新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)媒體融合的路徑探討

摘要：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)的普及和發(fā)展，一方面改變了人們的生活方式，另一方面對(duì)媒體工作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)，其角色的轉(zhuǎn)變更為明顯。它既要向人民群眾宣傳黨的路線、方針、政策，也要通過采訪和報(bào)道反映真實(shí)的民情和民生問題。因此，黨報(bào)在社會(huì)生活中具有重要的作用。新媒體的出現(xiàn)對(duì)地方黨報(bào)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊。要想促進(jìn)地方黨報(bào)媒體融合，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的創(chuàng)新和改革，就需要對(duì)地方黨報(bào)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并探討相應(yīng)的策略。本文針對(duì)新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)媒體融合的路徑等進(jìn)行詳細(xì)的論述。

關(guān)鍵詞：新媒體；地方黨報(bào)；媒體融合；路徑

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0245-02

一、引言

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及和發(fā)展的速度是社會(huì)物質(zhì)力量的一種折射。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體的出現(xiàn)，這既給地方黨報(bào)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。地方黨報(bào)是地方黨委和政府的宣傳陣地，代表著官方，但新媒體的產(chǎn)生使地方黨報(bào)在媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)[1]。地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)的媒介方式，具有自身的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展長(zhǎng)處，但在新媒體時(shí)代，地方黨報(bào)的發(fā)展存在一定的問題。地方黨報(bào)融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，有利于促進(jìn)自身的發(fā)展和創(chuàng)新。本文針對(duì)新媒體環(huán)境下黨報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀展開論述，進(jìn)而探究地方黨報(bào)實(shí)現(xiàn)媒體融合的具體路徑。

二、新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀

在新媒體的時(shí)代，地方黨報(bào)并不具備其他媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，它作為地方黨委和政府的宣傳陣地，報(bào)道具有一定的限制，受眾也集中為黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位人員。因此，地方黨報(bào)的發(fā)展面臨著巨大的考驗(yàn)，在前進(jìn)和發(fā)展的過程中必須做出一些改革[2]。

互聯(lián)網(wǎng)尚未普及之前，地方黨報(bào)的報(bào)道全面、及時(shí)、準(zhǔn)確，并且具有一定的權(quán)威性和專業(yè)性。但在新形勢(shì)下，它正處于一種尷尬的環(huán)境中。一直以來，地方黨報(bào)都是我國(guó)新聞宣傳工作中的核心媒體，不僅在國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活中居于重要地位，而且對(duì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步也潛移默化地起著一定的影響作用[3]。雖然地方黨報(bào)在新媒體的大環(huán)境下進(jìn)行了一些改革和創(chuàng)新，但它在發(fā)展中仍面臨許多問題。

在新媒體時(shí)代，自媒體等新型媒體的出現(xiàn)沖擊著地方黨報(bào)在輿論方向中的主體地位和領(lǐng)頭羊身份。地方黨報(bào)逐漸表現(xiàn)出一系列問題，如社會(huì)影響力降低、輿論引導(dǎo)力弱化等。盡管地方黨報(bào)一直在尋找出路，但實(shí)際的情況卻越來越尷尬。地方黨報(bào)長(zhǎng)期依靠財(cái)政補(bǔ)貼，缺乏活力，市場(chǎng)預(yù)見性也比較差，人才的缺失直接影響黨報(bào)的質(zhì)量。內(nèi)容古板、經(jīng)營(yíng)方式單一等問題，使得地方黨報(bào)處于較差的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

地方黨報(bào)作為地方黨委和政府傳達(dá)指導(dǎo)思想的主要陣地，具有極高的影響力和公信力。在新媒體時(shí)代，獲取信息的途徑和方式不斷創(chuàng)新，改變了人們接收新聞的心理和習(xí)慣。地方黨報(bào)只要根據(jù)時(shí)代要求對(duì)自身進(jìn)行改革和創(chuàng)新，就能適應(yīng)新媒體的大環(huán)境，在人民群眾的日常生活中發(fā)揮重要的影響作用。

三、新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)媒體融合的重要性

地方黨報(bào)的權(quán)威性是不容置疑的，其報(bào)道內(nèi)容具有絕對(duì)的真實(shí)性和權(quán)威性。并且它能夠以全面、真實(shí)的新聞信息獲得人民群眾的信賴。但是地方黨報(bào)的傳播速度慢。作為在固定時(shí)間發(fā)布新聞報(bào)道的傳統(tǒng)紙媒，地方黨報(bào)的時(shí)效性是無法與互聯(lián)網(wǎng)下其他媒體相比的。這就啟發(fā)地方黨報(bào)要在新媒體環(huán)境下與其他媒體進(jìn)行融合，從而促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。

新媒體的發(fā)展使新聞傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，在越來越能滿足民眾需求的同時(shí)，新型的媒體環(huán)境也對(duì)新聞編輯提出了嚴(yán)格的要求。由于互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了信息的接收和傳遞，整個(gè)社會(huì)的信息網(wǎng)日益龐大和復(fù)雜。信息的碎片化和混亂化在一定程度上阻礙著新聞編輯業(yè)務(wù)的展開，這就使得地方黨報(bào)的編輯必須不斷學(xué)習(xí)，借助新型媒體提高自身的專業(yè)素質(zhì)和能力。

地方黨報(bào)傳播的新聞是人民群眾了解地方重大政策的途徑之一，它作為地方黨委政府與大眾之間的橋梁，既引導(dǎo)著輿論的走向，也影響著人民群眾的價(jià)值觀念。但由于地方黨報(bào)往往只是通過電話、郵件等形式與受眾互動(dòng)，所以黨報(bào)在發(fā)展中受到了一定的限制。要想促進(jìn)地方黨報(bào)的完善和進(jìn)步，就必須在新媒體的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)媒體融合。

四、新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)媒體融合的路徑

（一）開啟新思路，創(chuàng)新原有機(jī)制

地方黨報(bào)要在原有機(jī)制的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，敢于突破自我，只有這樣才能更好地適應(yīng)這個(gè)新時(shí)代。例如近年來，《焦作日?qǐng)?bào)》大力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，主要是圍繞報(bào)、網(wǎng)和端進(jìn)行轉(zhuǎn)變，特別重視移動(dòng)的功能。同時(shí)，《焦作日?qǐng)?bào)》借助視頻直播的優(yōu)勢(shì)，形成靈活多樣的發(fā)展模式，從而打造出“四全”的媒體形象。黨報(bào)作為主流媒體，要力爭(zhēng)打造一個(gè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，使廣大群眾更加依賴和信任。地方黨報(bào)可以改革和創(chuàng)新原來的工作機(jī)制，激發(fā)自身的活力和動(dòng)力。同時(shí)，地方黨報(bào)也可以建立具體有效的激勵(lì)和考核機(jī)制，努力培養(yǎng)出一批高素質(zhì)、能夠適應(yīng)新形勢(shì)的新聞工作者。地方黨報(bào)可以充分鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)的記者與編輯轉(zhuǎn)變思維、發(fā)展自身的聰明才智，從而激發(fā)創(chuàng)新的活力。地方黨報(bào)也可以定期開展一些新媒體與地方黨報(bào)編輯的交流會(huì)甚至學(xué)習(xí)會(huì)等。通過這一途徑，可以共同商討探究黨報(bào)與新媒體的融合思路，從而積極有效地學(xué)習(xí)新媒體的思維方式、報(bào)道手段與互動(dòng)形式等。

（二）建立自身的官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體具有自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)的紙媒，也可以打造一個(gè)與自身相匹配的官方網(wǎng)站、官方微博、官方公眾號(hào)、官方抖音等。地方黨報(bào)可以通過這些官方的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸引粉絲，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)聯(lián)系。地方黨報(bào)也可以在這些官方平臺(tái)開設(shè)互助欄目，及時(shí)與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，征求用戶的具體建議和需求，根據(jù)受眾的愛好和興趣創(chuàng)新報(bào)道形式，以受眾喜聞樂見的形式來報(bào)道新聞信息，增加新聞內(nèi)容的真實(shí)性和趣味性。同時(shí)，人民群眾可以通過官方的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)獲取新聞信息，明辨內(nèi)容真假。官方認(rèn)證的報(bào)道也可以幫助地方黨報(bào)吸引傳統(tǒng)的用戶。地方黨報(bào)的權(quán)威性新聞報(bào)道，能夠?yàn)樾旅襟w等樹立榜樣，減少虛假信息，從而使整個(gè)新聞行業(yè)朝更健康、和諧與真實(shí)的方向發(fā)展。地方黨報(bào)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，能夠快速發(fā)展，彌補(bǔ)自身的不足。例如《焦作日?qǐng)?bào)》打造環(huán)保微信公眾號(hào)，這一舉措使焦作的環(huán)保工作受到了社會(huì)方方面面的好評(píng)，營(yíng)造了良好的環(huán)保氛圍。

（三）與時(shí)代結(jié)合，發(fā)展語言特色

新媒體環(huán)境下，地方黨報(bào)與媒體融合的路徑還可以是借鑒新媒體的語言特色、學(xué)習(xí)新媒體的語言優(yōu)勢(shì)。語言是內(nèi)容的外在表現(xiàn)，良好的語言有利于吸引讀者，促進(jìn)讀者對(duì)地方黨報(bào)的閱讀和學(xué)習(xí)。地方黨報(bào)在發(fā)展的過程中，可以借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)的、枯燥的黨報(bào)語言。新聞編輯在選擇具體新聞信息時(shí)，要精心凝練新聞的主要觀點(diǎn)，做到言簡(jiǎn)意賅和形象生動(dòng)，這樣的新聞報(bào)道才能吸引讀者。新媒體敢于使用色彩鮮明的語言，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語的恰當(dāng)使用可以增加報(bào)道的趣味性和幽默性。但是地方黨報(bào)具有自身的特殊性，必須保持嚴(yán)肅端正的風(fēng)格。因此，地方黨報(bào)在與新媒體融合時(shí)，要注重自身的特點(diǎn)，可以更多地借鑒新媒體的分層描寫方式或者細(xì)節(jié)描寫，這樣既能改變地方黨報(bào)的呆板寫法，也能夠增加其特色，從而擴(kuò)大新聞受眾的范圍。

（四）結(jié)合市場(chǎng)，創(chuàng)新生存流程

在新媒體的大環(huán)境下，地方黨報(bào)與媒體的融合路徑包括結(jié)合市場(chǎng)、創(chuàng)新生產(chǎn)流程。當(dāng)前，地方黨報(bào)的首要任務(wù)是提高自身的創(chuàng)新能力。地方黨報(bào)的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在報(bào)道的內(nèi)容上，要想充分提高影響力，地方黨報(bào)還必須在文字加工和生產(chǎn)流程上進(jìn)行創(chuàng)新。這樣既能夠體現(xiàn)地方黨報(bào)的魅力和格局，也能夠使地方黨報(bào)更快地適應(yīng)新形勢(shì)。在新媒體時(shí)代，地方黨報(bào)可以改變以往單純收集新聞信息、簡(jiǎn)單加工進(jìn)而發(fā)刊的生產(chǎn)流程。黨報(bào)可以以社會(huì)市場(chǎng)為基本載體，安排專業(yè)的人員對(duì)用戶需求進(jìn)行研究，進(jìn)而擴(kuò)大用戶的需求。同時(shí)，地方黨報(bào)還可以將市場(chǎng)作為紐帶，籌集社會(huì)資金，對(duì)技術(shù)和人才培養(yǎng)方面進(jìn)行投資。創(chuàng)新生產(chǎn)流程，地方黨報(bào)不能僅在文字和形式上下功夫，更要順應(yīng)時(shí)代的需要，在生產(chǎn)流程上進(jìn)行整合。只有這樣才能促進(jìn)地方黨報(bào)在新媒體環(huán)境下與其他媒體的融合。比如《焦作日?qǐng)?bào)》借助新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播的平臺(tái)，對(duì)焦作市的太極拳公開賽啟動(dòng)儀式、“首屆焦作漢服動(dòng)漫文化周”開幕式等活動(dòng)進(jìn)行全程直播，隨著瀏覽量和閱讀量的增加，《焦作日?qǐng)?bào)》緊密聯(lián)系了人民群眾，提高了自身的影響力和公信力。

五、結(jié)語

在新媒體的大環(huán)境下，人民群眾的生活方式和新聞傳播途徑都發(fā)生了翻天覆地的變化，但是人們?nèi)孕枰胤近h報(bào)權(quán)威真實(shí)的新聞報(bào)道。新聞編輯不能因?yàn)樾畔⒌凝嬰s而忘記時(shí)代使命，而應(yīng)該接受新媒體的挑戰(zhàn)，通過考驗(yàn)。為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，新聞編輯要提高自身的專業(yè)素質(zhì)和語言功底，積極通過各種形式與人民群眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，了解人民群眾的真實(shí)需求和想法，進(jìn)而提高地方黨報(bào)的影響力。雖然新媒體時(shí)代下地方黨報(bào)的發(fā)展存在一些問題和障礙，但是地方黨報(bào)只要能夠開啟新思路并創(chuàng)新機(jī)制、建立自身的官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、發(fā)展語言特色和改變生產(chǎn)流程，就能實(shí)現(xiàn)媒體融合，從而促進(jìn)自身的進(jìn)步和發(fā)展。本文主要分析了地方黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀，論述了新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)媒體融合的重要性，進(jìn)而提出了地方黨報(bào)實(shí)現(xiàn)媒體融合的相關(guān)策略。

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作者簡(jiǎn)介：曾琳琳（1972—），女，河南焦作人，本科，記者，研究方向：全媒體融合發(fā)展。