分析自媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)和前景

摘要：自媒體就是公民媒體，自己當(dāng)自己的主人，進(jìn)行品牌宣傳，如今已經(jīng)產(chǎn)生許多自媒體平臺(tái)頭條號(hào)、大魚號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、微信公眾號(hào)，抖音號(hào)等自媒體平臺(tái)，那么運(yùn)營(yíng)就是，做好一個(gè)核心點(diǎn)，統(tǒng)籌好這些平臺(tái)，做好粉絲運(yùn)營(yíng)。本文主要從這些自媒體的運(yùn)營(yíng)來分析自媒體的興起與發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：自媒體;自媒體的運(yùn)營(yíng);發(fā)展趨勢(shì);前景

隨著科技的發(fā)展，我們逐漸踏入了一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，一個(gè)流量時(shí)代。傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)的模式已經(jīng)無法滿足如今時(shí)代的發(fā)展要求，主流媒體的聲音逐漸變?nèi)?，人們逐漸想要成為媒體運(yùn)營(yíng)的主人。越來越多人認(rèn)識(shí)到自媒體的益處，都想緊跟時(shí)代，不斷地創(chuàng)新嘗試自己的運(yùn)營(yíng)模式，最終進(jìn)入屬于自己的自媒體時(shí)代。

一、自媒體平臺(tái)的興起背景

自媒體平臺(tái)的興起是由時(shí)代促成的，在21世紀(jì)商人的營(yíng)銷方式就是推廣，但是推廣費(fèi)的價(jià)格不菲，自媒體推廣就剛好解決了這一方面的不足，自媒體推廣省錢，可以反復(fù)使用，且方便查找，對(duì)于傳統(tǒng)的媒體傳播來說沒有這些特點(diǎn)，自媒體信息傳播造成的影響效果也大大超過傳統(tǒng)的新聞傳播方式，正因?yàn)檫@些自媒體平臺(tái)擁有的這些優(yōu)勢(shì)，使大眾越來越了解自媒體，自媒體也越來越受大眾的喜歡，自媒體平臺(tái)由此逐漸興起。

二、自媒體的運(yùn)營(yíng)模式

自媒體運(yùn)營(yíng)就是利用一些自媒體平臺(tái)，自己在平臺(tái)上做自己的媒體內(nèi)容，實(shí)行自己的運(yùn)營(yíng)方式，自媒體的運(yùn)營(yíng)方式比較豐富化和多元化，容易去吸引大眾，自媒體的運(yùn)營(yíng)有以下幾種：

（1）視頻媒體，主要是發(fā)一些不同類型的視頻內(nèi)容來獲取大眾的關(guān)注。

（2）文字類型，文字類型的分為純文字類型和視頻文字相結(jié)合兩大類，目前純文字的自媒體比較少。一般都是在一些微信公眾號(hào)，企鵝號(hào)等上面發(fā)布自己寫的文章來獲取流量，賺取收益。大部分的都是跟視頻結(jié)合在一起。在發(fā)視頻的同時(shí)，也用文字的方式，把視頻內(nèi)容做成一篇文章。一般像這種類型的，內(nèi)容一般要含有干貨知識(shí)，讓大眾覺得你的內(nèi)容能給他帶來收獲，一般這種內(nèi)容受人歡迎。

（3）直播類型。直播賣貨，或者是直播分享干貨知識(shí)

（4）商業(yè)形式。主要是利用自媒體賣東西，這種形式也是越來越多。

三、自媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展歷程

（1）自媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展的第一階段

純文字類型的自媒體內(nèi)容是自媒體運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段，大家在知乎，論壇，博客等平臺(tái)上發(fā)表自己的文章，文章內(nèi)容可以包括多方面的，你的文章被大家認(rèn)可，點(diǎn)擊率高，你獲得的收益越多。

（2）自媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展的第二階段

到了我國(guó)進(jìn)入4G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境得到提升，自媒體開始和短視頻接軌，短視頻成為一種很好的傳播形式，它符合大眾對(duì)時(shí)間的需求，一個(gè)短視頻的時(shí)間控制在1-5分鐘，時(shí)間剛好等于大家休息的空隙時(shí)間，大家可以在休息時(shí)間進(jìn)行短暫的娛樂。隨著我國(guó)科技的發(fā)展，人手一部智能手機(jī)已經(jīng)不是什么難事了，因此短視頻的傳播將會(huì)更廣泛，之后又出現(xiàn)了關(guān)于電商的內(nèi)容，自媒體運(yùn)營(yíng)者逐漸的在平臺(tái)上直播賣貨，擁有大量粉絲基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)者開始接推廣，接廣告，開始變現(xiàn)。

（3）自媒體運(yùn)營(yíng)的新興階段

如今的自媒體又出現(xiàn)了好多新的運(yùn)營(yíng)模式，知識(shí)付費(fèi)的版塊逐漸興起，但其觀望者居多，購買者較少，大部分原因是此領(lǐng)域的受眾群眾是學(xué)歷偏高，學(xué)習(xí)欲望極強(qiáng)的一類人，對(duì)于其他的用戶來說沒有實(shí)際的需求，而且如果需要大家可以在其他的平臺(tái)上找到“替代品”。

四、自媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展現(xiàn)狀可以從三個(gè)方面展開

（1）內(nèi)容多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，近幾年來自媒體的發(fā)展勢(shì)頭越來越好，內(nèi)容形態(tài)逐漸多元化，圖文內(nèi)容，視頻內(nèi)容等等。

（2）從業(yè)者

從業(yè)者不分年齡大小，學(xué)歷高低，只要你適合這個(gè)行業(yè)，做出自己的“爆款”內(nèi)容，都可以成為自媒體運(yùn)營(yíng)者的一員。

（3）行業(yè)模式

自媒體的行業(yè)涉及的方面越來越廣泛，從自媒體內(nèi)容，到衍生出來的IP、內(nèi)容電商、以及知識(shí)付費(fèi)，已經(jīng)是一個(gè)非常龐大的基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

五、自媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展面臨的問題

（1） 生態(tài)規(guī)則不健全

自媒體上的內(nèi)容缺少一個(gè)管理篩選的人，一些低俗的內(nèi)容和虛假信息在自媒體賬號(hào)上肆意處發(fā)布，還有一些營(yíng)銷水分，比如購買一些點(diǎn)擊率，閱讀量等，制造流量水分。

（2）可信度問題

近來自媒體在可信度方面的問題比較明顯，一些假信息，新聞失新，觀點(diǎn)混雜等等，可信度是影響自媒體獲得認(rèn)可的一個(gè)重要變量，公信力是自媒體的弱勢(shì)。由于平臺(tái)沒有專業(yè)的虛假信息篩選機(jī)制，自媒體可信度問題一直得不到有效地解決。

（3）內(nèi)容生產(chǎn)容易成為公關(guān)與廣告的變相手段

目前自媒體盈利模式比較單一，主要是靠接廣告，自媒體運(yùn)營(yíng)者容易多次為了盈利把內(nèi)容中變相插入廣告。

（4）自媒體侵權(quán)與維權(quán)問題突出

因?yàn)樽悦襟w侵權(quán)成本低，一些自媒體賬號(hào)不經(jīng)他人的允許搬抄他人的原創(chuàng)內(nèi)容，這種就屬于法律侵權(quán)，另外還有一些泄露他人隱私問題，這就侵害他人的隱私權(quán)，屬于違法行為。

六、自媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展前景

如今，5G時(shí)代將要到來，總所周知自媒體的核心就是內(nèi)容傳播，自媒體需要傳播，而5G時(shí)代的到來正好加快了傳播的速度，自媒體在5G時(shí)代將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，未來可能人工智能和自媒體結(jié)合，讓內(nèi)容更加精準(zhǔn)的可以傳遞到‘需要內(nèi)容的用戶眼中，而不是在像從前那樣內(nèi)容盲目傳播，用戶隨機(jī)尋找了。由于5G的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)是更快的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，視頻和直播或進(jìn)入到一個(gè)更加爆發(fā)的時(shí)期，做視頻和直播的人會(huì)比現(xiàn)在有幾倍的增長(zhǎng)。5G的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)是更快的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，這就意味著我們能夠在更短的時(shí)間內(nèi)處理和接受更豐富的信息。

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作者簡(jiǎn)介：

羅爽爽（2001—），女，河南許昌禹州人，煙臺(tái)南山學(xué)院商學(xué)院國(guó)際商務(wù)專業(yè)在讀本科生，研究方向：國(guó)際商務(wù)。