電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體融合策略分析

摘要：近年來，我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升，各種科學(xué)技術(shù)都取得了不小的進(jìn)步，各行各業(yè)也得到了快速發(fā)展，新媒體行業(yè)更是從無到有，高歌猛進(jìn)。新媒體行業(yè)的發(fā)展使人們的生活變得更豐富多彩，也使信息傳播路徑得到了進(jìn)一步拓寬，一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展。怎樣實(shí)現(xiàn)新舊媒體的完美融合，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢已然成為當(dāng)前階段相關(guān)從業(yè)人員投入大量精力進(jìn)行研究的重點(diǎn)問題。本文以此為切入點(diǎn)，對電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體的融合策略加以深入分析與研究，以期使我國電視綜藝娛樂節(jié)目具有更強(qiáng)的觀賞性和趣味性，為后續(xù)相關(guān)從業(yè)人員的工作提供一定借鑒意義，進(jìn)而推動整個行業(yè)得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視綜藝娛樂節(jié)目；融合創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0251-02

一、引言

對于整個電視節(jié)目體系而言，電視綜藝娛樂節(jié)目是其中不可或缺的重要組成部分，和整個電視臺的收視率和影響力有著極為密切的關(guān)系，甚至?xí)φ麄€電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成較大的影響。由此可見，在當(dāng)前媒體融合正向縱深發(fā)展的背景下，需要對電視綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展路徑進(jìn)行進(jìn)一步的探索與研究，以此在整個電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中將電視綜藝娛樂節(jié)目的作用充分發(fā)揮，進(jìn)而為整個行業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大助力。

二、娛樂節(jié)目需以內(nèi)容至上，不斷對節(jié)目內(nèi)涵加以提升

媒體形態(tài)在當(dāng)前這個融媒體時(shí)代發(fā)展方向中呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，各個媒體間你追我趕，競爭日益激烈。對于所有的媒體節(jié)目而言，都需要以內(nèi)容至上，而怎樣使節(jié)目內(nèi)涵得到進(jìn)一步提升，已然成為當(dāng)前各個媒體深入研究的重點(diǎn)問題，只有做到這一點(diǎn)才能使自身具備較好的可持續(xù)發(fā)展能力。在電視綜藝娛樂節(jié)目融合新媒體以獲得進(jìn)一步發(fā)展的過程中，電視娛樂節(jié)目需要對“內(nèi)容為王”的原則加以堅(jiān)持，以此使節(jié)目自身的品質(zhì)和內(nèi)涵得到進(jìn)一步提升，進(jìn)而獲取觀眾的喜愛，提高節(jié)目的收視率。與此同時(shí)，作為電視綜藝娛樂節(jié)目，節(jié)目本身需要對觀眾的興趣點(diǎn)加以了解和掌握，并以此為立足點(diǎn)，在節(jié)目內(nèi)容中加入觀眾感興趣的東西，使節(jié)目的可看性進(jìn)一步增強(qiáng)，引起觀眾觀看節(jié)目的興趣，進(jìn)而提高收視率。

明星容貌、行為以及成長歷程都是新媒體得到快速發(fā)展前觀眾所熱衷于看到的內(nèi)容，也是當(dāng)時(shí)電視綜藝娛樂節(jié)目的看點(diǎn)所在。傳統(tǒng)的電視綜藝娛樂節(jié)目在打造節(jié)目內(nèi)容時(shí)通常通過爆料明星故事、提升明星陣容等手段以博取觀眾的關(guān)注。但就當(dāng)前階段而言，新媒體的快速發(fā)展為人們了解明星行為和成長軌跡提供了新的途徑，且相較于電視綜藝娛樂節(jié)目，其有著更多的信息量和更快的了解速度。因此，觀眾對于電視綜藝娛樂節(jié)目的興趣點(diǎn)出現(xiàn)了變化，這也給節(jié)目的相關(guān)制作人員提出了更高的要求。對于工作人員來說，需要準(zhǔn)確把握觀眾的興趣點(diǎn)，保證節(jié)目在具有較強(qiáng)娛樂性的同時(shí)，節(jié)目的內(nèi)涵和價(jià)值也能得到有效提升，以此吸引觀眾的注意，激發(fā)其觀看興趣，進(jìn)而達(dá)到提升電視節(jié)目收視率的目的。浙江衛(wèi)視在5年里打造了許多電視綜藝娛樂節(jié)目，如《王牌對王牌》《中國好聲音》以及《中國好詩歌》等節(jié)目，都遵從了“內(nèi)容為王”的原則，給觀眾傳遞了正能量，并對我國傳統(tǒng)文化加以弘揚(yáng)，在電視綜藝娛樂節(jié)目中給傳遞觀眾團(tuán)結(jié)合作、勇于拼搏、堅(jiān)持不懈、精益求精等優(yōu)良的精神品質(zhì)，幫助觀眾在日常生活和學(xué)習(xí)的過程中保持積極樂觀的心態(tài)。

三、實(shí)現(xiàn)多屏互動，對節(jié)目傳播模式加以改變

新媒體在近幾年里得到了快速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等終端電子設(shè)備已然成為當(dāng)前階段越來越多觀眾觀看電視綜藝娛樂節(jié)目的首選。在此背景之下，優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻以及騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺通常會采用購買電視綜藝娛樂節(jié)目獨(dú)家播放權(quán)的方式來吸引觀眾的注意，以此使節(jié)目吸引力和網(wǎng)站播放量進(jìn)一步增加。對于電視綜藝娛樂節(jié)目而言，也應(yīng)當(dāng)把握這一發(fā)展機(jī)遇，尋求與大型互聯(lián)網(wǎng)視頻播放平臺合作的機(jī)會，構(gòu)建多平臺運(yùn)行的格局，進(jìn)而達(dá)到進(jìn)一步提升節(jié)目影響力、吸引力以及收視率的目的。對于電視綜藝娛樂節(jié)目來說，要想在當(dāng)前階段得到進(jìn)一步發(fā)展，可以對新媒體加以運(yùn)用，將電視節(jié)目內(nèi)容剪輯成一個個類型和樣式各不相同的視頻碎片，上傳到微信、微博等平臺，由觀眾選擇自己感興趣的內(nèi)容觀看并轉(zhuǎn)發(fā)，以此使觀眾觀看個性化視頻的需求得到滿足，使電視綜藝娛樂節(jié)目得到多次傳播的機(jī)會，進(jìn)而達(dá)到使電視綜藝娛樂節(jié)目影響力和傳播力得到有效提高的目的[1]。

四、相互合作以促進(jìn)協(xié)同發(fā)展

科學(xué)進(jìn)行新媒體和電視綜藝娛樂節(jié)目的融合，能夠使電視綜藝娛樂節(jié)目的傳播渠道得到進(jìn)一步拓寬的同時(shí)，對其自身經(jīng)營模式加以改變，進(jìn)而達(dá)到有效增加自身運(yùn)營利潤的目的。在這一過程中，電視綜藝娛樂節(jié)目可對新媒體加以運(yùn)用，充分發(fā)揮出其獨(dú)有的優(yōu)勢，以此使自身運(yùn)營模式也得到有效改變，從而實(shí)現(xiàn)多行業(yè)間的互動合作，起到彼此協(xié)同發(fā)展的作用。東方衛(wèi)視在這方面的實(shí)踐就是一個很好的例子，其在組織和開展電視綜藝節(jié)目《女神的新衣》的過程中，和有著較大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)優(yōu)酷土豆進(jìn)行合作，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺播放節(jié)目，以此起到拓寬節(jié)目傳播渠道的作用，同時(shí)也使該節(jié)目具備了較強(qiáng)的多屏互動能力；而在此之后，東方衛(wèi)視與天貓又展開合作，共同搭建了“明星衣櫥”APP并完成上線，借助電視綜藝節(jié)目的影響力，天貓也實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大自身消費(fèi)群體的目的。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自“明星衣櫥”APP上線以來，積累了較多優(yōu)質(zhì)用戶，數(shù)量超過了0.6億，且APP最大日活動量超過250萬。上述情況帶來的結(jié)果就是《女神的新衣》節(jié)目的廣告投放量得到進(jìn)一步增加，獲得了更多的經(jīng)濟(jì)收益，為后續(xù)節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展提供了必要的經(jīng)濟(jì)保障。除此以外，《女神的新衣》這一檔節(jié)目的影響力隨著時(shí)間的推移還在進(jìn)一步增強(qiáng)，其與廈門亦樂互動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司合作并開發(fā)了對應(yīng)的手游，不僅使玩家在游戲過程中對《女神的新衣》這檔節(jié)目有了更深的了解，進(jìn)一步挖掘其潛在的觀眾群體，同時(shí)也利用節(jié)目的影響力，幫助游戲獲取新用戶，達(dá)成游戲和節(jié)目之間協(xié)同發(fā)展的目的。

除此以外，和新媒體實(shí)現(xiàn)深度融合的還有湖南衛(wèi)視的綜藝《爸爸去哪兒》，節(jié)目被定位為親子互動的戶外真人秀節(jié)目，在湖南衛(wèi)視推廣該節(jié)目的過程中，便對多屏互動這一模式進(jìn)行了應(yīng)用，使其對觀眾的吸引力大幅增加，同時(shí)電視綜藝娛樂節(jié)目傳播效果也得到了進(jìn)一步提升。除此以外，《爸爸去哪兒》在運(yùn)營時(shí)，不僅與多個大規(guī)模視頻播放網(wǎng)站合作，通過網(wǎng)絡(luò)播放節(jié)目，以此使節(jié)目傳播渠道得到拓寬；同時(shí)還合作了其他媒體與企業(yè)，構(gòu)建了五位一體的多元化運(yùn)營格局，覆蓋了電視、網(wǎng)絡(luò)、娛樂、旅游以及電商行業(yè)?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目發(fā)揮其自身性質(zhì)的優(yōu)勢，吸引了大量的廣告商，通過廣告植入和節(jié)目冠名獲取了較多收益，以此使節(jié)目利潤增加；且與相關(guān)旅游公司進(jìn)行深入合作，以節(jié)目名稱進(jìn)行旅游項(xiàng)目命名；合作游戲公司，打造節(jié)目同名的系列游戲產(chǎn)品，讓游戲玩家能夠在游戲中扮演各種角色，進(jìn)而對節(jié)目制作場景有更深的體會。

五、強(qiáng)化技術(shù)，以此打下良好的融合基礎(chǔ)

要想深度融合新媒體和電視綜藝娛樂節(jié)目，就避免不了在一定程度上依賴先進(jìn)的技術(shù)。相關(guān)企業(yè)需要對新媒體應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步強(qiáng)化，以此為傳統(tǒng)媒體能夠適應(yīng)當(dāng)前的融媒體環(huán)境且能在此背景下得到創(chuàng)新和發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。對于電視媒體而言，要想實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展，需要充分考慮并結(jié)合自身實(shí)際情況，招聘相關(guān)新媒體技術(shù)人員，成立研發(fā)團(tuán)隊(duì)，招聘具有較高專業(yè)素質(zhì)的人員進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中科學(xué)且有效地應(yīng)用人工智能（AI）和虛擬現(xiàn)實(shí)（AR）等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的目的，以使電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體的互動性以及節(jié)目體驗(yàn)感進(jìn)一步增強(qiáng)，如此一來，在多種觀看方式中，無論觀眾選擇哪一種形式觀看節(jié)目，都可以享受到極為優(yōu)質(zhì)且舒適的觀看體驗(yàn)。此外，在現(xiàn)有科技基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，可以進(jìn)一步推動新媒體和電視綜藝娛樂節(jié)目的有效融合，觀眾可根據(jù)個人喜好及需求，選擇視頻觀看平臺，進(jìn)行節(jié)目的觀看與互動，如此不僅可使觀眾滿意度得到大幅度提高，也可使其對節(jié)目的忠誠度進(jìn)一步增加[2]。

六、使用新型創(chuàng)意，對節(jié)目創(chuàng)新能力加以提高

就我國現(xiàn)階段的電視綜藝娛樂節(jié)目而言，絕大多數(shù)都是從海外引進(jìn)的節(jié)目，如《極限挑戰(zhàn)》《我就是演員》《爸爸去哪兒》《女神的新衣》以及《聲臨其境》等，其中一部分在我國電視綜藝節(jié)目中取得了一定成就，且觀眾口碑也相對較好，但還有部分綜藝節(jié)目卻沒有得到較好的發(fā)展，泯滅在了觀眾視野之中。由此可見，電視綜藝娛樂節(jié)目在當(dāng)前的融媒體環(huán)境下，想要實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展，其自身要擁有較好的創(chuàng)新意識，以此增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，在對成功經(jīng)驗(yàn)加以借鑒的同時(shí)，將自身特色突出表現(xiàn)出來。不能單純模仿，而需要進(jìn)行創(chuàng)造；不能單純借鑒，而需要自主設(shè)計(jì)?！稘h字英雄》《聲入人心》以及《經(jīng)典詠流傳》等電視綜藝娛樂節(jié)目就是較好的例子，上述幾檔節(jié)目均有著其個性化的特點(diǎn)，在節(jié)目創(chuàng)造過程中融入了大量中國元素，形成了具有中國特色的電視綜藝節(jié)目形式，獲得了大量觀眾的喜愛。

七、結(jié)語

就現(xiàn)階段而言，電視綜藝娛樂節(jié)目想要在未來貫徹落實(shí)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，就必須要科學(xué)地對新媒體加以融合，這是一個不可或缺且極為必要的手段?？茖W(xué)融合新媒體能夠使電視綜藝娛樂節(jié)目的核心競爭力得到有效提高，且會在一定程度上對我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成影響，為其提供強(qiáng)大的助力。我國電視綜藝娛樂節(jié)目需要緊跟時(shí)代潮流，對科學(xué)融合新媒體的路徑加以深入探索，以此發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，幫助電視綜藝娛樂節(jié)目進(jìn)一步提升影響力、發(fā)展力、創(chuàng)造力和感染力，吸引觀眾的注意，獲取觀眾的喜愛，進(jìn)而獲得更高的節(jié)目收視率。

參考文獻(xiàn)：

[1] 嚴(yán)懋.新媒體與電視綜藝娛樂節(jié)目融合的有效途徑探析[J].傳媒論壇，2018，1（2）：9.

[2] 陳曉莉.電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體的融合之道探析[J].視聽，2017，（11）：42-43.

作者簡介：郭擎（1989—），男，河南鄭州人，本科，助理記者，研究方向：電視編導(dǎo)。