新媒體傳播形式下文化新聞的創(chuàng)新與策略

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動智能技術(shù)、可視化技術(shù)的不斷革新，媒體環(huán)境發(fā)生了深刻的變革，各種層出不窮的新媒體傳播形式在新聞信息的呈現(xiàn)方面占據(jù)明顯的優(yōu)勢，并對傳統(tǒng)媒體形式造成了影響與沖擊。文化新聞是國家精神文明建設(shè)的重要組成部分，在新媒體傳播形式下，文化新聞的發(fā)展也獲得了新的機(jī)遇?；诖?，本文從新媒體傳播形式下文化新聞呈現(xiàn)出的新特點出發(fā)，思考與探究如何實現(xiàn)文化新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；文化新聞；創(chuàng)新；策略

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0249-02

一、引言

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體傳播環(huán)境不斷改變，互聯(lián)網(wǎng)打破了文化新聞傳播在時間與空間上的界限，而短視頻、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的發(fā)展更是使新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)更加直觀，也更具沖擊力，因此，文化新聞編輯可以通過新媒體傳播技術(shù)，將文化藝術(shù)作品推向大眾，面向更加廣闊的受眾群體。在新媒體技術(shù)的支持下，文化新聞使得我們在信息與知識的獲取方面實現(xiàn)了巨大的突破。因此，如何更好地運用新媒體形式，推動文化新聞從傳統(tǒng)形式向現(xiàn)代形式轉(zhuǎn)變，成為了新聞人需要重點思考的問題。

二、新媒體傳播形式下文化新聞發(fā)展的特點

文化新聞是指專門以文學(xué)、藝術(shù)等方面具有新聞價值并能給人帶來審美愉悅的有關(guān)情況的報道體裁。文化新聞是推動文化傳播、加強(qiáng)精神文明建設(shè)的重要形式。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平的不斷提升，人們對文化新聞的需求也越來越強(qiáng)烈，而在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，傳播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展更是為文化新聞創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

新媒體是對有別于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的各種媒體形式的統(tǒng)稱。利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星定位技術(shù)的支持下，在電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端不斷普及的背景下，民眾獲取文化新聞的方式發(fā)生了巨大的變化，促使文化新聞呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點：

第一，文化新聞數(shù)量不斷增加，但新聞質(zhì)量有待提升。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，只要在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞，就能夠獲得成千上萬的關(guān)于文化新聞的詞條，且形式多樣、內(nèi)容廣泛，但是這些新聞內(nèi)容的質(zhì)量難以保證，尤其是一些自媒體中的文化新聞內(nèi)容，質(zhì)量更是令人擔(dān)憂，這種高產(chǎn)低質(zhì)的文化新聞內(nèi)容，在新媒體傳播方式的支持下，必然會對社會文化環(huán)境造成負(fù)面影響。

第二，有了新媒體傳播形式的支持，文化新聞編輯就能夠在更加自由、開放的環(huán)境中表達(dá)意見，并且能夠與受眾互動交流。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善加快了新聞傳播，有效降低了新聞傳播成本。受眾可以自由地表達(dá)意見與觀點。新聞評論的議題和范圍隨著受眾對社會熱點問題與現(xiàn)象的興趣與注意力的變化而不斷豐富。

第三，文化新聞的表現(xiàn)形式更加直觀，與傳統(tǒng)的文化新聞單一的表現(xiàn)方式不同，視頻、圖片、Flash動畫、文字等不同形式在新聞中加以整合，能夠更加直觀、生動地傳播文化內(nèi)容，提高了文化新聞的吸引力和影響力。[1]

三、新媒體傳播形式下文化新聞的創(chuàng)新與策略

（一）注重新聞策劃，提高新聞質(zhì)量

在當(dāng)前信息爆炸的新聞傳播環(huán)境下，要想提升文化新聞的影響力，就應(yīng)該從質(zhì)量上把好關(guān)，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量文化新聞的產(chǎn)出，才能夠在新聞媒體中獲得立足之地。而要形成高質(zhì)量的文化新聞，則需要新聞人具備良好的策劃能力。新聞策劃在新聞傳播中占據(jù)重要位置，文化新聞承擔(dān)著文化傳播以及精神文明建設(shè)的重要責(zé)任，因此，加強(qiáng)新聞策劃也是提升新聞傳播力、為民眾提供優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的必然選擇。在策劃中，新聞工作者應(yīng)善于整合多元化的選題、觀點，全面了解民眾的文化需求，全面落實文化新聞內(nèi)容的選取、文化主題的建構(gòu)、文化新聞風(fēng)格的設(shè)計等，使文化新聞在信息擁擠的新媒體環(huán)境中彰顯別具一格的魅力，體現(xiàn)文化新聞的品質(zhì)。

（二）挖掘文化背景，豐富新聞內(nèi)容

文化新聞內(nèi)容的側(cè)重點是新時代的文化工作，而我國不同地域、不同民族形成的差異化的文化內(nèi)容與文化形式，為文化新聞的發(fā)展提供了豐富的資源?；诖?，新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)對地方文化的挖掘，設(shè)計差異化報道策略，凸顯文化新聞的特色。例如國家數(shù)字文化網(wǎng)根據(jù)中國文化報的信息，于2020年1月20日報道了臨縣道情戲新編歷史劇《大河古鎮(zhèn)》的表演情況，新聞以山西晉商家族和一個商貿(mào)古鎮(zhèn)的傳奇故事為切入點，介紹了歷史劇的內(nèi)容，直觀地展現(xiàn)了人物形象、表演特點、音樂表現(xiàn)、唱詞唱腔、舞美設(shè)計等，并給出了相應(yīng)的點評，贊美了山西晉商文化的獨特風(fēng)韻。這樣的文化新聞能夠通過新媒體環(huán)境增加民眾對地域文化的理解，進(jìn)而彰顯文化的獨特內(nèi)涵。[2]

（三）結(jié)合數(shù)據(jù)分析，掌握受眾需求

在信息技術(shù)發(fā)展背景下，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用逐漸受到重視，文化新聞在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與分析中獲得了新的傳播思路。目前在文化新聞方面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用尚未形成系統(tǒng)，數(shù)據(jù)信息的來源與質(zhì)量存在不足，但是大數(shù)據(jù)平臺在社交性、互動性和智能性等方面形成的優(yōu)勢，為新聞傳播提供了更加便利的條件。新聞工作者可以借助大數(shù)據(jù)平臺，掌握受眾信息，例如結(jié)合文化新聞發(fā)展需求建立信息化管理系統(tǒng)，統(tǒng)計網(wǎng)頁中登錄、瀏覽的用戶，對比分析不同類型文化新聞的需求，呈現(xiàn)受眾對新聞的需求程度。網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)有利于新聞工作者更加準(zhǔn)確地掌握社會輿論熱點，并在文化新聞中加以體現(xiàn)，從而確保新聞內(nèi)容的與時俱進(jìn)，滿足受眾的新聞需求。

（四）依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實現(xiàn)互動交流

在新媒體環(huán)境下，新聞工作者與受眾之間的距離不斷縮短，彼此之間的互動交流不僅影響了新聞內(nèi)容，更形成了新的傳播形式?；诖?，文化新聞在創(chuàng)新發(fā)展中，不僅應(yīng)結(jié)合客觀事實為受眾完成新聞傳播，還需要注重受眾的反饋及其對新聞的參與度，從而最大限度地提高文化新聞的關(guān)注度，提高新聞的點擊率，擴(kuò)大新聞的影響。例如目前媒體傳播平臺都設(shè)置了二維碼，鼓勵受眾通過掃描二維碼獲得新聞信息、參與互動活動；文化節(jié)目的主持人會不斷提醒觀眾關(guān)注節(jié)目的官方網(wǎng)站，并通過評論實現(xiàn)與文化新聞內(nèi)容的互動。這樣的網(wǎng)絡(luò)互動形式打破了文化新聞傳播的單調(diào)性，加強(qiáng)了文化新聞資源的整合與利用，更好地滿足了受眾對文化新聞內(nèi)容的需求。

（五）實現(xiàn)媒體融合，推動文化傳播

信息技術(shù)的發(fā)展使得各種類型媒體的邊界逐漸變得模糊，同時在新媒體傳播形式下，移動數(shù)字終端在文化新聞中的應(yīng)用，為新聞傳播提供了更加便捷的載體?，F(xiàn)代人通過電腦、iPad、智能手機(jī)等數(shù)字化載體獲取新聞已經(jīng)是司空見慣，而隨時隨地借助不同的方式獲取新聞也成為了許多人的基本需求。在網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體的發(fā)展推動了各個媒體之間的融合，并在新聞內(nèi)容與新聞形式上實現(xiàn)了整合。因此，在制作文化新聞的過程中，應(yīng)充分利用媒體融合的優(yōu)勢，在文字、圖片中加入一些音頻和視頻等素材，動態(tài)化展示文化新聞內(nèi)容，還原新聞現(xiàn)場，并實現(xiàn)對受眾的及時推送，吸引受眾關(guān)注，優(yōu)化新聞傳播效果。[3]

四、結(jié)語

在新媒體傳播形式下，文化新聞發(fā)展呈現(xiàn)出諸多新的特點，這一方面滿足了受眾群體對文化新聞傳播形式創(chuàng)新的需要，另一方面也拉大了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的距離，對文化新聞的轉(zhuǎn)型提出了要求。基于此，在文化新聞創(chuàng)新過程中，我們應(yīng)依托優(yōu)質(zhì)的新聞傳播內(nèi)容，利用新媒體手段，實現(xiàn)新聞傳播形式的過渡與轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1] 裴雨虹.淺談新媒體時代如何做好文化新聞報道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（23）：165+167.

[2] 姚靜.論AR技術(shù)在文化新聞報道中的融合與應(yīng)用方向[J].出版廣角，2019（21）：73-75.

[3] 田燦.《三聯(lián)生活周刊》文化新聞的創(chuàng)新探析[J].采寫編，2019（04）：66-68.

作者簡介：奚欣晨（1991—），女，江蘇揚州人，本科，助理編輯，研究方向：中國文化。