新媒體環(huán)境下影視制作和傳播現(xiàn)狀及改善對(duì)策

謝小平

摘 要：在當(dāng)前的影視行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，新媒體發(fā)揮出無(wú)可取代的重要作用，而正是因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)，媒體行業(yè)和時(shí)代發(fā)展形勢(shì)相適應(yīng)。但是新媒體的應(yīng)用給影視制作以及傳播產(chǎn)生了一定的影響。因此，要想使影視作品得到更好的制作和傳播，就需基于新媒體環(huán)境下，尋找適合影視制作的傳播和發(fā)展路徑。文章基于新媒體環(huán)境下，對(duì)于影視制作與傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出了相應(yīng)的改善策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;影視制作與傳播;改善策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）17-00-02

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)于各種娛樂(lè)活動(dòng)的興趣越來(lái)越高，而影視也成為人們?nèi)粘Ｏ驳囊环N娛樂(lè)活動(dòng)，占據(jù)了較大的比重。在此背景下，影視行業(yè)具有十分廣闊的發(fā)展前景，并且隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體被逐漸淘汰。而在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的局限被打破，使人們?cè)谟^看影視作品的時(shí)候更為方便，因此新媒體不僅可以影響到影視傳播，同時(shí)還可以對(duì)影視制作產(chǎn)生影響。所以，必須要尋求影視制作與傳播的新路徑，尋求改善對(duì)策。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性

新媒體具有非?？焖俚男畔鞑ニ俣?，而這一特點(diǎn)使新媒體的信息大部分為人們所關(guān)注的熱點(diǎn)，這些信息對(duì)影視作品的制作提供方便。在制作影視作品時(shí)，要想吸引群眾的注意力，就需與人們關(guān)注的熱點(diǎn)信息相結(jié)合來(lái)進(jìn)行影視作品的制作。所以，新媒體環(huán)境下所具有的時(shí)效性特點(diǎn)，對(duì)影視制作和傳播存在十分積極的意義。

（二）交互性

該特點(diǎn)指的是信息發(fā)布人員與信息接收人員之間能夠進(jìn)行交互。觀眾在觀看影視作品的過(guò)程中，能夠評(píng)價(jià)作品，而這一交互性特點(diǎn)能夠使影視創(chuàng)作人更加了解觀眾的需求。并且該特點(diǎn)在邊拍邊播的影視作品中更為顯著，許多影視作品都會(huì)根據(jù)觀眾的評(píng)價(jià)而變動(dòng)情節(jié)，從而使影視作品更為符合觀眾的需求[1]。

（三）參與性

新媒體可以使更多的群眾參與其中，每個(gè)人都能具有制作影視作品和傳播的能力，這是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間最大的區(qū)別。在傳統(tǒng)媒體中，普通群眾通常只是影視作品的接受者，而新媒體的出現(xiàn)，使每個(gè)普通人都具有了影視創(chuàng)作的能力。例如，曾經(jīng)上海舉辦過(guò)一個(gè)手機(jī)電影節(jié)，而參與此電影節(jié)的短片數(shù)量高達(dá)9 800多部。所以，新媒體的出現(xiàn)可以有效地提高群眾參與影視作品制作和傳播當(dāng)中的積極性，促進(jìn)影視制作和傳播更為便捷、高效。

二、新媒體環(huán)境下影視制作與傳播存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容存在商業(yè)化低俗化

新媒體環(huán)境下，影視原創(chuàng)精品的新媒體影視作品十分稀少，大部分都是娛樂(lè)性較強(qiáng)的短視頻，觀眾能夠免費(fèi)下載和在線播放。因此，點(diǎn)擊率和收視率的追求成為新媒體影視行業(yè)的關(guān)鍵，許多影視作品制作者過(guò)于看重點(diǎn)擊率與收視率必然會(huì)導(dǎo)致影視作品商業(yè)化。而為了吸引觀眾的注意力，創(chuàng)作者會(huì)故意追求審美新奇以及視覺(jué)刺激等，創(chuàng)作者在這種背景下所制作出的新媒體影視作品存在著無(wú)內(nèi)涵、無(wú)情節(jié)等情況，甚至部分創(chuàng)作者還會(huì)通過(guò)色情暴力等來(lái)吸引受眾，在

加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳播力度不斷加快，對(duì)于青少年受眾造成了負(fù)面影響，從而對(duì)新媒體影視行業(yè)的健康發(fā)展造成極大阻礙[2]。

（二）盈利模式不成熟，盈利空間不斷萎縮

現(xiàn)如今，新媒體影視的盈利模式還尚未成熟，而微電影盈利更是處于比較尷尬的地位。原創(chuàng)精品影視作品的微電影需要一定的生產(chǎn)成本，并且絕大多數(shù)的創(chuàng)作者都希望通過(guò)作品獲得一定的收益。但是，其現(xiàn)實(shí)情況卻是國(guó)內(nèi)廣大網(wǎng)絡(luò)受眾中，會(huì)選擇付費(fèi)觀看視頻的人數(shù)非常少，并且政府并未針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻收費(fèi)出臺(tái)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。這就導(dǎo)致要想通過(guò)付費(fèi)觀影來(lái)達(dá)到盈利的目的還存在一定的差距，如此一來(lái)，新媒體影視作品的盈利只能通過(guò)廣告這一種途徑，雖然廣告盈利具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是越來(lái)越多的新媒體影視作品開(kāi)始以傳承、環(huán)保、生命等為主題時(shí)，在其中插入廣告就變得十分突兀，從而擠壓廣告的空間，隨之縮小的就是盈利空間。

（三）欠缺保護(hù)機(jī)制，損害影視市場(chǎng)秩序

互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前新媒體環(huán)境下，影視作品傳播的一項(xiàng)主要渠道，具有即時(shí)性、超時(shí)空性等眾多特點(diǎn)，但是因?yàn)閷徍肆Χ扔邢?，所以作品侵?quán)問(wèn)題在市場(chǎng)上十分嚴(yán)重。另外，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)存在一定的虛擬性，所以在尋找侵權(quán)方面又具有一定的難度，版權(quán)保護(hù)十分困難。新媒體環(huán)境下的影視作品具有草根化、平民化的特征，并且具有非常強(qiáng)的隨意性。而影視作品在發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之后，通常只看重下載量、點(diǎn)擊量等虛擬價(jià)值，對(duì)于版權(quán)保護(hù)意識(shí)存在嚴(yán)重不足，而眾多的消極因素導(dǎo)致影視作品市場(chǎng)十分混亂，未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的市場(chǎng)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，而這也導(dǎo)致許多影視提供商更加謹(jǐn)慎，杜絕影視

作品在新媒體環(huán)境下的傳播造成影響，阻礙新媒體的可持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下影視作品的制作與傳播途徑

（一）加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)性，滿足不同受眾的個(gè)性化需求

新媒體環(huán)境下的影視作品由于具有互動(dòng)性、即時(shí)性以及原創(chuàng)性等眾多優(yōu)勢(shì)，所以受到了廣大觀眾的喜愛(ài)，并且滿足了不同受眾對(duì)于影視作品的多元化需求。而新媒體影視作品在當(dāng)前已然成為社會(huì)大眾文化消費(fèi)中的一個(gè)主要興趣點(diǎn)，新媒體環(huán)境下的影視作品受眾群體主要是當(dāng)代青年以及許多學(xué)生導(dǎo)演和參演的影視作品，甚至許多高校都針對(duì)影視作品開(kāi)設(shè)了相關(guān)社團(tuán)。而基于需求來(lái)看，原創(chuàng)影視作品的個(gè)性化是未來(lái)新媒體環(huán)境下影視作品制作的發(fā)展重點(diǎn)，需要用更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足眾多受眾的多元化需求[3]。

隨著當(dāng)前新媒體影視行業(yè)的發(fā)展，影視作品的制作和傳播也更加趨向于市場(chǎng)化與規(guī)?；?，在市場(chǎng)上也先后涌現(xiàn)出了許多新媒體影視發(fā)行與營(yíng)銷平臺(tái)，已經(jīng)初步具備了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和渠道資源，如市場(chǎng)上常見(jiàn)的芭樂(lè)傳媒、淘夢(mèng)網(wǎng)以及新片場(chǎng)等。另外，各大視頻網(wǎng)站通過(guò)借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的指導(dǎo)下，不斷地開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)自制影視劇的發(fā)展空間。例如，當(dāng)前的電影新片場(chǎng)、微愛(ài)電影等都成了新媒體應(yīng)試的發(fā)行平臺(tái)，但是，微愛(ài)電影的關(guān)注重點(diǎn)在于草根作品，大部分都是原創(chuàng)短片，并且獲得了十分顯著的效果，而電影新片場(chǎng)則定位高端市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)作品質(zhì)量。在此背景下，中老年受眾雖然并不是新媒體影視作品的核心觀眾，但是卻仍舊有大量的觀眾選擇新媒體觀看影視作品，而伴隨著我國(guó)老齡化步伐的不斷加快，中老年人群的數(shù)量也在不斷壯大。所以，在新媒體環(huán)境下，影視作品的制作必須要注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，同時(shí)豐富影視作品的題材，不能局限住影視作品，要滿足不同年齡段的個(gè)性化需求[4]。

（二）利用新媒體實(shí)現(xiàn)影視作品與受眾的互動(dòng)

要想使影視作品可以在新媒體環(huán)境下獲得良好的發(fā)展，就需要利用新媒體的技術(shù)手段來(lái)加強(qiáng)影視作品和觀眾之間的互動(dòng)性，因?yàn)樾旅襟w具有非常多的傳播媒介，所以需要選擇觀眾日常生活中最為常見(jiàn)、最為喜愛(ài)的一種，以此來(lái)拉近影視作品與觀眾之間的距離，促進(jìn)影視作品和觀眾之間的互動(dòng)。因此，影視作品要想與觀眾之間實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)，就必須要了解人們?cè)谌粘Ｉ钪谐Ｓ玫拿浇樾问?，而?dāng)前應(yīng)用廣泛的媒介形式主要包括電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化傳播、手機(jī)等，所以需要通過(guò)不同的媒介來(lái)與觀眾之間開(kāi)展對(duì)話與交流，在滿足觀眾對(duì)于影視作品喜好的同時(shí)，還可以有效地提高新媒體環(huán)境下影視作品的傳播效果。

（三）培養(yǎng)優(yōu)秀的影視人才

新媒體的發(fā)展使影視作品的制作和傳播均得到了更為廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是也導(dǎo)致影視行業(yè)面臨著更大的難題，那就是人才稀缺。新媒體環(huán)境下，觀眾對(duì)于影視作品的制作也提出了更高的要求，所以影視作品要想在新媒體環(huán)境下尋求更好地發(fā)展，就必須大力培養(yǎng)相關(guān)行業(yè)人才。新媒體環(huán)境下要求相關(guān)人員需要掌握一定的創(chuàng)新能力、審美能力以及影視鑒賞能力等，同時(shí)基于這些能力的要求開(kāi)展相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，使影視人才能夠掌握更多的技能和理論知識(shí)。例如，影視行業(yè)從業(yè)人員可以在閑暇時(shí)間自主學(xué)習(xí)影視制作等技術(shù)，不斷提高自身的制作水平[5]。

四、新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展特點(diǎn)

新媒體的出現(xiàn)使影視作品在制作和傳播途徑等方面均發(fā)生了翻天覆地的變化，而基于影視作品制作的參與方式來(lái)說(shuō)，已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一化被動(dòng)接受逐漸向著高度互動(dòng)的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒介中，影視作品的制作者常常會(huì)承擔(dān)多重身份，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，觀眾可以直接參與到影視制作和傳播的所有環(huán)節(jié)中，使觀眾從以往的觀看者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲗?dǎo)者。另外，在新媒體環(huán)境下，影視作品的制作和傳播均突破了以往傳統(tǒng)媒介中的線性束縛，有效地加強(qiáng)了影視作品的傳播力度。影視作品在以往的傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，因?yàn)槭艿綍r(shí)間、空間方面的局限，其受眾也自然而然地存在局限。但是，新媒體的出現(xiàn)，可以使觀眾能夠隨時(shí)隨地了解影視作品，從而提高觀眾對(duì)于影視作品的關(guān)注度，促進(jìn)影視作品傳播力度的提升。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著新媒體的出現(xiàn)，影視行業(yè)的發(fā)展已然離不開(kāi)新媒體的支持，而在新媒體環(huán)境下，影視行業(yè)的制作以及傳播等均受到了新生力量的支持，并且也使人們對(duì)于影視產(chǎn)生了更為深刻的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)在新媒體技術(shù)的支持下，影視作品的審美感以及藝術(shù)性大大提升，使觀眾對(duì)于新媒體環(huán)境下的影視作品產(chǎn)生了良好的評(píng)價(jià)。而新媒體的應(yīng)用，不僅可以使影視作品獲得更好的效果，同時(shí)還能夠?yàn)橛^眾參與影視作品的制作和傳播提供新的途徑，拉近群眾和新媒體影視作品的距離，促進(jìn)影視作品制作和傳播的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜春輝.新媒體背景下影視制作與傳播的問(wèn)題[J].戲劇之家，2019（34）.

[2]章云清，李偉，韓一杰.基于新媒體的影視制作與傳播[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（22）.

[3]張翛然.淺談新媒體時(shí)代下影視制作與傳播路徑的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（21）.

[4]王淼.基于新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑探討[J].北方音樂(lè)，2017（23）.

[5]漆家偉.新媒體環(huán)境下的影視制作與傳播的發(fā)展路徑[J].文存閱刊，2017（12）.