文旅小鎮(zhèn)旅游舞臺上的新角色

李淼

華僑城甘坑客家小鎮(zhèn)

華僑城集團差異化文旅小鎮(zhèn)

隨著“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”特色小鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略的落地實施，華僑城先后在深圳啟動大鵬所城、鳳凰小鎮(zhèn)、光明小鎮(zhèn)等十大文化產(chǎn)業(yè)重點項目; 在四川，簽約安仁、天回、黃龍溪三大古鎮(zhèn)項目; 在海南，布局了三亞天涯小鎮(zhèn)、文門村以及中廖村等項目;在北京，簽訂齋堂小鎮(zhèn)、十三陵大明文化城等項目。

“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”是華僑城“城鎮(zhèn)化”的戰(zhàn)略核心，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”則是城鎮(zhèn)化項目的戰(zhàn)略支撐。目前華僑城已經(jīng)形成以文化為核心，以旅游為主導，布局全國各區(qū)域的運營思路。在新模式助推下，華僑城城鎮(zhèn)化項目在廣東、四川、云南、海南、山西、河北等地快速落地。從華僑城文旅小鎮(zhèn)布局來看，其小鎮(zhèn)打造思路大同小異，都是以當?shù)靥赜械奈穆觅Y源為基礎進行建設運營，這類消費型小鎮(zhèn)將帶來富民效應。從開發(fā)模式來看，華僑城作為中國新型城鎮(zhèn)化示范者率先通過PPP模式推出“100個美麗鄉(xiāng)村”計劃，構(gòu)建100座具有中國傳統(tǒng)民族文化特色小鎮(zhèn)，目前通過PPP模式開發(fā)的特色小鎮(zhèn)包括四川安仁古鎮(zhèn)、深圳甘坑小鎮(zhèn)、四川黃龍溪古鎮(zhèn)等。

華僑城集團旅游業(yè)態(tài)覆蓋微縮景觀型主題公園（ 錦繡中華·民俗文化村、世界之窗）、互動游樂型主題公園（歡樂谷連鎖主題公園）、生態(tài)旅游度假區(qū)（東部華僑城旅游度假區(qū)、泰州溱湖旅游度假區(qū)、昆明陽宗海旅游度假區(qū)、華僑城秦皇島旅游度假區(qū)等等）、都市娛樂目的地（深圳歡樂海岸、順德歡樂海岸、寧波歡樂海岸等）。華僑城集團文旅在中國旅游資源最豐富的區(qū)域有云南、海南、陜西、四川、山西、北京、河北等地，廣泛布局全域旅游新業(yè)務，打造“中國全域旅游示范者”。

華僑城集團打造特色文旅小鎮(zhèn)，強調(diào)的就是每一個小鎮(zhèn)的文化主題都不一樣，茶文化小鎮(zhèn)、酒文化小鎮(zhèn)...... 等等。深耕文化主題，形成獨特的IP，就會產(chǎn)生價值，這也是文旅產(chǎn)業(yè)的大趨勢。華僑城集團文旅產(chǎn)業(yè)布局全國，將形成一個完善的IP 文旅網(wǎng)。

華僑城甘坑客家小鎮(zhèn)

華僑城光明小鎮(zhèn)歡樂田園觀光塔

融創(chuàng)文旅集團獻給世界的歡樂

“過山車上的尖叫刺激，四季娛雪的暢爽狂歡，海底世界的未知探索...... 這個世界有太多的歡樂等你體驗。來融創(chuàng)文旅樂園，讓歡樂發(fā)生?！币浴盀橹袊彝ゴ蛟煲徽臼綒g樂體驗生態(tài)鏈”為終極目標，融創(chuàng)文旅截至目前有三大版圖，樂園、商業(yè)和酒店，為來融創(chuàng)的每一位賓客提供優(yōu)質(zhì)的服務。

融創(chuàng)文旅作為身邊的世界樂園，在樂園板塊擁有融創(chuàng)樂園、電影世界、海世界、雪世界、水世界、體育世界以及秀場等多個業(yè)態(tài)，在這里不僅可以盡情體驗豐富多元的游樂設施帶來的刺激感受，繽紛多彩的國際頂端演藝秀也帶來一次次的感官盛宴。四季娛雪的場地全年恒溫、四季舒適，可以盡情體驗滑雪帶來的酣暢淋漓。而水世界也保持著常年恒溫，風格迥異、多種風情讓賓客365天與水親密接觸，多滑道的水滑梯帶來不同的驚險刺激，再與動感音樂、水上燈光相配合，可以相得益彰。其商業(yè)和酒店配套也是做得盡善盡美，結(jié)合各地城市文化，打造融創(chuàng)卓越的品牌IP。以剛開業(yè)不久的成都融創(chuàng)文旅城和重慶融創(chuàng)文旅城為例，9月19日，成都融創(chuàng)文旅城開業(yè)，集合多種業(yè)態(tài)構(gòu)建五大新場景玩法：水雪游、文化游、康養(yǎng)游、夜游經(jīng)濟、周末游，并將大熊貓、天府文化等元素融入場景建設中，形成創(chuàng)新IP疊加地域特色的文旅消費場景，打造文旅新場景、培育文旅新業(yè)態(tài)、構(gòu)建文旅新產(chǎn)品、聚集文旅新人群，在區(qū)域內(nèi)與聞名遐邇的青城山、都江堰形成三位一體的“西部文旅新三角”城市IP。9月26日，重慶融創(chuàng)文旅城開城，以巴渝文化為主題，重慶融創(chuàng)文旅城集主題樂園、文化演藝、現(xiàn)代商業(yè)、高端酒店、體育競技、夜游市場等多種新型消費形態(tài)于一體。項目擁有重慶最高的摩天輪“山城之光”，8KLED球幕飛行影院“飛越重慶”，融合水、雪、海世界的商業(yè)綜合體融創(chuàng)茂，重慶首個燈光秀樂園……重慶融創(chuàng)文旅城以多樣化的娛樂活動鏈接起電競、冰雪、滑板、攀巖、研學、商貿(mào)、夜游等多維消費空間，以“文旅+”融合發(fā)展打造泛文旅生態(tài)圈，共建新消費時代的美好場景。

融創(chuàng)文旅城成都

融創(chuàng)文旅城成都

融創(chuàng)文旅城重慶海世界

融創(chuàng)文旅城重慶雪世界

目前融創(chuàng)已在全國布局12座文旅城，4個旅游度假區(qū)，自持運營面積近1000萬平方米，為人們提供了多元化的文旅消費場景及高質(zhì)量的消費體驗。其中，融創(chuàng)文旅城覆蓋融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)茂、高端酒店群三大核心業(yè)態(tài)及雪世界、海世界、水世界等十余種豐富的主題業(yè)態(tài)。每一座融創(chuàng)文旅城，都以地域文化為特色，從消費者個性化、多樣化的需求出發(fā)，滿足一站式家庭吃住行游購娛的文旅消費新體驗。