新形勢(shì)下縣級(jí)融媒體中心如何主動(dòng)作為確保電視收視率

潘海德

摘要：隨著融媒時(shí)代的到來(lái)，廣播電視成為融媒體中心的一個(gè)產(chǎn)品。如何保證基層廣播電視節(jié)目的收視率，是縣級(jí)媒體中心所面臨的一大問(wèn)題。本文以廣西南寧市武鳴區(qū)為例，對(duì)如何主動(dòng)作為做好新聞傳播效果，提高收視率進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：基層廣播電視 ; 收視率;主動(dòng)作為;南寧市武鳴區(qū)

廣播電視節(jié)目聲情并茂，是進(jìn)行新聞?shì)浾摰挠行лd體。確保廣播電視節(jié)目的收視率，對(duì)于鞏固意識(shí)形態(tài)宣傳輿論陣地，引領(lǐng)廣大群眾踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展具有重要意義。廣西南寧市武鳴區(qū)面積3389平方公里，71萬(wàn)人口，是一個(gè)多民族聚集區(qū)，其中壯族人口占86.6%，是南寧市最大的城區(qū)，被譽(yù)為中國(guó)壯鄉(xiāng)，因此在這片充滿生機(jī)的土地上推進(jìn)廣播電視事業(yè)特別具有典型性。

一、廣西南寧市武鳴區(qū)加強(qiáng)推進(jìn)節(jié)目制作確保電視收視率的做法及取得的成效

（一）始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞城區(qū)黨委政府中心工作，充分發(fā)揮黨和政府輿論喉舌作用，唱響主旋律，多角度、多側(cè)面反映城區(qū)改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定等各方面取得的巨大成就。武鳴區(qū)規(guī)范廣播電視節(jié)目的采編、制作，嚴(yán)格按照規(guī)定播放。多年來(lái)在廣播電視宣傳上，每年都結(jié)合宣傳主題設(shè)置專欄進(jìn)行宣傳報(bào)道，常年設(shè)立城區(qū)“兩會(huì)”、“壯族三月三”、精神文明、鄉(xiāng)村建設(shè)、黨員先鋒、掃黑除惡、脫貧攻堅(jiān)、在習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下--新時(shí)代、新作為、新篇章等專欄，這些專欄所報(bào)道的也正是受眾所關(guān)心、想及時(shí)知道的大事。而在內(nèi)容報(bào)道上，也是不斷創(chuàng)新，一是減少會(huì)議新聞報(bào)道，讓領(lǐng)導(dǎo)少出鏡;二是多報(bào)道民生問(wèn)題，讓群眾出現(xiàn)身，致力播出一批來(lái)自一線具有濃郁生活氣息的社會(huì)新聞，每年新聞播出量達(dá)1600多條。

（二）積極挖掘典型，做好造勢(shì)策劃，加強(qiáng)典型宣傳，營(yíng)造強(qiáng)大正能量場(chǎng)。生活是個(gè)新聞富礦，處處有鮮活的案例。今年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情面前，武鳴廣大志愿者紛紛行動(dòng)，向湖北伸出援手，譜寫了一支支愛(ài)的旋律。武鳴融媒體中心電視部深挖武鳴愛(ài)心企業(yè)、個(gè)人為武漢捐贈(zèng)蔬菜、水果，以及4名志愿者第一時(shí)間趕赴武漢，支援武漢雷神山醫(yī)院建設(shè)等正能量信息，加大宣傳力度，積極凝聚全民參與、群防群控的強(qiáng)大合力。最值得一提的是，當(dāng)?shù)弥拔澍Q兄弟連”徐大亮等4名志愿者馳援武漢雷神山醫(yī)院建設(shè)回到家鄉(xiāng)，立馬組織人員，趕到集中隔離點(diǎn)，不顧風(fēng)險(xiǎn)對(duì)這幾位志愿者進(jìn)行獨(dú)家采訪，當(dāng)晚及時(shí)報(bào)道?！靶值苓B”事跡很快傳遍整個(gè)武鳴，繼而被中國(guó)新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、廣西日?qǐng)?bào)、廣西電視臺(tái)等各級(jí)媒體廣為報(bào)道，壯鄉(xiāng)兒女的大愛(ài)精神一下被世人知曉。四名志愿者不久被武鳴區(qū)給予通報(bào)表?yè)P(yáng)，授予“南寧市武鳴區(qū)新冠肺炎疫情防控最美志愿者”稱號(hào)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)今媒體極其豐富，可看性的內(nèi)容比比皆是，在信息傳播優(yōu)勢(shì)已經(jīng)喪失的前提下，只有深入生活，聚焦社會(huì)話題，電視媒體依然有市場(chǎng)，依然有很大的提升空間，仍是受眾喜歡的一大媒質(zhì)。

雖然武鳴區(qū)的廣播電視事業(yè)取得良好成效，但是也存在不足。比如資金投入和人才隊(duì)伍依然是武鳴廣播電視的最大瓶頸，想方設(shè)法引進(jìn)人才，采取有效的激勵(lì)機(jī)制建設(shè)一支穩(wěn)定的廣播電視人才隊(duì)伍，才能為廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)工作提供有力的人才支撐。

二、基層融媒體主動(dòng)作為確保電視收視率的幾個(gè)建議

（一）立足本地特色，打造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目

隨著融媒時(shí)代的到來(lái)，新媒體吸引了眾多受眾。基層廣播電視要善于結(jié)合實(shí)際，立足本地特色，主動(dòng)作為，通過(guò)特色來(lái)“粘住”一批觀眾，確保收視率。武鳴是壯族古老文明的發(fā)祥地之一，中國(guó)壯鄉(xiāng)·武鳴壯族“三月三”歌圩活動(dòng)已成為中外民族文化交流的平臺(tái)。武鳴廣播電視事業(yè)根據(jù)壯民族文化和資源優(yōu)勢(shì)，立足本地，揚(yáng)優(yōu)與借勢(shì)發(fā)展，曾于2012年10月開(kāi)辦了壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目。壯語(yǔ)廣播電視目前共開(kāi)辦有《壯鄉(xiāng)新聞》、《壯鄉(xiāng)風(fēng)情》、《壯語(yǔ)講故事》、《壯鄉(xiāng)文藝》等，各欄目時(shí)長(zhǎng)在10-15分鐘之間，目前這些原有的自辦欄目還繼續(xù)舉辦。其中，《壯語(yǔ)講故事》用壯族自己的語(yǔ)言，以故事講歷史，以故事講文化，除了精心選題，還注重在主題的表現(xiàn)和升華上下苦功夫，還通過(guò)合理改編，更加突出關(guān)鍵細(xì)節(jié)，讓語(yǔ)言富有表現(xiàn)力，節(jié)目很親近性很強(qiáng)，被譽(yù)為傳承壯族文化的最佳節(jié)目之一。還曾先后協(xié)助廣西電視臺(tái)譯制的《射雕英雄傳》、《西游記》、《水滸傳》等多部電視連續(xù)劇壯語(yǔ)版的配音工作。2017年還承擔(dān)了廣西新聞出版廣電系統(tǒng)三月三工程，電視動(dòng)畫系列片《百鳥(niǎo)衣》和廣西區(qū)民語(yǔ)委、廣西民語(yǔ)電影譯制中心的電影《劉老莊八十二壯士》壯語(yǔ)版的翻譯和配音工作等。采制的壯鄉(xiāng)風(fēng)情——《千年板歐 古村情懷》和翻譯的電視動(dòng)畫系列片《百鳥(niǎo)衣》分別被中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)少數(shù)民族節(jié)目工作委員會(huì)評(píng)為2017年度全國(guó)少數(shù)民族廣播電視壯語(yǔ)節(jié)目?jī)?yōu)秀作品一等獎(jiǎng)。

（二）多增加展示平臺(tái)，讓受眾時(shí)刻感受到熒屏的美。

隨著app手機(jī)端、微信、公眾號(hào)、小視頻等新興媒體形態(tài)的出現(xiàn)，促成了融媒體時(shí)代的誕生。目前，新媒體從業(yè)者的數(shù)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體的采編人數(shù)。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體如果故步自封，不參與新科技的競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必難以擁有較多的固定受眾群體，對(duì)社會(huì)的影響力會(huì)日漸弱化，也勢(shì)必被時(shí)代所拋棄?？v觀當(dāng)今世界，數(shù)字化、多元化的媒體融合發(fā)展大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，少數(shù)民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目必然要實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合。武鳴廣播電視臺(tái)曾于2014年9月，開(kāi)始運(yùn)行上線武鳴廣播電視臺(tái)（目前已更名為武鳴云）微信公眾平臺(tái)，用戶只要通過(guò)微信客戶端，即可不受任何時(shí)間和地域的限制，輕松觀看和收聽(tīng)收看武鳴廣播電視臺(tái)的新聞、專題類節(jié)目;而且漢語(yǔ)廣播電視節(jié)目和壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目也都實(shí)現(xiàn)當(dāng)日同時(shí)上線。這個(gè)突破性的進(jìn)步，得到了廣大受眾的熱情肯定和支持，也是值得欣慰的大事。

結(jié)語(yǔ)：挽頹勢(shì)，收失地，確保電視節(jié)目收視率，是縣級(jí)融媒體中心要積極思考的一大問(wèn)題。當(dāng)前，很多地方堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，把工作重心放在新媒體特別的智能移動(dòng)終端，而忽視廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，廣播電視事業(yè)推進(jìn)緩慢，失去了原有的觀眾?；鶎訌V播電視的工作要像武鳴區(qū)一樣，積極探索，不斷實(shí)踐，以推進(jìn)電視節(jié)目有看頭，不斷構(gòu)建本土特色媒體品牌。