粵港澳大灣區(qū)體育與傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究*

林 欣，甘俊佳 ，黃元騁

(1.廣東技術(shù)師范大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院，廣東 廣州 510665；2.廣東技術(shù)師范大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院，廣東 廣州 510665；3.仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院體育部，廣東 廣州 510225)

粵港澳大灣區(qū)作為極具發(fā)展?jié)摿Φ氖澜缂?jí)灣區(qū)，除了重視其經(jīng)濟(jì)層面，文化休閑產(chǎn)業(yè)同樣不可忽視。近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合越來(lái)越密切。自2014年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》后，多項(xiàng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)相繼頒布，這充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視。因此，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的研究十分必要，而傳媒在促進(jìn)體育發(fā)展的過(guò)程中起著重要作用，因此如何實(shí)現(xiàn)體育與傳媒的融合發(fā)展顯得十分關(guān)鍵。

1 體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1 歷史悠久，規(guī)模較小

新中國(guó)成立后，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)有一定發(fā)展，但是從規(guī)模和產(chǎn)業(yè)來(lái)看，與西方體育發(fā)達(dá)國(guó)家仍舊存在著較大的差距。就粵港澳大灣區(qū)而言，首先，粵港澳大灣區(qū)承辦的國(guó)際知名度高的體育賽事較少，知名度較高的有2010年舉辦的廣州亞運(yùn)會(huì)，香港承辦的2008年奧運(yùn)會(huì)部分賽事等；其次，從體育產(chǎn)業(yè)的衍生品而言，粵港澳大灣區(qū)中的東莞，佛山等城市主要承擔(dān)著加工制造等角色，位于產(chǎn)業(yè)鏈的底端，缺乏品牌意識(shí)，創(chuàng)新創(chuàng)造能力低。未形成品牌規(guī)模效應(yīng)。

1.1.2 意識(shí)崛起，需求量大

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于美好生活品質(zhì)的需求也變得更加迫切，身體健康成為高品質(zhì)生活的重要衡量指標(biāo)，體育運(yùn)動(dòng)在日常生活中的作用越發(fā)凸顯，以此同時(shí)國(guó)家正在大力推動(dòng)體育發(fā)展，如《全民健身?xiàng)l例》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的出臺(tái)，這些都促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展[1]。據(jù)體育消費(fèi)理論所示，當(dāng)人均GDP達(dá)到9000～10000美元時(shí)，人們的消費(fèi)方式逐漸從實(shí)物型消費(fèi)轉(zhuǎn)向參與性消費(fèi)，此時(shí)體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展階段。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年末，我國(guó)人均GDP已達(dá)到9732美元[2]。這些都表明體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)發(fā)展可期。

1.1.3 種類(lèi)繁多，缺乏精品

無(wú)論是從區(qū)域發(fā)展還是小到一個(gè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)而言，都應(yīng)該有主次之分，應(yīng)該清晰發(fā)展路線，明確方向，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外。以廣州為例，廣州體育社會(huì)組織發(fā)展迅速，截至2017年末，共有400多家，其中包括日常熟悉的乒乓球、籃球、足球等，還有像橋牌、信鴿、毽球等協(xié)會(huì)。然而，這當(dāng)中很多協(xié)會(huì)都未形成一定的影響度，更不要提品牌知名度了?；浉郯拇鬄硡^(qū)地處珠三角地區(qū)，水上資源豐富，應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)展少數(shù)幾個(gè)王牌體育項(xiàng)目，以此樹(shù)立品牌形象，一如我國(guó)在改革開(kāi)放初期時(shí)的開(kāi)放政策，設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)，優(yōu)先讓一部分地區(qū)富裕起來(lái)。同樣地，粵港澳大灣區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也可采取相同的措施，重點(diǎn)打造幾個(gè)體育項(xiàng)目，以此來(lái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

1.2 傳媒產(chǎn)業(yè)的特征

1.2.1 內(nèi)容多元，渠道豐富

傳播的內(nèi)容呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，使得我們通過(guò)媒介在任何時(shí)間和任何地方獲取世界各地的最新訊息，且傳播的渠道也更加豐富，不再單一依靠像電視、廣播、報(bào)紙、雜志這類(lèi)傳統(tǒng)的媒介，各類(lèi)社交平臺(tái)在傳播體育賽事等信息過(guò)程中也發(fā)揮著重要作用，5G時(shí)代的到來(lái)更是縮短人們獲取訊息的時(shí)間。

1.2.2 互動(dòng)及時(shí)，用戶(hù)生產(chǎn)

新媒體具備的優(yōu)勢(shì)之一便是互動(dòng)及時(shí)，能夠迅速得到受眾的反饋，同時(shí)及時(shí)傳達(dá)回復(fù)受眾。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，內(nèi)容生產(chǎn)者不再局限于專(zhuān)業(yè)人士而是人人都可以生產(chǎn)內(nèi)容，受眾不再是被動(dòng)接收信息的一方，而是構(gòu)成一種傳受雙方互動(dòng)更加頻繁快速的關(guān)系[3]。在我國(guó)積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)響應(yīng)時(shí)代背景，加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的報(bào)道，制作大量的體育健身類(lèi)“真人秀”節(jié)目，如《星跳水立方》《來(lái)吧冠軍》《奔跑吧，兄弟》《這，就是灌籃》等，在播放這類(lèi)節(jié)目時(shí)，同時(shí)在各類(lèi)社交平臺(tái)上和受眾互動(dòng)，如上傳剪輯過(guò)的片段以此營(yíng)造一定的話題來(lái)吸引受眾，并及時(shí)回復(fù)社交平臺(tái)上的評(píng)論。

1.2.3 影響面廣，效果深遠(yuǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)借力于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢(shì)，大力宣傳群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)，為體育文化的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境[4]。如廣州市在推進(jìn)體育宣傳時(shí)選用多種媒介進(jìn)行傳播，首先是在《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)體育報(bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《羊城地鐵報(bào)》等報(bào)刊上(包括新媒體類(lèi)別)宣傳體育事業(yè)，為紀(jì)念廣州體育彩票發(fā)行20周年，在社區(qū)專(zhuān)欄、地鐵、公交投放平面及視頻廣告，在北京路步行街、百信廣場(chǎng)等人流量大的地方投放戶(hù)外廣告；除了報(bào)紙之外，還積極利用電視媒介來(lái)宣傳體育事業(yè)，如廣州市第16屆青少年運(yùn)動(dòng)會(huì)的召開(kāi)，廣東電視臺(tái)體育頻道全程直播開(kāi)幕式和閉幕式。廣州市在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中積極采用新媒體的優(yōu)勢(shì)，迎合當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的局面，開(kāi)通廣州體育政務(wù)微信公眾訂閱號(hào)，為市民提供關(guān)于體育賽事信息，體育場(chǎng)館開(kāi)放時(shí)間等各類(lèi)便民信息。

2 粵港澳大灣區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 港澳兩地持續(xù)領(lǐng)先

香港是較早對(duì)體育進(jìn)行推廣的城市之一，曾舉辦2008年夏季奧運(yùn)會(huì)的馬術(shù)競(jìng)技比賽，第五屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)。除此之外香港的體育資源豐富，有著數(shù)量豐富的體育館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、游泳池，各類(lèi)羽毛球、籃球、網(wǎng)球場(chǎng)更是數(shù)不勝數(shù)。同時(shí)，香港政府為推廣體育文化，自2007年起在全港每?jī)赡昱e辦一屆全港運(yùn)動(dòng)會(huì)，參賽項(xiàng)目涉及游泳、乒乓球、網(wǎng)球、排球等8個(gè)比賽項(xiàng)目，香港政府還針對(duì)不同年齡群體舉辦相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)會(huì)，如每?jī)赡昱e辦一次的“先進(jìn)運(yùn)動(dòng)會(huì)”就是針對(duì)35歲以上的人群，類(lèi)似的還有像“青苗體育培訓(xùn)計(jì)劃”“學(xué)校體育推廣計(jì)劃”這些都是香港政府為推進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展而做的努力。澳門(mén)長(zhǎng)期以來(lái)的支柱性產(chǎn)業(yè)是博彩產(chǎn)業(yè)，而這其中體育博彩占比較大，為促進(jìn)澳門(mén)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，澳門(mén)政府順應(yīng)時(shí)代推出“體育旅游”等政策，大力宣傳體育旅游，這些都一定程度上促進(jìn)了港澳兩地的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2 廣深珠三地緊跟其后

廣州、深圳、珠海作為粵港澳大灣區(qū)的重要組成城市，其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平對(duì)整個(gè)粵港澳大灣區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)起著示范作用。從競(jìng)技體育發(fā)展來(lái)看，2019年廣州舉辦了400多項(xiàng)市級(jí)以上體育賽事活動(dòng)，體育成績(jī)也頗豐。從群眾體育而言，廣州市政府堅(jiān)持以促進(jìn)民生為目標(biāo)開(kāi)展一系列體育活動(dòng)，包括龍舟競(jìng)賽、金秋登山等活動(dòng)，同時(shí)加大對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。在體育宣傳方面，廣州充分發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展多項(xiàng)體育宣傳活動(dòng)，如體育局舉辦關(guān)于體育賽事新聞發(fā)布會(huì)，在亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，開(kāi)展亞運(yùn)文物精品展覽進(jìn)校園活動(dòng)，普及學(xué)生亞運(yùn)會(huì)知識(shí)，除此之外，廣州亞博館與華娛衛(wèi)視《少年看中國(guó)》欄目合作，實(shí)時(shí)直播參加亞博館了解亞運(yùn)文化的同學(xué)的過(guò)程。近幾年，深圳在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展迅速，在體育方面同樣積極發(fā)力，如近幾年持續(xù)在重點(diǎn)發(fā)展的馬拉松競(jìng)賽。就傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)看，深圳市有廣電集團(tuán)，廣播及電視的人口覆蓋率都達(dá)到了100%，除此之外，深圳還積極運(yùn)用當(dāng)下新媒體的優(yōu)勢(shì)宣傳馬拉松競(jìng)賽活動(dòng)，如報(bào)名可以通過(guò)公眾號(hào)內(nèi)相應(yīng)鏈接就能實(shí)現(xiàn)，減少了報(bào)名的復(fù)雜性。相比廣州和深圳的人口規(guī)模，珠海市人口相對(duì)較少，但珠海擁有三個(gè)市級(jí)體育館，一個(gè)市民健身廣場(chǎng)，除此之外，還有大量的公益性的體育健身場(chǎng)所，人均體育資源占有量是比較豐富的。

2.3 中山、東莞、肇慶等地發(fā)展緩慢

中山、東莞等這些城市在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面與廣深珠城市以及港澳地區(qū)差距較大，除了自身基礎(chǔ)薄弱外，其發(fā)展速度仍舊緩慢，這與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平有著一定的關(guān)系，兩者呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。并且中山、東莞長(zhǎng)期以來(lái)以加工制造業(yè)為主，在傳媒產(chǎn)業(yè)上不僅資源少，且發(fā)展速度模式也落后。

3 粵港澳大灣區(qū)體育與傳媒產(chǎn)業(yè)融合中存在的問(wèn)題

3.1 體育偏重賽事，傳媒偏重獲利

大灣區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)在融合過(guò)程中容易出現(xiàn)雙方失衡的問(wèn)題，如體育產(chǎn)業(yè)側(cè)重于體育賽事的傳播，側(cè)重于體育精神的傳播，過(guò)于追求其崇高的體育本質(zhì)精神，而忽略了其背后更加現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，如果一場(chǎng)賽事的舉辦沒(méi)有觀眾，沒(méi)有消費(fèi)者，沒(méi)有收益，那么也許能夠承受一至兩次這樣的賽事活動(dòng)。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一切缺乏經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的活動(dòng)都是紙上談兵，體育賽事的舉辦終歸要落到經(jīng)濟(jì)層面上，才能更好促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而達(dá)到正反饋效應(yīng)。同樣地，傳媒產(chǎn)業(yè)在兩者上也存在著失衡的問(wèn)題，傳媒產(chǎn)業(yè)為實(shí)現(xiàn)自己利益最大化，在賽事傳播上嘩眾取寵，傳播虛假消息等行為反映的是過(guò)于追逐經(jīng)濟(jì)利益而忽視經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終使命還是促進(jìn)人更好的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展做貢獻(xiàn)。

3.2 賽事同質(zhì)化嚴(yán)重，傳媒宣傳缺乏創(chuàng)新

粵港澳大灣區(qū)各城市群意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)的重要性，并且在不斷努力朝著世界其他三大灣區(qū)看齊，如在群眾體育方面則是大力發(fā)展群眾性體育運(yùn)動(dòng)，如深圳等市舉辦的馬拉松比賽，城市運(yùn)動(dòng)會(huì)等，雖然一定程度上能夠提升該市群眾的參與度，但是這類(lèi)賽事通常是基于模仿世界上其他大灣區(qū)城市的發(fā)展軌跡，一直跟在別人后面。在賽事形式上、內(nèi)容上都缺乏自己的創(chuàng)新性，往往是把別人好的東西照搬過(guò)來(lái)，沒(méi)有結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行取舍，這樣的發(fā)展就只能是永遠(yuǎn)處于別人后面，難以實(shí)現(xiàn)超前發(fā)展。傳媒在傳播方式上仍舊保持著傳統(tǒng)的傳播方式，沒(méi)能適應(yīng)當(dāng)下受眾的實(shí)際需求進(jìn)行賽事的傳播，如積極采用“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展模式促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 媒體取向庸俗，虛假傳播泛濫

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截止2019年6月，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%。傳媒產(chǎn)業(yè)為了適應(yīng)當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景，充分利用新媒體進(jìn)行傳播，采用的形式也講究標(biāo)新立異，表現(xiàn)形式為簡(jiǎn)單的文字，短暫的視頻，而這樣導(dǎo)致展示的內(nèi)容缺乏真實(shí)性，報(bào)道過(guò)程中存在價(jià)值取向的偏差，出現(xiàn)庸俗、低俗，甚至媚俗的傾向，無(wú)視體育運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，體育賽事的社會(huì)價(jià)值，一味地滿(mǎn)足消費(fèi)者的不合理需求，比如扒運(yùn)動(dòng)員的私生活等，這些都是為了追求傳媒自身利益的最大化，而將體育運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)精神邊緣化。更有一些小眾化的媒體，為了蹭熱度熱點(diǎn)，不惜傳播虛假的信息，如采用夸大不實(shí)的標(biāo)題，或者是文不對(duì)題的形式以此來(lái)達(dá)到高閱讀量，實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)目的。

3.4 傳播內(nèi)容失衡，娛樂(lè)至上

內(nèi)容失衡是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在對(duì)于體育賽事活動(dòng)，體育運(yùn)動(dòng)員，體育賽事上的小插曲等過(guò)度解讀，將報(bào)道的篇幅及重點(diǎn)放在關(guān)于娛樂(lè)上，而對(duì)于體育精神的詮釋?zhuān)w育運(yùn)動(dòng)的重要性少報(bào)道甚至不報(bào)道，采取“標(biāo)題黨”的創(chuàng)作方式等。同時(shí)，隨著體育事業(yè)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)也在積極朝著體育產(chǎn)業(yè)靠近，如創(chuàng)作各類(lèi)體育綜藝類(lèi)節(jié)目，更有多位體育明星紛紛參加真人秀節(jié)目，但是傳媒產(chǎn)業(yè)為了獲利、收視率、流量等，不可避免地存在過(guò)度解讀體育活動(dòng)，甚至欺騙受眾，如將運(yùn)動(dòng)員描述成充滿(mǎn)光環(huán)和閃光燈的職業(yè)，將體育明星的個(gè)人生活暴露在觀眾面前，滿(mǎn)足受眾的窺探欲，節(jié)目?jī)?nèi)容更多是傳播一些娛樂(lè)消遣之事，而較少真正從體育運(yùn)動(dòng)方面來(lái)解讀運(yùn)動(dòng)員，造成娛樂(lè)至上的局面，人們?cè)趭蕵?lè)輕松的環(huán)境中變得越發(fā)懶得思考。

4 綜合聯(lián)動(dòng)模式下粵港澳大灣區(qū)體育與傳媒融合的優(yōu)化策略

4.1 秉持賽事搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲

正如前面所言，體育產(chǎn)業(yè)作為文化休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠反過(guò)來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展，因此體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的還是促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[5]。體育與傳媒是我中有你，你中有我的關(guān)系，不能因追求一方的利益而將另一方邊緣化，甚至是曲解其活動(dòng)，這樣對(duì)于兩者的發(fā)展都無(wú)益。

廣州市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀較好不僅在于廣州有著較為豐富的體育場(chǎng)館，如社區(qū)小型足球場(chǎng)和“一站兩點(diǎn)”的建設(shè)，這些都為廣州體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件。除此之外，重視體育宣傳同樣促進(jìn)了廣州體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這應(yīng)該成為粵港澳大灣區(qū)其他城市借鑒的地方，廣州憑借豐富的傳媒資源大力宣傳體育產(chǎn)業(yè)，大型的報(bào)社集團(tuán)如南方日?qǐng)?bào)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)等，如每年的8月8日是全國(guó)健身日，廣東省體育局，廣州市體育局及相關(guān)部門(mén)積極開(kāi)展廣東省億萬(wàn)人群健步走活動(dòng)，還有像大型出版社等出版相應(yīng)的體育書(shū)籍，以上都是廣州重視體育宣傳的體現(xiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，體育賽事的舉辦過(guò)程中需要存在生產(chǎn)者、消費(fèi)者、人口的流動(dòng)來(lái)促進(jìn)消費(fèi)。

4.2 把握特色優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)變道超車(chē)

粵港澳大灣區(qū)具備三大核心優(yōu)勢(shì)，如“三面環(huán)山，三江匯聚”面向太平洋、輻射泛珠三角的地理優(yōu)勢(shì)；航運(yùn)發(fā)達(dá)，體系完備等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；“一國(guó)兩制三關(guān)稅區(qū)”多元格局的制度優(yōu)勢(shì)。粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展應(yīng)該重點(diǎn)把握住這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮其最大的作用。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該要有這種把握特色優(yōu)勢(shì)的意識(shí)，如作為籃球之城的東莞可以重點(diǎn)發(fā)展其籃球項(xiàng)目，不僅在賽事資源上有所側(cè)重，如發(fā)展體育衍生品產(chǎn)業(yè)以塑造具備創(chuàng)造力核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌為方向，而不再僅僅成為世界著名運(yùn)動(dòng)品牌的后工廠。再如有著百島之城的珠海同樣可以根據(jù)自身特色優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)發(fā)展相應(yīng)的體育項(xiàng)目，如海上運(yùn)動(dòng)等。近年來(lái)，粵港澳大灣區(qū)所屬的城市群意識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)的重要性，同時(shí)也采取了一定的措施來(lái)發(fā)展，如廣州、佛山、深圳等城市競(jìng)相舉辦馬拉松比賽，雖然一定程度上吸引了不少受眾同時(shí)也傳播了“全民健身”的理念，但是近期頻繁出現(xiàn)的“替跑”“違規(guī)參賽”等丑聞事件也給粵港澳灣區(qū)的體育事業(yè)產(chǎn)生不利影響。除此之外，這些城市舉辦的馬拉松比賽存在著同質(zhì)化，缺乏特色，與1981年創(chuàng)辦的澳門(mén)國(guó)際馬拉松，1997年創(chuàng)辦的香港馬拉松仍舊存在著較大差距，品牌知名度不高，缺乏與世界等頂級(jí)體育賽事抗衡。有些學(xué)者提出“彎道超車(chē)”，以此來(lái)改變落后的現(xiàn)狀，但是毋庸置疑，“彎道超車(chē)”稍有不慎就容易出現(xiàn)全盤(pán)皆輸?shù)木置?，通常而言在彎道中?yīng)當(dāng)穩(wěn)住當(dāng)下，而“變道超車(chē)”是基于選取另一條道路或發(fā)展方向，則很有可能這個(gè)領(lǐng)域是之前的領(lǐng)先者所沒(méi)有發(fā)掘的。如果在此領(lǐng)域中把握自身優(yōu)勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，那么很有可能成為該領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。因此，粵港澳大灣區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該把握自身優(yōu)勢(shì)，突出特色，切忌盲目追隨。傳媒也要深度參與和充分提煉各地體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)發(fā)揮兩者的最大組合效應(yīng)。

4.3 智能化升級(jí)，產(chǎn)業(yè)集聚轉(zhuǎn)向集群

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，體育與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也應(yīng)該積極創(chuàng)新運(yùn)用新技術(shù)擴(kuò)大體育賽事的傳播面和影響力，重視時(shí)代背景，重視服務(wù)質(zhì)量。如隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的興起，在傳播時(shí)可以考慮采用這些新技術(shù)[6]?；浉郯拇鬄硡^(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該促使產(chǎn)業(yè)集聚轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集聚通常是指某類(lèi)相同產(chǎn)業(yè)集聚于某個(gè)區(qū)域，更多側(cè)重于數(shù)量上的集聚，而集群更加側(cè)重于產(chǎn)業(yè)從內(nèi)發(fā)力。當(dāng)集群形成，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，才能促使產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)真正協(xié)同發(fā)展。

當(dāng)然，技術(shù)的創(chuàng)新離不開(kāi)人才，人才的培養(yǎng)在產(chǎn)業(yè)鏈中的作用不可忽視，同樣的體育與傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊需要高精尖人才作為依托。因此，提升體育新聞專(zhuān)業(yè)人才素質(zhì)顯得十分必要。目前，我國(guó)的體育新聞人才數(shù)量缺乏，人才培養(yǎng)模式較落后，主要由9所體育院校培養(yǎng)。其次，體育新聞師資力量弱，導(dǎo)師數(shù)量缺乏，很多從事體育新聞的人并不是體育新聞出身，對(duì)于體育和新聞兩者缺乏全面的知識(shí)體系，因此，在報(bào)道時(shí)也就難免會(huì)出現(xiàn)偏差。提升體育新聞人才的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)顯得迫在眉睫?；浉郯拇鬄硡^(qū)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依靠高精尖體育傳媒人才的助力，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要人力資源的保障，而廣州體育學(xué)院作為粵港澳灣區(qū)唯一體育類(lèi)高等院校，對(duì)于整個(gè)灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的人才貢獻(xiàn)度略顯不足，應(yīng)該加大對(duì)體育新聞等交叉學(xué)科的支持力度。

4.4 改變固化認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)疊加轉(zhuǎn)向協(xié)同

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，競(jìng)爭(zhēng)和合作是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。然而，體育與傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中兩者一直是秉持競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度，而忽略了兩者相互包容，相互促進(jìn)的合作關(guān)系，無(wú)論體育還是傳媒長(zhǎng)期處于這樣的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中其實(shí)對(duì)雙方都無(wú)益。

粵港澳大灣區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該實(shí)施錯(cuò)位發(fā)展和錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的策略，即各地區(qū)應(yīng)該擴(kuò)大自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在具體思路上，戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以“區(qū)域合作+城市分工”為主要原則，要實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)粵港澳城市帶發(fā)展的功能，充分發(fā)揮資源配置，政企分離的市場(chǎng)，政府與資本分離等方面的基礎(chǔ)作用，根據(jù)不同體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)性業(yè)務(wù)，通過(guò)協(xié)調(diào)經(jīng)營(yíng)，有效制衡，完善公司治理和建立長(zhǎng)期的有效的激勵(lì)約束機(jī)制，強(qiáng)化體育企業(yè)投資問(wèn)責(zé)制，進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局[7]。

雙方在傳播過(guò)程中可以采取差異化的傳播策略，各有偏重，各有特色，但是前提依舊是保證信息內(nèi)容的真實(shí)性。同時(shí)，雙方還可以體育衍生產(chǎn)品出發(fā)，傳媒通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查產(chǎn)生一定的報(bào)告，然后雙方就形成的報(bào)告分析，從多個(gè)角度分析當(dāng)下時(shí)代特征，消費(fèi)群體的心理特征，形成雙方合力，創(chuàng)造出具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的衍生品，如2022年北京冬奧運(yùn)的吉祥物冰墩墩，已經(jīng)收獲了一波粉絲，其衍生品價(jià)值可想而知。

5 結(jié)語(yǔ)

粵港澳大灣區(qū)的體育與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將有助于促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量，同時(shí)促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，也將有助于縮小粵港澳大灣區(qū)與世界上其他三大世界級(jí)灣區(qū)間的綜合差距。港澳地區(qū)作為灣區(qū)核心城市，其體育產(chǎn)業(yè)雖然有著一定的優(yōu)勢(shì)，但是與世界上其他灣區(qū)核心城市相比仍舊相差甚遠(yuǎn)。而廣深珠體育產(chǎn)業(yè)在持續(xù)發(fā)力過(guò)程中，但不可忽視其存在的問(wèn)題。中山、東莞等灣區(qū)其他城市應(yīng)該努力結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)學(xué)習(xí)借鑒其他城市的優(yōu)勢(shì)以此來(lái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合，以此來(lái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

基于觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看形式下進(jìn)行的體育賽事會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，而在媒介的快速發(fā)展下，傳媒在賽事傳播的重要性逐漸凸顯，傳媒與體育關(guān)系愈加密切。目前，兩者存在著的被動(dòng)關(guān)系是由于兩者沒(méi)能較好看清兩者共生共贏的關(guān)系，一方面體育產(chǎn)業(yè)忽視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，另一方面，傳媒產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持需求主導(dǎo)型的發(fā)展模式。兩者應(yīng)該立足綜合聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式促進(jìn)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，達(dá)到資源的最優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)共贏，推動(dòng)粵港澳灣區(qū)文化及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。