論企業(yè)報(bào)的輿論傳播力

曹春蓮

摘要：堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チΓ瑸樾聲r(shí)代辦好企業(yè)報(bào)指明了方向。提高企業(yè)報(bào)的輿論傳播力，須在遵循“黨管媒體”原則、做大做強(qiáng)正面宣傳、講好典型故事、關(guān)注熱點(diǎn)焦點(diǎn)、創(chuàng)新媒體融合等方面大做文章，切實(shí)唱響時(shí)代主旋律，傳播身邊正能量。

關(guān)鍵詞：企業(yè)報(bào);新聞?shì)浾?傳播力;黨管媒體;正面宣傳

“提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”，這是習(xí)近平總書記對(duì)新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅男滤枷胄乱?，為我們做好新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝诵袆?dòng)指南。對(duì)于國有企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊來說，也與社會(huì)媒體一樣，務(wù)必把提高新聞?shì)浾搨鞑チΓ懼餍?、傳播正能量作為重中之重抓緊抓細(xì)抓實(shí)。

錦州石化報(bào)作為錦州石化公司的內(nèi)部報(bào)刊，自1986年正式創(chuàng)刊以來，一直遵循“黨管媒體”“政治家辦報(bào)”的原則，圍繞企業(yè)中心工作，一以貫之堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，不斷創(chuàng)新宣傳手段方法，在提升自身輿論傳播力方面積極實(shí)踐、精準(zhǔn)發(fā)力，取得了成風(fēng)化人、凝心聚力的良好效果。

一、遵循“黨管媒體”原則，提高企業(yè)報(bào)的輿論傳播力

新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)極其重要的工作。堅(jiān)持“黨管媒體”，進(jìn)一步加強(qiáng)黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，是提高企業(yè)報(bào)輿論傳播力的首要前提。

多年來，在公司黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，錦州石化報(bào)牢牢把握正確政治方向，遵守各項(xiàng)組織紀(jì)律和宣傳紀(jì)律，嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，著力打造一批有高度、有深度、有溫度、接地氣的新聞佳作。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)每周列席公司大調(diào)度會(huì)，每周組織報(bào)紙選題策劃會(huì)，每天召開編前會(huì)，緊緊圍繞公司生產(chǎn)經(jīng)營、安全環(huán)保等中心工作，嚴(yán)把選題策劃和審定關(guān)，完善并嚴(yán)格執(zhí)行審稿制度，從源頭上把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。同時(shí)，完善管理流程，加強(qiáng)對(duì)組稿、編輯、校對(duì)、印刷等環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)管控，及時(shí)解決工作中存在的困難和問題，建立上下互通、橫向聯(lián)合、齊抓共管的工作格局，進(jìn)一步提高了新聞?shì)浾搨鞑チΑ?/p>

二、做強(qiáng)做精正面宣傳，提高企業(yè)報(bào)的輿論傳播力

唱響主旋律，傳播正能量，方能凝聚人心、激發(fā)斗志。持續(xù)提高企業(yè)報(bào)的輿論傳播力，必須鞏固壯大企業(yè)思想輿論陣地，做強(qiáng)做精正面宣傳報(bào)道。

“文者，貫道之器也。”所謂“貫道”就是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，做大做強(qiáng)正面宣傳，傳達(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度，引導(dǎo)人們明辨是非，激發(fā)向上向善的精神力量。錦州石化報(bào)始終以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，秉持開門辦報(bào)方針，讓公司決策者能夠傾聽到廣大員工的心聲，讓廣大干部員工及時(shí)了解公司的決策部署和方針政策，進(jìn)而統(tǒng)一思想行動(dòng)，匯聚奮進(jìn)力量。

錦州石化報(bào)加大深入報(bào)道力度，狠抓專題策劃，做大做強(qiáng)正面宣傳，提高輿論傳播力。2018年，正值錦州石化公司建廠80周年，我們?cè)谑瘓?bào)一版開設(shè)“砥礪奮進(jìn)80年”專欄，從生產(chǎn)、安全、設(shè)備、黨建等方面入手，采寫刊發(fā)了《能源之轍行穩(wěn)致遠(yuǎn)》《設(shè)備之基堅(jiān)如磐石》等一系列深入報(bào)道，宣傳企業(yè)80年來的斐然業(yè)績和喜人變化，增強(qiáng)全體員工的自豪感和責(zé)任意識(shí);以二三版通版形式，刊發(fā)“錦州石化建廠80周年大事年表”，配發(fā)20張企業(yè)不同時(shí)期、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的老圖片，將錦州石化80年輝煌發(fā)展史呈現(xiàn)給廣大讀者，使大家知廠史，曉廠情，匯聚前行的力量。2019年，錦州石化公司生產(chǎn)裝置全面停產(chǎn)大檢修，石化報(bào)四個(gè)版面分別設(shè)置了“聚焦大檢修”“記者見聞”“檢修人”“大檢修七彩音符”“先進(jìn)風(fēng)采”等9個(gè)專欄，以正面宣傳為主，期期都有記者專稿，版版都有大檢修資訊，精心講好大檢修現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感人的故事，多角度展現(xiàn)檢修人重安全保質(zhì)量搶進(jìn)度的精神風(fēng)貌，起到了鼓舞人心、激勵(lì)干勁的作用，受到公司領(lǐng)導(dǎo)和員工群眾的一致好評(píng)。

三、講好典型故事，提高企業(yè)報(bào)的輿論傳播力

近年來，錦州石化報(bào)持續(xù)宣傳錦州石化公司各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)的先進(jìn)典型，通過典型宣傳樹立榜樣，以點(diǎn)帶面，在公司范圍內(nèi)掀起了“向榜樣看齊，向先進(jìn)學(xué)習(xí)”的熱潮，引導(dǎo)廣大員工把對(duì)榜樣的敬仰感動(dòng)，轉(zhuǎn)化為干事創(chuàng)業(yè)的實(shí)際行動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作的蓬勃開展。

典型報(bào)道，既要有一定的思想高度，又要讓人感到可信、可親和可學(xué)。錦州石化報(bào)常年開設(shè)“先進(jìn)風(fēng)采”專欄，采編人員深入挖掘先進(jìn)典型的成長經(jīng)歷和心路歷程，感受他們的喜怒哀樂和奉獻(xiàn)付出，用故事吸引人、感染人、激勵(lì)人。深挖故事背后的思想內(nèi)涵，讓人們知道典型好在哪里、美在何處。同時(shí)，尊重事實(shí)、導(dǎo)向鮮明，不為了講故事而講故事，更不能為了故事搜羅奇聞逸事、尋找花邊新聞。

國無德不興，人無德不立。錦州石化報(bào)還把宣傳的視線放在大力弘揚(yáng)石油精神和錦州石化“一滴油”“一塊膠”精神上，喚起員工的責(zé)任感和使命感，取得員工的認(rèn)同感。通過通訊+評(píng)論的形式，對(duì)員工王猛勇救落水女孩、員工張亮挺身救助昏厥老人、員工靳科峰拾金不昧將3萬元?dú)w還失主等好人好事進(jìn)行深入報(bào)道，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，展現(xiàn)了石化人的大愛真情，傳播了石化正能量，廣大員工紛紛點(diǎn)贊叫好。

四、關(guān)注熱點(diǎn)焦點(diǎn)，提高企業(yè)報(bào)的輿論傳播力

馬克思指出：經(jīng)常而深刻地影響輿論是報(bào)刊活動(dòng)的目的所在。新聞?shì)浾摴ぷ鲗?duì)于人們的思想和行為影響深遠(yuǎn)，著力提高新聞?shì)浾搨鞑チ?，必須打好輿論引?dǎo)主動(dòng)仗。企業(yè)報(bào)要圍繞熱點(diǎn)敏感事件問題，精心設(shè)計(jì)話語議題，牢牢把握好話語導(dǎo)向，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)。

當(dāng)前，公司正在全面推進(jìn)礦區(qū)“三供一業(yè)”分離移交工作，這是涉及千家萬戶的敏感話題。錦州石化報(bào)做到輿論先行，堅(jiān)持正面客觀宣傳，開設(shè)了“深化國有企業(yè)改革”專欄15期，分別從國家、遼寧省、錦州市和集團(tuán)公司四個(gè)層面宣貫了“三供一業(yè)”分離移交的相關(guān)政策、要求等內(nèi)容，把廣大員工的思想統(tǒng)一到“三供一業(yè)”的決策部署上來，達(dá)到了釋疑解惑、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、引領(lǐng)輿論的目的。

通過“微語感言”專欄，圍繞企業(yè)階段性工作設(shè)置議題，引導(dǎo)員工達(dá)成思想共識(shí)，是錦州石化報(bào)提升輿論傳播力和引導(dǎo)力的一個(gè)“法寶”。公司加大五項(xiàng)紀(jì)律檢查考核力度，石化報(bào)在“微語感言”專欄設(shè)置“我看重典治違”話題，讓員工暢談遵章守紀(jì)的重要性和必要性。公司開展“員工與企業(yè)休戚與共”教育活動(dòng)，“微語感言”專欄以“員工與企業(yè)休戚與共，同呼吸共命運(yùn)”為話題。引導(dǎo)廣大員工認(rèn)識(shí)到企業(yè)與員工是榮辱與共的命運(yùn)共同體，切實(shí)增強(qiáng)員工的主人翁責(zé)任感，把愛企理念落實(shí)到崗位實(shí)踐中，體現(xiàn)在履職盡責(zé)上。

五、創(chuàng)新媒體融合，提高企業(yè)報(bào)的輿論傳播力

伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視等新興媒體迅猛崛起，傳統(tǒng)紙媒受到了一定的沖擊和影響。面對(duì)新媒體的飛躍式發(fā)展壯大，“不日新者必日退?！碧岣咂髽I(yè)報(bào)這一傳統(tǒng)媒體的新聞?shì)浾搨鞑チ?，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。

錦州石化報(bào)從提升報(bào)紙的內(nèi)在和外在質(zhì)量入手，在版面形式上不斷創(chuàng)新、大膽嘗試。裝置大檢修期間，刊發(fā)了《爸爸說：錦州石化大檢修是啥樣的》一組漫畫，使用當(dāng)下流行的創(chuàng)作手法，使裝置大檢修形象化、直觀化，通俗易懂;在《檢修人》專欄，刊發(fā)檢修人事跡的同時(shí)，配以一張現(xiàn)場(chǎng)照片，或是手繪圖，或是素描片，從而吸引讀者的眼球，豐富和美化了版面;在近幾年職代會(huì)宣傳報(bào)道中，積極借鑒新媒體表現(xiàn)形式的多樣性，采取評(píng)論員文章、職代會(huì)報(bào)告圖解、大會(huì)剪影相結(jié)合的方式，?？灺毚鷷?huì)精神，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向;在對(duì)公司勞動(dòng)模范等先進(jìn)典型的宣傳中，創(chuàng)新宣傳形式，通過人物小傳、同事說勞模、家人話標(biāo)兵、獲獎(jiǎng)感言等子欄目，多角度展現(xiàn)先進(jìn)人物的敬業(yè)愛崗風(fēng)貌，深受讀者好評(píng)。

在新興媒體蓬勃發(fā)展的新時(shí)代，如何讓紙媒與新媒體相互融合發(fā)展，讓紙媒煥發(fā)新的活力成為新課題。新聞?shì)浾撔麄魃朴趧?chuàng)新，常做常新，是企業(yè)報(bào)保持蓬勃活力和強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。錦州石化報(bào)始終秉持“內(nèi)容為王”原則，創(chuàng)新思維模式，充分借鑒新媒體表現(xiàn)形式的多樣性和互動(dòng)式閱讀交互性，在新聞標(biāo)題鮮活化、導(dǎo)語精煉化、語言個(gè)性化、圖表可視化等方面大做文章。

新思想引領(lǐng)新時(shí)代，新時(shí)代呼喚新作為。錦州石化報(bào)將以習(xí)近平總書記新聞?shì)浾撍枷霝橹改希J(rèn)真履行肩負(fù)的職責(zé)和使命，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チΓI造有利于推動(dòng)改革發(fā)展、有利于塑造企業(yè)良好形象、有利于激勵(lì)干部員工砥礪奮進(jìn)的良好輿論氛圍，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展助力加油，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)匯聚磅礴的精神力量！

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