全面創(chuàng)新做廣播 打造“成風(fēng)化人”好聲音

曾少華

內(nèi)容提要 習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，深刻回答了黨的新聞事業(yè)發(fā)展的一系列重大問題，豐富和發(fā)展了黨的新聞輿論工作理論。學(xué)習(xí)習(xí)總書記的講話，進一步明確了我們所肩負的職責(zé)的重要性。所從事的使命的光榮。也進一步清晰地認識到新聞輿論工作應(yīng)當(dāng)怎樣做。作為新聞輿論工作者，必須深入學(xué)習(xí)，全面落實習(xí)總書記講話精神。

關(guān)鍵詞 新聞輿論 廣播 成風(fēng)化人 好聲音

作為廣播人，必須結(jié)合廣播的特點，把習(xí)總書記的講話精神貫穿在廣播工作的各個環(huán)節(jié)之中。在此，筆者就如何辦好廣播節(jié)目，努力打造“成風(fēng)化人”好聲音談?wù)勼w會。

一、廣播優(yōu)勢：“成風(fēng)化人”的有效保證

習(xí)總書記強凋。黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作。是治國理政、定國安邦的大事。要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。習(xí)總書記這里所說的尊重新聞傳播規(guī)律，當(dāng)然也包括尊重不同媒體的傳播特色。就廣播媒體而言，其傳播特色決定其最能有效地擔(dān)當(dāng)起“成風(fēng)化人，凝心聚力”的傳播使命。

“成風(fēng)化人”，需要宣傳，需要教育，更需要“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”式的潛移默化。而這，正是廣播媒體的傳播優(yōu)勢所在。

首先，廣播是伴隨性強的媒介。收聽廣播用的是耳朵。聽眾可以邊做其他事情邊收聽廣播。人們不管在什么狀態(tài)，廣播可以聲聲相隨、時時相伴。隨著汽車和網(wǎng)絡(luò)的普及，聽眾更可以隨時隨地收聽廣播，包括移動收聽。這種伴隨性狀態(tài)使得聽眾既可“無意注意”，也可“有意注意”，在不知不覺中實現(xiàn)有效傳播。

第二，廣播是即時性強的媒介。直播方式使廣播成為開放性的“時間版面”，記者可以在新聞事件現(xiàn)場同步報道新聞事件的最新動態(tài)。重要新聞事件跟蹤滾動播出。使廣播成為可以“隨時出版”“連續(xù)出版的報紙”。主持人可以像面對面交談一樣，即時回應(yīng)聽眾，使聽眾覺得親切可信。

第三，廣播是服務(wù)性強的媒介。廣播的兩大要素，一是資訊，一是音樂。這兩大要素都是服務(wù)聽眾的。資訊，如氣象預(yù)報、股市行情、交通信息、市場信息、就業(yè)信息、求學(xué)信息、文化信息等都是人們生活所必需。音樂，對于聽眾來說，已是不可或缺；何況。音樂本身就是“成風(fēng)化人”的有效手段。

第四，廣播是情感性強的媒介。廣播的核心是聲音，聲音傳播的核心內(nèi)容是語言。語言，特別是口語交流可以將聽覺傳播傳真、傳情、傳神的效果開發(fā)至極致，廣播跨越時空的口語交流使且成為一種最具人文關(guān)懷的媒介。那些談話類廣播節(jié)目之所以大受歡迎，正是這種情感性發(fā)揮了重要作用

二、“大愛有聲”：廣東廣播的生動實踐

習(xí)總書記指出，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向，各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報刊、新媒休也要講導(dǎo)向；新聞報道要講導(dǎo)向。副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報道要講導(dǎo)向，國際新聞報道也要講導(dǎo)向。習(xí)總書記還強調(diào)，團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。做好正面宣傳，要增強吸引力們感染力。習(xí)總書記的講話明確告訴我們，新聞媒體要全面理解輿論導(dǎo)向，決不能顧此失彼。

“成風(fēng)化人。凝心聚力”，實際上也是個導(dǎo)向問題。發(fā)揮廣播特色。讓廣播這個好聲音“成風(fēng)化人”，廣播人已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗。中央人民廣播電臺《神州夜航》節(jié)目主持人向菲勸說逃犯自首的故事就感動過無數(shù)人。那是2005年年初的一個深夜，一名犯罪后逃亡了十多年的聽眾通過短信將他的情況告訴了向菲。向菲隨即通過電話多次與這名聽眾溝通，對其進行勸導(dǎo)。開始時向菲并沒有馬上勸其去自首，而是不斷詢問其與妻子的感情以及兒子的學(xué)習(xí)成績，希望將其注意力轉(zhuǎn)移到愛情和親情上。此后，這名聽眾多次通過不同電話與向菲交流。向菲都認真傾聽并不斷耐心地勸導(dǎo)。一段時間后，這名聽眾終于坐火車到北京叫向菲陪他—起到公安機關(guān)自首了。

近年來。廣東廣播人開展“大愛有聲”活動的實踐也生動證明：“成風(fēng)化人”，廣播大有可為。

“大愛有聲”是2013年原廣東電臺創(chuàng)立的—項年度性大型廣播公益品牌行動。該行動將新聞廣播、珠江經(jīng)濟臺、音樂之聲、羊城交通臺、城市之聲、股市廣播、南方生活廣播、南粵之聲、文體廣播等九個廣播頻率和珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒所開展的公益活動整合到“大愛有聲”名下，形成合力。通過線上線下互動配合，以跨平臺、融媒體等多種形式，弘揚社會正能量，踐行和傳播社會主義核心價值觀，充分彰顯了廣東廣播作為主流媒體的社會使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

三年來，我們在“大愛有聲”的品牌下舉辦了“母乳愛”“‘打工者之夢全省巡演”“百位名醫(yī)進社區(qū)”“‘愛的小桔燈愛心課堂”“圓追夢天使特殊孩子音樂夢想”等400多場公益活動。播發(fā)了500多集“大愛有聲”公益專題節(jié)目，組織創(chuàng)作和傳播了《24字歌》《打工者之夢》《最好的明天》《滿載愛心一路走來》等公益歌曲。

由于“大愛有聲”廣播特色鮮明，形式靈活新穎，主題積極向上，“成風(fēng)化人”效果明顯，因而既得到了中宣部、國家新聞出版廣電總局、省委宣傳部等上級領(lǐng)導(dǎo)部門的充分肯定，也受到廣大聽眾的高度贊揚。

三、全面創(chuàng)新：打造“成風(fēng)化人"好聲音

習(xí)總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢。加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略。從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。習(xí)總書記不僅對新聞輿論工作提出了創(chuàng)新要求，還對應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)新指明了方向。

廣播是黨和政府的重要宣傳陣地，不僅在新聞宣傳方面要發(fā)揮主陣地、主渠道的作用，“成風(fēng)化人，凝心聚力”更可大展身手。我們應(yīng)當(dāng)全面創(chuàng)新，努力把廣播打造成“成風(fēng)化人，凝心聚力”的好聲音。

（一）創(chuàng)新新聞報道，以正確輿論引導(dǎo)人。廣播是新聞傳播媒體，做好新聞宣傳理所當(dāng)然。而作為一個對社會負責(zé)任的媒體，做好新聞宣傳的一項基本原則是，要通過新聞宣傳進行正確的輿論引導(dǎo)。新聞，講究的是新。這個新，當(dāng)然也包括創(chuàng)新。要通過創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手法、創(chuàng)新渠道等等，使新聞宣傳更具引導(dǎo)力。要做到：

——圍繞中心進行創(chuàng)新。一個時期有一個時期的中心工作。新聞媒體必須圍繞中心工作開展新聞報道，并通過新聞報道倉Ⅱ新來正確引導(dǎo)輿論。

——圍繞主題進行創(chuàng)新。在一段時間內(nèi)集中宣傳報道某個重大主題，通過創(chuàng)新，強化宣傳效果、積極引導(dǎo)輿論。

——圍繞熱點進行創(chuàng)新。社會熱點往往也是人民群眾關(guān)注的焦點。在新聞宣傳中及時抓住熱點問題進行分析報道、促進問題的解決，引導(dǎo)社會輿論向著正確的方向發(fā)展。

（二）創(chuàng)新節(jié)目宣傳，以和風(fēng)細雨滋潤人。廣播節(jié)目，特別是一些生活服務(wù)類節(jié)目、談話交心類節(jié)目，通過主持人體貼入微的分析、溫和暖心的言談，和風(fēng)細雨滋潤人。不少聽眾就是這樣聽著廣播節(jié)目而化解了矛盾。打開了心結(jié)，增添了正能量。我臺新聞頻道《星空夜話》聽友見面會上曾出現(xiàn)讓人驚喜的一幕：聽眾小芳委托主持人向現(xiàn)場派發(fā)喜糖。小芳本人雖然因為工作原因沒能來到現(xiàn)場，但她通過電話連接的擴音話筒。對《星空夜話》主持人囡囡、黃緯和活動現(xiàn)場的朋友們說：“我要感謝《星空夜話》，因為是在這個節(jié)目里，我走出了之前感情的陰霾，懂得了什么是愛，如何去愛，并最終得到現(xiàn)在的幸福?！?/p>

（三）創(chuàng)新戶外活動，以現(xiàn)場互動感染人。戶外活動是廣播在改革過程中的一大創(chuàng)造。它讓廣播走出直播室，走進聽眾中間，從而使廣播在一定程度上增強了直觀性，增添了現(xiàn)場感，使廣播與聽眾的距離更近了。因此，戶外活動也有了—個獨特的名稱：看得見的廣播。

正是由于看得見，聽眾到活動現(xiàn)場與平時只能聽到聲音的主持人互動交流就有了不一樣的感受。加上在策劃活動時從創(chuàng)意、主題、組織等各方面著意營造出來的現(xiàn)場氛圍，對于置身于現(xiàn)場的人們就會產(chǎn)生一種難以抗拒的現(xiàn)場感染力。在多年的實踐中。我們通過辦看得見廣播來配合新聞宣傳可謂駕輕就熟。近年來，我們加強戶外活動策劃創(chuàng)新，著力在通過活動教育人、感染人上下功夫。已收到明顯效果。

（四）創(chuàng)新主持人示范，以名人效應(yīng)帶動人。廣播節(jié)目主持人是公眾人物，都有一定的知名度和影響力。他們往往是廣播的形象所系，也是廣播的聚焦點所在。他們的舉動往往具有名人效應(yīng)。會給聽眾以影響和帶動。主持人嚴(yán)格要求、積極發(fā)揮好這一作用，對自身是一種提升，對社會也是一種此處無聲勝有聲的感化。我臺的不少著名主持人都能夠明確自身職責(zé)，以自己的言行影響聽眾。為社會帶來正能量。

（五）創(chuàng)新傳播渠道，以媒體融合影響人。要加快推進融媒體發(fā)展，創(chuàng)新傳播渠道，通過網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體，讓廣播的好聲音優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。