江蘇廣電的《南京零距離》、北京電視臺的《北京特快》等，從節(jié)目名稱即可窺得其報道范圍，鎖定一城一地，關注當地人民的衣食住行問題。一些節(jié)目甚至會采用方言進行報道，體現(xiàn)出不一樣的地域人文感；第二，平民化的敘事方式。民生新聞著眼于一個個普通人的生存和思考狀態(tài)，往往以當事人的視角展開講述。例如，沈陽電視臺的《直播生活》為百姓表達訴求提供了一個平臺，真正深入到了群眾之中，彰顯以人為本的精神。

2.民生類策劃的豐富選題面?！懊裆笔且粋€包羅萬象的豐富議題，涵蓋性非常強。民生類新聞的策劃往“大”可涉及就業(yè)、醫(yī)療、教育、脫貧攻堅等兩會關心的重點議題，往“小”可涉及偷盜搶劫、停水停電、鄰里糾紛等接地氣的生活問題。而碎片化、多渠道的融媒環(huán)境在這個視角下也化為一把“雙刃劍”：盡管分散了受眾，卻也為民生新聞提供了廣闊的內容池和動態(tài)的信息源。人民群眾的故事取之不盡用之不竭。在融媒體環(huán)境下，電視民生新聞可以發(fā)揮選題優(yōu)勢，不僅可以從互聯(lián)網社群，如豆瓣、知乎、微信朋友圈中挖掘動人的民間故事，講好新時代中國故事，豐富新聞素材庫；另一方面也可以深挖某個場景或某類議題，例如，梅州廣播電視臺的《民生820》與法院合作推出電視專欄“法庭內外”，展示法官的辦案過程，對百姓關注的案例進行形式多樣的報道，具有一定的宣傳教育意義。

3.電視臺制作的專業(yè)性資源。電視民生新聞的另一大優(yōu)勢在于“電視新聞”四個字背后所蘊含的專業(yè)能力和媒體資源。自2003年《南京零距離》開國內電視民生新聞“先河”之后，電視媒體已經積攢了多年的民生新聞生產經驗，近年來也積極適應全媒體傳播格局，不斷優(yōu)化技術和人才隊伍。電視新聞作為老牌傳統(tǒng)媒體，往往具備專業(yè)的新聞采編團隊，在當地積攢了品牌聲譽，擁有地方政府的支持。而民生新聞因其動態(tài)性和引導性，尤其需要配備嚴密復雜、靈活應變的生產機制。就電視民生新聞的傳播而言，傳統(tǒng)的電視媒體一直以來都是引導主流輿論和傳播主流價值觀的重要載體。多年的民生新聞采集、制作、播發(fā)，形成了專業(yè)化的生產流程，建立了品牌、資源優(yōu)勢，在大眾心目中有著很強的公信力。

三、融媒語境下電視民生新聞的傳播邏輯

民生新聞節(jié)目的融合傳播需盡快實現(xiàn)由表及里，從傳播方式的簡單相加過渡到深層內里的互相融合。在媒體融合發(fā)展、實現(xiàn)傳播共融互通的實踐中優(yōu)化傳播效果，擴大節(jié)目影響力。

1.建構題材內容的差異化特色。在信息繁雜的融媒體時代，內容仍然是電視民生新聞的核心競爭力。因此，制作人要在選題上下足功夫，找到內容的差異化定位。例如，山東電視臺的《民生直通車》主打第一時間、第一現(xiàn)場構筑下的“臨場時空感”，表現(xiàn)出鮮明的個性化風格；浙江廣電的民生休閑頻道節(jié)目《1818黃金眼》的內容特色在于“深一度”板塊下記者深入事件的暗訪調查，其中不少新聞都會有后續(xù)跟蹤報道，顯著區(qū)別于其他民生新聞淺嘗輒止、嘩眾取寵式的內容；江蘇電視臺《南京零距離》的新聞評論也富有特色，在事實報道的基礎上增設觀點輸出，給觀眾留下犀利深刻的印象，發(fā)揮對受眾的正面引導作用。此外，在直播盛行的融媒體時代，電視民生新聞還可以培養(yǎng)具有觀眾緣的主持人，以“帶貨”“辣評”等方式增強節(jié)目的辨識度特色。

2.發(fā)揮電視新聞的專業(yè)性優(yōu)勢。電視民生新聞生產者應當始終遵循一系列嚴格的新聞采寫、攝制流程，包括電視臺長期以來形成的把關制度，確保新聞內容的真實可靠和權威性。在國家全力推動媒體融合發(fā)展、構建全媒體傳播格局的當下，電視民生新聞傳播者應該堅持主流媒體的專業(yè)原則，創(chuàng)新新聞生產理念，生產真實、可信且有深度的內容，使傳統(tǒng)媒體在長期的新聞生產中積累的寶貴經驗和優(yōu)勢得到充分而有效的發(fā)揮，在用戶心目中樹立不可撼動的權威性和公信力，真正在媒體融合過程中實現(xiàn)優(yōu)勢互補。電視民生新聞制作與傳播者要敢于“動真碰硬”，從思想上、制度上進行自我革新，采用適合多媒體傳播的話語方式來建構節(jié)目，落實“一次采集、多種產品、多媒體傳播”的融媒發(fā)展路線。

3.提升節(jié)目的公共服務價值。電視民生新聞要突出公共屬性和社會屬性。尤其是其主體在于“民生”，關系到百姓切身利益，具有最直接的社會影響力。要提升內容的公共性，注重新聞傳播的社會效益，在選材的時候跳脫出瑣碎的家長里短，而是挖掘民生新聞背后的社會價值，讓報道與政策接軌，與主流價值觀相吻合，發(fā)揮民生新聞的引導意義，搭建一條民眾與政府溝通的有益橋梁。此外，制作者也要積極拓展民生節(jié)目的服務性，在融媒體時代找到節(jié)目的新定位。例如，上海電視臺的民生新聞節(jié)目《新聞坊》，推出了名為“新聞坊+”的全媒體民生服務平臺，幫助市民尋人尋物、線索爆料，關注上海早晚高峰交通動態(tài)，并且還與公益組織展開合作，真正意義上推動電視民生節(jié)目從“關注生活”轉型為“服務生活”，極大地滿足了當地受眾的生活需求，實現(xiàn)了經濟效益和社會效益的雙豐收。

4.借力新媒體優(yōu)化傳播體驗。最后，電視民生新聞還要學會“借力”新媒體，開辟和適應新興傳播渠道，充分發(fā)揮新興媒介的互動優(yōu)勢，深化和提升節(jié)目品牌在大眾心中的形象。譬如，《1818黃金眼》做出了積極大膽的跨媒介融合嘗試，不僅打通了公眾號、微博、愛奇藝、抖音等新媒體平臺，搭建了新老媒體同步的播出模式，還與嗶哩嗶哩合作推出了民生紀錄片作品，不斷拓展電視民生新聞在內容實現(xiàn)上的可能性。而山西電視臺的《都市110》也著眼于融媒體傳播生產運行機制。譬如，2020年6月11日播出的天氣情況，電視上播出的是由現(xiàn)場記者在迎澤大橋的出鏡介紹，標題為《天氣變化明顯 出行多加注意》。同樣內容，“都市110”微信公眾平臺標題換做《山西：陣雨、雷陣雨、中到大雨，降雨“打包”上線！》，該標題新鮮、醒目，表述也較靈活輕快，輔以輕松有趣的圖片，讓人耳目一新。這樣的傳播顯然更適于融合傳播語境。

四、結語

在推進媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)電視民生新聞應該“揚長避短”，通過技術革新、觀念更新、思路創(chuàng)新，生產優(yōu)質內容，輸出主流價值，變機械相加、外在拼合為內在深度融合，借助移動平臺找到更加科學的傳播路徑。

作者系山西傳媒學院播音教研室主任、副教授

本文系2018年度山西省藝術科學規(guī)劃課題“時代語境下山西電視臺民生新聞主持傳播研究”（項目編號：2018C01）的階段性研究成果。

參考文獻

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[2]林小勇，羅惠.互聯(lián)網思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展[J].中國廣播，2015（09）.