媒體融合背景下新聞傳播有序發(fā)展淺析

摘要：互聯(lián)網(wǎng)移動通信技術的發(fā)展，打破了以往不同媒介之間的界限，促進了媒體融合。在這一背景下，新聞傳播發(fā)生了巨大變化，傳播主體向大眾化轉變、傳播形式和渠道趨于立體化、傳播內(nèi)容更加多元化，伴隨而來的是新聞內(nèi)容質量下滑、新聞道德失范現(xiàn)象激增等問題。為適應這一趨勢，必須推動新聞傳播有序發(fā)展，建設融合傳播的矩陣，提高新聞內(nèi)容質量，強化新聞傳播責任意識，加強內(nèi)外部審核監(jiān)督，正確引導輿論。

關鍵詞：媒體融合；新聞傳播；缺陷；發(fā)展

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0144-02

一、引言

近年來，互聯(lián)網(wǎng)移動通信技術蓬勃發(fā)展，數(shù)字存儲技術使網(wǎng)絡傳輸內(nèi)容日益豐富，涵蓋文字、圖片、聲音、影像等，全面強大的媒體融合能力使新聞傳播方式更立體、傳播速度更快、傳播效果更明顯。隨之帶來的是輿論生態(tài)、媒體格局、受眾需求發(fā)生深刻變化，新聞傳播發(fā)生顛覆性改變，新聞傳播作品不再只有記者、編輯等專業(yè)人員才能采編發(fā)布、傳播推廣，也不再總是以單一形式呈現(xiàn)，媒體融合使得綜合多種形式的新聞傳播作品日漸豐富，但隨之而來的還有一些弊端。

在媒體融合背景下，為順應媒體格局、傳播方式等的深刻變化，各媒體、平臺以及大眾必須拿出相應舉措，以實現(xiàn)新聞傳播的健康全面發(fā)展。

二、媒介融合概述

媒體融合一詞出現(xiàn)于20世紀80年代，最開始稱為“媒介融合”，經(jīng)過幾十年的發(fā)展歷程，逐漸成熟。媒體融合最初的定義是指各種傳媒介質集中整體化融合發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)移動通信和數(shù)字技術的發(fā)展，新聞傳播不再嚴格設限，逐漸實現(xiàn)各方面混同發(fā)展[1]。

既可以簡單地認為媒體融合僅指各種傳媒介質混同起來，發(fā)展出一種新的媒介形態(tài)；也可推廣開來看，即媒體融合是一切媒介及諸多要素的融合，包括媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、組織結構、媒介所有人等各方面的聚合，既包含以上諸方面相互融合的過程，也包含據(jù)此生產(chǎn)新聞過程的融合，以及最終以文字、圖片、音視頻、數(shù)字等多元化形式呈現(xiàn)出來的新聞傳播作品和傳播方式的融合。

具體而言，媒體融合是相對于媒介分立而言的，將過去由報紙、電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等各自承擔的新聞采編業(yè)務結合起來，實現(xiàn)了不同平臺所有各類資源的共享、集成處理，從而生產(chǎn)出形式多元、內(nèi)容豐富的新聞傳播作品，然后再通過不同渠道傳播。

三、新聞傳播展現(xiàn)一系列新特點

各類媒介相互融合，不可避免地推動新聞傳播出現(xiàn)一系列新特點，影響著新聞傳播的發(fā)展。

（一）傳播主體大眾化

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播主要由專業(yè)的新聞采編單位負責。這種新聞傳播方式較為單調，不僅需要消耗大量人力物力財力，且效率較低。而在媒體融合背景下，新聞采編單位和受眾不再有嚴格的區(qū)分，新聞采寫傳播門檻大大降低。受眾不再只是新聞作品的接收者，同時也都可能成為新聞生產(chǎn)者和傳播者。通過電腦、手機等智能終端，人們可以隨時隨地記錄并快速傳播身邊發(fā)生的甚至遠距離外發(fā)生的新聞，表達自己的觀點，其中有些甚至最終可能形成社會輿論，引導輿論發(fā)展方向。

“人人都有麥克風”的全民傳播時代到來，傳統(tǒng)媒體、平臺、普通大眾等都可以成為新聞傳播主體，傳播主體朝大眾化方向發(fā)展。

（二）新聞傳播形式和渠道立體化

網(wǎng)絡信息技術的迅猛發(fā)展改變了以往有限的、扁平化的新聞傳播形式和渠道，使得現(xiàn)今的新聞傳播形式和渠道呈現(xiàn)出立體化的趨勢，散發(fā)出全新活力。

當前，不論是專業(yè)的新聞媒體，還是普通大眾，在對同一新聞進行傳播時，都開始采用不同形式和渠道。文字、圖片、聲音、影像交互疊加，立體化展現(xiàn)新聞事件。以近幾年的全國兩會報道為例，在新傳播技術的影響下，新聞傳播形式融合了5G、4K、AI主播、H5等新技術，形式更豐富，從而為受眾提供多維度的新聞視角。而在傳播渠道方面，融合電視、報紙、網(wǎng)絡、移動客戶端、大屏等的傳播矩陣開始出現(xiàn)。

（三）新聞傳播內(nèi)容多元化

媒體融合背景下，新聞傳播內(nèi)容呈現(xiàn)數(shù)量上的提升，新聞傳播內(nèi)容的選擇面擴大。加上傳播主體范圍一再拓展，使得新聞傳播內(nèi)容不再同質化、單一化，人們紛紛開始根據(jù)自身所處環(huán)境、個體興趣愛好等選擇新聞傳播內(nèi)容，身邊人、身邊事都可以構成新聞事件，傳播內(nèi)容日趨多元化，涉及社會生產(chǎn)生活的方方面面。而對同一新聞，還逐漸實現(xiàn)了一次采集、多種生成、多元傳播，不同終端根據(jù)各自定位、不同受眾生產(chǎn)出不同側重的新聞產(chǎn)品 ，以滿足受眾多元化需求，增強受眾對媒體、平臺的依賴性。

四、新聞傳播過程中呈現(xiàn)出一些缺陷

媒體融合促進了新聞傳播，但在這一過程中新聞傳播也出現(xiàn)了一些缺陷，阻礙了其有序發(fā)展。

（一）新聞傳播內(nèi)容質量下滑

伴隨新聞作品生產(chǎn)門檻降低，大量非專業(yè)新聞媒體和人員進入新聞傳播領域，導致新聞內(nèi)容質量下滑，部分自媒體、平臺、APP等為搶發(fā)新聞、吸引流量、混淆視聽，使大量未經(jīng)審核、過度渲染甚至虛構的新聞內(nèi)容充斥網(wǎng)絡，大肆傳播，造成負面影響，引起負面輿論傳播。

例如2020年4月7日，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室針對百度APP違反法律法規(guī)、大量傳播低俗庸俗信息、密集發(fā)布“標題黨”文章、內(nèi)容審核不嚴造成惡劣影響，約談了百度公司負責人，要求立即停止違規(guī)行為[2]。

（二）出現(xiàn)大量違背新聞道德規(guī)范的現(xiàn)象

在互聯(lián)網(wǎng)時代，一些媒體、平臺單純追求點擊率、經(jīng)濟利益，忽視對新聞價值取向的堅守，忽視真相、迎合受眾、嘩眾取寵、夸大獵奇，嚴重違背新聞道德規(guī)范的情況激增，烏龍事件、反轉新聞、新聞“尋租”、侵犯被采訪者隱私等現(xiàn)象時有發(fā)生。還有一些自媒體為了“吸粉”，在新聞傳播報道過程中過度泛娛樂化，出現(xiàn)新聞職業(yè)道德失范現(xiàn)象。違反新聞職業(yè)道德的現(xiàn)象不僅會對受眾產(chǎn)生負面引導，還可能形成錯誤的輿論，擾亂社會秩序，影響公信力，甚至危害國家利益，不利于新聞傳播業(yè)的有序發(fā)展。

五、如何進一步推進新聞傳播有序發(fā)展

（一）搭建媒體矩陣，建立“中央廚房”

媒體融合背景下，單打獨斗甚至簡單疊加的傳播渠道已不能適應新聞傳播發(fā)展的要求和人們對新聞信息多元化、時效性等方面的需求，因此各媒體、平臺應著力搭建全媒體矩陣，豐富新聞傳播路徑，提升新聞傳播價值[3]。

具體而言，應加強融媒體平臺建設，積極建立全媒體中心，建立“中央廚房”，其中既有傳統(tǒng)媒體進駐新媒體領域、與自媒體等融合，也有新媒體平臺、自媒體與傳統(tǒng)媒體的交互連接，從而保證全方位統(tǒng)籌新聞采編傳播運營工作。以法治日報社為例，該報社現(xiàn)有中央政法委機關報《法治日報》等4張報紙、《法制與新聞》等3本雜志、法制網(wǎng)和“兩微一端”等新媒體平臺。其中法制網(wǎng)設立30余個頻道，年點擊量超過50億人次，為中央重點新聞網(wǎng)站。法治日報社目前已建立起融合傳播矩陣，實現(xiàn)了“報、網(wǎng)、端、微、屏”一體化傳播。

（二）豐富新聞內(nèi)容，提高新聞質量

在新聞產(chǎn)品制作傳播過程中，要注重提升新聞內(nèi)容質量，滿足受眾需求。新聞生產(chǎn)傳播者一方面應在保證新聞信息準確性、及時性的前提下，對新聞內(nèi)容進行整合處理、優(yōu)化分析，運用多種表現(xiàn)手段形成高質量的新聞作品并進行傳播；另一方面應注重區(qū)分不同人群，豐富稿件內(nèi)容、提升新聞產(chǎn)品質量、貼近受眾進行精準傳播，達到最佳傳播效果[4]。媒體融合下的新聞媒體和平臺通過受眾瀏覽記錄、輿情分析，能夠較明確地了解不同受眾的需求，從而通過不同媒介向受眾分內(nèi)容推介相應新聞，實現(xiàn)精準引導。

（三）提高人員素質，加強專業(yè)審核

媒體融合背景下，人人都是自媒體，人人都有粉絲，都可以成為新聞事件的報道者、傳播者，這大大提高了新聞傳播效率和新聞傳播參與度，但同時也帶來了新聞報道缺乏嚴謹性、虛假新聞泛濫、新聞從業(yè)者新知識技能掌握不足和責任意識淡化等弊端，因此提升新聞傳播者的綜合素質、加強專業(yè)審核刻不容緩。

首先，應提升新聞傳播人員的技能知識儲備。新聞傳播人員特別是專業(yè)傳播人員，應掌握不同媒介新聞傳播渠道、方式的特點及運用方法，深入了解媒體融合背景下的新聞傳播方法，掌握新的新聞處理專業(yè)技術。同時媒體和平臺應加強對現(xiàn)有新聞采編人員的技能培訓，促進新聞傳播人員向復合型采編人員轉型。

其次，應提高新聞傳播人員特別是新聞記者的職業(yè)道德修養(yǎng)，使其樹立正確的價值觀，提升思想政治覺悟，正面引導社會輿論。新聞媒體和平臺應當強化新聞作品審核機制，保證稿件質量。

再次，應強化外部監(jiān)督機制，由國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等單位加強外部審核監(jiān)督，集中整治自媒體平臺、公眾賬號等的違法違規(guī)行為，依法依規(guī)嚴厲查處問題嚴重的網(wǎng)站、平臺，封禁群眾反映強烈的違規(guī)賬號，重點解決一些商業(yè)網(wǎng)站、平臺、自媒體等片面追逐商業(yè)利益，為吸引“眼球”炒作熱點話題、違規(guī)采編發(fā)布新聞信息、散播虛假信息、搞“標題黨”等的現(xiàn)象。

六、結語

媒體融合勢不可擋，新聞傳播也因此呈現(xiàn)出主體大眾化、傳播渠道立體化、內(nèi)容多元化等諸多新特點，但也帶來了新聞內(nèi)容質量下滑、虛假新聞泛濫等問題。面對這些情況，新聞傳播媒體、平臺、人員都必須注重創(chuàng)新，跟上時代發(fā)展的步伐，提升媒體、平臺、人員的綜合素質，加強新聞產(chǎn)品審核監(jiān)督，宣傳正能量，正確引導輿論，最終推動媒體融合背景下的新聞傳播健康持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 靳維漢.媒介融合背景下對新聞傳播的影響[J].傳媒論壇，2020，3（12）：58.

[2] 馮粒.百度APP多個頻道嚴重違規(guī)公司負責人被網(wǎng)信辦約談[DB/OL].人民網(wǎng)，http：//legal.people.com.cn/n1/2020/0408/c42510-31665912.html，2020-04-08.

[3] 苗壯.媒體融合背景下中國傳媒業(yè)態(tài)變化探究[J].新聞研究導刊，2020，11（06）：224-225.

[4] 張碩.媒介融合背景下社會新聞傳播的策略分析[J].傳媒論壇，2020，3（10）：24.

作者簡介：吳怡（1978—），女，陜西子長人，碩士，編輯，研究方向：新聞傳播。