融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

李冬雷

【摘要】隨著新時(shí)代的到來(lái)，新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，融媒體時(shí)代進(jìn)入到大眾的視野中，為廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)的時(shí)政新聞報(bào)道工作應(yīng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，把握住時(shí)代賦予的發(fā)展機(jī)遇，按照工作實(shí)質(zhì)把新思想、新技術(shù)滲透到實(shí)際工作中，進(jìn)而提升時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新力，使其擁有一個(gè)更為良好的口碑，吸引更多受眾群體?；诖?，本文先介紹了融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道現(xiàn)狀，并探討了融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略，希望能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)一些參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；時(shí)政新聞；報(bào)道；創(chuàng)新策略

中圖分類(lèi)號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.046

處在融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道，主要報(bào)道內(nèi)容為政策方針、社會(huì)時(shí)政新聞、國(guó)家重大活動(dòng)等。時(shí)政新聞可帶領(lǐng)廣大民眾邁入正確的發(fā)展道路，思想上不滑坡。對(duì)此，廣播電視臺(tái)要時(shí)刻提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力、影響力，做好工作轉(zhuǎn)型、工作創(chuàng)新，讓時(shí)政新聞報(bào)道形式、內(nèi)容有所調(diào)整，更加貼合當(dāng)下群眾的喜好。另外，時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新，會(huì)讓以往的報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道風(fēng)格、報(bào)道形式獲得調(diào)整，為時(shí)政新聞報(bào)道賦予活力、新意，以此吸引大家主動(dòng)觀看此類(lèi)節(jié)目。

1. 媒體融合概念

隨著融媒體概念的提出，讓人們的生活、工作發(fā)生了轉(zhuǎn)變，信息獲取和信息傳遞更加迅速、簡(jiǎn)單。并且，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，也使得互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有了更為廣闊的發(fā)展前景，在此環(huán)境下也一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體如果想要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐前行，就需實(shí)現(xiàn)媒介融合，通過(guò)多種措施推進(jìn)融媒體時(shí)代的發(fā)展。從當(dāng)下我國(guó)媒體發(fā)展的根本狀況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已成必然，也是推進(jìn)廣電行業(yè)發(fā)展的主要途徑。另外，融媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)廣電新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，可謂是喜憂參半，若把握住這一機(jī)會(huì)，并落實(shí)各種創(chuàng)新策略，便是成長(zhǎng)；若未能把握好這一機(jī)會(huì)，長(zhǎng)期下去極易被日新月異的社會(huì)淘汰。因此，廣播電視臺(tái)的時(shí)政新聞報(bào)道從業(yè)者需從未來(lái)發(fā)展的角度出發(fā)，制定完善的職業(yè)規(guī)劃，明確自身的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展方向，最終在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

2. 時(shí)政新聞報(bào)道的特色

在時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中，選擇素材時(shí)一般會(huì)選用社會(huì)政治新聞?lì)惖膬?nèi)容，傳遞主旨一般為國(guó)際政治形勢(shì)、國(guó)家政策方針等。時(shí)政新聞報(bào)道和其他類(lèi)型的新聞報(bào)道展開(kāi)比較，在新聞素材選擇上要體現(xiàn)出話題性，也要充分展現(xiàn)自身專(zhuān)業(yè)程度。并且，廣播電視臺(tái)在時(shí)政新聞報(bào)道工作中，會(huì)起到傳遞地方政府思想、群眾和政府交流談話窗口的作用。對(duì)此，在進(jìn)行時(shí)政新聞選題時(shí)，應(yīng)體現(xiàn)出集中化。另外，時(shí)政新聞報(bào)道也是社會(huì)群眾加入到討論中的一種路徑，通過(guò)所報(bào)道的新聞內(nèi)容，把某種信息所傳遞，使得群眾有一個(gè)認(rèn)知。最后，因時(shí)政新聞報(bào)道存在特殊性質(zhì)，所以傳遞出的新聞思想應(yīng)當(dāng)正面，且還原事實(shí)真相，不能在其中加入未經(jīng)證實(shí)、虛假的信息。通過(guò)報(bào)道引領(lǐng)我國(guó)精神文明建設(shè)，使得群眾的政治素養(yǎng)明顯增高。

3. 時(shí)事新聞報(bào)道現(xiàn)狀

3.1 新聞采編形式應(yīng)創(chuàng)新

目前，部分時(shí)政新聞報(bào)道無(wú)論是形式還是內(nèi)容，都比較的單一乏味，在創(chuàng)意上有所缺失，所以難以吸引群眾的目光。并且，傳統(tǒng)工作環(huán)境下一些時(shí)政新聞采編人員會(huì)按照以往的工作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行新聞報(bào)道、剪輯，并采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖置枋鲂侣勈录?，這也和融媒體時(shí)代下的時(shí)政新聞報(bào)道發(fā)展目標(biāo)存在差異，無(wú)法全然體現(xiàn)出時(shí)政新聞報(bào)道的價(jià)值，不但與觀眾的真實(shí)需要存在偏差，同時(shí)也限制了時(shí)政新聞報(bào)道的傳播。

3.2 新聞報(bào)道缺乏特色

融媒體時(shí)代的到來(lái)，雖然讓廣電媒體在時(shí)政新聞報(bào)道工作中獲得些許優(yōu)勢(shì)，但是所面臨的挑戰(zhàn)也不可忽視，所以時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)在此背景下達(dá)成報(bào)道形式的轉(zhuǎn)變。在真實(shí)狀況上，一些時(shí)政新聞報(bào)道節(jié)目會(huì)通過(guò)長(zhǎng)篇大論，完成政治會(huì)議和國(guó)家政策的解讀，但是此種報(bào)道形式不常常篇幅過(guò)長(zhǎng)，且在介紹形式上也較為單一，缺少一定的特點(diǎn)，長(zhǎng)此以往難以獲得受眾群體的支持與喜愛(ài)，讓他們形成了視覺(jué)上的疲勞。另外，在時(shí)政新聞報(bào)道上如果未能突出社會(huì)熱點(diǎn)話題，但是由于報(bào)道方式的老套，也會(huì)致使熱點(diǎn)話題的熱度丟失，讓新聞重點(diǎn)無(wú)法獲得傳播，制約了廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

3.3 報(bào)道缺少內(nèi)涵挖掘

對(duì)時(shí)政新聞而言，在報(bào)道上會(huì)呈現(xiàn)出多方面，如國(guó)家動(dòng)態(tài)、黨政建設(shè)、社會(huì)動(dòng)態(tài)等等，因此一些時(shí)政新聞工作者在新聞報(bào)道階段，會(huì)比較重視新聞標(biāo)題的解答，忽視了新聞本身的內(nèi)涵。在此背景下的時(shí)政新聞報(bào)道，有時(shí)容易讓廣大觀眾形成錯(cuò)誤的想法，在新聞重點(diǎn)理解上也偏離了重點(diǎn)。上述內(nèi)容也是由于時(shí)政新聞報(bào)道不全面、缺乏內(nèi)涵挖掘所造成。

3.4 時(shí)政新聞報(bào)道缺乏互動(dòng)

在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，部分從業(yè)者在政策內(nèi)容解讀上，會(huì)把媒體方當(dāng)作主體，且在新聞內(nèi)容評(píng)價(jià)與編寫(xiě)上，也會(huì)根據(jù)從業(yè)者既往經(jīng)驗(yàn)達(dá)成表述，使得時(shí)政新聞報(bào)道缺少和觀眾的有效互動(dòng)，事件評(píng)價(jià)上也缺乏多個(gè)角度，存在較強(qiáng)的主觀性。若時(shí)政新聞報(bào)道長(zhǎng)期未能重視和觀眾朋友的互動(dòng)交流，不但難以體現(xiàn)出觀眾的真實(shí)想法，也致使報(bào)道出的新聞內(nèi)容無(wú)法獲得觀眾的喜愛(ài)，讓時(shí)政新聞傳播失去了原本的功能與意義。最后，一些地方電視臺(tái)在時(shí)政新聞報(bào)道上，很少去報(bào)道負(fù)面的新聞內(nèi)容，但是某些真實(shí)存在的負(fù)面新聞，正是對(duì)公眾生活的真實(shí)寫(xiě)照，一味地報(bào)道正向新聞內(nèi)容，并對(duì)負(fù)面新聞視而不見(jiàn)，也會(huì)讓時(shí)政新聞報(bào)道缺失了原本的價(jià)值，減少了觀眾們對(duì)新聞的信賴(lài)，這會(huì)一定程度上制約著時(shí)政新聞報(bào)道功能的呈現(xiàn)。

4. 融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

4.1 加強(qiáng)政治參與，提高時(shí)政新聞報(bào)道話語(yǔ)權(quán)

現(xiàn)如今，處于融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的官方媒體仍然處于主流的位置，但是在政治話語(yǔ)權(quán)上還是有著可提升空間，需拓展政治話語(yǔ)傳播途徑，提升群眾的參與度。對(duì)此，在這一背景下，政治傳播工作在格局上也逐步發(fā)生了改變，時(shí)政新聞報(bào)道工作也要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。融媒體時(shí)代群眾信息接收的方式更加多元化，且在途徑上也尤為豐富。群眾不但能夠采用多種形式接受政治主張，同時(shí)也會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)事件的自我辨別。因此，時(shí)政新聞報(bào)道要強(qiáng)化自身的話語(yǔ)權(quán)，把自身的職能作用呈現(xiàn)出來(lái)，不再像以往一般將主流媒體作為傳播中心，而是逐步凸顯自身的傳播作用，提高自己在受眾心中的地位。通過(guò)上述內(nèi)容的達(dá)成，會(huì)直接賦予互聯(lián)網(wǎng)媒介和大眾媒介更多政治傳播的權(quán)力，發(fā)揮出廣播電視臺(tái)的職能作用。例如，每年兩會(huì)的召開(kāi)，廣播電視臺(tái)除了利用時(shí)政新聞報(bào)道這一渠道交代內(nèi)容，同時(shí)也可以建立起民生話題交流版塊，讓廣大觀眾朋友通過(guò)短信或者是微博互動(dòng)的方式，發(fā)表自身的民生意見(jiàn)，提高大眾的政治參與度，讓其形成一定的主人公意識(shí)。通過(guò)此種方式，不但會(huì)讓廣播電視臺(tái)在時(shí)政新聞報(bào)道上突出作用價(jià)值，也會(huì)強(qiáng)化群眾的政治參與度，使得電視臺(tái)在節(jié)目報(bào)道上爭(zhēng)取到更多的理解與認(rèn)同。

4.2 掌握受眾需要，增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道傳播力

廣播電視臺(tái)在時(shí)政新聞報(bào)道階段，要注重國(guó)家信息、社會(huì)信息的傳遞，使得群眾接收到來(lái)自國(guó)家的大事小情，便捷群眾的生活及豐富群眾的精神世界。并且，融媒體時(shí)代的到來(lái)，也讓新聞受眾的需要逐步發(fā)生改變，若時(shí)政新聞報(bào)道仍然采用以往的方式完成工作，不但無(wú)法滿(mǎn)足群眾的真實(shí)需要，也會(huì)制約著時(shí)政新聞的傳播。對(duì)此，處在全新背景下的時(shí)政新聞報(bào)道工作，要把新聞受眾的需要作為根本，多報(bào)道一些輕松、新穎的時(shí)政新聞，在體現(xiàn)出時(shí)政新聞完整度的基礎(chǔ)上，為新聞報(bào)道形式、新聞內(nèi)容添加新意。例如，云南日?qǐng)?bào)社在報(bào)道時(shí)政新聞“城市生活垃圾分類(lèi)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)”這一事件時(shí)，其中就簡(jiǎn)單解讀了云南省政府發(fā)布的《云南省加快推進(jìn)城市生活垃圾分類(lèi)工作實(shí)施方案》，在方案解讀的過(guò)程中，配以通俗的文字及直觀的圖片，讓一些原本難以理解、內(nèi)容枯燥的政策，變得形象、直觀，使得新聞受眾進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)到新聞報(bào)道中的重點(diǎn)。

4.3 利用融媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道形式

伴隨著時(shí)間的推移，讓融媒體在發(fā)展上獲得了更為廣闊的前景，且互聯(lián)網(wǎng)也成為了主要的媒介傳播方式，直接提高了時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力，讓時(shí)政新聞報(bào)道形式獲得了創(chuàng)新。為了始終維持著這一良好的發(fā)展勢(shì)頭，在具體報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)條件，采用移動(dòng)終端完成時(shí)政新聞內(nèi)容的獲取與發(fā)布，使新聞受眾隨時(shí)隨地搜索自己感興趣的時(shí)政新聞，切實(shí)增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的即時(shí)性。

報(bào)道形式的創(chuàng)新，也要實(shí)現(xiàn)多元化的傳播途徑?，F(xiàn)如今人工智能、5G、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)在媒體領(lǐng)域的滲透越來(lái)越廣泛，新媒體也迎來(lái)了前有未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為了達(dá)成時(shí)政新聞報(bào)道傳播影響力的提高，應(yīng)對(duì)報(bào)道形式展開(kāi)創(chuàng)新，將全新的新媒體形式引入，讓時(shí)政新聞報(bào)道更加個(gè)性化、多元化。目前已經(jīng)有許多的廣電媒體在發(fā)展經(jīng)營(yíng)階段，開(kāi)設(shè)了微博、抖音、快手、微信公眾號(hào)，并開(kāi)發(fā)了APP客戶(hù)端，達(dá)成了新聞信息的全網(wǎng)發(fā)布，讓新聞報(bào)道的傳播效率與質(zhì)量明顯增高。例如，在報(bào)道地方重要會(huì)議內(nèi)容時(shí)，可通過(guò)微信公眾號(hào)、報(bào)紙、微博、官方網(wǎng)站等渠道，或者是圖片、視頻、文字等形式，打造出多元化、開(kāi)放性的新聞閱覽方式，讓時(shí)政新聞更加趣味、生動(dòng)，使得用戶(hù)獲得良好的觀看體驗(yàn)。

4.4 拓展個(gè)性化報(bào)道，發(fā)揮新聞報(bào)道品牌效應(yīng)

全新的融媒體發(fā)展背景下，各種信息會(huì)處于爆炸式增長(zhǎng)的情況，而自媒體的出現(xiàn)，也讓傳統(tǒng)的媒體行業(yè)在發(fā)展上受到了沖擊。從行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，報(bào)道重復(fù)的時(shí)政新聞事件也成為普遍。為了在競(jìng)爭(zhēng)猛烈的行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，廣播電視臺(tái)應(yīng)注重時(shí)政新聞報(bào)道的個(gè)性化建設(shè)，利用有特色、不一樣的新聞內(nèi)容，吸引更多人員的關(guān)注。首先，在選擇時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容上，要利用自身獨(dú)特的視角，充分分析研讀新聞事件背后的故事。其次，在選擇報(bào)道形式時(shí)，也可通過(guò)多種形式呈現(xiàn)，體現(xiàn)出時(shí)政新聞報(bào)道的重點(diǎn)，讓時(shí)政新聞報(bào)道更具吸引力。另外，在時(shí)政新聞發(fā)布渠道選擇上，也要整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出優(yōu)質(zhì)傳媒的力量，使得新聞內(nèi)容更為及時(shí)地呈現(xiàn)在大眾眼前，打造出新聞報(bào)道的品牌效應(yīng)，突顯出創(chuàng)新工作落實(shí)的意義。

4.5 創(chuàng)新新聞報(bào)道風(fēng)格，改變傳統(tǒng)文風(fēng)

近年來(lái)，新聞行業(yè)在工作形式與工作內(nèi)容上發(fā)生了改變，走基層、改文風(fēng)活動(dòng)也獲得進(jìn)一步落實(shí)，一些活潑、接地氣的報(bào)道風(fēng)格更深得大眾的喜愛(ài)。對(duì)此，融媒體時(shí)代背景下，新聞工作者在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，要積極迎合大眾的互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新原有的新聞報(bào)道風(fēng)格，讓所呈現(xiàn)出的新聞報(bào)道帶給大家耳目一新的感覺(jué)，調(diào)動(dòng)起大眾觀看閱覽的興趣。另外，在實(shí)際的新聞編輯過(guò)程中，新聞工作者也要完成語(yǔ)言風(fēng)格的優(yōu)化，逐步落實(shí)簡(jiǎn)約、清新的文風(fēng)，把抽象的事物變換為具體，把一些難懂的文件內(nèi)容變得通俗易懂。融媒體時(shí)代下的時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新，要提高電視臺(tái)和受眾的交流互動(dòng)，主動(dòng)來(lái)到大眾的面前，增進(jìn)大眾和新聞從業(yè)者的感情，使其愿意主動(dòng)關(guān)注起時(shí)政新聞報(bào)道，說(shuō)出自己對(duì)節(jié)目的建議與想法，使得時(shí)政新聞報(bào)道更加貼合大眾的觀看興趣，也讓大眾更為透徹、輕松領(lǐng)會(huì)我國(guó)政策方針。

4.6 加強(qiáng)監(jiān)督報(bào)道，發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督職能

對(duì)于時(shí)政新聞報(bào)道工作而言，其也具備一定的社會(huì)監(jiān)督職能，但是部分時(shí)政新聞節(jié)目之中，很少出現(xiàn)體現(xiàn)著監(jiān)督管理行為的新聞內(nèi)容。首先，部分電視臺(tái)在平日的報(bào)道工作中“報(bào)喜不報(bào)憂”，只注意一些正面新聞的報(bào)道，對(duì)于含有批評(píng)意味的新聞一律忽視。其實(shí)此種方式并不全然正確，時(shí)政新聞報(bào)道一些正面內(nèi)容無(wú)可厚非，也是正確的工作態(tài)度，但是在報(bào)道階段也不能全然否定一些含有批判性、揭示性的內(nèi)容，需通過(guò)報(bào)道呈現(xiàn)出自身的社會(huì)監(jiān)督職能，發(fā)揮出廣播電視臺(tái)的根本責(zé)任和義務(wù)。因此，在具體進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道工作時(shí)，可適當(dāng)?shù)呐兑恍┦录?，落?shí)時(shí)政新聞報(bào)道的主要任務(wù)，將真實(shí)的新聞報(bào)道內(nèi)容傳遞給大眾，不能只要公眾看到社會(huì)好的一面，也要監(jiān)督與管理各種不良現(xiàn)象。通過(guò)上述方法，不但會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮出時(shí)政新聞報(bào)道的職能，也會(huì)提高新聞報(bào)道的傳播力，為后續(xù)的創(chuàng)新工作展開(kāi)帶來(lái)幫助。

5. 結(jié)束語(yǔ)

時(shí)政新聞報(bào)道工作在融媒體時(shí)代背景下，應(yīng)充分發(fā)揮出自身的職能作用，實(shí)現(xiàn)報(bào)道形式、報(bào)道思路、報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新，把融媒體時(shí)代的各種延伸技術(shù)、衍生方案運(yùn)用到實(shí)際工作中，以此優(yōu)化、改變時(shí)政新聞報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓時(shí)政新聞報(bào)道工作實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型及精準(zhǔn)定位。此外，真實(shí)屬于時(shí)政新聞報(bào)道中的重要內(nèi)容，也是新聞報(bào)道工作開(kāi)啟的根本。所以廣播電視臺(tái)無(wú)論是在報(bào)道哪種類(lèi)型的時(shí)政新聞，都要確保新聞內(nèi)容的可信性、真實(shí)性，使得更多的新聞關(guān)注者信賴(lài)時(shí)政新聞報(bào)道。

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