融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑研究

鄧夢(mèng)嬌

摘 要：在信息環(huán)境下，如何保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)并將其同新媒體進(jìn)行融合，進(jìn)而獲得良好的信息傳播效果已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)?；诖耍疚膶?duì)融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑進(jìn)行分析和研究。首先，本文對(duì)融媒體時(shí)代新聞傳播媒體進(jìn)行簡(jiǎn)要的概述，然后以案例分析的形式指出融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞傳播;創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）23-00-02

就現(xiàn)階段而言，我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，人民群眾的思想也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，雖然相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的使用提高了信息的傳播效率及效果，但在實(shí)際的發(fā)展過程中，也不能夠忽視傳統(tǒng)媒體的傳播面廣、沖擊力強(qiáng)等相關(guān)優(yōu)勢(shì)。因此，在新時(shí)期下，如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，使其共同滿足人們的精神文化需求已成為當(dāng)前媒體領(lǐng)域需要著重開展的關(guān)鍵工作。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播媒體概述

（一）新媒體內(nèi)涵及優(yōu)劣勢(shì)

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體和數(shù)字電視等。簡(jiǎn)單來說，新媒體就是通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)和無線網(wǎng)及衛(wèi)星等為依托的，將電腦PC、手機(jī)、數(shù)字電視作為終端的一類新型媒體[1]。

新媒體具有以下幾方面優(yōu)勢(shì)：首先，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等突破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的地域和時(shí)間限制，信息傳播的范圍較廣，且易被大眾接受;其次，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的信息傳播方式也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，包括文字、圖片以及聲音等所有載體形式的信息傳播，且各類形式的信息傳播方式還可進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，圖文并茂，增加對(duì)受眾的視覺沖擊力;再次，新媒體對(duì)于信息的傳播較為簡(jiǎn)單易懂，為社會(huì)各領(lǐng)域人群特別是時(shí)間不是十分充裕的上班族提供了簡(jiǎn)單、易懂、省時(shí)的信息瀏覽方式，滿足了這一人群的業(yè)余文化生活的需求;最后，新媒體對(duì)于信息傳播與交流的互動(dòng)性大幅提高，受眾借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)表符合相關(guān)規(guī)定的自由言論，充分表達(dá)其自身對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象的看法，加強(qiáng)了信息的交流，使得新媒體下信息交流的社會(huì)性得到進(jìn)一步加強(qiáng)[2]。

新媒體在為人們生活帶來便利的同時(shí)，其自身也存在相關(guān)方面的缺陷。首先，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更傾向于通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等載體，將相關(guān)信息分別植入不同層次、不同興趣和不同年齡段的受眾當(dāng)中。其次，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體信息內(nèi)容的真實(shí)性也有待考證。如媒體方面為了獲取點(diǎn)擊量或收視率，進(jìn)行不符合客觀事實(shí)的報(bào)道，又如，網(wǎng)絡(luò)水軍通過門戶網(wǎng)站和微博賬號(hào)對(duì)社會(huì)公眾人物進(jìn)行惡意攻擊等，從而使得社會(huì)秩序受到了一定影響[3]。

（二）傳統(tǒng)媒體內(nèi)涵及優(yōu)劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近年來的數(shù)字電視、智能手機(jī)、電腦等新型媒體形式而言的，即通過相應(yīng)的機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布相關(guān)信息，或?yàn)槿藗兲峁蕵?、教育信息的媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體主要包括了報(bào)刊、廣播、電視等相關(guān)形式，雖然受時(shí)間和空間的束縛與局限，但所報(bào)道內(nèi)容的廣度與深度和所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值相較于新媒體有一定優(yōu)勢(shì)[4]。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)如下：（1）核心優(yōu)勢(shì)即強(qiáng)大內(nèi)容的生產(chǎn)力，具體來說就是，存在于媒體領(lǐng)域的全部信息均需要進(jìn)行收集，而收集信息則是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的重要組成部分，即使是新媒體，在信息收集的過程中也需要依賴于傳統(tǒng)媒體。（2）與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在信息的發(fā)布、更新和傳播速度等方面相對(duì)滯后，但所報(bào)道內(nèi)容的廣度和深度有一定優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，新媒體對(duì)信息的解讀知識(shí)停留在表面的闡釋工作上，追求簡(jiǎn)單、明了、快速等信息傳播特點(diǎn)，而并未從真正意義上對(duì)信息的實(shí)際意義進(jìn)行解讀，增加受眾的理解難度[5]。（3）傳統(tǒng)媒體的品牌與知名度優(yōu)勢(shì)。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)生與發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，且在受眾中的影響力較深，其品牌的優(yōu)勢(shì)與影響力相較于新媒體更強(qiáng)。

以電視、廣播和報(bào)紙等為主的傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)主要體現(xiàn)在：（1）形式單一。以新聞報(bào)紙這一媒體形式為例，當(dāng)記者對(duì)較為復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行采訪時(shí)，僅能夠采取單一的線性方式進(jìn)行報(bào)道，對(duì)于客觀事實(shí)的報(bào)道也僅局限在某一抽象概括方面，加之受到版面的限制，使得新聞信息的容量同客觀事實(shí)具有較大差距。（2）時(shí)間限制。為了迎合受眾更多的閱讀取向，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容也愈加混亂，而受到出版、播出時(shí)間的限制，使得傳統(tǒng)媒體信息相較于新媒體信息相對(duì)滯后，又由于受到地域的限制，導(dǎo)致能夠反映典型社會(huì)現(xiàn)象的信息僅能夠在局部區(qū)域內(nèi)進(jìn)行傳播，增加了信息傳播的局限性[6]。

二、新聞傳播媒介融合必要性與趨勢(shì)

媒介融合即以報(bào)紙、電視、廣播為主的傳統(tǒng)媒體與以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)為主的新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，通過借助網(wǎng)絡(luò)信息等相關(guān)技術(shù)，以計(jì)算機(jī)、衛(wèi)星等作為信息傳播手段，各類信息在同一平臺(tái)進(jìn)行整合并以不同形式的媒介增強(qiáng)彼此互換性與關(guān)聯(lián)性的新型媒體。媒介融合是一個(gè)不斷發(fā)展的過程，在媒介融合中，傳統(tǒng)媒體借助新媒體的基于微博、微信的信息傳播優(yōu)勢(shì)，在鞏固所發(fā)信息權(quán)威性的同時(shí)，滿足廣大受眾需求，帶動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性是二者結(jié)合過程中的必然趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮力度，在結(jié)合傳統(tǒng)媒體深度與價(jià)值理念的基礎(chǔ)上，開展對(duì)新媒體形式的構(gòu)建和創(chuàng)新，從而探索出更好的信息展現(xiàn)方式，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)平臺(tái)的拓寬與創(chuàng)新。在實(shí)際工作中，不僅需要加強(qiáng)二者的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)，打造數(shù)字化媒體產(chǎn)業(yè)，而且還要加強(qiáng)二者的線上、線下平臺(tái)互動(dòng)，構(gòu)建專業(yè)強(qiáng)、深度好和質(zhì)量高的新聞專題，提高這一新型媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑——以市級(jí)報(bào)紙媒體為例

（一）建立針對(duì)性新聞，完善資源配置

建立針對(duì)性新聞專題并增進(jìn)報(bào)紙采編與網(wǎng)站編輯人員的溝通與協(xié)調(diào)是報(bào)紙媒體完善資源配置的首要措施。加強(qiáng)具有針對(duì)性新聞消息的采集和撰寫力度，集中體現(xiàn)在以本地新聞作為融合后全媒體核心這一層面。例如，報(bào)紙媒體在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新力度，揚(yáng)長(zhǎng)避短，將傳統(tǒng)的“門戶網(wǎng)站”轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂惺屑?jí)地方特色的報(bào)紙網(wǎng)站，專注于本地新聞的采編和傳播，盡可能搜集、整理具有地方特色的新聞信息，滿足市級(jí)人民對(duì)市內(nèi)各類資訊、信息的小眾化需求，打造地方性報(bào)紙網(wǎng)站。此外，加強(qiáng)報(bào)紙采編與網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)人員的工作聯(lián)系，對(duì)于日常的新聞采集、整理和最終定稿工作進(jìn)行及時(shí)交流和溝通，進(jìn)而使最終稿件滿足本市用戶的信息需求。同時(shí)，在報(bào)社內(nèi)部建立局域網(wǎng)，提高各部門對(duì)相關(guān)資源的共享程度，通過提高資源的利用率使報(bào)紙媒體網(wǎng)所刊登的新聞滿足地方人民需求。

（二）拓展熱點(diǎn)范圍，提高競(jìng)爭(zhēng)力

通過微博、微信、視頻平臺(tái)等相關(guān)載體尋找熱點(diǎn)線索是進(jìn)行新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的關(guān)鍵措施。報(bào)紙網(wǎng)站除了需要接收?qǐng)?bào)紙媒體一線記者所提供的新聞稿件外，其網(wǎng)站編輯也需要從以往的純粹網(wǎng)編逐漸向采編一體的全能型“全媒體”記者進(jìn)行過渡和轉(zhuǎn)型。一方面，需要相關(guān)渠道對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)新聞或新聞線索進(jìn)行搜索，而后，借助網(wǎng)站、電話、即時(shí)通訊軟件等進(jìn)行采訪，補(bǔ)充并整合消息，進(jìn)而撰寫成稿件，促使網(wǎng)站的可看性得以全面提升。另一方面，報(bào)紙媒體還需及時(shí)、全面地了解地區(qū)媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，通過及時(shí)瀏覽同行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容，加大熱點(diǎn)新聞的挖掘力度，并盡可能發(fā)現(xiàn)市級(jí)其他報(bào)社及其媒體網(wǎng)絡(luò)尚未刊登的新聞消息，提高新聞的前沿性和新穎性，促使自身在地區(qū)媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力得以全面提升。

（三）轉(zhuǎn)變觀念，合理融合

轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)媒體融合的科學(xué)性與合理性是當(dāng)前報(bào)紙媒體需要開展的關(guān)鍵工作，為此，報(bào)紙媒體應(yīng)從以下兩方面著手：（1）改變領(lǐng)導(dǎo)觀念。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)加快傳統(tǒng)媒體與新媒體科學(xué)融合觀念的轉(zhuǎn)變，在保留以報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極發(fā)揮新媒體在信息搜集、傳播的速度和形式等方面的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的宣傳力度，使報(bào)社自上而下形成對(duì)媒體融合的重視，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合提供良好的環(huán)境。（2）改變員工觀念。改變一線記者的時(shí)間觀念，由于次日出報(bào)等原因，一線記者必須強(qiáng)化其時(shí)間意識(shí)，增加緊迫感，為次日的出報(bào)爭(zhēng)取時(shí)間;改變網(wǎng)站編輯的資源觀念，與一線記者相比，網(wǎng)站編輯所接觸和了解的時(shí)事新聞與熱點(diǎn)新聞?shì)^多，故應(yīng)加強(qiáng)其對(duì)相關(guān)資源的共享力度，從而為一線記者和平面媒體提供豐富的素材，共同促進(jìn)媒體融合下報(bào)紙媒體的發(fā)展。

（四）加強(qiáng)政府參與力度

受報(bào)社自身規(guī)模和資金的限制，報(bào)紙媒體要想獨(dú)立完成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的轉(zhuǎn)型極為困難，因此，政府需要加強(qiáng)對(duì)其政策和資金支持，從而輔助其由傳統(tǒng)媒體過渡到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的全媒體中來。政府可在必要時(shí)，予以其相應(yīng)的資金支持，充分調(diào)動(dòng)積極性，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的良好融合提供外部保障。同時(shí)，加快建立市級(jí)的新聞媒體約束機(jī)制與相關(guān)規(guī)范，對(duì)市級(jí)各媒體行業(yè)的行為進(jìn)行規(guī)范與約束，確保其在進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)時(shí)，有理可依、有章可循，提高地區(qū)媒體行業(yè)的規(guī)范性。

四、結(jié)語

通過本文分析得知，新聞傳播媒介融合是當(dāng)代媒體發(fā)展必然趨勢(shì)，因此，需要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性。關(guān)于融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑方面，文章以市級(jí)報(bào)紙媒體為例，指出了融媒體應(yīng)當(dāng)建立針對(duì)性新聞、完善資源配置、拓展熱點(diǎn)范圍、提高競(jìng)爭(zhēng)力、轉(zhuǎn)變觀念、合理融合，同時(shí)要加強(qiáng)政府參與力度，這樣才能保障融媒體融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避自身存在的劣勢(shì)。

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