主流媒體新聞輿論“四力”提升策略研究

白立輝

摘要：習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。這為新時(shí)代黨的新聞輿論工作指明了方向。提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力（簡稱新聞輿論“四力”）事關(guān)意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，是新時(shí)代黨的新聞輿論工作的科學(xué)方法論。本文結(jié)合遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)宣傳報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，提出主流媒體提高新聞輿論“四力”的策略：加強(qiáng)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述，增強(qiáng)新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，用好用足科技手段。

關(guān)鍵詞：主流媒體 新聞輿論 “四力”提升 遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)

做好新時(shí)代新聞輿論工作，需要在提高新聞輿論“四力”上下功夫。新聞輿論“四力”的本質(zhì)，實(shí)際上可以歸結(jié)為新聞輿論的作用力。提高新聞輿論“四力”，就是要讓新聞輿論真正發(fā)揮作用，有力承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

傳播力是“把新聞輿論信息傳遞擴(kuò)散出去的能力?！碧岣邆鞑チ?，要求不能停留于信息傳得出，而是要力求傳得開、傳得廣，在“入耳”上見成效。引導(dǎo)力是“新聞輿論引領(lǐng)人、指導(dǎo)人的力量，是引領(lǐng)和疏導(dǎo)輿論，使之朝著預(yù)期方向運(yùn)動(dòng)發(fā)展的能力?！碧岣咭龑?dǎo)力，要求不僅記錄事實(shí)，而且傳遞價(jià)值，體現(xiàn)對主流價(jià)值的維護(hù)和捍衛(wèi)，引領(lǐng)公眾思想，在“入腦”上見成效。影響力是“主體通過信息傳播在社會(huì)輿論界引起關(guān)注、產(chǎn)生反響、激起共鳴的一種能力”。提高影響力，要求不能滿足于信息走進(jìn)人們的耳朵，而且要走進(jìn)人們的內(nèi)心，影響受眾或用戶的態(tài)度和預(yù)期等，在“入心”上見成效。公信力是“媒體獲得受眾信任的能力，是新聞報(bào)道被受眾認(rèn)可、信任乃至贊美的程度?！碧岣吖帕?，要求以新聞之“真”贏得讀者之“信”。近年來，遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)積極探索提高新聞輿論“四力”的策略和路徑，認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任，取得良好效果。

一、思想“定心”，學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述是根本

用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)新聞輿論工作，特別是重點(diǎn)學(xué)習(xí)理解和貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述，這是“定心”之道，是提高新聞輿論“四力”的根本之策。

中國共產(chǎn)黨人講“不忘初心、牢記使命”，主流媒體也面對一個(gè)“初心”的問題。如果這個(gè)問題得不到回答，那么提高新聞輿論“四力”就成為無源之水、無本之木。比如，某些自媒體發(fā)布的不實(shí)內(nèi)容，點(diǎn)擊量動(dòng)輒10萬+，粉絲一呼百應(yīng)，可謂“傳播力”“公信力”甚高，圍觀者多信者眾，其帶節(jié)奏能力——另一種意義上的“引導(dǎo)力”“影響力”也十分強(qiáng)大，但這是主流媒體想要的新聞輿論“四力”嗎？顯然不是。在物理學(xué)中，力具有方向性。在社會(huì)領(lǐng)域，新聞輿論的作用力同樣是有方向的，新聞輿論“四力”指向哪里，反映的其實(shí)是“發(fā)力者”的性質(zhì)、宗旨、立場、取向。心管方向，心定下來，方向就定下來，提高新聞輿論“四力”就知道往什么方向下功夫。我們的新聞事業(yè)，從其誕生那天起，就是為人民服務(wù)，就是要堅(jiān)持以人民為中心，做黨和人民的“喉舌”。這是我們的“初心”，也是我們矢志不渝的“恒心”。

“初心”不會(huì)自動(dòng)保鮮，“初心”成“恒心”也不會(huì)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)，這就要求我們持之以恒地用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，特別是習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作，這是我們始終沿著正確方向提高新聞輿論“四力”的根本保證。

遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)始終強(qiáng)化意識形態(tài)陣地意識，全面營造講政治、學(xué)理論的思想氛圍和文化氛圍，開設(shè)“新聞講堂”，加強(qiáng)從業(yè)人員的思想理論武裝。在《遼寧日報(bào)》理論版打造“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想”“學(xué)講話 聊振興”等品牌專欄，刊發(fā)了一大批全國知名專家學(xué)者解讀闡釋文章，更好地推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。有力組織理論、評論策劃宣傳，用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主題宣傳成果，特別是習(xí)近平總書記關(guān)于東北、遼寧振興發(fā)展的一系列重要講話精神宣傳成果，反向檢驗(yàn)從業(yè)人員的思想理論武裝效果和水平。

二、人才“生力”，增強(qiáng)新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力是關(guān)鍵

人是主體，是最具能動(dòng)性的因素。提高新聞輿論“四力”，歸根結(jié)底靠新聞輿論工作者。增強(qiáng)新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，即新聞工作者“四力”，是提高新聞輿論“四力”的關(guān)鍵所在。

從新聞輿論“四力”和新聞工作者“四力”的邏輯關(guān)系看，前者著眼于新聞輿論工作事業(yè)整體，后者著眼于新聞輿論工作主體；前者體現(xiàn)為目的、目標(biāo)，后者體現(xiàn)為手段、渠道；前者是整體工程，后者是基礎(chǔ)工程；前者是落腳點(diǎn)，后者是關(guān)鍵點(diǎn)。在實(shí)際工作中，只有不斷增強(qiáng)新聞工作者“四力”，生產(chǎn)和傳播優(yōu)秀新聞產(chǎn)品，才能最終提高新聞輿論“四力”。因此，我們要辯證認(rèn)識和把握兩者的關(guān)系，切實(shí)以新聞工作者“四力”撬動(dòng)新聞輿論“四力”。

增強(qiáng)新聞工作者“四力”，腳力是起點(diǎn)，是源頭。增強(qiáng)腳力就是“到現(xiàn)場”，擺脫等通稿、靠材料的“路徑依賴”。近年來，遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)所屬《遼沈晚報(bào)》強(qiáng)化基層導(dǎo)向，組織記者深入到全省14個(gè)市，走進(jìn)海港漁村、偏遠(yuǎn)山村、工廠車間、街道社區(qū)，挖掘發(fā)生在百姓身邊的故事，推出了大量“沾泥土”“帶露珠”的報(bào)道，叫好又叫座。增強(qiáng)眼力重要的是培養(yǎng)敏銳的洞察力和挖掘力。增強(qiáng)腦力重要的是增加作品的思想深度和價(jià)值密度，這是作品的核心競爭力。近年來，《遼寧日報(bào)》推出的“寧新平”評論文章《山海關(guān)不住 再度受青睞》，《遼寧日報(bào)》融媒體推出的視頻《山海關(guān)不住 投資向熱土》，都是記者、編輯增強(qiáng)腦力的結(jié)果，從“投資不過山海關(guān)”到“山海關(guān)不住”，新聞標(biāo)題不僅成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，而且在線下產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，成為東北很多地方和部門的宣傳標(biāo)語。腳力、眼力、腦力的增強(qiáng)必然帶來筆力的提升。增強(qiáng)筆力，思想和內(nèi)容是支撐，創(chuàng)新形式是手段。要重視話語的與時(shí)俱進(jìn)，有意識地推動(dòng)官方話語和民間話語加速融合。