新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活有了翻天覆地的改變?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，得益于數(shù)字化信息技術(shù)的普及，人人都加入到數(shù)字化信息當(dāng)中，人人都依賴于數(shù)字化信息帶來(lái)的好處。其中，新媒體的運(yùn)用就是最好的例子，它傳播速度快，內(nèi)容更新快，還具有互動(dòng)性可以讓全民都參與進(jìn)來(lái)。這給傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，使其慢慢地“淡出”人們的視野。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)自我創(chuàng)新，主動(dòng)擁抱新媒體，才能發(fā)展出更廣闊的天地。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)電視媒體；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）15-0241-02

一、引言

2012年之前，我國(guó)一直依賴于傳統(tǒng)媒體傳播信息、豐富生活。傳統(tǒng)媒體主要是指包括報(bào)紙、廣播、電視等。中國(guó)新聞出版廣電報(bào)曾發(fā)表文章提出移動(dòng)新媒體元年（2012年）、新媒體融合元年（2014年）、新媒體視頻元年（2015年）的說(shuō)法。而隨著5G技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)新媒體必然會(huì)有更迅猛而耀眼的發(fā)展。相比之下，傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展舉步維艱，甚至個(gè)別地方電視臺(tái)還出現(xiàn)工資拖欠的現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體雖然具有先天資源優(yōu)勢(shì)，但是在新媒體的沖擊下還是應(yīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，以創(chuàng)造更多的價(jià)值。

二、傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題

首先，傳統(tǒng)電視媒體傳播的方式是線性傳播規(guī)律，在形式上比較單一，與新媒體傳播的方式存在很大的差異。傳統(tǒng)電視媒體往往是在固定的時(shí)間播放固定的電視節(jié)目，觀眾想要看完還需等到下一次播放時(shí)間。同時(shí)觀眾在觀看過(guò)程當(dāng)中還要觀看很長(zhǎng)時(shí)間的廣告，這些都給觀眾造成了很大的困擾[1]。以往觀眾在沒(méi)有選擇的情況下會(huì)選擇傳統(tǒng)電視媒體，但是在新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)電視媒體的功能性就不強(qiáng)了。并且傳統(tǒng)的電視媒體與觀眾之間沒(méi)有互動(dòng)，觀眾就像一個(gè)局外人而不能參與其中，降低了觀眾的觀看效果。

其次，傳統(tǒng)電視媒體是“一對(duì)多”的傳播方式，傳播途徑相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)是比較少的。同時(shí)，傳統(tǒng)的電視媒體的一部分收入來(lái)源是電視頻道收看費(fèi)，比起“免費(fèi)”的新媒體來(lái)說(shuō)毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。

再次，新媒體環(huán)境下人人都是發(fā)布者，傳統(tǒng)媒體尤其作為一個(gè)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，所生產(chǎn)的節(jié)目數(shù)量就明顯不足。最后，傳統(tǒng)媒體的制作節(jié)目成本較高，新媒體使用和傳播視頻的成本低。

三、新媒體給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)的沖擊

第一，新媒體分走了傳統(tǒng)媒體的受眾?，F(xiàn)在年輕人都喜歡用新媒體展現(xiàn)自己的生活狀態(tài)，記錄自己的生活方式[2]。而傳統(tǒng)電視媒體就只能用來(lái)看電視，由于現(xiàn)在生活節(jié)奏不斷加快很多年輕人在看電視的時(shí)候都非常不耐煩，對(duì)于必須要看的廣告，他們覺(jué)得是一種時(shí)間上的浪費(fèi)。傳統(tǒng)電視媒體現(xiàn)在的主要受眾是中老年人，他們生活節(jié)奏慢，在年輕的時(shí)候就以使用傳統(tǒng)電視媒體為主，并且由于思維方式陳舊、思維敏捷度下降，反而對(duì)新媒體比較不適應(yīng)。

第二，新媒體分走了傳統(tǒng)媒體的廣告收入。傳統(tǒng)電視媒體收視率的降低使其廣告效應(yīng)不斷降低，導(dǎo)致廣告商對(duì)于電視廣告的投資減少。在原來(lái)的傳統(tǒng)電視媒體中會(huì)有很多的廣告投資，通過(guò)廣告效應(yīng)來(lái)增加產(chǎn)品的知名度，特別是央視頻道，每年都會(huì)有很多廣告商去競(jìng)爭(zhēng)招標(biāo)。然而新媒體出來(lái)以后，很多廣告商都更愿意選擇新媒體方式。因?yàn)樾旅襟w的傳播方式相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告來(lái)說(shuō)更有創(chuàng)意，也更受觀眾喜愛(ài)。并且在新媒體中打廣告所需的費(fèi)用要比傳統(tǒng)電視媒體低很多，所以很多廣告商會(huì)從傳統(tǒng)電視媒體投資轉(zhuǎn)向新媒體投資。傳統(tǒng)電視媒體需要的廣告費(fèi)用高，投資人越來(lái)越少，于是在節(jié)目制作和播出上就可能會(huì)遇到一些資金上的困難，在資金短缺的情況下要維持運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新節(jié)目就很難了。

四、新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也不斷成熟。新媒體是符合現(xiàn)在人們快節(jié)奏生活的一個(gè)產(chǎn)物。例如，現(xiàn)在很多上班族和學(xué)生都喜歡看抖音，其中的每一個(gè)視頻的時(shí)長(zhǎng)很短，在開(kāi)頭前幾秒就能吸引人的眼球。快節(jié)奏生活下的上班族在時(shí)間上有所不足，而短視頻恰好是很適合他們的生活方式。除了年輕人和學(xué)生以外，抖音還吸引了一些中年忠實(shí)粉絲，這得益于抖音的內(nèi)容非常廣泛，幾乎每個(gè)人都能在抖音里找到自己喜歡的視頻類型。例如有新聞短視頻、明星日常生活短視頻、萌娃短視頻、情侶搞笑短視頻、情感短視頻、學(xué)習(xí)類短視頻、萌寵短視頻等等。

隨著直播行業(yè)的興起，抖音還有很多網(wǎng)紅開(kāi)始直播。一部分人是在直播時(shí)表演才藝、聊天，與受眾進(jìn)行充分的互動(dòng)，很多人被主播的才藝或者是語(yǔ)言風(fēng)格吸引就會(huì)每天來(lái)主播的直播間觀看。還有一部分網(wǎng)紅在直播間帶貨，很多平時(shí)不知道買什么東西好的人就可以到帶貨主播的直播間購(gòu)買商品，而主播可以在中間獲取提成。

傳統(tǒng)電視媒體雖然在形式上有一定的改變，但是比起新媒體的內(nèi)容和形式還是有很大差別的。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該在新媒體的發(fā)展中找到自己的不足，進(jìn)行改進(jìn)，找到自身的優(yōu)點(diǎn)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)并創(chuàng)新。

五、新媒體競(jìng)爭(zhēng)下傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路

（一）增加傳統(tǒng)電視媒體與觀眾的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視媒體在播放電視節(jié)目時(shí)都是以電視節(jié)目?jī)?nèi)容為主，播放完畢就播放另外一個(gè)節(jié)目，缺少了與觀眾的互動(dòng)性，會(huì)讓觀眾覺(jué)得自己是局外人。其實(shí)傳統(tǒng)電視媒體也可以打破這種模式，在電視的左下方放一個(gè)可以與觀眾互動(dòng)的鏈接，讓觀眾參與進(jìn)來(lái)。例如，現(xiàn)在的春節(jié)晚會(huì)上會(huì)讓觀眾打開(kāi)春晚的頻道，再點(diǎn)開(kāi)微信搖一搖就有可能獲得大獎(jiǎng)。由此觀眾就會(huì)對(duì)節(jié)目更有興趣也更加期待，于是他們會(huì)守在春節(jié)晚會(huì)的節(jié)目前，等待搖一搖開(kāi)獎(jiǎng)。還可以在節(jié)目播出后讓觀眾參與話題，或者是留下懸念讓觀眾猜。觀眾看了節(jié)目以后會(huì)覺(jué)得有互動(dòng)性，也想知道留下的懸念是什么，這樣節(jié)目的收視率也會(huì)大大增加。

（二）用好傳統(tǒng)電視媒體的監(jiān)督權(quán)和公信力

新媒體的盛行是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以后，傳統(tǒng)電視媒體卻一直是觀眾心中最具有公信力的媒體傳播。不管新媒體再怎么受到大眾的歡迎，傳統(tǒng)媒體始終有自身存在的價(jià)值。傳統(tǒng)電視媒體作為元老級(jí)別的傳播媒體，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的沉淀有著最穩(wěn)定的技術(shù)和研究，并且大多數(shù)工作人員對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的制作、傳播、運(yùn)行方式都了如指掌，這是新媒體不可比擬的。現(xiàn)在新媒體雖然受到了大眾的深度喜愛(ài)，但是由于新媒體的魚(yú)龍混雜，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并不是很好。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該保持自身的優(yōu)勢(shì)，尤其是做好新聞采訪和輿論監(jiān)督工作，保持自身的公信力，為觀眾提供最權(quán)威的消息和最周到的服務(wù)。

（三）創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容

無(wú)論是傳統(tǒng)電視媒體還是新媒體，內(nèi)容新穎才能夠吸引人。新媒體之所以是現(xiàn)在觀眾最喜歡的方式之一是因?yàn)樗膬?nèi)容與傳統(tǒng)電視媒體不同，新媒體的內(nèi)容多種多樣，可以滿足大家的各種需求。例如，以前電視上的明星大家就只會(huì)覺(jué)得這個(gè)明星好好看，人設(shè)是怎么樣的，對(duì)于演員的喜愛(ài)只停留在了表面。有了微博以后大家可以在微博上關(guān)注自己喜歡的明星，了解該明星的更多資料，還可以看明星更新他的日常生活。喜歡關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)和明星八卦的還可以在微博上看熱搜，了解一天中發(fā)生的重大消息，這就是新媒體受到觀眾喜愛(ài)的原因之一。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該吸取新媒體好的經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目播放前了解受眾的喜好，調(diào)查市場(chǎng)信息，做一套完整的調(diào)查問(wèn)卷。整理好基本的信息以后再進(jìn)行節(jié)目的研發(fā)，節(jié)目?jī)?nèi)容一定要具有個(gè)性化，這樣才可以滿足大家對(duì)新題材的追求。并且傳統(tǒng)電視媒體還應(yīng)該根據(jù)不同的受眾播放不同的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，中老年人喜歡的節(jié)目有新聞?lì)悺⑶楦蓄愐约凹o(jì)錄片等等，青少年喜歡的電視節(jié)目有綜藝類、電視劇類，小朋友喜歡則是動(dòng)畫(huà)片。

六、新媒體競(jìng)爭(zhēng)下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的途徑

（一）新媒體和傳統(tǒng)電視媒體相結(jié)合

傳統(tǒng)電視媒體在時(shí)代的發(fā)展下面臨著前所未有的壓力，必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，進(jìn)行全方位的改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視媒體在制作電視節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)可以借鑒新媒體的創(chuàng)作內(nèi)容以達(dá)到吸引觀眾的目的，有了內(nèi)容以后再增加傳播的渠道，增加電視節(jié)目曝光率，打造出屬于傳統(tǒng)電視媒體的獨(dú)特魅力。此外，還可以在行政管理、財(cái)務(wù)制度、人才引進(jìn)等方面進(jìn)行改革。不管新媒體發(fā)展得多好，傳統(tǒng)電視媒體依然會(huì)有自己的受眾，而如何吸引年輕受眾將是傳統(tǒng)媒體面臨的最大考驗(yàn)。

（二）豐富傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容

傳統(tǒng)的電視媒體由于缺少?gòu)V告推銷和包裝，很多時(shí)候觀眾都注意不到其推出的電視或者節(jié)目。這個(gè)時(shí)候傳統(tǒng)的電視媒體就像被限流一樣，收視率得不到提高。傳統(tǒng)媒體可以在需要播出節(jié)目的時(shí)候通過(guò)新媒體來(lái)為自己的內(nèi)容進(jìn)行推銷。推銷內(nèi)容一定要根據(jù)不同的人群進(jìn)行不同的創(chuàng)作，老年人、中年人、青少年、嬰幼兒，根據(jù)不同階段的受眾需要設(shè)置不同的內(nèi)容進(jìn)行推銷，對(duì)于適合的人群重點(diǎn)推銷。只有真正了解到受眾的需求才能讓傳統(tǒng)的電視媒體做到更好。

（三）增加新的電視傳播途徑

傳統(tǒng)電視媒體傳播的途徑就只有一個(gè)，那就是通過(guò)電視機(jī)來(lái)傳播內(nèi)容，相比起新媒體來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)電視媒體的傳播渠道就顯得很單一。電視媒體應(yīng)該適當(dāng)增加一些傳播途徑來(lái)吸引受眾。例如，傳統(tǒng)電視媒體可以弄成數(shù)字電視，讓觀眾可以在更多的地方接觸到電視節(jié)目，這樣選擇的范圍也就多了。

七、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體受到了前所未有的打擊。但是傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該堅(jiān)守自己的陣地，迎接新媒體的全新挑戰(zhàn)，不斷的充實(shí)和創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。并且要找出傳統(tǒng)電視媒體存在的缺點(diǎn)，及時(shí)改正。學(xué)習(xí)新媒體做法，擁抱新興科技，在5G時(shí)代即將來(lái)臨之際，用好自身資源通過(guò)改革破釜沉舟，讓傳統(tǒng)電視媒體能走得更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 張凱旋.新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體如何轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（20）：55.

作者簡(jiǎn)介：桂乾（1982—），男，湖南長(zhǎng)沙人，研究生，碩士，記者，研究方向：傳統(tǒng)電視媒體傳播。