從虛擬走向現(xiàn)實動畫《全職高手》第二季的破次元記

如今，國漫已成為許多視頻平臺積累用戶，尤其是吸引年輕用戶的重要板塊。動漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈是騰訊視頻布局的一大特點，在這其中《全職高手》系列完成度較高，它通過劇集、動畫等相關(guān)產(chǎn)品完成對電競題材的拓展與開發(fā)。

在高熱度的背后，也可窺見騰訊視頻對《全職高手》做的IP全方位布局之路，在打通年輕受眾市場的同時，逐步增強其IP延展能力。短短三年時間，深入人心的早就不只有動畫本身，隨著二次元角色葉修的出圈，《全職高手》也成功讓誕生于虛擬世界中的IP價值，不斷落地于現(xiàn)實世界中。

今年，騰訊視頻動漫年度發(fā)布公布了2020年動漫最新片單，包括22部重磅新作IP動畫化、22部持續(xù)開發(fā)國漫系列作品和20部2020年度已宣動畫化作品新進展，總計64部新作，其強大的IP系列化開發(fā)布局也顯示了騰訊視頻擁抱年輕用戶的野心。

王者回歸，初心不變

脫胎于網(wǎng)文作家蝴蝶藍的《全職高手》，被廣大讀者較為認可的就是通過電競的故事傳達了一個積極熱血的主題。主角葉修是網(wǎng)絡(luò)游戲榮耀的頂尖高手，因為種種原因遭到俱樂部的驅(qū)逐，離開職業(yè)圈的他棲身于一家網(wǎng)吧成了一個小小的網(wǎng)管。原著中鮮活的人物性格給動畫《全職高手》帶去了較大的二度創(chuàng)作空間，葉修和其他角色的耍賤和逗趣互動無疑是動畫版中的亮點之一。2017年《全職高手》第一季上線24小時內(nèi)播放就超過1億，打破了當(dāng)年國產(chǎn)2D動畫的播放紀錄。不難看出，對故事的精準把控和對人物較深的理解與改編，是騰訊視頻布局《全職高手》系列IP的第一步。第二季故事上銜接了《全職高手》特別篇的內(nèi)容，劇情圍繞葉修組建興欣戰(zhàn)隊，為重回職業(yè)聯(lián)盟破浪前行的故事線展開。

第二季開場便讓觀眾回到榮耀之夢的興欣網(wǎng)吧，眾望所歸的葉修化身最強“教練”帶領(lǐng)隊員訓(xùn)練，粉絲所熟悉的“老朋友”陳果、唐柔、包榮興一一登場，可以看出葉修為打造興欣公會而與游戲中各大公會縱橫捭闔的經(jīng)典劇情讓粉絲沒有白白等待，較快吸引了老粉的注意力。在已經(jīng)播出的前四集中，“千波湖”是許多粉絲最為期待的名場面，面對要圍剿自己的七大公會，葉修在離開嘉世后再次與蘇沐橙并肩作戰(zhàn)，完成反殺。世紀大合體的高燃情節(jié)是第二季在劇情上打的一張情感牌，讓觀眾看了直呼過癮。

總體而言，《全職高手》第二季的劇情節(jié)奏依然比較緊湊，主題上沒有發(fā)生偏移，緊緊圍繞葉修帶領(lǐng)團隊實現(xiàn)電競夢想的主題，持續(xù)輸出的熱血正能量成為觀眾追番的動力。另一方面，第二季在美術(shù)上也更為精細，團戰(zhàn)動畫效果行云流水，在熱血沸騰的游戲打斗情節(jié)中，不同角色的風(fēng)格和魅力也盡顯其中。

持續(xù)吸引Z世代

作為一部電競題材的動畫作品，《全職高手》的受眾為18-25歲的年輕人，電競可以說是聯(lián)結(jié)當(dāng)下年輕人重要的生活元素，Z世代是一群網(wǎng)絡(luò)原住民，在紛雜的互聯(lián)網(wǎng)世界中，感受電競比賽中高燃的團魂已經(jīng)成為他們汲取精神養(yǎng)分的方式之一。當(dāng)然，國漫作為如今吸引Z世代消費的“利器”之一，除了故事主題較為貼合Z世代追求刺激、尋找新鮮事物的特征，更重要的還體現(xiàn)在動畫設(shè)計上有自己的本土特色。

和第一季相比，《全職高手》第二季保留了主角葉修腹黑、毒舌的性格特征，這種心照不宣的設(shè)計很符合Z世代的審美標準。而在動畫設(shè)計上做了升級，打斗場面不再限于單打獨斗和小規(guī)模團戰(zhàn)，而是上升到了整個服務(wù)器甚至跨服的團隊戰(zhàn)，配合劇情和人設(shè)，斗智斗勇的打斗場面為觀眾所津津樂道。名場面“千波湖之戰(zhàn)”就是PVP打斗的典型，水戰(zhàn)盛況著實精彩。

當(dāng)然，僅從二次元的角度實現(xiàn)貼合Z 世代是遠遠不夠的，《全職高手》的全鏈條IP 開發(fā)才是瞄準年輕市場的終極目標。從小說到動畫再到影視劇，隨著《全職高手》作品體量的增大，其粉絲群體也在拓寬，并逐步提高變現(xiàn)能力。

從二次元走向三次元

毋庸置疑，在IP開發(fā)過程中，葉修的成長之路其實也是《全職高手》這部作品通過IP開發(fā)一步步出圈的過程。作為一部擁有著不錯粉絲基礎(chǔ)的作品，在未得到大范圍授權(quán)的情況下，2015年《全職高手》的周邊銷售額已破千萬。2017年動畫版的露面，更是一石激起千層浪，《全職高手》不僅坐擁口碑和播放量，劇中葉修在麥當(dāng)勞吃薯條成為經(jīng)典片段，與此同時其也拿到了麥當(dāng)勞薯類產(chǎn)品的代言人，撬開了《全職高手》第一季與麥當(dāng)勞的深度合作，在IP授權(quán)外，推出定制手辦，深入年輕市場。

迄今為止，主角葉修已經(jīng)和多個品牌開展商業(yè)合作，其商業(yè)價值不容小覷。從動畫走向現(xiàn)實，《全職高手》通過三年時間已經(jīng)做出了不錯的成績單。

十一國慶期間，《全職高手》推出“榮耀黃金周·十一環(huán)游副本”活動，粉絲與《全職高手》大屏拍照打卡發(fā)送微博就有機會獲得驚喜獎品。10月17日-10月24日，《全職高手》還加入了“古北水鎮(zhèn)紅葉祭”活動，活動期間，不僅每晚都會上演全職高手動畫高燃音樂水舞秀，還有“尋找你的全職高手”打卡活動。通過這樣一系列的線下活動，動畫《全職高手》第二季在播期間也有效維護了自己的粉絲黏度。

除此之外，《全職高手》第二季開播日也是英雄聯(lián)盟S10全球總決賽開賽的日子，葉修作為“騰訊視頻英雄聯(lián)盟S10星推官”身份，掀起了電競粉絲和動畫粉絲的共同期待。不僅如此，葉修更是攜手動畫中的其他四大隊長為出征S10全球總決賽的四支LPL戰(zhàn)隊助威加油，送上祝福鼓勵。夢幻般的聯(lián)動讓無數(shù)電競粉絲高呼“也算是彌補了全職高手沒有世界賽的留白”。

《全職高手》通過一系列精彩又吸睛的線下活動拉動了年輕受眾，為Z世代打通了二次元和三次元的壁壘。相信隨著第二季的熱播，《全職高手》中的勵志、熱血精神也將繼續(xù)在年輕人身上發(fā)光發(fā)熱。此外，騰訊視頻對動畫《全職高手》系列開發(fā)和布局在未來的表現(xiàn)也著實令人期待。