新媒體時代下的市場營銷策略

辛宛亭

摘要：近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端等等的新媒體服務項目也有了進一步的拓展，同時這也在一定程度上促進了新媒體市場營銷模式的改變。新媒體在廣告宣傳、信息發(fā)布等等企業(yè)市場營銷方面展現(xiàn)出越來越明顯的優(yōu)勢。新媒體營銷的發(fā)展，為渠道工作者提供了一個新的營銷模式的同時，也為營銷信息的傳播提供了一個新的平臺。在新媒體營銷的基礎(chǔ)上，依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更好的提升企業(yè)的影響力，提高營銷效果，正是營銷者必須選擇的道路。

關(guān)鍵詞：新媒體;新媒體營銷;營銷績效;市場營銷;創(chuàng)新經(jīng)驗

引言：

隨著現(xiàn)如今社會信息技術(shù)的進一步發(fā)展，新媒體行業(yè)也日趨興盛，除了之前較為傳統(tǒng)的電視、廣播和報紙等等媒體的形式以外，新媒體比如說基于計算機網(wǎng)絡(luò)平臺的各種移動、PC終端等等也日漸受到社會大眾的廣泛歡迎，成為了人們在日常生活當中獲取相關(guān)信息的一個重要途徑。因此，為了更好的適應當今社會經(jīng)濟形勢發(fā)展的需要，充分利用新媒體進行營銷策略探索，對各類新媒體企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響。

一、新媒體背景下的市場環(huán)境。

新媒體就是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，是現(xiàn)如今不斷發(fā)展的社會中人們獲取信息的一個重要渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及以及發(fā)展，人們獲取信息的速度也越來越快，同時信息的傳播也是越來越廣的，而且正在朝著多元化的方向飛速發(fā)展著。可以說在人們工作生活的各個領(lǐng)域，新媒體都帶來了巨大的變化，而且人們之間的互動方式也變得更加的方便，更加的具有時效性，不僅僅是人與人之間，同時這種變化也給市場也帶來了很大的改變，新媒體不再僅僅是人們獲取信息、交流信息的渠道，也變成了企業(yè)營銷的有效途徑之一。

在新媒體興起之后，企業(yè)可以根據(jù)用戶來制定相應的營銷策略，以便能更好的獲得消費者的肯定。而消費者也可以根據(jù)自己的需求來篩選眾多的網(wǎng)絡(luò)信息，這種改變可以說對于市場是一個很好的現(xiàn)象，它可以讓市場更快的進入良性發(fā)展的階段，而讓那些只注重企業(yè)的利潤，卻忽視消費者需求的企業(yè)漸漸失去競爭力。

二、新媒體時代下市場營銷戰(zhàn)略策略。

1.有針對地制定相應的市場營銷策略。

在新媒體還沒有出現(xiàn)之前，市場要想打開知名度，能采取的辦法就只能是借助電視或者是報紙等方法來完成營銷。但是在進入新媒體時代之后，要想更快地達到宣傳的效果，我們就必須要依靠新的信息傳播方式來完成企業(yè)宣傳的工作，如果說還是一味地采取原來傳統(tǒng)的廣告形式，那么最終的結(jié)果很可能就是無法吸引到更多的用戶群體。而恰恰與之相反的是，新媒體的受眾數(shù)量和受眾類型在與日俱增，所以說想辦法去利用好新媒體來開展市場營銷是一個很好的選擇，同時也是一個必須的選擇。這樣可以幫助市場獲得更多的潛在受眾，在利用新媒體進行宣傳的基礎(chǔ)上，再根據(jù)不同產(chǎn)品的不同效果來針對性的制定營銷方案，通過這種方式來進行營銷一定會給市場帶來更好的利潤。

2.構(gòu)建多重聯(lián)動新媒體宣傳體系。

在新媒體時代下，企業(yè)在進行宣傳的時，就不僅僅要選擇傳統(tǒng)媒體，同時還要更多的考慮到新媒體，雖然說新媒體是新發(fā)展起來的，新媒體的受眾數(shù)量可能一時半會沒有傳統(tǒng)媒體的多，但是我們要考慮到長遠的發(fā)展，他們有極大可能來幫助企業(yè)吸引到更多的新鮮的用戶群體，而且新媒體也會為了擴大自己的影響力，有些甚至接受免費的宣傳，所以這樣一來，也可以為企業(yè)節(jié)約了一部分的宣傳經(jīng)費，在這兩者的結(jié)合之下，相信市場利潤方面一定可以獲得更好的效果。同時，除去在新媒體平臺上為自己產(chǎn)品做廣告之外，市場還可以自己在各個宣傳媒體上建立自己的公眾號等等宣傳窗口，這樣可以建立起一批屬于自己的宣傳輸出點，不僅僅能給市場節(jié)省一部分宣傳費用，同時也能給企業(yè)吸引到一批固定的消費群體。穩(wěn)定自己的老客戶的前提下，吸引到更多的新客戶，雙管齊下，相信一定可以幫助市場達到預期的宣傳效果。

3.市場營銷的思路和內(nèi)容要緊跟新媒體熱點。

在營銷的過程中，營銷的內(nèi)容十分重要，這直接關(guān)系到營銷的最終效果。營銷的內(nèi)容不能過于老套，這樣會無法吸引人們的注意力，所以我們要不定期地更新我們宣傳的形式和內(nèi)容。同時為了能夠更好的了解到更多人們的需求，企業(yè)在進行營銷之前要做好市場調(diào)查工作，要及時關(guān)注當下最新的新媒體熱點，結(jié)合當下的熱點進行宣傳工作會更加的有效。除此之外，企業(yè)的線上營銷和線下營銷還可以同時結(jié)合起來，形成一個有機的整體，這樣不僅可以使消費者對于產(chǎn)品有一個統(tǒng)一的認知，還能實現(xiàn)消費者線上線下交易過程中的無縫對接，這樣可以保證企業(yè)能夠盡快的搶占市場，把握好先機。

4.利用新媒體形成企業(yè)品牌宣傳。

總的來說，營銷的目的，歸根到底還是提高消費者對于我們品牌的認知度，因為產(chǎn)品是根據(jù)用戶的需求來及時改變的，但是品牌是不會變的，所以說要想獲得一群穩(wěn)定的消費者群體，我們就一定要提高消費者對于企業(yè)品牌的認知度，這也是企業(yè)市場營銷最大的目的。

之所以會有很多企業(yè)都會選擇新媒體來進行品牌營銷，有很大一部分原因就是新媒體的受眾大，范圍廣，使用新媒體來進行營銷可以幫助企業(yè)來獲得更大的關(guān)注度，以便達到宣傳的效果，同時還可以幫助企業(yè)挖掘出潛在的消費者。企業(yè)產(chǎn)品的價值和品牌的本身是有很大的關(guān)聯(lián)的，也就是我們當下所說的品牌效應，同一類型下的某一產(chǎn)品，品牌的知名度越高，其價值也就會越高，這也正是企業(yè)進行營銷所要達到的目的之一，能夠讓企業(yè)獲得更高的關(guān)注度和認可度，這樣也就能夠讓企業(yè)獲得更高的利潤。

結(jié)語：

在新媒體的背景之下，企業(yè)要想獲得更快更好的發(fā)展，就必須要做好市場營銷的工作，市場營銷所面向的并不僅僅是對自身的產(chǎn)品，還有是對品牌本身的營銷，要在消費者的心目中樹立一個良好的品牌形象，讓市場和消費者都接受企業(yè)本身的品牌，這樣才能不斷地刺激消費者的消費欲望，只有消費者在產(chǎn)生了消費欲望之后，才會讓企業(yè)獲得更大的利潤，從而在市場上占據(jù)一席之地。

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