扎實(shí)建好縣級(jí)融媒體中心初探

摘 要：融媒體對(duì)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播是一個(gè)系統(tǒng)繁雜的過(guò)程，在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的場(chǎng)域下，必然會(huì)遇到許多挑戰(zhàn)。本文以浙江省金華市婺城區(qū)融媒體中心為例，就建設(shè)新型主流融合媒體，從培養(yǎng)移動(dòng)思維、建立融媒體實(shí)驗(yàn)室、加強(qiáng)全媒體人才培訓(xùn)3項(xiàng)舉措入手，對(duì)建好縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行初步研究。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心；建設(shè)；傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）02-0252-02

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼于宣傳思想工作新形勢(shì)新要求部署的重大改革任務(wù)，是加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作、推動(dòng)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略工程。在2018年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記明確提出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

2019年6月28日，浙江省金華市婺城區(qū)融媒體中心“中央廚房”正式啟用。自此，婺城區(qū)的新聞傳媒工作從傳統(tǒng)媒體和新媒體“簡(jiǎn)單相加、單兵作戰(zhàn)”邁向“融合發(fā)展、多元傳播”的全新階段。

一、融媒體有效傳播主流意識(shí)形態(tài)面臨的挑戰(zhàn)

融媒體對(duì)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播是一個(gè)系統(tǒng)繁雜的過(guò)程，在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的場(chǎng)域下，必然會(huì)遇到許多挑戰(zhàn)。

一是自媒體“集市”式信息傳播模式和敘事方式面臨很大的挑戰(zhàn)。在自媒體場(chǎng)域，個(gè)體成為傳播的自主主體，人人皆媒體，人人皆中心，形成了去中心化的信息傳播和接收模式，傳統(tǒng)的理性化、結(jié)構(gòu)化、系統(tǒng)化的主流意識(shí)形態(tài)敘事方式遭受冷落甚至排斥。

二是個(gè)體信息選擇多樣性背后的差異“共識(shí)圈”。在新媒體場(chǎng)域，個(gè)體根據(jù)不同的主張和訴求自發(fā)地選邊戰(zhàn)隊(duì)，形成一個(gè)個(gè)代表差異化價(jià)值共同體的“共識(shí)圈”，這些“共識(shí)圈”往往會(huì)成為多元價(jià)值觀的集散地和孵化器。[1]

三是個(gè)體信息獲取中的信息流現(xiàn)象。在“流量至上”的思維模式下，為了獲取流量，許多媒體會(huì)投其所好地向個(gè)體推薦信息，這其中不乏大量“標(biāo)題黨”，偷窺、獵奇甚至低俗的內(nèi)容大大扭曲了個(gè)體獲取信息的通道。這其中還有一個(gè)“精糧過(guò)多，無(wú)法消化”的問(wèn)題。如當(dāng)前融媒體的代表“兩微一端”，信息雖然精良，但海量信息讓用戶無(wú)法消化，大部分訂閱號(hào)的閱讀量和受眾黏度并不高。

二、因地制宜建設(shè)新型主流融合媒體

縣級(jí)融媒體中心為當(dāng)前媒體改革注入了新動(dòng)能。通過(guò)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，可以重塑中央與地方的輿論工作格局，拓展國(guó)家治理的智能化，實(shí)現(xiàn)媒介融合在“最后一公里”的下沉，疏通社會(huì)基層的“神經(jīng)末梢”。

（一）培養(yǎng)移動(dòng)思維，增強(qiáng)用戶黏性

目前，婺城區(qū)融媒體中心有報(bào)紙《今日婺城》、電視欄目《婺城新聞》、婺城新聞網(wǎng)、婺城融媒APP、微信公眾號(hào)“婺城發(fā)布”等全媒體平臺(tái)，按照省、市、區(qū)三級(jí)融合的模式，同步介入省和金華兩級(jí)報(bào)紙、電視融媒體中心，搭建起三級(jí)聯(lián)動(dòng)的融媒體宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了三級(jí)融媒體中心平臺(tái)素材共享、高清非編工作站共享、新聞指揮系統(tǒng)共享，大大提升了宣傳能力。

2019年以來(lái)，婺城區(qū)先后投入800多萬(wàn)元資金，打造了婺城區(qū)融媒體“中央廚房”，并與“中國(guó)藍(lán)云”平臺(tái)連通，數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)共享都在顯示屏上呈現(xiàn)。而配備齊全的燈光和音響又讓中心可以成為一間專(zhuān)業(yè)演播廳，并配備“采編中心”等功能單位。在內(nèi)容上，該融媒體中心設(shè)置了“微信傳播分析”“本地?zé)狳c(diǎn)”“紙媒分析”“政務(wù)矩陣”等模塊，充分實(shí)現(xiàn)了融媒的功能。

（二）建立“融媒實(shí)驗(yàn)室”，服務(wù)主流人群

婺城區(qū)融媒體中心全新設(shè)置了新聞采編中心、專(zhuān)題策劃中心、新媒體發(fā)布中心、電視采編中心。4個(gè)中心既分又合，人員打通融合，所有融媒體記者全都納入工作室管理。每個(gè)全媒體工作室就如同一個(gè)作戰(zhàn)單元，全部具備圖、文、音、視頻甚至航拍、VR、H5等融媒體新手段和新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“一融到底”。同時(shí)，將8個(gè)全媒體工作室進(jìn)行深化融合，建立了“融媒實(shí)驗(yàn)室”，提升融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)能力，通過(guò)推出融媒體訪談、融媒播報(bào)、抖音微視頻、H5等多種形式的新聞產(chǎn)品，將黨的方針政策、正能量的聲音傳達(dá)到人民群眾的耳中。

2019年11月，婺城首屆發(fā)展大會(huì)順利召開(kāi)。中心組建了專(zhuān)業(yè)的融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，分派多支采訪隊(duì)伍趕赴廣州、北京、杭州等地對(duì)婺城鄉(xiāng)賢進(jìn)行集中采訪，運(yùn)用視頻、圖片、文字的組合功能，第一時(shí)間在微信公眾號(hào)“婺城發(fā)布”上進(jìn)行推送。隨后，通過(guò)云平臺(tái)抓取相關(guān)文字和圖片進(jìn)行細(xì)化與擴(kuò)充，形成較為成熟的紙媒稿件，在報(bào)紙《今日婺城》上連續(xù)刊登。

“融媒實(shí)驗(yàn)室”作為中心的主要輸出力量，策劃了多個(gè)精品專(zhuān)題，短視頻品牌“婺視頻”也有了相當(dāng)高的知名度。省內(nèi)首創(chuàng)的監(jiān)督類(lèi)品牌欄目《讀城記》、為生態(tài)廊道精品村點(diǎn)贊活動(dòng)、實(shí)干興婺十大行動(dòng)等，最高點(diǎn)擊量突破50萬(wàn)。在做“鄉(xiāng)創(chuàng)婺城”系列融媒訪談時(shí)，中心邀請(qǐng)了多位鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書(shū)記和村黨支部書(shū)記到全媒體演播廳，分享當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，展現(xiàn)鄉(xiāng)村之美。聯(lián)合婺城區(qū)教育局制作的“開(kāi)學(xué)第一課”專(zhuān)題報(bào)道，經(jīng)“婺城發(fā)布”微信公眾號(hào)發(fā)布，被新華社直接引用，點(diǎn)擊量近100萬(wàn)。而這正是“融媒實(shí)驗(yàn)室”的成員一起探討、尋找靈感并付諸實(shí)踐的結(jié)果。

（三）加強(qiáng)培育專(zhuān)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)人才全融合

打造高品質(zhì)新型主流媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的高度融合，需要專(zhuān)業(yè)化的人才進(jìn)行信息編輯、信息發(fā)布以及網(wǎng)站維護(hù)，增強(qiáng)信息的可讀性，提高信息的閱讀率和轉(zhuǎn)換率。

自2018年起，中心開(kāi)通了高學(xué)歷人才引進(jìn)的綠色通道，直接從“985”“211”高校引進(jìn)碩士研究生以上的優(yōu)秀融媒體人才進(jìn)入事業(yè)編制，充實(shí)網(wǎng)絡(luò)采編一線。目前，中心在編14人，聘用33人，所有采編人員均完成了從全媒體到融媒體的自我提升與轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)了一專(zhuān)多能的目的。完成融媒體人自我轉(zhuǎn)變后，團(tuán)隊(duì)的凝聚力有了明顯增強(qiáng)，新聞平臺(tái)影響力大大提升，主流輿論聲場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。[2]

中心還發(fā)揮傳統(tǒng)媒體“名人”“名記”特性，培養(yǎng)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”“網(wǎng)紅記者”等多形態(tài)的新生力量，助力新型主流媒體的矩陣傳播。例如，中心首席記者張易以前主要負(fù)責(zé)電視新聞采編的內(nèi)容。媒體融合后，從大屏轉(zhuǎn)向小屏，他與同事們一起轉(zhuǎn)變觀念，從頭開(kāi)始學(xué)習(xí)新知識(shí)，接觸新領(lǐng)域。實(shí)驗(yàn)室的每個(gè)成員都以“每人每周必須生產(chǎn)1條短視頻”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，以達(dá)到最快速的成長(zhǎng)。如今，身為“融媒實(shí)驗(yàn)室”負(fù)責(zé)人之一的張易，通過(guò)自身電視視頻的專(zhuān)長(zhǎng)帶起小視頻拍攝的熱潮，造就一個(gè)個(gè)定向“爆款”。

在人員培訓(xùn)方面，中心會(huì)不定期邀請(qǐng)省、市、區(qū)各級(jí)老師為一線采編人員授課。不同領(lǐng)域的老師發(fā)揮各自的專(zhuān)長(zhǎng)進(jìn)行“單線教學(xué)”，采編人員通過(guò)學(xué)習(xí)各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，最后進(jìn)行自我融合與提升。同時(shí)，一線采編人員不僅要“對(duì)外”學(xué)習(xí)新的知識(shí)與本領(lǐng)，還要“對(duì)內(nèi)”進(jìn)行自我評(píng)判：“成為‘融媒體人’，我還缺少什么？”進(jìn)一步優(yōu)化考評(píng)機(jī)制，突出互聯(lián)網(wǎng)思維，更加關(guān)注新媒體的“一次成稿、多渠道發(fā)布、多層次傳播”的內(nèi)容鏈接以及傳播的效率和影響力。

如今，婺城區(qū)融媒體中心依托上級(jí)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在全省率先實(shí)現(xiàn)省、市、區(qū)三級(jí)平臺(tái)的互聯(lián)互通，做到既接“地線”，又通“天線”。通過(guò)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一個(gè)包括報(bào)紙、廣播、電視+新媒體矩陣的全媒體傳播平臺(tái)，以更加優(yōu)質(zhì)、豐富的融媒體產(chǎn)品吸引口味多變的受眾群體，初步形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，守住乃至拓展媒體傳播的“最后一公里”這個(gè)關(guān)鍵性的輿論陣地。

三、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)既符合媒體變革時(shí)代的傳播規(guī)律，又符合政治方向和輿論導(dǎo)向。因地制宜地建設(shè)好縣級(jí)融媒體中心，將推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心扎根地方、服務(wù)公眾，推動(dòng)現(xiàn)代傳播體系建設(shè)與國(guó)家治理體系建設(shè)也將深度融合，走向新型的智能化未來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平：加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[J].求是，2019（8）：55-56.

[2] 江鴻.縣級(jí)融媒體建設(shè)不容忽視的四個(gè)要點(diǎn)[J].新聞?wù)搲?019（4）：2-4.

作者簡(jiǎn)介：孫武斌（1977—），男，本科，中級(jí)職稱(chēng)，從事新聞編輯方面的工作。