強化五個意識，提升新聞輿論工作水平

莫高義

內(nèi)容提要 本文認為，面對新形勢新任務新要求，深入學習貫徹落實習近平總書記重要講話精神。南方報業(yè)傳媒集團必須更加嚴格地自我要求，把看齊的標準定得更高，堅持以黨性原則為根本，以陣地建設為使命。以輿論效果為導向，以創(chuàng)新發(fā)展為抓手，以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)為方法，全面強化黨報意識、陣地意識、效果意識、創(chuàng)新意識和統(tǒng)籌意識，不斷提升新聞輿論工作水平。

關鍵詞 新聞輿論 南方報業(yè) 黨報 陣地意識

2月19日，習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話，從，黨和國家工作全局出發(fā)，強調(diào)了新聞輿論工作的極端重要性，明確了新聞輿論工作的職責使命。這是對黨和國家前途命運及時代潮流高瞻遠矚作出的科學判斷，是新形勢下做好新聞輿論工作的行動指南和根本遵循。

一、強化黨報意識，既抓組織保障，又抓制度落實

習近平總書記強調(diào)，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。南方報業(yè)牢牢堅持黨管媒體原則，近年來全面加強思想、組織、作風、制度和隊伍建設，確保媒體改革發(fā)展沿著正確方向前進。集團黨委帶動各級黨組織堅持定期開展專題學習，結(jié)合實際部署工作，帶動全體干部員工不斷增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識。習近平總書記2月19日發(fā)表新聞輿論工作重要講話后，南方報業(yè)傳媒集團黨委迅即組織開展專題學習，從備報系黨委到備媒體編委會到一線采編部門，都緊密結(jié)合工作實際，學講話、談認識、抓貫徹，實現(xiàn)所有媒體、所有人員全覆蓋。在2013年成立南方周末、南方都市報、21世紀傳媒三大子報系二級黨委、黨組織核心領導作用得到加強的基礎上，集團黨委將進一步牢牢把主體責任扛在肩上，把黨性原則黨報意識貫穿到各媒體各板塊各環(huán)節(jié)，確保新聞輿論工作體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，切實做到愛黨、護黨、為黨。堅持把政治紀律和政治規(guī)矩挺在前面，貫徹落實《黨委（黨組）意識形態(tài)工作責任制實施辦法》和廣東實施細則，把責任細化、實化、具體化。狠抓馬克思主義新聞觀教育，不斷加強隊伍建設。切實解決好“為了誰”這個宗旨問題、“依靠誰”這個原則問題、“我是誰”這個立場問題。按照政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的標準。培養(yǎng)人才、使用人才，造就一支具有鐵一般信仰、鐵一般信念、鐵—般紀律、鐵一般擔當?shù)男侣勢浾摗澳戏借F軍”。

始終堅持正確的政治方向，制度建設是重要保障，必須不斷完善制度、狠抓制度落實，扎緊思想和制度的籠子，系牢紀律和規(guī)矩的安全帶。集團2013年以來制定完善了近30項采編管理制度，固本培元，消除安全隱患。其中全媒體全流程導向管理責任制作為集團迄今最全面最系統(tǒng)的采編管理制度，將導向管理范圍拓展至報刊網(wǎng)、官方微博、微信、客戶端，不留“特區(qū)”和“飛地”，明確從總編輯、值班編委到一線采編校等各個崗位、各個環(huán)節(jié)的職責要求，使管理更全面、責任更具體、成效更突出。完善審讀把關機制，成立輿情研究中心，選派業(yè)務骨干嚴把導向，強化堅持黨報意識、堅持正確導向的政治自覺。強化集團紀委在意識形態(tài)工作責任制和導向管理方面的執(zhí)紀問責職能。把制度落實作為一項常態(tài)性、基礎性工作。堅持排查各媒體制度落實是否到位，管理末梢是否存在盲區(qū)，深入挖掘問題背后的思想、能力和作風根源，形成問題清單和整改臺賬，堅持即查即改、穩(wěn)扎穩(wěn)打。不斷夯實管理基礎。

二、強化陣地意識，既要鞏固拓展，又要舉旗亮劍

廣東地處改革開放和意識形態(tài)斗爭“兩個前沿”，輿論引導和維護意識形態(tài)安全的要求高、任務重。作為媒體大省，廣東媒體數(shù)量多，發(fā)展起步早，市場化程度高，面對互聯(lián)網(wǎng)催化的媒體格局深刻變化，擺脫路徑依賴、加快融合發(fā)展任重而道遠。南方報業(yè)過去，陜速發(fā)展，做大了影響力的同時，也積累了一些問題，容易引起外界惡意炒作，不僅影響集團自身健康平穩(wěn)發(fā)展，嚴重時甚至干擾工作大局。

南方報業(yè)以高度政治自覺，不斷鞏固壯大黨的主流思想輿論陣地。切實做到守土有責、守土負責、守土盡責。首先是適應媒體發(fā)展新趨勢，全力進軍移動端，搶占移動傳播制高點和輿論引導新高地。2015年10月23日，集團全力打造的“南方+”客戶端正式上線，融通新聞服務、政務服務、生活服務和用戶參與功能，致力于打造廣東最權(quán)威、最及時、最具影響力的移動端產(chǎn)品。最近在全國兩會上亮相，利用新媒體傳播優(yōu)勢，24小時不間斷刊發(fā)熱點信息及分析解讀，“神曲”《廣東創(chuàng)新的樣》網(wǎng)絡總點擊量超過300萬。2015年4月推出的并讀APP，不到一年下載量突破6200萬，月度覆蓋人數(shù)在國內(nèi)備大客戶端中排名第七，月人均使用次數(shù)和時間均名列前茅。集團正加快建設以“南方+”為龍頭，涵蓋“并讀”APP、南周APP、21世紀APP等新聞客戶端以及備媒體官方微博、微信的南方移動媒體集群，構(gòu)建具有多樣傳播形態(tài)、多元傳播渠道、多種平臺終端的立體傳播體系。同時，大力鞏固報刊陣地，不斷提升內(nèi)容品質(zhì)，提高服務中心工作和服務用戶的能力。讓傳統(tǒng)報刊在轉(zhuǎn)型時代增創(chuàng)新價值。在傳統(tǒng)紙媒發(fā)行普遍面臨挑戰(zhàn)的情況下。去年集團各報刊發(fā)行均取得突出成績?！赌戏饺請蟆氛饔啍?shù)同比增長2.35%。連續(xù)31年居全國省級黨報之首。目前，集團形成黨報刊網(wǎng)、都市類、財經(jīng)類、時政人物類、時尚旅游文化類五大媒體集群及平面媒體、網(wǎng)絡媒體，移動媒體、廣電媒體、戶外LED和電子閱報欄六大產(chǎn)品線，集團3家媒體品牌價值總和481.96億元，繼續(xù)位居全國報業(yè)集團前列。

面對復雜的輿論格局，主流媒體對錯誤思想言論和大是大非問題，必須增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，旗幟鮮明進行反擊。絕不明哲保身當紳士，絕不放任謬種流傳亂大局，切實澄清謬誤、明辨是非。作為服務中心工作的有力抓手，南方報業(yè)的批評報道和輿論監(jiān)督多次獲得各級黨委、政府和相關部門的肯定。集團將堅持輿論監(jiān)督和正面宣傳相統(tǒng)一。深入調(diào)查研究，提升專業(yè)能力，處理好本質(zhì)與表面、主流與支流、整體與局部的關系。不斷加強和改進輿論監(jiān)督工作，做到事實準確、分析客觀。對于黨和政府明令禁止、人民群眾深惡痛絕的行為，堅持激濁揚清、針砭時弊，堅決開展批評監(jiān)督，促進問題解決，推動工作改進。

三、強化效果意識，既抓正面宣傳，又用效果說話

習近平總書記強調(diào)，團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是新聞輿論工作必須遵循的基本方針。南方報業(yè)始終堅持正面宣傳為主，鞏固壯大積極向上的主流思想輿論。在去年“9·3閱兵”、習近平總書記視察廣東三周年、今年的全國兩會等重大主題宣傳中。《南方日報》帶領集團旗下備媒體推出了一大批富有特色、聲勢浩大、亮點紛呈、深入人心的報道，提振精氣神。傳播正能量，獲得廣泛好評。

輿論引導既要正確，也必須注重實效。習近平總書記早在寧德工作時就提出新聞工作者要當好渠道橋梁，使黨的看法主張成為人民群眾的自覺自愿行動。這次他又強調(diào)新聞輿論工作要做到“成風化人、凝心聚力”，就是要求強化效果意識，提升宣傳成效。隨著信息傳播渠道和方式的豐富拓展，受眾需求越來越多元，做好主題宣傳比以往任何時候都更需要以效果為導向。用效果說話。集團依托強大的媒體矩陣和品牌優(yōu)勢，創(chuàng)新推出“1+x”采編聯(lián)動機制，以《南方日報》為“1”，以其他報刊、網(wǎng)絡、移動媒體等為“X”，針對備類重大報道題材，組成聯(lián)合報道團隊，共同策劃、共同采訪、共同報道，精準發(fā)力，形成合力。這一不斷完善的工作機制。既突出黨報帶動，增強對重大題材的方向把握；又強化各媒體特色表達。通過同題競爭，提升新聞內(nèi)容品質(zhì)，以差異化特色吸引不同受眾，提升主題宣傳和熱點引導實效。去年多篇報道獲中宣部閱評表揚。多篇評論被《人民同報》和新華社轉(zhuǎn)載推介，成為眾所矚目的“南方現(xiàn)象”。

我們將進一步完善“1+X”采編聯(lián)動機制。科學設置議題，推出更多精品力作，為各級黨委和政府中心工作凝神聚力、加油鼓勁，使黨的主張成為時代最強音。全力打造“南方評論高地”，以《南方H報》評論員文章為重點，緊扣重大主題，精心組織理論評論。全面、準確闡釋黨的大政方針，在多元價值中確立主導，在思想碰撞中凝聚共識，使主流聲音更加響亮。把時度效作為檢驗工作水平的標尺，在時效性上下功夫，抓住最佳報道時機，或首發(fā)定調(diào)，或謀定后動。講究報道尺度分寸，優(yōu)化報道節(jié)奏、策略，提升輿淪引導成效。堅持黨性和人民性的統(tǒng)一，牢固樹立以人民為中心的工作導向，深入基層、深入一線，在人民群眾的偉大實踐中汲取營養(yǎng)。努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。目前，集團正在建設傳播效果評估系統(tǒng)，針對具體信息產(chǎn)品的閱讀率、關注度，提供多渠道傳播數(shù)據(jù)匯集和分析，形成傳播反饋閉環(huán)，量化傳播效果，優(yōu)化傳播策略和行為，提高新聞輿論的精準性有效性。

四、強化創(chuàng)新意識。既要深耕主業(yè)，又要加快轉(zhuǎn)型

當前，新媒體蓬勃發(fā)展帶來輿淪環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變革。習近平總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。南方報業(yè)將2016年定為“創(chuàng)新發(fā)展年”，就是要主動適應黨和政府工作的新要求、人民群眾的新期待、傳播技術(shù)的新進步，遵循分眾化、差異化傳播趨勢，堅持創(chuàng)新為要，推進生產(chǎn)、傳播、服務全面轉(zhuǎn)型。

我們堅信，無論輿論環(huán)境、媒體格局和傳播方式怎么改變，權(quán)威、專業(yè)信息作為社會剛需不會變，黨報集團圍繞中心、服務大局的職責使命不能變。集團2013年制定“深耕主業(yè)、多元開拓、加快轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展”戰(zhàn)略，把“深耕主業(yè)”放在首位就是基于這樣的考慮。但深耕主業(yè)并不意味著抱守固有模式，不是在路徑依賴中打轉(zhuǎn)。而是強化創(chuàng)新意識，立足前沿，運用H5、GIF小視頻等新技術(shù)新應用，實現(xiàn)數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)、可視化表達，強化內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化用戶體驗，增強產(chǎn)品的吸引力感染力。在今年的全國兩會上。南方報業(yè)創(chuàng)新表達方式和傳播形式，推出一系列融媒體產(chǎn)品，廣受好評。《南方都市報》以動漫形式呈現(xiàn)“三嚴三實”和反腐倡廉的新媒體融合產(chǎn)品《當官不能任性》兩天內(nèi)點擊率突破1500多萬；《21世紀經(jīng)濟報道》推出的“說唱十動漫”MV《Come on，十三五》走紅網(wǎng)絡。受到海內(nèi)外媒體推介肯定。

內(nèi)容要創(chuàng)新，業(yè)態(tài)也要創(chuàng)新。集團按“抓重點、打基礎、建機制、帶全局”思路，先后啟動南方網(wǎng)與《南方日報》深度融合、輿情數(shù)據(jù)服務、289藝術(shù)園區(qū)，“南方+”等多個牽引性強的重點項目。在相關領域?qū)で笸黄频耐瑫r，打造集團融合發(fā)展平臺，示范帶動全局整體突破?！赌戏饺請蟆泛湍戏骄W(wǎng)的深度融合，使黨報影響力進一步向網(wǎng)絡拓展，南方網(wǎng)全球流量排名也由2013年的兩萬多名躍升至1000位左右，最高進入300多名。依托遍布全省、觸角廣泛的記者和專業(yè)智庫專家隊伍，創(chuàng)新推出輿情數(shù)據(jù)服務，通過數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，結(jié)合記者深入采訪，提供輿情預警和解決方案，產(chǎn)品用戶已覆蓋全省各地市和部分區(qū)、縣，在政府治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設中發(fā)揮了積極作用?！赌戏饺請蟆返胤睫k事處融合報紙、地方頻道、輿情數(shù)據(jù)服務和“南方+”客戶端，提供“四位一體”的立體服務，深耕區(qū)域，服務地方能力不斷提升，競爭優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)。依托強大的傳播優(yōu)勢和資源聚集能力，加快289藝術(shù)園區(qū)建設，以“藝術(shù)走進生活，提升生活品質(zhì)”為宗旨。努力培育藝術(shù)標準，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)由傳播文化向經(jīng)營文化、拓展文化產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展。

集團將進一步解放思想，整合資源，全力打造新媒體拳頭產(chǎn)品和轉(zhuǎn)型發(fā)展標桿項目。以完善一體化采編平臺為基礎。推動流程再造、機制再造，建設集團“融媒體”中心，打造“中央廚房”，使媒體融合從相“加”階段盡快走向相“融”階段，實現(xiàn)融為一體、合二為一。整合21世紀報系優(yōu)質(zhì)財經(jīng)媒體資源，與廣東廣播電視臺聯(lián)合組建南方財經(jīng)全媒集團，大力拓展媒體、數(shù)據(jù)和市場三大業(yè)務板塊，打造廣東媒體轉(zhuǎn)型的標桿項目，爭奪廣東媒體在世界經(jīng)濟治理領域的話語權(quán)。豐富完善輿情數(shù)據(jù)服務，開發(fā)政經(jīng)、傳媒大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，發(fā)展移動版公共輿情產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，提升綜合服務能力。借力社會資本，特別是爭取新成立的廣東媒體融合發(fā)展投資基金的支持，進一步加快創(chuàng)新發(fā)展步伐。

五、強化統(tǒng)籌意識，既統(tǒng)籌線上線下，又統(tǒng)籌國內(nèi)國際

互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展使新媒體管理成為新課題。新媒體形式可以活一點，絕不等于管理可以松一點，絕不能形成網(wǎng)上網(wǎng)下、官方民間兩個輿論場。集團堅持同一標準、統(tǒng)一管理，無論傳統(tǒng)媒體、還是新媒體。無論黨報黨刊、還是都市類媒體。無論新聞報道、還是副刊廣告。無論時政新聞、還是娛樂社會新聞，無論國內(nèi)報道、還是對外傳播，都以黨報標準嚴格把關，確保各類媒體、各個板塊用得好、管得住。集團將加強新媒體管理確定為今年的重點工作，繼續(xù)清理整合微博、微信，集中精力和優(yōu)勢資源打造重點新媒體產(chǎn)品，形成重點突出，結(jié)構(gòu)合理的融合發(fā)展布局。強化線上線下統(tǒng)籌，按供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路，根據(jù)內(nèi)容題材風格等不同特點，在報網(wǎng)端多渠道分發(fā)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，去掉低端重復產(chǎn)能，既節(jié)約成本，又提升品質(zhì)。加強報網(wǎng)互動，引導新媒體與傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)勢互補、有機互動、同頻共振。

統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局，是大勢所趨，也是職責所在。南方報業(yè)旗下既擁有大量具有全國影響力的報刊網(wǎng)絡客戶端，又擁有廣東著名外宣平臺《今日廣東》和南方英文網(wǎng)，海外合作媒體遍布五大洲，形成了立足廣東、影響全國、輻射全球的傳播圈層。履行“聯(lián)接中外、溝通世界”的職責使命，我們既有這樣的能級。也必須有這樣的擔當。集團將發(fā)揮廣東毗鄰港澳、海外華僑華人眾多的獨特優(yōu)勢，充分利用“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展機遇，積極打造國際供稿中心，不斷提高對外傳播能力，增強國際話語權(quán)，講好中國故事，傳播好廣東聲音。

當前，主流媒體面臨百年未有之深刻變局，挑戰(zhàn)前所未有，機遇也前所未有。習近平總書記的重要講話為我們抓住機遇、乘勢而上、開創(chuàng)新聞輿論工作新局面提供了強大思想武器和根本遵循。南方報業(yè)將深入學習貫徹習近平總書記的重要講話精神，全面強化黨報意識，忠實履行職責使命，讓黨的輿論陣地充滿勃勃生機。為協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局、決勝全面建成小康社會作出新的更大貢獻。