全域旅游視角下湘西地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

趙忠鼎 李朝胤 吳俊林

摘 要：2016年，湘西州被列入首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位。在全域旅游視角下，以湘西地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品為切入點(diǎn)，對(duì)湘西地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，對(duì)民間藝術(shù)形態(tài)元素進(jìn)行提取，分析湘西地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，探索湘西地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的有效途徑，為湘西州經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：全域旅游;湘西;文化創(chuàng)意產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）27-00-02

2015 年，國(guó)家旅游局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》，使得全域旅游成為全國(guó)旅游行業(yè)的一項(xiàng)重要工作。2018年7月湘西土家族苗族自治州第十一屆七次全體會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)中指出：要加快發(fā)展旅游商品加工業(yè)，開(kāi)發(fā)土家織錦、蠟染、苗繡、銀飾、踏虎鑿花等非遺產(chǎn)品。非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是現(xiàn)代非遺傳承與發(fā)展的重點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)在旅游消費(fèi)中占比較高，上升趨勢(shì)明顯，在全域旅游發(fā)展過(guò)程中潛力巨大。湘西地區(qū)非物質(zhì)文化資源豐富，有良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展土壤，如何結(jié)合地方文化資源，創(chuàng)造出優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品，帶動(dòng)湘西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是本文主要探討的內(nèi)容。

一、湘西地區(qū)旅游業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求

2016年，湘西州被列入首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位，全州將旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)的旅游模式不同的是，全域旅游不是一味地?cái)U(kuò)大旅游景點(diǎn)，也不是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)很多產(chǎn)品。全域旅游理念帶來(lái)了全新的模式，將旅游業(yè)從單一的產(chǎn)業(yè)變成一個(gè)綜合的產(chǎn)業(yè)。湘西地區(qū)文化資源豐富，有大量國(guó)家級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝項(xiàng)目，如：苗繡、扎染、土家織錦、藍(lán)印花布、踏虎鑿花（剪紙）、苗族銀飾鍛制技藝等等。然而，湘西地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，除苗繡、西蘭卡普、銀飾等傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品本身體現(xiàn)文化差異外，很多旅游產(chǎn)品與全國(guó)其他景區(qū)產(chǎn)品十分相似，缺少地域文化特色。湘西地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品給消費(fèi)者呈現(xiàn)的大部分是質(zhì)量差、實(shí)用性低、價(jià)格不合理等印象，很難激發(fā)游客的購(gòu)買欲望。隨著湘西地區(qū)全域旅游的規(guī)劃發(fā)展，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品要求也越來(lái)越高，需求將越來(lái)越大。[1]

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品在湘西全域旅游中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)融合不夠

經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，湘西地區(qū)景區(qū)之間的聯(lián)系不夠，文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)的融合不夠。雖然，近幾年湘西整體旅游業(yè)發(fā)展迅速，但很多游客來(lái)湘西旅游，還是只去幾個(gè)核心景點(diǎn)，如：鳳凰古城、矮寨奇觀、老司城、里耶古城等，一些區(qū)域內(nèi)的小景區(qū)卻鮮有人觀光。這幾個(gè)核心景區(qū)流量高，但卻沒(méi)有得到合理利用，如何將這一大批游客，引導(dǎo)向全域范圍內(nèi)，是湘西全域旅游急需解決的問(wèn)題。相對(duì)于湘西州的文化創(chuàng)意產(chǎn)品而言，近幾年文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類在逐漸增加，但欠缺整體的規(guī)劃與視覺(jué)的整合，各個(gè)景區(qū)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，更缺少具有引領(lǐng)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。需要一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體系，統(tǒng)一的文化標(biāo)識(shí)，無(wú)論是核心景區(qū)還是小景區(qū)均未開(kāi)發(fā)出具有代表性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。[2]

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類單調(diào)

湘西地區(qū)居住著大量的少數(shù)民族群體，他們文化各異，內(nèi)容豐富，有著神秘的色彩。這些獨(dú)特的、多樣的文化吸引著全國(guó)各地游客前往湘西旅行，隨著湘西旅游業(yè)的迅速發(fā)展，游客數(shù)量逐步增加，使旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求也日益增多。由于湘西區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司沒(méi)有得到良好的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)受到限制，加上很多設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)沒(méi)有將湘西文化進(jìn)行深入研究，過(guò)多地使用傳統(tǒng)紋樣拼貼，或直接拼湊、復(fù)制。導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品缺少設(shè)計(jì)特點(diǎn)，千篇一律。在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)上過(guò)多的依靠傳統(tǒng)工藝本身，產(chǎn)品未突破技藝本體，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類單調(diào)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要遵循市場(chǎng)需求，了解游客的訴求點(diǎn)，結(jié)合湘西區(qū)域文化特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)意和制作。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化與創(chuàng)意二者有序的結(jié)合，設(shè)計(jì)者要發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，將湘西文化和現(xiàn)代時(shí)尚科技相互結(jié)合呈現(xiàn)出的新的形式，豐富產(chǎn)品的種類，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)游客吸引力不足

湘西神秘的文化對(duì)游客有著巨大的吸引力，其主要表現(xiàn)在巫蠱、趕尸等通過(guò)影視劇塑造的湘西形象，再加上湘西少數(shù)民族獨(dú)特的民族文化特點(diǎn)，成了湘西神秘文化的一張名片。但經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些獨(dú)特的文化，無(wú)法成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向旅游市場(chǎng)。各景區(qū)出售的大多是全國(guó)各地都能買的旅游產(chǎn)品，而本地具有吸引力的文化資源不能發(fā)揮，獨(dú)創(chuàng)性難以體現(xiàn)。目前市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)小作坊生產(chǎn)的劣質(zhì)產(chǎn)品，它們以低廉的價(jià)格吸引消費(fèi)者購(gòu)買，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，也給游客留下了較差的印象。文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為旅游紀(jì)念品時(shí)是一個(gè)城市、一個(gè)景區(qū)的名片，反映了旅游地的文化脈絡(luò)、民族風(fēng)俗、宗教信仰，是當(dāng)?shù)匚幕匾膫鞑ポd體。如果文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)法對(duì)游客產(chǎn)生吸引力，從游客內(nèi)心角度來(lái)說(shuō)，對(duì)這次旅游就會(huì)感到遺憾，也減少了游客的消費(fèi)欲望，不利于湘西旅游業(yè)的可持續(xù)的發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)品在湘西全域旅游中的開(kāi)發(fā)

（一）整合文化資源形成文創(chuàng)品牌

文化創(chuàng)意產(chǎn)品用新穎獨(dú)特的創(chuàng)意形式，將當(dāng)?shù)匚幕木駜?nèi)涵附加在產(chǎn)品載體上，通過(guò)商品的方式呈現(xiàn)給游客消費(fèi)者，高品質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是旅游業(yè)的推動(dòng)力，而旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展更為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展奠定了穩(wěn)定的基礎(chǔ)。因此，首先要挖掘和整合少數(shù)民族民俗文化資源，為整個(gè)湘西創(chuàng)作具有代表性文化創(chuàng)意產(chǎn)品。其次，創(chuàng)建一個(gè)成熟的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，宏觀調(diào)配并覆蓋整個(gè)旅游區(qū)域，設(shè)計(jì)出具有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的核心品牌。優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要進(jìn)行系統(tǒng)化的品牌形象策劃，進(jìn)行整體規(guī)劃和宣傳，塑造良好的品牌形象 ，給游客留下良好印象。產(chǎn)品可以涵蓋生活用品、文具、玩具等，既可以滿足游客的旅游消費(fèi)需求，又可以激發(fā)游客對(duì)周邊景區(qū)的旅游興趣，從而起到以點(diǎn)帶面的作用。

（二）提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平

原創(chuàng)性是當(dāng)代設(shè)計(jì)的基本屬性，不只要打破原有的傳統(tǒng)文化，更要在當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，符合人民生活的需求，符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)手法，展現(xiàn)出原有作品沒(méi)有的原創(chuàng)效果。這對(duì)設(shè)計(jì)師要求較高，所以優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在生產(chǎn)中起到非常重要的作用。提高湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，可以與當(dāng)?shù)馗咝＿M(jìn)行聯(lián)合培養(yǎng)，不僅要培養(yǎng)出優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，還要培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)提供人才儲(chǔ)備。另外，還要招聘外來(lái)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，緩解湘西地區(qū)高水平文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的缺乏問(wèn)題，帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)高水平發(fā)展。

設(shè)計(jì)師應(yīng)多考慮地域文化特點(diǎn)，在符合湘西地區(qū)文化基礎(chǔ)上與現(xiàn)代市場(chǎng)需求融合。設(shè)計(jì)研發(fā)時(shí)創(chuàng)新想法，進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)，結(jié)合現(xiàn)代工藝和時(shí)尚元素，設(shè)計(jì)出水平較高的原創(chuàng)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅要形象的傳達(dá)湘西文化特色和民俗風(fēng)情，還要帶出更多的旅游經(jīng)濟(jì)附加值。為湘西塑造良好的區(qū)域旅游形象，提高游客的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)水平，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為湘西文化的有力傳播者。

（三）以湘西儺面具為例的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

儺面具是湘西祭祀活動(dòng)儺戲表演的一種道具，儺面具的種類很多以其象征意義劃分，有和藹的、嚴(yán)肅的、猙獰的，遵循人們心中幸福安康、驅(qū)邪避兇等愿望制作而成，造型大多在寫(xiě)實(shí)情況下，用夸張、變形手法制作。湘西儺面具在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)上，設(shè)計(jì)師應(yīng)在原有的儺面形象上提煉再設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品面具圖案的寓意?？梢孕纬上盗凶髌?，繪制出幾種不同寓意的面具圖案，做成書(shū)包、T恤、手機(jī)殼、手提袋等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富了產(chǎn)品內(nèi)容，結(jié)合了現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)需求，傳遞湘西文化的同時(shí)，形成了湘西文創(chuàng)的品牌。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們消費(fèi)水平也逐漸提高，旅游業(yè)在全國(guó)經(jīng)濟(jì)中比重不斷增加。全域旅游作為我國(guó)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位，是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要方式。湘西州是首批入選全國(guó)全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建單位之一，資源豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)提供了條件，文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為傳承湘西傳統(tǒng)文化的新載體。在全域旅游理念下立足湘西地區(qū)旅游實(shí)際，整合文化資源形成文創(chuàng)品牌，聯(lián)合高校培養(yǎng)適合于湘西地區(qū)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，研發(fā)出具有濃郁的地域特色與市場(chǎng)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，并將優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為有實(shí)體經(jīng)濟(jì)效益的市場(chǎng)價(jià)值，更好地推動(dòng)湘西旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷晚蓉，喻彩霞.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的運(yùn)作機(jī)制研究[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）2015（11）：45-46.

[2]李秀金.游文化創(chuàng)意：載體與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型[J].社會(huì)科學(xué)家，2008（01）：91-94.