文化距離對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口效率的影響

高長(zhǎng)春　張買(mǎi)葉

摘要：文章運(yùn)用時(shí)變隨機(jī)前沿引力模型實(shí)證分析了2006～2015年文化距離對(duì)中國(guó)與35個(gè)樣本國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口效率的影響。研究表明，文化距離對(duì)出口效率的影響呈U型特征;較高的關(guān)稅壁壘以及貿(mào)易監(jiān)管水平不利于出口效率的提升，進(jìn)口國(guó)港口基礎(chǔ)設(shè)施的完善和物流績(jī)效水平的提高有助于出口效率的提升。

關(guān)鍵詞：文化距離;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;出口效率

一、引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為各國(guó)進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化、科技與經(jīng)濟(jì)相互融合的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。進(jìn)入21世紀(jì)后，世界各國(guó)都日益重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施為推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。自從Marvasti驗(yàn)證了“文化折扣”現(xiàn)象的存在，眾多學(xué)者在文化貿(mào)易的研究中都開(kāi)始加入文化距離。近年來(lái)，隨機(jī)前沿引力模型被廣泛用于貿(mào)易潛力和貿(mào)易效率的測(cè)算。賀書(shū)鋒等（2013）等利用該模型研究了中國(guó)對(duì)部分國(guó)家的貿(mào)易潛力與效率。譚秀杰和周茂榮（2015）的研究表明中國(guó)與“海上絲綢之路”國(guó)家的出口效率均值約為0.34，整體上處于上升水平。隨后王亮和吳浜源（2016）發(fā)現(xiàn)中國(guó)與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國(guó)家的貿(mào)易效率約為0.74，整體呈下降趨勢(shì)。目前關(guān)于文化距離與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究都集中于對(duì)貿(mào)易流量的影響，例如，許陳生（2013）發(fā)現(xiàn)文化距離在總體上對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口存在顯著的負(fù)向影響。相反，朱江麗（2017）發(fā)現(xiàn)文化距離對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有促進(jìn)作用。研究文化距離對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易效率影響的文獻(xiàn)基本沒(méi)有，較為接近的是范兆斌和黃淑娟（2017）的研究。目前尚未有文獻(xiàn)專(zhuān)門(mén)研究文化距離對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口效率的影響。因此，研究文化距離對(duì)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品出口效率的影響十分有必要。

二、模型建立

（一）隨機(jī)前沿引力模型的一般形式

近年來(lái)，隨機(jī)引力模型被廣泛應(yīng)用于測(cè)量國(guó)家間的貿(mào)易潛力和效率。它的對(duì)數(shù)形式如下：

lnEXPijt=lnf（xijt，β）+vijt-uijt，uijt≥0

其中，EXPijt表示i國(guó)t年份對(duì)j國(guó)的貿(mào)易額;xijt是影響i國(guó)和j國(guó)雙邊貿(mào)易的核心因素;β表示待估參數(shù)量;vijt表示隨機(jī)誤差項(xiàng);uijt表示非效率因素。隨機(jī)前沿引力模型中i國(guó)與j國(guó)間的雙邊貿(mào)易潛力方程為：

EXP=f（xijt，β）exp（vijt）

在貿(mào)易潛力的基礎(chǔ)上，學(xué)者們開(kāi)始對(duì)貿(mào)易效率進(jìn)行研究，將貿(mào)易效率定義為兩國(guó)實(shí)際貿(mào)易值和貿(mào)易潛力值的比值，貿(mào)易效率TEijt的表達(dá)式為：

TEijt=EXPijt/EXP=exp（-uijt），uijt≥0

其中，TEijt的取值范圍是[0，1]，通過(guò)貿(mào)易效率取值的大小可以判斷樣本國(guó)家的貿(mào)易發(fā)展水平和潛力。然而在隨機(jī)前沿引力模型的基礎(chǔ)上，還需要構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的貿(mào)易非效率模型。貿(mào)易非效率模型的一般形式如下：

uijt=zijtδ+εijt

其中，zijt是對(duì)貿(mào)易非效率項(xiàng)產(chǎn)生影響的各種變量，δ是待估參數(shù)，εijt是模型中的隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。然后將貿(mào)易非效率項(xiàng)影響因素和影響i國(guó)和j國(guó)雙邊貿(mào)易的核心因素同時(shí)進(jìn)行回歸：

lnEXPijt=lnf（xijt，β）+vijt-（zijtδ+εijt）

（二）模型設(shè)定

基于上述理論模型，在傳統(tǒng)貿(mào)易因素的基礎(chǔ)上加入亞太經(jīng)合組織和世界貿(mào)易組織兩個(gè)虛擬變量構(gòu)建以下時(shí)變隨機(jī)前沿引力模型：

lnEXPijt=β0+β1lnGDPit+β2lnGDPjt+β3lnPCGDPit+β4lnPCGDPjt+β5lnDISij+β6APECj+β7WTOj+vijt-uijt

其中，GDPit、GDPjt分別代表中國(guó)和樣本國(guó)家的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。PCGDPit、PCGDPjt分別代表中國(guó)和樣本國(guó)家的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。DISij代表兩國(guó)的地理距離。APECj、WTOj分別代表樣本國(guó)家是否加入了亞太經(jīng)合組織和世界貿(mào)易組織。

為更好的研究文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易非效率因素的影響，特別是文化距離對(duì)出口效率的影響，本文構(gòu)建以下貿(mào)易非效率模型：

uijt=α1CULDijt+α2CULD+α3TFjt+α4RTDjt+α5FFCIjt+α6LOGPjt+εijt

其中，uijt表示貿(mào)易非效率項(xiàng)，εijt表示隨機(jī)誤差項(xiàng)。TFjt表示關(guān)稅壁壘。RTDjt表示監(jiān)管貿(mào)易壁壘。FFCIjt表示港口基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)。LOGPjt表示物流績(jī)效指數(shù)。CULDijt表示文化距離。

三、實(shí)證分析

（一）樣本國(guó)家選取

本文選取以下35個(gè)國(guó)家作為樣本研究對(duì)象：阿爾巴尼亞、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、孟加拉國(guó)、保加利亞、克羅地亞、捷克、埃及、愛(ài)沙尼亞、印度、印度尼西亞、伊朗、以色列、約旦、科威特、拉脫維亞、立陶宛、黎巴嫩、馬來(lái)西亞、尼泊爾、巴基斯坦、菲律賓、波蘭、羅馬尼亞、俄羅斯、沙特阿拉伯、塞爾維亞、新加坡、斯洛伐克、斯洛文尼亞、斯里蘭卡、泰國(guó)、土耳其、烏克蘭、越南、匈牙利。樣本選取時(shí)間為2006～2015年。

（二）回歸結(jié)果

本文在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口效率測(cè)算之前運(yùn)用似然比檢驗(yàn)方法檢驗(yàn)計(jì)量模型的適用性與具體形式。結(jié)果表明非效率項(xiàng)存在且會(huì)隨著時(shí)間的推移而不斷發(fā)生變化。

在隨機(jī)前沿引力模型中，兩國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及進(jìn)口國(guó)的人均購(gòu)買(mǎi)力水平在1%的顯著性水平顯著為正，說(shuō)明兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與進(jìn)口國(guó)的人均購(gòu)買(mǎi)水平與中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口呈正相關(guān)。而中國(guó)人均購(gòu)買(mǎi)力水平對(duì)數(shù)值的系數(shù)估計(jì)值為負(fù)，與預(yù)期相反，但在10%的顯著性水平下顯著。地理距離系數(shù)為負(fù)，且在1%的顯著性水平下顯著，說(shuō)明兩國(guó)間的地理距離越遠(yuǎn)，越不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口。進(jìn)口國(guó)是否加入亞太經(jīng)合組織和世界貿(mào)易組織在5%的顯著性水平下顯著為正，表明中國(guó)與進(jìn)口國(guó)處于同一組織有助于加強(qiáng)兩國(guó)間文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易合作。在貿(mào)易非效率模型中，關(guān)稅壁壘指數(shù)與監(jiān)管壁壘指數(shù)的回歸系數(shù)在1%的水平下顯著為正，說(shuō)明進(jìn)口國(guó)的關(guān)稅壁壘指數(shù)與監(jiān)管壁壘指數(shù)是貿(mào)易阻力因素。港口基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)和物流績(jī)效指數(shù)的系數(shù)為負(fù)，且通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明進(jìn)口國(guó)的港口基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)和物流績(jī)效指數(shù)與貿(mào)易效率呈正相關(guān)。文化距離一次項(xiàng)的回歸系數(shù)在1%的水平下顯著為正，文化距離二項(xiàng)制的回歸系數(shù)在1%的水平下顯著為負(fù)，這表明文化距離對(duì)效率的影響呈U型特征，即文化距離較小時(shí)，文化距離對(duì)出口效率的提升有阻礙作用，文化距離較大時(shí)，文化距離對(duì)出口效率的提升有促進(jìn)作用。為了驗(yàn)證該估計(jì)結(jié)果的穩(wěn)健性，在模型基礎(chǔ)上引入制度距離這一變量。回歸結(jié)果說(shuō)明模型2的結(jié)果具有很高的穩(wěn)健性。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)文化距離對(duì)中國(guó)與樣本國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口效率的影響呈U型特征?，F(xiàn)提出以下建議：在出口目標(biāo)國(guó)的選擇上，要充分考慮兩國(guó)間的文化距離。對(duì)于與中國(guó)文化距離比較大的國(guó)家，中國(guó)政府應(yīng)大力發(fā)展具有中國(guó)民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。提高“一帶一路”沿線(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施水平，完善進(jìn)出口物流制度，從而提高物流績(jī)效指數(shù)。加強(qiáng)各企業(yè)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的貿(mào)易往來(lái)，以降低進(jìn)口國(guó)的貿(mào)易監(jiān)管水平和關(guān)稅壁壘指數(shù)。大力發(fā)展中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院）