融媒體時(shí)代新聞媒體的傳播方式與發(fā)展途徑

摘要：新聞媒體是傳播信息的主要媒介，為社會提供豐富的新聞信息。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，媒體傳播方式同樣迎來了新的變革。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下的新聞媒體開始向融媒體轉(zhuǎn)變，也標(biāo)志著融媒體時(shí)代的來臨，并具備了互動性、廣泛性及時(shí)效性特征，發(fā)揮了重要的新聞信息傳播功能。當(dāng)然，面對日益復(fù)雜的媒體環(huán)境和大眾需求，新聞媒體要想進(jìn)一步保持優(yōu)勢地位，必然需要契合融媒體時(shí)代的傳播模式，不斷通過理念、內(nèi)容及方式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞媒體領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。鑒于此，本文結(jié)合融媒體時(shí)代背景，探討新聞媒體的傳播方式及發(fā)展途徑，以期為行業(yè)發(fā)展開辟全新的路徑，全面提升新聞傳播的影響力。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞媒體；傳播方式；發(fā)展途徑

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0255-02

一、前言

融媒體時(shí)代的到來，有效改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式，使之由白熱化的競爭格局逐步向融合模式轉(zhuǎn)變，既完成了媒體環(huán)境的優(yōu)化，也保留了媒體形式的多樣性，屬于一種最佳的新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型方案，為新聞媒體的發(fā)展提供了更豐富的路徑。融媒體是新時(shí)代媒體技術(shù)及理念發(fā)展的產(chǎn)物，該理念廣泛存在于媒體領(lǐng)域，并逐步成為競相探索的媒體發(fā)展方式。其核心是依托全新的媒介載體，將傳統(tǒng)的紙媒、廣播及電視等媒介，在原有領(lǐng)域通過優(yōu)勢互補(bǔ)，利用現(xiàn)代媒體發(fā)展方式進(jìn)行融合，在保證各自優(yōu)勢的前提下，進(jìn)一步拓展發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容兼容、資源通融和利益共融的新型媒體。

二、融媒體時(shí)代新聞媒體的傳播方式及特征

（一）新媒體的傳播方式

融媒體時(shí)代下的新聞媒體，其傳播的方式日益豐富，更打破了傳統(tǒng)固定的新聞傳播方式，通過資源渠道的共融互通，滿足了社會多樣化的新聞需求[1]。其一，廣播電臺傳播。廣播雖然屬于傳統(tǒng)媒體，但在融媒體發(fā)展背景下，其煥發(fā)出了新的優(yōu)勢，依托低成本、高覆蓋的優(yōu)勢，大量電視節(jié)目被轉(zhuǎn)化為音頻進(jìn)行傳播，打破了空間與地域的限制，如《新聞聯(lián)播》所打造的廣播電臺版也屬于融媒體時(shí)代的新嘗試。其二，移動終端傳播。隨著5G時(shí)代的來臨，新聞媒體“小屏化”似乎成為必然走向，人們對移動終端的依賴遠(yuǎn)超傳統(tǒng)方式。因此，新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)APP客戶端逐漸成為“香餑餑”，滿足了大部分新聞受眾的信息獲取需求，加之我國龐大的移動網(wǎng)民群體，進(jìn)一步擴(kuò)大了其生存空間。其三，網(wǎng)絡(luò)平臺傳播。網(wǎng)絡(luò)屬于環(huán)節(jié)信息的基礎(chǔ)，融媒體同樣如此，作為基礎(chǔ)性新聞傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)新聞愈發(fā)受到關(guān)注，其憑借即時(shí)、高效、迅捷的傳播優(yōu)勢，必然成為未來的發(fā)展主流。

（二）新聞媒體傳播特征

隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展，其所發(fā)揮的時(shí)代支撐性作用也日益增強(qiáng)，更為融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展提供了關(guān)鍵支持。融媒體環(huán)境下的新聞媒體在傳播方式的變革下具備顯著的特征。其一，互動性特征。傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展理念中，對于互動性的理解并不深刻，忽視了對互動性的關(guān)注，并且受傳播渠道及方式的影響，難以真正完成有效的互動。而在媒體技術(shù)的不斷發(fā)展下，借助媒體平臺的互動渠道，賦予了受眾更自由的空間，受眾可以依據(jù)自己的意愿和看法，對相關(guān)新聞事實(shí)作出評論，而充分的自我表達(dá)和參與感的提升也營造了良好的新聞氛圍。其二，廣泛性特征。融媒體時(shí)代的關(guān)鍵詞是“融合”，這需要建立在網(wǎng)絡(luò)平臺之上，我國網(wǎng)絡(luò)的快速普及，不僅為網(wǎng)民的信息獲取帶來了便利，也為新聞媒體的融合提供了支持空間。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)之所以能夠獲得廣泛應(yīng)用，根本在于網(wǎng)絡(luò)中蘊(yùn)含著海量的信息資源，能夠滿足社會多元化的信息需求。同樣，為充分利用好網(wǎng)絡(luò)平臺，新聞媒體也在不斷深耕，借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛的傳播性和融合性，使新聞信息得到最大限度的推送，使之能夠傳播到世界的各個角落。其三，時(shí)效性特征。雖然融媒體時(shí)代降低了競爭強(qiáng)度，但對信息本身的競爭卻從未停止。因此，新聞媒體傳播的時(shí)效性成為根本保障，在發(fā)布新聞過程中，均借助移動網(wǎng)絡(luò)對新聞事件進(jìn)行即時(shí)轉(zhuǎn)播，讓受眾第一時(shí)間掌握信息，并利用直播等平臺進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，極大地提升了新聞傳播的時(shí)效性，發(fā)揮了極強(qiáng)的融合效應(yīng)，更為新聞的吸引力提供了保證。

三、融媒體時(shí)代新聞媒體的發(fā)展途徑

（一）以人為本，夯實(shí)媒體傳播理念

隨著融媒體時(shí)代帶來的變革，新聞媒體的發(fā)展模式迎來了深刻變革，逐步由“市場為中心”向“用戶為中心”轉(zhuǎn)變，這種變革也是對融媒體時(shí)代的深刻詮釋[2]。對于新聞媒體而言，需要積極構(gòu)建“以人為本”的新聞傳播思維，在新聞策劃、編輯與發(fā)布等過程中，要切實(shí)以用戶需求為導(dǎo)向，利用科學(xué)有效的新聞加工手段，在提供新聞信息的同時(shí)，能夠給予用戶積極的反饋和引導(dǎo)，從而盡量保持自身在新媒體環(huán)境下的優(yōu)勢。與此同時(shí)，在新聞模式和傳播渠道快速變革背景下，新聞媒體要不斷更新傳播理念，關(guān)注媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢和受眾的新聞取向，結(jié)合實(shí)際打造出更具魅力和內(nèi)涵的內(nèi)容，通過深度模塊化的新聞方式，滿足受眾的新聞需求。在傳播新聞信息的過程中，新聞媒體要圍繞受眾的意愿，強(qiáng)化新聞服務(wù)意識與傳播責(zé)任，開辟全新的新聞傳播模式，改變傳統(tǒng)新聞領(lǐng)域的弊端。如民生新聞作為一種反映社會生活的新聞，新聞媒體在報(bào)道民生新聞過程中，應(yīng)當(dāng)真正走進(jìn)民眾的生活，以真實(shí)、全面的角度挖掘新聞，并且在新聞報(bào)道中要貼合群眾的利益，充實(shí)新聞事件的主體，確保新聞信息的完整性、真實(shí)性以及連貫性，切實(shí)發(fā)揮新聞信息的引導(dǎo)與監(jiān)督作用，提升新聞媒體的社會公信力和影響力。

（二）深化報(bào)道，不斷提升新聞的傳播價(jià)值

在融媒體時(shí)代下，新聞信息呈爆發(fā)式增長，因此新聞信息的價(jià)值顯得格外重要。如何在融媒體環(huán)境下真正體現(xiàn)出“新、快、全”的優(yōu)勢，就需要不斷地探索與創(chuàng)新，以促進(jìn)新聞媒體的全局式發(fā)展。在現(xiàn)階段的新聞媒體競爭中，由于受利益的驅(qū)使，個別媒體功利化思想嚴(yán)重，在新聞報(bào)道中存在歪曲事實(shí)、博取眼球的現(xiàn)象，喪失了新聞傳播價(jià)值，干擾了新聞行業(yè)的健康發(fā)展。為此，優(yōu)化新聞媒體傳播環(huán)境顯得尤為重要。新聞媒體必須從宏觀的新聞視角進(jìn)行分析，避免在新聞報(bào)道中夸大其詞，要切實(shí)從客觀、專業(yè)、負(fù)責(zé)的角度挖掘和報(bào)道新聞事件，而非僅僅追求新聞的新穎性。一旦出現(xiàn)新聞信息失真，不僅會給新聞當(dāng)事人帶來嚴(yán)重傷害，更會讓新聞媒體面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。如上所述，在信息快速更迭的新媒體時(shí)代，新聞媒體要想取得競爭優(yōu)勢，就必須在新聞信息的質(zhì)量與效率上下功夫，樹立“獨(dú)家新聞”意識，打造全新的新聞品牌。

（三）轉(zhuǎn)變思路，積極尋求新聞工作的創(chuàng)新

如今，要想滿足融媒體時(shí)代的新聞需求，不僅要加強(qiáng)與各渠道之間的融合，更要求新聞媒體轉(zhuǎn)變新聞采編思路，利用好各類新聞傳播平臺優(yōu)勢，尋求更深層次的發(fā)展與創(chuàng)新。首先，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。新聞媒體之所以能夠占領(lǐng)信息市場，根源就在于內(nèi)容的豐富性、多元性和精準(zhǔn)性。作為一種信息傳播渠道，新聞媒體必須從自身的實(shí)際出發(fā)，緊密結(jié)合“采”和“編”工作，創(chuàng)新內(nèi)容、更新觀念、拓展方法，向公眾推送更具價(jià)值的新聞信息。在新聞報(bào)道過程中，應(yīng)始終堅(jiān)持新聞報(bào)道的專業(yè)性及道德底線，不夸大、不誘導(dǎo)、不功利，尊重新聞事實(shí)，著力挖掘新聞事件的根源，同時(shí)融入更多的新聞解讀，使道理淺顯、觀點(diǎn)獨(dú)特成為其主要特征[3]。其次，拓展大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。大數(shù)據(jù)的提出和應(yīng)用給新聞領(lǐng)域帶來了極大的便利，利用大數(shù)據(jù)分析，可以了解受眾的信息需求，給新聞策劃提供可靠的依據(jù)，賦予新聞采編更敏銳的洞察力，打造出更符合受眾期待的新聞內(nèi)容。最后，注重媒體態(tài)度彰顯。媒體是傳播信息的載體，肩負(fù)著社會責(zé)任，在新聞報(bào)道中必須表明正確的態(tài)度。這樣才能既加深受眾對新聞事件的理解，也能夠彰顯出正確的新聞態(tài)度，讓受眾感受到新聞的“溫度”。

（四）拓展平臺，竭力打造宣傳服務(wù)新陣地

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展推動著新聞事業(yè)的進(jìn)步，本質(zhì)上看，新聞工作涉及的領(lǐng)域眾多、內(nèi)容復(fù)雜、渠道多樣，要想推動新聞媒體的持續(xù)進(jìn)步，必然要借助更豐富和優(yōu)質(zhì)的媒體平臺，通過不斷的創(chuàng)新、融合，使之逐步能夠“為我所用”，打造出更具特色的新聞傳播模式。一方面，新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)資源整合。融媒體環(huán)境下的新聞傳播，著重強(qiáng)調(diào)對優(yōu)勢資源的開發(fā)和利用，在整合資源的過程中實(shí)現(xiàn)高效傳播。因此，現(xiàn)階段的新聞媒體要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，首要任務(wù)便是打造全方位的媒體傳播平臺，在拓展中尋求渠道的變革與創(chuàng)新，以更高的傳播效率和更廣的傳播緯度滿足受眾的新聞獲取需求。另一方面，新聞媒體要注重平臺融合?；趥鹘y(tǒng)紙媒、廣播及電視等媒體，同時(shí)加強(qiáng)對網(wǎng)站、微博、微信等平臺的開發(fā)，建立多元平臺的聯(lián)絡(luò)機(jī)制，通過新聞信息的融合，再利用多種平臺進(jìn)行廣泛的傳播，使用戶能夠通過不同的平臺以最為便利的方式獲取新聞信息。利用這種信息集成發(fā)布的方式，使新聞媒體能夠大幅降低成本，提升新聞傳播效率。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的深入發(fā)展，推動著各領(lǐng)域發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，新聞媒體作為傳播信息的載體，更面臨著廣泛而深刻的變革。融媒體時(shí)代是一個新舊媒體交織與發(fā)展的時(shí)代，其中既存在激烈的競爭，也存在廣泛的合作，為爭奪未來信息的主導(dǎo)權(quán)，新聞媒體必須迎難而上，不斷變革傳播方式，尋求多元化的發(fā)展途徑，利用新聞傳播的時(shí)代特征，實(shí)現(xiàn)自身的全面轉(zhuǎn)型和華麗蛻變。

參考文獻(xiàn)：

[1] 田連友.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目傳播路徑與策略[J].科技傳播，2019，11（24）：41-42.

[2] 李強(qiáng).融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的策略分析[J].新聞傳播，2019（10）：104-105.

[3] 鮑成龍.融媒體時(shí)代提升電視新聞輿論影響力的策略分析[J].傳播力研究，2019，3（15）：48.

作者簡介：劉文閣（1964—），男，貴州遵義人，本科，主任編輯，研究方向：報(bào)紙、電視的文字編輯。