《甘肅日報》脫貧攻堅(jiān)報道的內(nèi)容分析及改進(jìn)策略淺論

馬灝名

摘要：《甘肅日報》作為甘肅省委黨報， 做好脫貧攻堅(jiān)重大議題的報道，為甘肅省的脫貧工作凝人心、聚士氣，為省委省政府宣傳脫貧惠民政策、為地方政府搭建脫貧工作的交流平臺，是其職責(zé)所在。本文通過內(nèi)容分析法對《甘肅日報》脫貧攻堅(jiān)報道的數(shù)量、形式、內(nèi)容等進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其報道形式單一、報道內(nèi)容具有傾向性等問題，并提出推進(jìn)媒體融合、說好“基層話”、圍繞“精準(zhǔn)”下功夫，全面提升“四力”等改進(jìn)策略。

關(guān)鍵詞：甘肅日報;脫貧攻堅(jiān);內(nèi)容分析;“四力”

緒論

“脫貧攻堅(jiān)”是保障和改善民生的重要工作，對全面建成小康社會具有重要意義，是新時代中國特色社會主義優(yōu)勢的體現(xiàn)。甘肅省是全黨全國脫貧攻堅(jiān)工作的重要戰(zhàn)場。截止2018年底，甘肅省共有39個貧困縣，110萬貧困人口?！陡拭C日報》作為甘肅省委黨報， 做好脫貧攻堅(jiān)重大議題的報道，為甘肅省的脫貧工作凝人心、聚士氣，為省委省政府宣傳脫貧惠民政策、為地方政府搭建脫貧工作的交流平臺，是其職責(zé)所在。以《甘肅日報》為樣本，考察其脫貧攻堅(jiān)主題報道的形式樣式、議題設(shè)置、框架建構(gòu)等，不論是對《甘肅日報》如何精進(jìn)媒體重大主題報道的“四力”，還是對甘肅省的脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)行宏觀的把握與指導(dǎo)，都具有積極地現(xiàn)實(shí)意義。

綜上，本文采用內(nèi)容分析法，對《甘肅日報》2017年10月18日至2019年9月30日期間，涉及脫貧攻堅(jiān)議題的1023篇樣本，系統(tǒng)抽樣后得到的有效樣本量415篇，進(jìn)行具體分析與類目建構(gòu)，并量化統(tǒng)計(jì)，通過對報道的微觀梳理和宏觀分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探討問題，分析策略，嘗試探究在當(dāng)前媒介環(huán)境下，地方黨報如何做好重大主題活動報道，如何提升地方黨媒自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、《甘肅日報》脫貧攻堅(jiān)報道的內(nèi)容分析

（一）報道數(shù)量分布特點(diǎn)

關(guān)于《甘肅日報》脫貧攻堅(jiān)報道數(shù)量，在進(jìn)行抽樣前，針對檢索獲得的2017年10月1日至2019年9月30日的全部新聞報道進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，得出以下圖表：

由上圖可以看出，從報道數(shù)量的趨勢線來看，從2017年10月1日到2019年9月30日，《甘肅日報》對于脫貧攻堅(jiān)報道總體數(shù)量呈現(xiàn)波動上漲的趨勢;從報道數(shù)量的折線來看，呈現(xiàn)明顯波動，其中峰值出現(xiàn)在2019年3月至4月。通過具體探究峰值出現(xiàn)的原因發(fā)現(xiàn)，習(xí)近平4月15日至17日在重慶考察，主持召開解決“兩不愁三保障”突出問題座談會并發(fā)表重要講話，座談會上甘肅、廣西、重慶等有關(guān)省區(qū)市黨委書記匯報了有關(guān)情況?？梢钥闯觯陡拭C日報》作為甘肅省委黨報，其有關(guān)脫貧攻堅(jiān)報道的數(shù)量與中央、省委省政府的重大事件和決策相關(guān)。

（二）報道形式特點(diǎn)

針對《甘肅日報》脫貧攻堅(jiān)報道的報道形式這一系列指標(biāo)，通過對樣本的頻數(shù)分析，得到了以下關(guān)于消息來源、報道體裁、稿件類型、報道形式等相關(guān)數(shù)據(jù)，具體如下：

表1數(shù)據(jù)顯示，《甘肅日報》中關(guān)于脫貧攻堅(jiān)工作報道的消息來源主要以本報稿件為主，本報記者在一定程度對本省情況更為了解，采訪稿件更具針對性;新華社的報道占比較小，此類稿件體現(xiàn)的是國家級媒體對甘肅省脫貧攻堅(jiān)報道的關(guān)注程度;特約署名文章和相關(guān)單位約稿占比非常小，在一定程度上體現(xiàn)了目前《甘肅日報》對于脫貧攻堅(jiān)報道的多樣性，但還有待加強(qiáng)。

表2數(shù)據(jù)顯示，《甘肅日報》脫貧攻堅(jiān)報道體裁以消息為主;數(shù)據(jù)顯示只有少部分綜述和深度報道，深度報道通常是對某地脫貧攻堅(jiān)一段時期內(nèi)工作成果的反饋與報道，此類報道占比較小，在一定程度上說明《甘肅日報》脫貧攻堅(jiān)報道的體裁較單一固化。

表3數(shù)據(jù)顯示，《甘肅日報》脫貧攻堅(jiān)報道以常規(guī)新聞報道為主，媒體采風(fēng)報道占比最小，說明《甘肅日報》及其記者在進(jìn)行脫貧攻堅(jiān)報道時采用的報道形式較為單一，其作為黨媒在省委省政府全力以赴打贏脫貧攻堅(jiān)站的過程中，缺乏主動性和媒體擔(dān)當(dāng)。

綜上對《甘肅日報》脫貧攻堅(jiān)報道的形式進(jìn)行頻率統(tǒng)計(jì)和分析，基本得出《甘肅日報》在進(jìn)行脫貧攻堅(jiān)報道的消息來源、報道體裁、報道形式等選擇與分布上，覆蓋范圍廣、形式較豐富。但在數(shù)量分布上顯示出較強(qiáng)的集中性，較為保守等特點(diǎn)。

（三）報道內(nèi)容特點(diǎn)

表4數(shù)據(jù)顯示，脫貧具體案例報道、相關(guān)會議、領(lǐng)導(dǎo)講話報道、脫貧工作綜述、領(lǐng)導(dǎo)考察調(diào)研的內(nèi)容占比較大，且數(shù)據(jù)差距較小;相關(guān)會議解讀表態(tài)、理論論述、脫貧政策宣講的內(nèi)容占比較小，且與前者數(shù)據(jù)的落差較大。由此看出，《甘肅日報》脫貧攻堅(jiān)報道的內(nèi)容傾向性明顯，在一定程度上反映了《甘肅日報》的黨媒屬性。

同樣的，明顯的傾向性也反映出《甘肅日報》在脫貧攻堅(jiān)報道上，將關(guān)注點(diǎn)和重點(diǎn)放在了省委省政府相關(guān)會議等內(nèi)容上，關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的理論綜述、政策宣講等內(nèi)容上缺乏側(cè)重，缺乏對脫貧攻堅(jiān)工作以及貧困群體致貧和脫貧背后原因等更為深入的探討。

二、脫貧攻堅(jiān)報道呈現(xiàn)出的問題及改進(jìn)策略

通過對《甘肅日報》脫貧攻堅(jiān)報道的報道數(shù)量、報道形式、報道內(nèi)容等系統(tǒng)性文本分析，可以窺見其在采寫、報道脫貧攻堅(jiān)工作中呈現(xiàn)出脫貧攻堅(jiān)報道形式單一固化，報道形式上的嘗試和探索不夠;脫貧攻堅(jiān)報道的議題和內(nèi)容方面傾向性明顯等問題。因此，聯(lián)系《甘肅日報》實(shí)際情況，對照已有的優(yōu)秀做法和經(jīng)驗(yàn)，提出以下幾點(diǎn)改進(jìn)策略。

（一）推動媒體融合，提升傳播力影響力

為更好提升《甘肅日報》脫貧攻堅(jiān)報道的傳播力和影響力，需要全方位利用好已有的媒體平臺，開發(fā)探索新媒體平臺，在脫貧攻堅(jiān)報道中形成傳播合力?！陡拭C日報》在甘肅省委省政府脫貧攻堅(jiān)的網(wǎng)站建設(shè)和平臺開發(fā)中，不能僅作為信息提供方，還應(yīng)參與到建設(shè)工作中，發(fā)揮自身優(yōu)勢，在融媒體時代利用好網(wǎng)站、微博、微信等平臺，與受眾建立更深層次的互動和溝通，促進(jìn)公眾輿論和媒體報道形成良好互動，充分發(fā)揮黨報體察民情、關(guān)注民生、與民溝通方面的優(yōu)勢，有效提升傳播力、影響力。

（二）擺脫報道程式化，踏實(shí)說好“基層話”

《甘肅日報》要明確人民群眾的主體地位，把脫貧攻堅(jiān)報道作為“走轉(zhuǎn)改”的重要載體，為貧困地區(qū)基層群眾辦好事、干實(shí)事;要深入實(shí)地調(diào)查，感知社情民意，有效開展貼近基層、群眾和民生，了解貧困地區(qū)干部群眾想什么、做什么的脫貧攻堅(jiān)報道;還要建立長效機(jī)制，直接聯(lián)系群眾以服務(wù)基層。在聚焦脫貧攻堅(jiān)的過程中，探索長期有效的工作機(jī)制，使新聞報道與脫貧攻堅(jiān)工作步調(diào)一致，報社領(lǐng)導(dǎo)帶頭做好群眾工作，報社記者與基層群眾保持密切聯(lián)系。

（三）圍繞“精準(zhǔn)”下功夫，提升引導(dǎo)力公信力

《甘肅日報》在做好“走轉(zhuǎn)改”、說好“基層話”的同時，還需要圍繞“精準(zhǔn)”下功夫。深入探知貧困發(fā)生的內(nèi)在原因，要避免“將貧困簡化為物質(zhì)生活匱乏”等貧困現(xiàn)象解讀簡單化問題。還要避免“報喜不報憂”等把報道重點(diǎn)停留在表面的問題。作為媒體，除客觀真實(shí)地反映脫貧攻堅(jiān)工作，還要積極參與到脫貧攻堅(jiān)行動當(dāng)中，不僅要展示優(yōu)秀榜樣、暴露問題，還要為解決脫貧問題，探索媒體擔(dān)當(dāng)，貢獻(xiàn)媒體作為。

三、結(jié)語

本文研究從脫貧攻堅(jiān)報道出發(fā)，聚焦《甘肅日報》在脫貧攻堅(jiān)報道上的具體表現(xiàn)，通過分析展現(xiàn)具體問題，并為問題提出了淺顯的改進(jìn)策略。本文面向全國脫貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)省份甘肅省，以已有研究較少關(guān)注的《甘肅日報》為對象，使用內(nèi)容分析法展開整個研究，從學(xué)術(shù)研究角度，為脫貧攻堅(jiān)報道研究提供了甘肅省的參考，從實(shí)用角度，為《甘肅日報》提供了客觀角度的評價和建議。誠然，研究開展過程中存在人工數(shù)據(jù)錄入、人工復(fù)核等誤差，選取樣本的時間和個案也存在一定局限性，研究結(jié)果反映的問題也不盡全面。因此，在開展媒體脫貧攻堅(jiān)報道研究時，需要研究者充分考慮研究對象的實(shí)際情況，力求研究合理、科學(xué)、全面。