從《主播說聯(lián)播》看融媒體時代新聞播報

田禹新

《主播說聯(lián)播》是中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019 年7 月29 日推出的短視頻欄目。節(jié)目內(nèi)容就是由中央電視臺《新聞聯(lián)播》的播音員對當(dāng)天《新聞聯(lián)播》中播報的重大事件或熱點(diǎn)事件作出進(jìn)一步解讀。欄目上線后引發(fā)大量網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，其新形式和幾位央視新聞主播在欄目中的精彩表現(xiàn)，也引發(fā)了我們對于媒體時代新聞播報的一些新特點(diǎn)的思考。

1 “硬核”的內(nèi)容，打造“看得懂”的新聞

《主播說聯(lián)播》欄目在網(wǎng)絡(luò)上傳播采用了豎屏拍攝的方式，它也非常貼合短視頻碎片化的特點(diǎn)，每期節(jié)目只有1 分鐘左右，往往是簡單概括事件后進(jìn)行新聞評論，評論內(nèi)容非?！坝埠恕薄?/p>

節(jié)目中，主播發(fā)表的新聞評論的價值取向來自以《新聞聯(lián)播》為代表的官方話語，評論所基于的新聞事實(shí)、所要實(shí)現(xiàn)的輿論引導(dǎo)目標(biāo)都與《新聞聯(lián)播》高度一致[1]。欄目往往選取重大、熱點(diǎn)事件進(jìn)行評論，且毫不避諱對敏感問題的正面回應(yīng)。例如欄目中對于香港問題的一系列回應(yīng)，都非?！皬?qiáng)勢”和“硬核”：8 月11 日康輝對于國泰航空有人參加非法集會的事件提醒其“No Zuo No Die”，8 月12日歐陽夏丹批香港蒙面暴徒說“玩火者，必自焚”等評論，讓受眾看到了中國官方媒體的強(qiáng)硬姿態(tài)，引發(fā)了受眾的情感共鳴，加強(qiáng)了民眾的認(rèn)同感。《主播說聯(lián)播》采用的表達(dá)方式并非播報式，而是“說新聞”，主播的語言也都非常“接地氣”。欄目中遣詞用句都與時俱進(jìn)，善用諺語、俗語、詩句等，也會使用很多流行語和地方方言。如10 月27 日李梓萌評武漢軍運(yùn)會“不服周，就服你們”，這個“不服周”就是湖北方言，指不服氣、不甘心。這樣的用詞不僅十分恰當(dāng)，還多了些親切自然。主持人們口語化的表達(dá)使得略顯晦澀的新聞稿件變得簡單明了?！吨鞑フf聯(lián)播》這樣的創(chuàng)新，讓網(wǎng)友有了“終于看得懂新聞聯(lián)播了”的感嘆，這是新聞報道在網(wǎng)絡(luò)傳播時代探索到的一種新的表達(dá)方式，其表意更加簡單直接，便于受眾理解、接受。

2 走下“神壇”的新聞主播，黨和政府、人民的“喉舌”

《新聞聯(lián)播》作為中國收視率最高、影響力最大的電視新聞欄目，被稱為“中國政壇的風(fēng)向標(biāo)”，主播們被老百姓們習(xí)慣性地稱為“國臉”。對于民眾而言，這些一貫嚴(yán)肅的主播的形象是莊嚴(yán)的，但也是刻板的，同時有著很強(qiáng)的神秘感。而《主播說聯(lián)播》卻讓這些主播走下了“神壇”，他們開始有了更豐富的副語言，情緒表達(dá)也更為明顯。主播們的語言表達(dá)方式相較于傳統(tǒng)的播報式更隨意、自然，實(shí)現(xiàn)了主播們形象的“人格化”。每個主播的小動作、小表情，都能體現(xiàn)出他們對于新聞事件的態(tài)度與情緒。主播們的形象更加鮮活、立體，也使得更多受眾被他們吸引。

主播們的播報方式、語言樣態(tài)有變化，但他們代表的立場、新聞主播的正面形象沒有改變。播音員主持人是黨和政府、人民的“喉舌”，在《主播說聯(lián)播》中，我們能看到幾位央視主播對這一崗位責(zé)任的深刻踐行。無論是對香港問題中亂港分子行為的批評，還是談6G 技術(shù)研發(fā)的喜悅，幾位主播準(zhǔn)確的情感態(tài)度表達(dá)，都讓我們看到了他們對于黨性原則的堅守。同時，融入了主播們?nèi)烁窕磉_(dá)的新聞，傳播語態(tài)更加親和，更易引起情感共鳴，更能連接人民群眾。

此外，節(jié)目中還有很多“文化亮點(diǎn)”，11 月12日剛強(qiáng)提到中國與希臘關(guān)系時，提到習(xí)近平主席評價的“酒逢知己千杯少”；11 月7 日郭志堅評留學(xué)生“懟（duì）”亂港分子事件時，也為大家科普了“懟”這個字的正確讀音。這些細(xì)節(jié)讓我們感受到《主播說聯(lián)播》在適應(yīng)融媒體環(huán)境作出改變的同時，并沒有完全卷入泛娛樂化的浪潮中。主播們也完成了自己推廣普通話、傳播知識、滿足廣大人民群眾的精神和文化需要的責(zé)任。于受眾而言，無論是口語化的俗語加入，還是這些文化元素的出現(xiàn)，都破除了以往《新聞聯(lián)播》中程式化文本的壁壘。

羅蘭·巴爾特把“有權(quán)威的聲音”稱之為“頤指氣使的話語”，這種建立在控制性霸權(quán)基礎(chǔ)上的話語體系顯現(xiàn)出極大的不平等性。而《主播說聯(lián)播》選擇了放下高姿態(tài)的敘事語態(tài)，在傳播國家大事的同時也傳播著正能量，主播們親切、正直、貼近群眾的正面形象的塑造，也會提升廣大人民群眾對于黨和國家的親切感、認(rèn)同感。

3 融媒體時代新聞播報的特點(diǎn)

播音主持專業(yè)的理論是“從實(shí)踐中來、到實(shí)踐中去”的，《主播說聯(lián)播》中幾位央視主播為官方新聞播報在融媒體時代、短視頻傳播中的展現(xiàn)方式帶來了一套非常值得學(xué)習(xí)的模版。從他們的表現(xiàn)中，我們可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

3.1 堅定黨的宣傳員定位，提升政治素養(yǎng)

播音員主持人是黨的宣傳員，要堅持發(fā)揚(yáng)“喉舌”作用。我們始終強(qiáng)調(diào)播音員必須有高度的政治文化自覺，不斷提升自身思想政治素質(zhì)，堅持黨性原則，緊隨時代步伐，才能做好代表黨、國家、人民的“代言人”。媒介融合背景下，播音員主持人也要不斷提升自身素養(yǎng)，尤其是政治素養(yǎng)。

從《主播說聯(lián)播》中我們可以看到，播音員主持人的個性化表達(dá)使新聞播報的風(fēng)格更加輕松隨意，語氣口味不再嚴(yán)肅刻板；但他們代表黨政治立場沒有變，要堅持對受眾正向引導(dǎo)的責(zé)任沒有變。欄目的幾位主播都有著極高的政治素養(yǎng)，比如主播康輝，在近期參加央視《主持人大賽》錄制時，對發(fā)生過的新聞時事、黨的政策方針可謂是如數(shù)家珍，被稱為“行走的申論”。他還曾說：“很多時候問我，播的時候是不是特別痛快過癮。跟您說實(shí)話，播的時候沒想這個，想的就是怎么體現(xiàn)堂堂正正中國的立場、態(tài)度和氣派?！?/p>

媒介融合的大環(huán)境下，受眾擁有更多選擇權(quán)，主流媒體要提升自身的輿論引導(dǎo)力，有必要在內(nèi)容上提升主流媒體的傳播藝術(shù)思維，提高輿論引導(dǎo)時的“貼近性”，使信息包裝和傳播更加符合民眾心理接受機(jī)制。一些提升傳播效果的方法策略可能會改變以往主流媒體嚴(yán)肅形象，但不能改變堅定立場。播音員主持人是重要的信息傳遞載體，必須更加注意自身政治素養(yǎng)，一言一行都與黨和政府保持高度一致。新聞節(jié)目的播音員主持人較其他節(jié)目類型主持人而言，有更高的政治敏感性，更要正確掌握國際、國內(nèi)政治局勢，不斷提升自身政治文化素質(zhì)。爭取在媒介融合背景下積極實(shí)踐各類新型傳播手段，促進(jìn)我國新聞事業(yè)發(fā)展。

3.2 把握準(zhǔn)確的語言樣態(tài)，恰當(dāng)控制分寸

雖說《主播說聯(lián)播》在網(wǎng)絡(luò)傳播要做到拉近與受眾的距離，有足夠的親切感，但仍要樹立良好的業(yè)內(nèi)外形象。主持人在“說新聞”時要輕松自然，但也不能過分娛樂、夸張表演。這樣一來，播講的基調(diào)、情緒、節(jié)奏就顯得尤為重要。如何精準(zhǔn)地掌握合適的語態(tài)，在親切與莊重之間拿捏好微妙的分寸，是播音員主持人需要認(rèn)真思考的。

另外，在節(jié)目中運(yùn)用到大量諺語、俗語甚至網(wǎng)絡(luò)流行語、外語詞匯時，播音員主持人也要注意控制語言樣態(tài)。輕松隨意不等于洋腔怪調(diào)，親切感不等于私語化，通俗更不等于低俗。一切創(chuàng)新都不該逾越學(xué)術(shù)規(guī)范的底線。在幽默詼諧與專業(yè)得體之間的分寸也是需要精準(zhǔn)把握的。

3.3 提升專業(yè)素養(yǎng)，展現(xiàn)職業(yè)風(fēng)貌

《主播說聯(lián)播》的幾位主播在進(jìn)行這種輕松自然的新聞評論時，仍然保持著極好的語言規(guī)范，表達(dá)清晰流暢，表現(xiàn)落落大方、親切謙和。區(qū)別于《新聞聯(lián)播》，《主播說聯(lián)播》中主持人們有許多副語言的表達(dá)。例如康輝表達(dá)上海老工業(yè)區(qū)改造時說“秀起來”，同時舉起了大拇指；康輝和李梓萌聊起新聞聯(lián)播結(jié)束后主播在聊啥的話題，有很多的副語言展現(xiàn)，也包括舉起大拇指、拍桌這些動作。幾位主播的副語言表現(xiàn)都非常自然得體，毫無違和感，即使是比較俏皮的動作，看起來也是落落大方。有聲語言的表達(dá)更不用說，雖然口頭語非常多，但主播們的語音語調(diào)都是規(guī)范又不失親切自然。

由此，我們也可以意識到，播音員主持人必須要把握好傳播規(guī)律，提高有聲語言和副語言的功力和水平，保持良好的心理節(jié)奏和專業(yè)態(tài)度，才能在不同的環(huán)境中適應(yīng)不同的表達(dá)樣態(tài)，才能做到每時每刻都不失主持人的風(fēng)度和儀態(tài)。

4 結(jié)語

融媒體時代，我們欣喜地看到主流新聞媒體貼合著時代背景作出的創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)的行為獲得了良好的反響。媒體融合的大環(huán)境下，創(chuàng)新是必由之路，主流新聞媒體也要主動出擊才能在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中占有一席之地。而播音員主持人在信息時代更是要勇?lián)浾撘龑?dǎo)、文化引導(dǎo)的責(zé)任，不斷提高業(yè)務(wù)水平、緊跟時代發(fā)展需要。做黨和政府、人民的喉舌，傳遞時代之音，始終是播音員主持人不變的使命與追求。