融媒體下廣播電視新聞如何編排更能吸引受眾

摘 要：信息的傳播方式隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展變得豐富多樣，傳統(tǒng)的新聞傳播方式僅僅依賴報紙、廣播、電視等少數(shù)幾種方式；而現(xiàn)在隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞以視頻、圖片等新形式通過手機、電腦等設(shè)備進行傳播逐漸成為主流，這些變化標(biāo)志著社會已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地進入了融媒體時代。因此，在融媒體背景下，廣播電視新聞如何編排才能更吸引受眾，成為廣電從業(yè)者必須面對的一個問題。筆者結(jié)合自身的媒體工作經(jīng)驗，對電視新聞在融媒體背景下的發(fā)展進行論述。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播電視；新聞；編排

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0101-02

改革開放以來，我國經(jīng)濟社會的各個領(lǐng)域都取得了重大的發(fā)展，各類新技術(shù)的廣泛應(yīng)用改變了人們的生活。在新聞傳播領(lǐng)域，報紙、廣播、電視等傳播方式曾經(jīng)一度占據(jù)了新聞傳播的主力地位。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特別是移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電腦、手機等新的傳播途徑成為人們獲取新聞資訊的新方式，傳統(tǒng)的傳播形式受到了沖擊。即便如此，廣播電視新聞依然具有龐大的受眾群體，在未來的一段時間內(nèi)仍將占據(jù)新聞傳播的主要地位。因此，廣播電視新聞在新興的融媒體時代如何增強對受眾的吸引力，保持自身的發(fā)展活力，成為新時代的新命題。

一、融媒體時代廣播電視受到?jīng)_擊的原因分析

（一）傳播方式受限

融媒體時代，電腦、手機等傳播途徑成為新聞傳播的主要途徑。這些途徑方便傳播文字、圖片和視頻等內(nèi)容，幾乎涵蓋了傳統(tǒng)廣播電視所能夠傳播的所有內(nèi)容形式。近年來，隨著AR（增強現(xiàn)實）等一系列新技術(shù)的突飛猛進，融媒體設(shè)備所能承載的信息形式更加豐富，遠遠超過了廣播電視等傳統(tǒng)形式。[1]

（二）對于人們生活的滲透無孔不入

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，各類移動設(shè)備迅速占領(lǐng)了人們生活的方方面面。手機作為其中的主要代表，幾乎壟斷了人們的碎片時間，無時無刻將各類信息傳輸給人們。相比而言，傳統(tǒng)的廣播電視手段由于設(shè)備體積所限，難以做到隨時隨地傳播。雖然近年來隨著我國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷推進，各類戶外大屏，公共場所電視全面鋪開，但是總體而言，其擴張速度相比于移動設(shè)備仍然不足。

二、廣播電視新聞在融媒體時代的劣勢與優(yōu)勢

（一）廣播電視新聞在融媒體時代的劣勢

所謂融媒體，指的是依托現(xiàn)代信息技術(shù)，將傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等特點相結(jié)合，融入同一個媒體中去，目的是使人們能夠通過單一的方式獲取資訊，將獲取信息的途徑變得單一化、簡單化。由此可見，融媒體時代的一個突出特點就是信息的獲取更加簡單和高效。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息通過網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實現(xiàn)了高速傳播。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這一趨勢更加明顯。而隨著手機、電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備作為媒體設(shè)備擔(dān)負起信息傳播的責(zé)任后，融媒體簡單高效的特點被放大。在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視手段與現(xiàn)代的電腦手機相比，在信息傳播的速度上具有明顯的劣勢，通過廣播電視進行信息獲取的途徑較為單一，獲取信息量較少，與手機、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體相比，無法做到短時間內(nèi)獲得大量信息。[2]除此之外，由于廣播電視媒體的盈利形式大多依賴廣告，因此在進行節(jié)目播放的過程中不可避免地會插播大量的廣告，打斷受眾對節(jié)目本身的觀看，影響用戶體驗。而人們在使用融媒體手段觀看節(jié)目時，幾乎不會受到廣告的打斷，節(jié)目觀看效果較好，這樣一來，勢必會造成部分廣播電視的受眾轉(zhuǎn)而使用融媒體手段。

（二）廣播電視新聞在融媒體時代的優(yōu)勢

目前，融媒體手段確實對傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)生了不小的沖擊，但是這并不意味著廣播電視已經(jīng)變得一無是處。在融媒體時代，廣播電視還是具有一定的優(yōu)勢，其中最大的一個優(yōu)勢就是具有一部分穩(wěn)定的受眾群體。隨著我國逐漸步入老齡化社會，老年人群體所占的比例逐年上升，這部分群體對電腦、手機等融媒體傳播的接受程度不高，他們還是習(xí)慣于通過廣播電視獲取新聞資訊，并且將廣播電視作為個人的主要娛樂手段。[3]因此，廣播電視在這部分受眾群體中將長時間占據(jù)優(yōu)勢。另外，融媒體方式通常需要依賴網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，其資費相對較高，在使用手機設(shè)備收看節(jié)目的過程中往往需要消耗大量流量，產(chǎn)生較多費用。如果使用網(wǎng)線或無線局域網(wǎng)收看節(jié)目則又會與廣播電視一樣受到限制，因此在費用方面，廣播電視相對于融媒體也具有優(yōu)勢。就使用的設(shè)備而言，廣播電視設(shè)備有用功能單一，并且不需要進行便攜性的考慮，可以更好地照顧影音效果，而電腦、手機等融媒體設(shè)備由于牽扯大量的功能和用途，無法做到對影音效果的最大優(yōu)化。因此，廣播電視在觀看效果上也具有一定優(yōu)勢。

三、廣播電視新聞在融媒體時代如何編排

根據(jù)新聞傳播學(xué)原理，一條新聞必須具備時間、地點、人物、事件、發(fā)生過程等要素，必須具有客觀性、時效性等特點。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在進行新聞編排的過程中都必須遵守這些原理，但是具體的方式方法可以根據(jù)各自不同的特點有所側(cè)重。在融媒體時代，廣播電視新聞的編排需要與時俱進，創(chuàng)新編排手段。

（一）針對新聞中的聲音內(nèi)容進行編排

無論是電視中采取音畫結(jié)合的方式進行新聞播報，還是廣播中僅僅依靠聲音進行播報，新聞中的聲音內(nèi)容都是人們直接了解新聞內(nèi)容的途徑，因此對新聞中聲音內(nèi)容的編排非常重要。新聞中的聲音內(nèi)容往往是通過播音員口述出來的，因此，增強播音員的表述能力是提高新聞聲音內(nèi)容編排的主要手段。播音員在概述新聞內(nèi)容的過程中應(yīng)當(dāng)力求簡潔明了，并且具有較強的邏輯性，要重視提高自身的專業(yè)素質(zhì)，在播報過程中避免出現(xiàn)錯字、漏字等情況，保證觀眾的視聽感受。[4]

增強新聞播報的連貫性。在進行新聞報道的過程中，除了對時間、地點、人物、事件、原因、過程這六要素的全面報道，保證新聞的客觀真實之外，對新聞事件的連續(xù)性也要加強重視。例如，在報道一則突發(fā)事件的過程中，主持人根據(jù)記者采編的新聞稿件，將新聞內(nèi)容根據(jù)六要素進行劃分，完整地播報出新聞內(nèi)容。但是這并不代表新聞的結(jié)束，如有可能，則應(yīng)當(dāng)報道出新聞實踐的后續(xù)影響，邀請專業(yè)評論員展開論述等，確保新聞播報的連貫性。

合理安排新聞播報的順序。通過廣播電視進行新聞報道的過程中，插入背景音樂是一種比較常見的形式，結(jié)合新聞內(nèi)容插入或快或慢的音樂能夠很好地襯托新聞背景，增強觀眾的代入感。但是這個方法對新聞播報的順序性編排提出了較高的要求，不恰當(dāng)?shù)捻樞蛴锌赡茉斐尚侣劜蟮墓?jié)奏混亂，使觀眾難以集中精神關(guān)注新聞內(nèi)容，影響觀眾的視聽體驗。在這方面，中央電視臺的新聞聯(lián)播做得比較出色，經(jīng)過多年的播出，已經(jīng)形成了固定的節(jié)奏套路，使得觀眾具有良好的體驗感。[5]

（二）針對新聞圖像信息的優(yōu)化

音畫結(jié)合是傳統(tǒng)的廣播電視進行新聞報道的常用手段，在融媒體時代，各類短視頻、數(shù)據(jù)可視化等手段層出不窮，因此傳統(tǒng)媒體更加應(yīng)當(dāng)重視新聞圖像信息的編輯優(yōu)化。常言道“耳聽為虛，眼見為實”，在新聞播報中適當(dāng)插入圖像內(nèi)容，對于增強新聞的真實性具有很大的幫助。融媒體雖然在圖像信息傳播方面具有天然的優(yōu)勢，但是由于其信息來源復(fù)雜，很多圖像信息又是非專業(yè)人員拍攝上傳的，因此質(zhì)量水平和真實性都經(jīng)不起推敲。在這一方面，廣播電視具有絕對優(yōu)勢。廣播電視中播放的圖像信息多是由專業(yè)的攝影記者拍攝，并經(jīng)過后期修整最終呈現(xiàn)出來的，其拍攝質(zhì)量和表現(xiàn)力都具有較高的水平，能夠更加客觀地還原新聞事件，促進內(nèi)容的表述。增加圖形圖表等手段的使用，有利于對新聞中抽象信息的描述。數(shù)據(jù)可視化技術(shù)作為一項新技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，其核心內(nèi)容就是將抽象的數(shù)據(jù)通過圖形、圖像等易于理解的形式進行展示。[6]廣播電視在新聞播報的時候常常會遇到數(shù)字類的信息，例如國家統(tǒng)計局公布本年度消費增長情況，國民生產(chǎn)總值增長情況。這些內(nèi)容如果僅僅依靠文字描述，很難讓觀眾理解，如果在播報過程中合理地采用圖表等形式進行數(shù)據(jù)展示，將會大大提高觀眾的接受程度，同時增加新聞畫面的豐富程度。

四、結(jié)語

在融媒體時代，新型的新聞傳播方式確實對傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)生了巨大的沖擊，但是要說融媒體取代廣播電視還為時尚早。廣播電視面對時代的浪潮必須進行改革創(chuàng)新，積極擁抱技術(shù)變革，與各類新型媒體進行有機結(jié)合，這樣才能促進我國的新聞媒體在新時代取得更大的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 于悅.融媒體環(huán)境下廣播電視記者的轉(zhuǎn)型分析[J].傳播力研究，2019，3（23）：251.

[2] 韋大明.融媒體視域下廣播電視新聞采編新特點探析[J].傳播力研究，2019，3（22）：114.

[3] 郭晉旭.融媒體視域下廣播電視新聞采編新特點探析[J].傳播力研究，2019，3（21）：122.

[4] 雷壘.中學(xué)班級管理中存在的問題及對策研究[D].內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2014.

[5] 鄭景梅.初中班主任工作效能的理論與實踐研究[D].福建師范大學(xué)，2010.

[6] 郭黎峰.融媒體時代廣播電視新聞編排策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（11）：118-119.

作者簡介：王阿潤（1989—），女，內(nèi)蒙古烏蘭浩特人，新聞學(xué)學(xué)士，中級編輯職稱，研究方向：新聞學(xué)。