鄉(xiāng)村旅游與體育旅游融合發(fā)展探析

隨著居民收入水平的提高，體育旅游的發(fā)展日益迅速。尤其是在2008年我國成功舉辦第29屆夏季奧運(yùn)會，即將在2022年舉辦第24屆冬季奧運(yùn)會等因素的推動下，體育旅游市場規(guī)模不斷壯大。目前全球體育旅游產(chǎn)業(yè)的年均增速在15%左右，是旅游產(chǎn)業(yè)中增長最快的細(xì)分市場。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2018年，我國體育旅游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2605億元，體育旅游市場正在以年均30%-40%的速度快速增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球體育旅游市場的平均增速。體育旅游本身具有的深度參與方式，讓游客在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動變得豐富多彩，推動鄉(xiāng)村旅游從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型升級。

概念與模式

1.概念

從廣義上講，體育旅游指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。從狹義上講，體育旅游是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在施行旅游過程中提供融健身、娛樂、休閑和交際等于一體的服務(wù)，是促進(jìn)物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展，豐富社會文化生活目的的一種社會活動[1]。概括來說，體育旅游就是游客在旅游活動中所從事的各種體育活動，其出游動機(jī)涵蓋了觀賞或參與體育運(yùn)動的目的。

2.模式

2016年12月，原國家旅游局與國家體育總局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》提出，到2020年，我國體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元。在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，體育旅游融入鄉(xiāng)村旅游將大大促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從低層次的觀光需求向高層次的體驗性休閑度假需求轉(zhuǎn)型升級。隨著全民體育與旅游休閑的興起，集觀賞性、體驗性以及健康性于一體的鄉(xiāng)村體育休閑旅游越來越受到游客的青，市場發(fā)展與投資前景廣闊。

目前，體育與旅游的融合模式主要有五種：一是以體育賽事為主的模式。如展示城市形象，提高城市美譽(yù)度的城市國際馬拉松賽（如重慶國際馬拉松賽等）、自行車賽（如海南環(huán)島國際公路自行車賽和環(huán)青海湖自行車聯(lián)賽等）、龍舟賽（如中華龍舟大賽等）等，與傳統(tǒng)旅游相比，游客的出游動機(jī)不是為了觀賞風(fēng)景，而是為了觀賞某種體育賽事。二是以參與體育活動為目的而進(jìn)行旅游活動的模式。如前往登山勝地、滑雪勝地和潛泳勝地等從事專項體育活動，但這種專門以參加某種體育活動作為出游動機(jī)的人數(shù)目前還是少數(shù)。三是“景區(qū)+體育”模式。隨著國家大力推動體育旅游的發(fā)展，目前國內(nèi)部分大型景區(qū)已經(jīng)修建有高爾夫球場、籃球場和登山道等多項體育設(shè)施供游客使用，如張家界開拓了極限運(yùn)動與旅游景區(qū)融合創(chuàng)新的新業(yè)態(tài)，這種一體化營銷型的體育旅游將成為今后體育與旅游融合發(fā)展的典型。四是“運(yùn)動+康養(yǎng)+旅游”模式。如福建安吉五峰山運(yùn)動度假村、中華民族體育運(yùn)動村、航空運(yùn)動特色小鎮(zhèn)、游艇俱樂部和滑雪度假村等大量涌現(xiàn)。五是“體育+商業(yè)+旅游”模式。利用城市的舊城改造，把一些拆遷的工廠打造成運(yùn)動MALL，內(nèi)設(shè)足球、羽毛球等多種體育場館，深受市民和游客的喜愛。

作用

長期以來，我國鄉(xiāng)村旅游處在以觀光為主的粗放型發(fā)展階段，健康和參加體育運(yùn)動、休閑度假等旅游動機(jī)占比相對較小。隨著人民生活水平的不斷提高，單純地觀賞風(fēng)景已經(jīng)不能滿足部分游客的需求，取而代之的是追求身心娛樂、冒險刺激和康體養(yǎng)生等更高層次的需求，如中國青年報于2018年6月進(jìn)行的一次社會調(diào)查顯示，79.3%的受訪者體驗過體育旅游，88.5%的受訪者喜歡體育旅游。徒步（51.2%）、登山（51.0%）和騎行（41.1%）是受訪者參與較多的體育旅游項目[2]。鄉(xiāng)村旅游地區(qū)地形開闊、自然風(fēng)光優(yōu)美、文化特色豐富，能夠較好地滿足游客在從事體育活動的同時又能融入自然的身心需求。因此，體育旅游與鄉(xiāng)村旅游融合將成為鄉(xiāng)村旅游地區(qū)未來發(fā)展的一種必然趨勢。

1.豐富旅游活動，提升游客的游憩體驗

在鄉(xiāng)村地區(qū)，游客可以從事除采摘瓜果之外的多種體育活動，如垂釣、劃船和漂流等水上運(yùn)動和潛水、浮潛等水下活動，如滑翔、熱氣球和輕型飛機(jī)等空中運(yùn)動，洞穴探險、攀巖、高山滑雪和狩獵等冒險活動，徒步、騎馬和自行車等長短途運(yùn)動，還有健身訓(xùn)練、溫泉療養(yǎng)等康體活動，可大大提升游客的游憩體驗。

2.延長游客在鄉(xiāng)村地區(qū)的逗留時間，優(yōu)化旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)

目前的鄉(xiāng)村旅游主要是半天游或一天游，游客停留時間較短，主要追求“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、觀農(nóng)家景、摘農(nóng)家果”的旅游心態(tài)，消費(fèi)金額較少。而體驗鄉(xiāng)村體育旅游的游客由于在一個地方可以從事豐富多彩的體育活動，大多會延長停留時間，同時，也增加了鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的消費(fèi)。

3.體育產(chǎn)業(yè)要素與鄉(xiāng)村旅游要素重構(gòu)融合，提升鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量與檔次

體育旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合，是通過相關(guān)體育活動、體育培訓(xùn)和體育用品銷售等體育產(chǎn)業(yè)要素與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的吃、住、游等要素進(jìn)行價值鏈的重構(gòu)融合所形成的一種新型的鄉(xiāng)村旅游模式，因此比傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和檔次更高。

建議

1.做好頂層設(shè)計與規(guī)劃，出臺鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展的專項扶持政策與法律法規(guī)

將鄉(xiāng)村旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展納入地方政府相關(guān)政策進(jìn)行統(tǒng)籌安排，尤其要以產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的規(guī)劃與實施政策體系中，出臺各類專項扶持政策以及法律法規(guī)。在鄉(xiāng)村體育旅游的規(guī)劃過程中，要打破原有的鄉(xiāng)村行政區(qū)劃，優(yōu)化鄉(xiāng)村體育旅游的布局，注意將周邊非核心旅游區(qū)的鄉(xiāng)村納入統(tǒng)一規(guī)劃中，這樣既可以實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)帶動發(fā)展，同時也能為今后鄉(xiāng)村運(yùn)動休閑度假區(qū)的建設(shè)增加土地利用資源，特別是在規(guī)劃建設(shè)中要注重鄉(xiāng)村文化風(fēng)貌的保護(hù)和鄉(xiāng)土文化的延續(xù)，對體育與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和引導(dǎo)，促進(jìn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)朝著鄉(xiāng)村運(yùn)動休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)型[3]。

■ 鴨頭綠膩 關(guān)鵬/攝

2.創(chuàng)新體制機(jī)制，重點培育一批鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)項目和企業(yè)，做好示范引領(lǐng)

創(chuàng)新體制機(jī)制，鼓勵體育企業(yè)與鄉(xiāng)村旅游地區(qū)開展合作，支持各市場主體創(chuàng)新“體育+鄉(xiāng)村旅游”的融合模式，合力開發(fā)新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，發(fā)揮市場在融合發(fā)展過程中的資源配置作用，實現(xiàn)體育資源與旅游資源要素雙向融合互動，優(yōu)化配置。通過設(shè)置評選標(biāo)準(zhǔn)，選出一批“體育+鄉(xiāng)村旅游”或“體育旅游+鄉(xiāng)村”的示范性項目或基地，作為產(chǎn)業(yè)融合的典范進(jìn)行重點培育。

3.完善配套產(chǎn)業(yè)和休閑度假服務(wù)產(chǎn)業(yè)，使體育運(yùn)動設(shè)施與自然環(huán)境完善融合

目前，許多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套產(chǎn)業(yè)并不完善，“吃、住、行、游”基本能夠滿足需求，距離滿足游客的“購、娛”需求差距較大，因此要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套建設(shè)。在交通方面，加大建設(shè)環(huán)鄉(xiāng)村旅游區(qū)的公路或是村與村之間的公路；在吃住方面，大力引進(jìn)高品質(zhì)的民宿、鄉(xiāng)村酒店等，以滿足游客更高層次的吃住需求。在體育運(yùn)動設(shè)施方面，要新建各種戶外球類場所、泳池、步道、自行車道、滑雪場以及其他與體育運(yùn)動相關(guān)的設(shè)施。同時完善與體育運(yùn)動相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)，如體育培訓(xùn)、體育服裝和體育裝備等。與此同時，還要注意與周邊鄉(xiāng)村風(fēng)貌的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，將體育運(yùn)動設(shè)施與自然環(huán)境完美融合。

4.建立鄉(xiāng)村體育旅游人才培養(yǎng)體系，推進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游實用人才培養(yǎng)

專業(yè)人才缺乏是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的最大障礙之一。鄉(xiāng)村體育旅游中的許多體育運(yùn)動項目需要專業(yè)的服務(wù)人員，因此，應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)體系建設(shè)。一方面，要吸引外出打工的年輕人返鄉(xiāng)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，另一方面，向體育院?；驁F(tuán)隊尋求專業(yè)人才，通過校企合作，提高鄉(xiāng)村體育旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)、經(jīng)營能力和服務(wù)水平，使鄉(xiāng)村體育旅游服務(wù)水平跟上當(dāng)前旅游業(yè)快速發(fā)展的步伐，把鄉(xiāng)村體育旅游做大做強(qiáng)。

5.注重保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，推動鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展

獨特的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村體育旅游資源的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村體育旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展體育旅游，應(yīng)堅持因地制宜和合理規(guī)劃的原則，如在湖泊、水庫、溪流等地進(jìn)行垂釣、劃船、漂流等項目的開發(fā)，在山岳地區(qū)進(jìn)行攀巖、洞穴探險、登山和山地自行車等項目的開發(fā)，在森林地區(qū)進(jìn)行有氧徒步、觀鳥和森林浴等項目的開發(fā)，但要避免出現(xiàn)因修建體育運(yùn)動設(shè)施而破壞自然生態(tài)的現(xiàn)象。同時，提升村民和農(nóng)戶的生態(tài)環(huán)保意識，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)，制定一系列的農(nóng)業(yè)環(huán)境保護(hù)措施，對農(nóng)民開展保護(hù)環(huán)境性經(jīng)營實行補(bǔ)貼；注重對區(qū)內(nèi)自然景觀和人文景觀的保護(hù)，推動鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展。