傳統(tǒng)廣播電視融合新媒體的實(shí)踐研究

高麗紅 王雪純 周潔

摘要：本文在信息技術(shù)創(chuàng)新日新月異的背景下，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展趨勢進(jìn)行全方位分析，探討傳統(tǒng)廣播電視融合新媒體的現(xiàn)實(shí)意義，提出具體的融合策略，希望可以給有關(guān)人員提供借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播電視；新媒體；媒體融合

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）15-0251-02

一、引言

新媒體時(shí)代背景下，傳播形式、傳播載體都在不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣播電視面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面對(duì)著全新的發(fā)展機(jī)遇，廣播電視媒體要真正認(rèn)識(shí)到自身的不足，通過加快改革創(chuàng)新，運(yùn)用先進(jìn)的管理理念，促進(jìn)我國廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。鑒于此，本文重點(diǎn)探討新時(shí)代背景下傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合途徑。

二、探討傳統(tǒng)廣播電視融合新媒體的現(xiàn)實(shí)意義

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，國家有關(guān)部門一直以來給予政策支持，新媒體技術(shù)從我們熟知的門戶網(wǎng)站發(fā)展到APP，音、視頻傳播平臺(tái)也從傳統(tǒng)的收音機(jī)、電視機(jī)逐漸發(fā)展到電腦、手機(jī)，人們的注意力越來越多地由大屏轉(zhuǎn)向小屏。數(shù)字化電視全面普及，IPTV越來越多地進(jìn)入人們的生活，而單純地依賴電視與電臺(tái)的輸出，使得傳統(tǒng)廣播電視媒體的影響力不斷下降。只有通過推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體技術(shù)的有效融合，才能夠推動(dòng)我國廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展[1]。

三、新時(shí)代背景下傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展趨勢

（一）利用好傳統(tǒng)公信力優(yōu)勢

最初，我國傳統(tǒng)廣播媒體是人民獲取信息的最主要來源之一，今天，在兩會(huì)等重大議題的報(bào)道中，中央和地方的廣電媒體仍然是新聞報(bào)道的主力軍，具有較強(qiáng)的公信力。所以，在和新媒體融合發(fā)展期間，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢，有針對(duì)性地選擇先進(jìn)技術(shù)，不斷提升自身公信力，保證自身的主導(dǎo)作用得到充分體現(xiàn)[2]。

（二）不斷擴(kuò)大影響范圍

和傳統(tǒng)媒體相較而言，新媒體傳播內(nèi)容更加快速，也更為豐富、更多樣化，可以更好地滿足不同受眾的個(gè)性化需求。例如，快手媒體當(dāng)中的短視頻時(shí)間較短，受眾在短時(shí)間之內(nèi)能夠掌握更多新聞，帶給受眾全新的感受，在一定程度上給傳統(tǒng)媒體帶來較大沖擊。通過將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播媒體完美融合，不但能夠?qū)鹘y(tǒng)廣播電視媒體進(jìn)行優(yōu)化，而且可以提高受眾滿意度，根據(jù)受眾提出的意見，運(yùn)用先進(jìn)的信息化技術(shù)，提高傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容的多樣化，滿足受眾的各類需求[3]。今年疫情防控報(bào)道中，我們看到央視一檔“云監(jiān)工”，沒有主持人、沒有解說、沒有剪輯，類似單純建筑工地的安保視頻，卻在短短一周左右時(shí)間，觀看人數(shù)突破千萬，甚至達(dá)到上億。央視新聞聯(lián)播火神山、雷神山建設(shè)的傳統(tǒng)新聞播報(bào)，與“云直播”雖然處于兩個(gè)維度，但是兩者相輔相成，對(duì)疫情防控進(jìn)行了多角度呈現(xiàn)。

（三）數(shù)字化技術(shù)的科學(xué)運(yùn)用

新媒體技術(shù)背景下，數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展與進(jìn)步，使傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨較多挑戰(zhàn)。將傳統(tǒng)媒體與新媒體完美融合，能夠不斷拓展廣播電視媒體的發(fā)展空間，并推動(dòng)我國廣播電視媒體的穩(wěn)定發(fā)展[4]。

數(shù)字化技術(shù)的科學(xué)運(yùn)用，能夠進(jìn)一步滿足用戶的各項(xiàng)需求。受新媒體的影響，傳統(tǒng)的廣播電視媒體內(nèi)容、播報(bào)方式均發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，由于科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，廣播電視媒體將會(huì)和各項(xiàng)新型技術(shù)有效融合。以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的廣播媒體的完美轉(zhuǎn)型。將智能化技術(shù)應(yīng)用到廣播電視媒體當(dāng)中，將顯著提升廣播電視媒體的服務(wù)水平。例如，在上述“云監(jiān)工”的過程中，直播討論區(qū)吸引了眾多討論者參與，微博熱搜也不時(shí)出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容；而在2019年的全國兩會(huì)報(bào)道中，央視就首次利用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)4K超高清現(xiàn)場直播。

四、新媒體和傳統(tǒng)廣播電視融合策略——以河北綜合廣播融媒體報(bào)道為例

（一）不斷創(chuàng)新廣播內(nèi)容

伴隨新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，廣大受眾自身獲取信息的途徑越來越多，同時(shí)，隨著各類信息內(nèi)容越來越完善，受眾對(duì)信息質(zhì)量也提出了更為嚴(yán)格的要求。為了更好地適應(yīng)新的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要不斷創(chuàng)新觀念，緊跟時(shí)代腳步，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。對(duì)廣播電視內(nèi)容進(jìn)行完善，進(jìn)一步提升受眾的滿意度。例如，在2020年河北兩會(huì)的新聞報(bào)道中，除了傳統(tǒng)的程序、專題報(bào)道，也對(duì)人大代表、政協(xié)委員們進(jìn)行了新媒體呈現(xiàn)，即制作了新媒體海報(bào)形式的“兩會(huì)留聲卡”，方便實(shí)現(xiàn)新媒體傳播；傳統(tǒng)廣播節(jié)目《做客河北臺(tái)》，同步進(jìn)行了圖文直播。

傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)要加強(qiáng)媒體內(nèi)容的創(chuàng)新力度，從發(fā)展角度分析問題，找到傳統(tǒng)廣播電視媒體中存在的不足與缺陷，創(chuàng)新信息傳播渠道，加強(qiáng)與新媒體之間的有效融合，更好地了解受眾的實(shí)際需求，科學(xué)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立良好的互動(dòng)平臺(tái)。這樣不但能夠提升節(jié)目內(nèi)容的感染性，而且可以與用戶之間實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，確保廣播電視的輿論導(dǎo)向作用得到充分實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于廣播電視行業(yè)來說，要了解自身的優(yōu)勢，加強(qiáng)創(chuàng)新力度，不斷吸引廣大受眾的注意力，并采取獨(dú)家新聞直播方式，提升節(jié)目影響力，結(jié)合廣大受眾提出的意見，不斷創(chuàng)新思路，進(jìn)而有效提高廣播電視節(jié)目播放率[5]。

另外，還可以運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)，構(gòu)建用戶產(chǎn)品系統(tǒng)，通過充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，將傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體有效融合。不僅能夠推動(dòng)廣播電視朝著新常態(tài)方向快速發(fā)展，而且可以提升融合服務(wù)水平。對(duì)于工作人員來講，要對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行有效性分析，根據(jù)用戶提出的意見，對(duì)原有的廣播電視媒體模式進(jìn)行完善，促進(jìn)用戶和廣播電視服務(wù)之間良好溝通。通過將新媒體與廣播電視媒體有效融合，進(jìn)一步滿足不同場景的實(shí)際需求。

（二）合理利用第三方平臺(tái)

微信與新浪微博，是當(dāng)前階段受眾使用率最高的媒體，其使用率分別為88.5%、90.3%，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來講，通過采用微信生態(tài)模式，為受眾提供更加完善的數(shù)據(jù)信息，用戶無須下載其他APP就能夠觀看直播。例如，通過直播方式，更好地展現(xiàn)媒體傳播內(nèi)容等。2020年全國兩會(huì)期間，河北綜合廣播在微信、微博、抖音、今日頭條、冀時(shí)五大平臺(tái)共推發(fā)兩會(huì)相關(guān)報(bào)道3423條，總點(diǎn)擊量達(dá)到11933599，除了政府工作報(bào)告，還在本臺(tái)專題報(bào)道、直播節(jié)目均有呈現(xiàn)，京津冀協(xié)同發(fā)展等熱點(diǎn)在今日頭條、微博、微信等相關(guān)第三方平臺(tái)同樣呈現(xiàn)出較高的點(diǎn)擊量。

另外，為了確保傳統(tǒng)的廣播電視媒體和新媒體完美融合，還要積極建立完善云平臺(tái)，通過運(yùn)用云技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)的信息采集模式進(jìn)行改進(jìn)，提高信息儲(chǔ)存的規(guī)范化與安全性，具體流程如下：

第一，構(gòu)建穩(wěn)定的云平臺(tái)，并根據(jù)平臺(tái)運(yùn)行特點(diǎn)，加強(qiáng)日常管控，提高各類數(shù)據(jù)的安全性。通過建立穩(wěn)定云平臺(tái)，并制定出完善的管控對(duì)策，能夠?yàn)閺V大受眾提供更多的便利，進(jìn)一步滿足了廣大受眾的個(gè)性化需求。

第二，加大新型手機(jī)軟件的開發(fā)力度，全面支持云平臺(tái)的各項(xiàng)功能。利用云平臺(tái)，不斷提高受眾的滿意度，提升傳統(tǒng)廣播電視媒體的簡便性[6]。

第三，制定健全的鼓勵(lì)機(jī)制，不斷轉(zhuǎn)變原有的工作思路。對(duì)于工作人員來講，要根據(jù)新媒體平臺(tái)特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作與播放模式進(jìn)行優(yōu)化，增強(qiáng)節(jié)目和廣大受眾之間的互動(dòng)。全面落實(shí)各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，可以確保新媒體與傳統(tǒng)廣播電視有效融合。新媒體作為傳統(tǒng)廣播電視的延伸平臺(tái)，具有良好的互動(dòng)性，不僅能夠更好地吸引廣大受眾注意力，而且可以吸納更多的社會(huì)新聞素材。

此外，相關(guān)工作人員還要不斷提升廣播電視節(jié)目的集成性，在保留傳統(tǒng)新聞節(jié)目權(quán)威性的同時(shí)，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建完善的資源體系，適當(dāng)加大公益性與生活服務(wù)型節(jié)目制作力度，打造精品電視節(jié)目。通過不斷完善廣播電視節(jié)目內(nèi)容，可以顯著提升各項(xiàng)資源的利用率，確保廣播電視節(jié)目的版權(quán)資源價(jià)值得到有效體現(xiàn)。對(duì)新節(jié)目的開發(fā)，能夠提升廣大受眾的滿意度。

（三）改進(jìn)保障機(jī)制

要想實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體的完美融合，制定科學(xué)的保障機(jī)制尤為重要。完善保障機(jī)制的過程，要求廣播電視媒體結(jié)合現(xiàn)有資源，對(duì)資源進(jìn)行全面整合，根據(jù)現(xiàn)有的人力資源和硬件資源，制定出更加健全的獎(jiǎng)勵(lì)制度，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)和廣播電視媒體平臺(tái)之間的穩(wěn)定對(duì)接。同時(shí)，還要加強(qiáng)人才的培養(yǎng)力度，培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才，提高先進(jìn)技術(shù)利用水平，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展目標(biāo)。

新媒體背景之下，促進(jìn)兩者之間的有效融合，可以推動(dòng)社會(huì)穩(wěn)步發(fā)展，擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展空間。所以，相關(guān)人員要全面認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播媒體有效融合的重要價(jià)值，并積極改變原有的管理理念，優(yōu)化信息傳播模式，在提升節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，不斷滿足新時(shí)代社會(huì)發(fā)展需求[7]。

對(duì)于有關(guān)工作人員來說，要加強(qiáng)資源整合力度，并根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣幕?，打造出?dú)具個(gè)性的廣播電視節(jié)目，提高節(jié)目的互動(dòng)性，讓廣大受眾能夠更加積極地參與到節(jié)目互動(dòng)當(dāng)中。例如，通過增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，根據(jù)廣大受眾提出的要求，對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)，提升服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，不斷擴(kuò)大受眾影響范圍。

五、結(jié)語

本文提出的新媒體和傳統(tǒng)廣播電視融合策略包括不斷創(chuàng)新廣播內(nèi)容、合理利用第三方平臺(tái)、改進(jìn)保障機(jī)制、提高公信力等等，能夠更好地滿足時(shí)代發(fā)展需求，提高媒體資源利用率。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金玉，劉燕鋒，李俊.淺議市級(jí)廣播電視新媒體監(jiān)測監(jiān)管平臺(tái)的建設(shè)[J].廣播電視信息，2020（05）：71-73.

[2] 孟海燕.新媒體背景下廣播電視的轉(zhuǎn)型分析[J].傳媒論壇，2020，3（12）：34+36

[3] 錢春園.探析融媒體環(huán)境下地方“兩會(huì)”報(bào)道革新路徑——以諸暨市“兩會(huì)”為例[J].傳媒論壇，2020，3（10）：172.

[4] 魏加曉.新媒體對(duì)中國傳統(tǒng)文化傳播的影響——評(píng)《新媒體環(huán)境下優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播機(jī)制研究》[J].新聞與寫作，2020（05）：114.

[5] 楊博一.強(qiáng)化融合傳播力度 打造新型主流媒體——海南廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）新媒體疫情防控宣傳報(bào)道評(píng)析[J].當(dāng)代電視，2020（05）：102-104.

[6] 程麗亞.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探析[J].傳播力研究，2019，03（09）：75.

[7] 何蕊雯.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑探析——以“芒果TV”為例[J].今傳媒，2019，27（12）：98-99.

作者簡介：高麗紅（1979—），女，河北石家莊人，本科，編輯，研究方向：采寫編。