新聞傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)的策略

摘要：信息技術(shù)和智能終端技術(shù)的發(fā)展意味著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。在獲取信息方面，當(dāng)前人們有更多的選擇，不再單純依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，這已成為一種新的趨勢(shì)，盡管在我國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)并未覆蓋全體國(guó)民，但新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)的沖擊已經(jīng)非常明顯。基于此，本文將重點(diǎn)闡述大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞傳媒業(yè)；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）15-0205-02

新聞傳媒業(yè)在媒介發(fā)展中發(fā)揮的作用不容忽視，在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面也具有不可或缺的作用。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人放棄傳統(tǒng)媒體，選擇從電子網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上獲取資訊，微博、微信及各大門(mén)戶網(wǎng)站成為人們獲取信息的渠道。傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)在這種環(huán)境下面臨受眾流失的問(wèn)題，如何實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)新聞傳媒的長(zhǎng)足發(fā)展已成為一個(gè)重要的行業(yè)問(wèn)題。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）搶信息、爭(zhēng)頭條越來(lái)越困難

由于新媒體的迅速發(fā)展，信息傳播的方式越來(lái)越多，速度也越來(lái)越快，傳統(tǒng)的信息編輯不僅要突出特色，還需要保證信息的及時(shí)性，并在編輯方式上有所創(chuàng)新，從而更好地吸引大眾。但在當(dāng)前的環(huán)境中，各種移動(dòng)終端可以充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，快速實(shí)現(xiàn)信息傳播，其時(shí)效性比傳統(tǒng)媒體高出許多[1]。

（二）信息復(fù)雜，處理難度大

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和智能終端技術(shù)的發(fā)展，在自媒體時(shí)代，人人都可以成為信息的發(fā)布者，信息來(lái)源的復(fù)雜性對(duì)新聞傳媒業(yè)的編輯而言，也是一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。再加上網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性，各種造謠言論層出不窮，傳統(tǒng)媒體如果不能準(zhǔn)確甄別信息，而是編輯發(fā)布虛假消息，將會(huì)大大影響自身的權(quán)威性。

（三）缺乏經(jīng)驗(yàn)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分看清市場(chǎng)的發(fā)展變化，可以通過(guò)自身的客戶端或微博、微信端采用線上和線下相結(jié)合的方式做好信息的發(fā)布工作。但傳統(tǒng)媒體缺乏利用新媒體編輯信息的經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)際操作過(guò)程中存在一定的技術(shù)問(wèn)題，可能出現(xiàn)同一種信息受眾卻明顯不同的情況，這將給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)一定的壓力。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒業(yè)面臨的機(jī)遇

盡管傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代遭受了嚴(yán)重的打擊，但同時(shí)也面臨不少機(jī)遇。新媒體雖然發(fā)展迅速，但公信力不足，傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大影響范圍。

（一）新媒體存在的問(wèn)題

一方面，在新媒體平臺(tái)上，信息來(lái)源復(fù)雜，并且缺乏監(jiān)管，虛假消息以及各種謠言充斥整個(gè)網(wǎng)絡(luò)[2]。在虛擬環(huán)境中，要約束發(fā)布者的行為相對(duì)困難，信息的客觀性難以得到保障。另一方面，新媒體碎片化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，更迎合大眾的淺閱讀需求，但這類(lèi)文章也暴露出編輯者素質(zhì)不高、信息內(nèi)容缺乏營(yíng)養(yǎng)等問(wèn)題，因此新媒體的部分信息難以對(duì)社會(huì)起到積極影響。

（二）新聞傳媒業(yè)的優(yōu)勢(shì)

相較于新媒體上的信息，傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在公信力與權(quán)威性上。新媒體對(duì)信息的審核非常寬松，虛假信息有機(jī)可乘。但新聞傳媒業(yè)的信息編輯標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，在新聞報(bào)道上更具有社會(huì)責(zé)任感，因此也更加真實(shí)全面。并且相對(duì)于新媒體的淺層次報(bào)道，新聞傳媒業(yè)的信息價(jià)值更高，可以引領(lǐng)社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展，因此社會(huì)效益也更高。在傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)，從業(yè)人員都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選的，并形成了一支支優(yōu)秀的隊(duì)伍，因此信息編輯者的素質(zhì)相對(duì)更高，在處理信息方面更加專(zhuān)業(yè)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，也為新聞傳媒業(yè)的編輯提供了創(chuàng)新的平臺(tái)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)的應(yīng)對(duì)策略

（一）重視專(zhuān)業(yè)性與創(chuàng)新性

當(dāng)前，新聞傳媒業(yè)的新聞瀏覽量與創(chuàng)新方式有很大的關(guān)聯(lián)，尤其是標(biāo)題，它影響著新聞對(duì)大眾的吸引力，會(huì)在很大程度上影響新聞傳媒業(yè)內(nèi)容的發(fā)布量。針對(duì)當(dāng)前人們快節(jié)奏的生活和學(xué)習(xí)方式，新聞傳媒業(yè)的編輯工作人員應(yīng)該在重視專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)提升創(chuàng)新水平，可以在版面設(shè)計(jì)和標(biāo)題樣式方面下功夫，增強(qiáng)視覺(jué)效果，從而吸引大眾[3]。另外，還應(yīng)該在內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新，以市場(chǎng)需求為主要指導(dǎo)，滿足大眾不同的閱讀需要。

傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)的編輯工作人員要對(duì)大眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行了解。此外，還需要對(duì)行業(yè)發(fā)展和運(yùn)作模式有所了解，通過(guò)信息媒體引導(dǎo)大眾和社會(huì)輿論。如新聞編輯需要站在廣大讀者的角度編輯內(nèi)容，不僅要確保新聞內(nèi)容符合廣大讀者的口味，還要確保新聞具備實(shí)效性和價(jià)值性，引發(fā)大眾關(guān)注，提高新聞的社會(huì)影響力。同時(shí)，要加強(qiáng)與讀者的溝通，調(diào)查讀者的閱讀方式和方向，及時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。另外，在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的影響力越來(lái)越小，市場(chǎng)上泛濫著各種低俗、惡趣味的信息。所以，編輯在滿足讀者需求的前提下，還要嚴(yán)把稿件質(zhì)量，嚴(yán)禁低俗、惡趣味等炒作內(nèi)容出現(xiàn)。如此才能實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)編輯的成功轉(zhuǎn)型。

（二）信息的搜集整理者

編輯的工作內(nèi)容其實(shí)是對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行搜集和整理，堪稱(chēng)信息的搜集整理者。主要是因?yàn)榫庉嬋藛T在開(kāi)展專(zhuān)欄節(jié)目的選題策劃工作時(shí)，需要對(duì)該學(xué)科的發(fā)展或選題的最新動(dòng)態(tài)、發(fā)展理論、前沿?zé)狳c(diǎn)等內(nèi)容有一定的了解，能夠從海量、復(fù)雜的信息中提取關(guān)鍵點(diǎn)，去偽存真，去粗取精，找出與專(zhuān)欄選題最合適、最匹配的作者群及刊物，從而搞清楚“誰(shuí)去寫(xiě)”“寫(xiě)什么”“誰(shuí)在發(fā)”這三個(gè)根本問(wèn)題。一個(gè)編輯，要成為一名合格的信息搜集及整理者，必須能在碎片化視角下對(duì)欄目選題進(jìn)行設(shè)計(jì)及策劃。

目前為止，計(jì)算機(jī)技術(shù)在數(shù)據(jù)信息分析與挖掘方面，已經(jīng)完全能夠自主分析現(xiàn)有文章的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)。它主要是利用預(yù)測(cè)、分類(lèi)、類(lèi)聚、關(guān)聯(lián)點(diǎn)分析、孤立點(diǎn)分析等常用算法和分離技術(shù)，按照不同領(lǐng)域和劃分規(guī)則，對(duì)學(xué)術(shù)界現(xiàn)有的海量文章進(jìn)行碎片化劃分，同時(shí)對(duì)比現(xiàn)在行業(yè)熱點(diǎn)以及預(yù)期熱點(diǎn)，重新形成一個(gè)新的創(chuàng)新庫(kù)[4]。引入該技術(shù)手段之后，與以前的傳統(tǒng)選題法相比，行業(yè)內(nèi)的選題范圍得到了極大的擴(kuò)展和延伸，在某種程度上有利于編輯創(chuàng)新欄目選題及策劃思路、方法，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意點(diǎn)，設(shè)置更多新意。這主要是因?yàn)楹Ａ啃畔⒌谋澈笥袑?zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)作支撐。

（三）加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)理論研究

信息技術(shù)和傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，給新聞傳媒行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化。信息技術(shù)和傳媒技術(shù)在新聞傳媒行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)都得到了應(yīng)用和發(fā)展，如計(jì)算機(jī)排版、網(wǎng)上投稿、網(wǎng)上審核、網(wǎng)上簽約、網(wǎng)上發(fā)行等，新聞傳媒行業(yè)從編輯到出版的所有步驟都發(fā)生了改變。新聞傳媒行業(yè)對(duì)新聞編輯的要求也越來(lái)越高，對(duì)其綜合能力和素養(yǎng)，都提出了更高、更新的要求。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量的信息資源為編輯的選題和策劃提供了廣闊的空間和平臺(tái)，但編輯自身的專(zhuān)業(yè)能力依舊是對(duì)信息進(jìn)行篩選和辨別的前提。因此，編輯需要不斷提升自身預(yù)測(cè)能力，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)知識(shí)文化的學(xué)習(xí)，從根本上提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和技能。不要只重視自己專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容，以免思維受到局限，要不斷擴(kuò)大自身的知識(shí)面，拓寬視野，吸收各方知識(shí)，爭(zhēng)取將自己培養(yǎng)成全能選手。要努力培養(yǎng)和增強(qiáng)自身跟蹤科技發(fā)展的超前意識(shí)，對(duì)科學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展和成果進(jìn)行密切關(guān)注，以便最快、最新、最全面、最系統(tǒng)地掌握科技領(lǐng)域前沿內(nèi)容和知識(shí)研究成果。能從各類(lèi)海量、龐雜的網(wǎng)絡(luò)信息中追尋點(diǎn)滴線索，敏銳地發(fā)現(xiàn)最新的科學(xué)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。編輯人員需要不斷學(xué)習(xí)和開(kāi)展繼續(xù)教育，確保自己的學(xué)術(shù)洞察力和活力，定期進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，加強(qiáng)和同行、前輩的交流和學(xué)習(xí)，主動(dòng)關(guān)注和參與相關(guān)學(xué)術(shù)論壇及會(huì)議，積極發(fā)表自己的看法，強(qiáng)化合作交流意識(shí)，全面掌握行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和大眾關(guān)注的熱點(diǎn)動(dòng)向。同時(shí)，對(duì)于行業(yè)的前輩、領(lǐng)軍人物、大咖、大拿以及具有敏銳創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造力的學(xué)界新秀，也要隨時(shí)保持聯(lián)系，通過(guò)各種渠道進(jìn)行關(guān)注，以便第一時(shí)間掌握專(zhuān)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域內(nèi)所取得的最新學(xué)術(shù)成果和最前沿的學(xué)術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，不斷提高自身對(duì)信息的篩選和預(yù)測(cè)能力，提高策劃的目標(biāo)性和針對(duì)性。

（四）掌握必要的信息傳播技術(shù)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)也得到了迅速發(fā)展，已經(jīng)滲透大眾生活的方方面面，這同時(shí)也為新聞傳媒業(yè)的編輯工作帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。新聞編輯、組稿、審核和發(fā)行等環(huán)節(jié)都轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上開(kāi)展。這要求新聞編輯掌握必要的技術(shù)操作，對(duì)信息進(jìn)行編輯和處理，跟上信息時(shí)代的發(fā)展，在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)信息進(jìn)行有效編輯和高效傳播，順利完成工作任務(wù)。

首先，對(duì)于常用的文檔編輯軟件如OFFICE（微軟公司開(kāi)發(fā)的辦公軟件套裝）和常用的圖片處理軟件CDR（加拿大Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件）、PS（美國(guó)Adobe公司旗下圖像處理軟件）編輯要能夠熟練操作。新聞傳媒業(yè)受到了信息技術(shù)的影響，因此也對(duì)編輯提出了更高的職業(yè)要求。編輯在處理相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)可以靈活運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、資源整合等，促進(jìn)工作效率的大幅度提升。如工作時(shí)靈活運(yùn)用EXCEL（微軟公司開(kāi)發(fā)的一款電子表格軟件），對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行管理與統(tǒng)計(jì)；通過(guò)MSN（微軟發(fā)布的一款即時(shí)通訊軟件）、微信等通信工具，與相關(guān)人員進(jìn)行線上約談、修稿等，最大程度節(jié)約交流時(shí)間；掌握?qǐng)D像處理軟件的用法，提升相關(guān)文章的趣味性。同時(shí)，新聞傳媒業(yè)的編輯人員要具有敏銳的新聞嗅覺(jué)，學(xué)會(huì)去偽存真，選擇合適的新聞內(nèi)容，具備捕捉信息的能力，切實(shí)發(fā)揮大數(shù)據(jù)的積極作用，實(shí)現(xiàn)兩者之間的有效融合，推動(dòng)新聞傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，還要選擇合適的技術(shù)，利用技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)兩者進(jìn)步，推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化繁榮的夢(mèng)想。

四、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)不僅是市場(chǎng)發(fā)展變化的結(jié)果，也是技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)。傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)該客觀看待這種現(xiàn)象，在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中充分尊重大眾的需要，明確自身的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)創(chuàng)新的方式，提升編輯信息內(nèi)容的能力，利用自身的公信力和權(quán)威性，提升競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：蔚鈺（1980—），男，山西太原人，四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生，文學(xué)碩士，藝術(shù)學(xué)講師，研究方向：戲劇戲曲學(xué)。