融媒體時(shí)代新聞評論轉(zhuǎn)型研究

摘要：在融媒體時(shí)代，新聞評論開始嘗試進(jìn)行許多積極的探索，新聞評論工作要想在此背景下發(fā)揮出其應(yīng)有的社會效果及強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力，需要從多個(gè)方面進(jìn)行積極創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。新聞評論創(chuàng)作應(yīng)該適應(yīng)時(shí)下受眾的閱讀習(xí)慣和需求，從新聞評論寫作理念轉(zhuǎn)變、風(fēng)格革新以及人才隊(duì)伍建設(shè)等方面，對自身的轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行研究和探索，促使新聞評論適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞評論；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0179-02

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入了深度融合階段，融媒體就是此階段媒體融合下的產(chǎn)物。所謂“融”就是要將不同所有制和媒介組織等通過整合、創(chuàng)新配置在一起。融媒體發(fā)展的大背景下，整個(gè)傳媒業(yè)態(tài)正在加速轉(zhuǎn)型，在此境況下，媒體如何做好新聞產(chǎn)品，特別是如何做好新聞評論，成為了當(dāng)下迫切需要思考的問題。

一、我國新聞評論的發(fā)展歷程

1874年1月5日，王韜主持創(chuàng)刊了《循環(huán)日報(bào)》，這份我國第一張以政論為主要內(nèi)容的報(bào)紙，標(biāo)志著我國新聞評論的發(fā)展開始逐漸形成體系。其后，《時(shí)務(wù)報(bào)》《新青年》《京報(bào)》《大公報(bào)》等一批報(bào)紙出現(xiàn)，在當(dāng)時(shí)針砭時(shí)弊、發(fā)表時(shí)局見解，對當(dāng)時(shí)的社會輿論產(chǎn)生了重大影響。新中國成立以后，報(bào)刊評論的權(quán)威性和宣傳性加強(qiáng)，主要集中于《人民日報(bào)》《求是》等黨報(bào)黨刊中。

改革開放后，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，我國的新聞評論發(fā)生了巨大的變化，特別是廣播和電視的新聞評論發(fā)展勢頭迅猛。此時(shí)期的新聞評論摒棄了以往濃重的宣傳意味，更加關(guān)注民生和社會發(fā)展，成為了真正的穩(wěn)定和促進(jìn)社會發(fā)展的利器。同時(shí)，中央電視臺的《實(shí)話實(shí)說》《焦點(diǎn)訪談》《新聞會客廳》以及鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》等新聞評論節(jié)目開始出現(xiàn)。在報(bào)紙方面，《南方周末》《中國青年報(bào)》以及后來的《新京報(bào)》中的新聞評論產(chǎn)生的影響較大，并且一度成為各家報(bào)紙的核心，其重要性和影響力一直持續(xù)到現(xiàn)在。

二、融媒體下新聞評論的問題表征

（一）缺乏深度，質(zhì)量參差不齊

在融媒體時(shí)代，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息的發(fā)布不僅僅只是新聞從業(yè)者的專有權(quán)利，人人都可以通過手機(jī)、平板和其他移動(dòng)設(shè)備把自己的所聞所見、所想所感發(fā)布出去，技術(shù)發(fā)展帶來便捷性的同時(shí)也使得信息發(fā)布的準(zhǔn)入門檻降低，而這必然會使得發(fā)布信息的質(zhì)量降低。雖然目前大部分新聞評論主要還是依靠專業(yè)新聞媒體生產(chǎn)，但是自媒體特別是一些有相關(guān)媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人開設(shè)的微信公眾號、有一定社會影響力的微博“大V”在相關(guān)新聞事件發(fā)生時(shí)發(fā)表的言論和評論，已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出與主流媒體分庭抗禮的趨勢。

不同于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的新聞評論，自媒體中的部分從業(yè)者并未受過相關(guān)的系統(tǒng)專業(yè)的訓(xùn)練，因此在發(fā)布評論時(shí)可能存在新聞事實(shí)不清、新聞虛假甚至虛構(gòu)事實(shí)、語言過激、煽動(dòng)性強(qiáng)等問題，影響新聞評論的品質(zhì)。另外，相對于傳統(tǒng)的新聞評論來說，微信、微博等自媒體為了增強(qiáng)時(shí)效性和搶占輿論先機(jī)，會在新聞事實(shí)還模糊不清時(shí)就發(fā)表新聞評論，以此尋求更大的關(guān)注度，提升自己的商業(yè)價(jià)值，長此以往，新聞評論的質(zhì)量必然會有所下降。

（二）輿論呈現(xiàn)反向操縱趨勢

新聞與評論一直是一個(gè)媒體立足的核心和根本，自從新聞評論可以獨(dú)當(dāng)一面以來，其一直發(fā)揮著重要的輿論導(dǎo)向作用，特別是在重大事件發(fā)生時(shí)，新聞評論在引導(dǎo)輿論或者社會監(jiān)督方面起著重大的作用。傳統(tǒng)的新聞評論基本只是依靠報(bào)紙、電視等媒介進(jìn)行的單向傳播，與讀者、觀眾的互動(dòng)交流比較匱乏，媒體在選擇新聞評論的選題和切入點(diǎn)時(shí)受到受眾的影響較少，在進(jìn)行新聞評論創(chuàng)作時(shí)主要受到媒體內(nèi)部的影響。在此情況下，受眾只能被動(dòng)地接受新聞評論中的觀點(diǎn)和看法，即使有反饋和互動(dòng)的渠道，也難以形成規(guī)模性的輿論合力。

融媒體技術(shù)發(fā)展下，受眾互動(dòng)和反饋渠道被極大地拓寬，對同一新聞事件擁有相同看法的網(wǎng)民會聚集在一起，并且不斷吸收壯大，形成無法忽視的輿論規(guī)模。為了提高民眾的認(rèn)同度，新聞工作者在進(jìn)行新聞評論創(chuàng)作時(shí)，會不可避免地受到輿論的影響，甚至?xí)栏接诖?。長此以往，會削弱新聞評論的輿論導(dǎo)向性，其作用和影響程度也會大打折扣。

（三）人才流失，評論隊(duì)伍建設(shè)乏力

新聞評論是觀點(diǎn)為王，內(nèi)容一直是新聞評論中的核心要素，受眾接收新聞評論的過程就是接受觀點(diǎn)的過程，如果一則新聞評論中缺少有說服力的意見性信息，受眾就會對此媒體機(jī)構(gòu)失去興趣和信任度。高質(zhì)量的內(nèi)容離不開優(yōu)秀的新聞評論員，不論是電視、報(bào)紙還是自媒體，優(yōu)秀的新聞評論員都會帶來強(qiáng)大的影響力，不僅可以創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞評論，還能依靠其寫作特點(diǎn)吸引一批忠實(shí)的粉絲受眾，從而提高其所在媒體的品牌知名度。

目前，我國新聞評論界的新聞評論員流失嚴(yán)重。一方面，這是由于新聞評論的篇幅相對較多，當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式和碎片化的閱讀方式導(dǎo)致受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生變化，受眾無法全身心地接收一則新聞評論，新聞評論發(fā)展態(tài)勢的衰頹自然導(dǎo)致新聞評論員的減少。另一方面，新聞評論在“采寫編評”四大新聞業(yè)務(wù)中的綜合要求更高，新聞評論員不僅需要有扎實(shí)的寫作功底、獨(dú)到的寫作視角，還需要對各行各業(yè)的專業(yè)知識、歷史人文、政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)向等都有所了解，而這需要長時(shí)間的打磨和歷練。目前我國媒體行業(yè)一般新聞評論員的薪資水平并不高，在產(chǎn)出比嚴(yán)重失衡的情況下，新聞評論員紛紛出走，導(dǎo)致評論員隊(duì)伍建設(shè)乏力。目前，影響力較大且具有一定品牌知名度的新聞評論員少之又少，一般只集中于大的新聞機(jī)構(gòu)。培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞評論員需要耗費(fèi)極長的時(shí)間和極高的成本，很多媒體機(jī)構(gòu)無法承擔(dān)這樣的成本，尋求的是錄用之后就可以馬上投入創(chuàng)作的評論人員，急于求成的培養(yǎng)模式很難產(chǎn)生優(yōu)秀的新聞評論員。

三、融媒體下新聞評論的轉(zhuǎn)型路徑

融媒體時(shí)代背景下，新聞評論是否及時(shí)、評論角度是否契合受眾的心理、評論內(nèi)容是否客觀公正都成為了各大媒體競爭的焦點(diǎn)。面對新形勢，新聞評論必須發(fā)生改變，找出適合融媒體環(huán)境的發(fā)展路徑。

（一）提高評論質(zhì)量，內(nèi)容依舊為王

融媒體時(shí)代下，雖然新媒體在技術(shù)、用戶體驗(yàn)等方面超越了傳統(tǒng)媒體，但是傳統(tǒng)媒體也具有自身的優(yōu)勢。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造就了一批專業(yè)的新聞評論員，他們具有極高的專業(yè)素養(yǎng)、知識和業(yè)務(wù)水平，這是快節(jié)奏的新媒體從業(yè)者無法媲美的。在融媒體時(shí)代，新聞評論要突顯其權(quán)威性，體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任感，傳遞主流價(jià)值觀，而這需要依托高質(zhì)量的新聞評論。

雖然如今受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，有深度、長篇的新聞評論正在逐漸“失寵”，但是高質(zhì)量的新聞評論仍然具有一定的市場。今年國慶期間，《人民日報(bào)》發(fā)表的一系列關(guān)于國家建設(shè)的新聞評論獲得了很高的關(guān)注度，這說明新聞評論的讀者依然存在，只是缺乏好的內(nèi)容。緊扣當(dāng)下熱點(diǎn)、直擊社會痛點(diǎn)、揭露發(fā)展難點(diǎn)的新聞評論內(nèi)容依然是當(dāng)下的“緊俏品”。因此，需要高質(zhì)量的新聞評論內(nèi)容來引導(dǎo)受眾。

（二）加強(qiáng)新聞評論隊(duì)伍建設(shè)

新聞評論隊(duì)伍建設(shè)是一個(gè)長期性、系統(tǒng)性的過程，不能急于求成，要做到張弛有度。首先，可以適當(dāng)提高新聞評論工作者的薪資水平和福利待遇，用高收益、高保障的薪資福利來吸引更多的新聞工作者從事新聞評論工作，高收益的薪資報(bào)酬不僅可以吸引更多的人從事新聞評論工作，也可以提高新聞評論的質(zhì)量和水平。其次，新聞評論人才隊(duì)伍的建設(shè)需要各媒體機(jī)構(gòu)乃至全行業(yè)的共同努力。比如可以建立新聞評論培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在新聞評論員或者相關(guān)新聞工作者開展新聞評論工作前，對其開展幾個(gè)月不等的新聞評論培訓(xùn)和訓(xùn)練。或者建立獎(jiǎng)懲機(jī)制，對于產(chǎn)生較大正面影響的新聞評論作品給予一定程度的獎(jiǎng)賞，反之，則給予處罰。最后，可以邀請?jiān)诟餍懈鳂I(yè)有一定影響力的專業(yè)人員或者“意見領(lǐng)袖”，與他們建立長期的合作互動(dòng)關(guān)系，利用他們的影響力和名人效應(yīng)吸引受眾閱讀或關(guān)注，打造新聞評論的品牌[1]。

（三）實(shí)現(xiàn)媒介合作互通

融媒體背景下各傳播渠道、介質(zhì)實(shí)現(xiàn)融會貫通。媒介融合大勢下，新聞評論要積極擁抱各種傳播渠道和新技術(shù)。特別是傳統(tǒng)媒體，不應(yīng)局限于自身的網(wǎng)站和客戶端，要積極通過微博、微信等社交媒體定期發(fā)布新聞評論。當(dāng)然，不同傳播渠道下的內(nèi)容也要有所改變，微博、微信等新媒體改變了受眾的閱讀習(xí)慣，在此情況下，新聞評論需要迎合受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，將新聞評論內(nèi)容進(jìn)一步精簡，提取最有價(jià)值的信息，先用簡練、生動(dòng)活潑的語句吸引受眾的興趣，然后在文后附帶更具深度的新聞評論[2]。

對于電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)的傳播渠道來說，也可以在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上添加新媒體技術(shù)。比如，在電視新聞評論欄目中，可以通過音頻、視頻連線等方式與場外的觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，或者在節(jié)目中引入網(wǎng)友的熱門留言、帖子，與網(wǎng)友進(jìn)行意見上的交流碰撞。這樣不僅可以改變傳統(tǒng)受眾被動(dòng)接收的傳播方式，使受眾從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向甚至是多向互動(dòng)，而且還可以豐富新聞評論的觀點(diǎn)和意見，使觀眾可以更全面地思考新聞事件和問題，使節(jié)目更加多元。同時(shí)，受眾與節(jié)目之間的良性互動(dòng)也可以使節(jié)目在傳播空間上得以延伸。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，新聞評論已經(jīng)開始進(jìn)行許多積極的探索嘗試。新聞評論的創(chuàng)作應(yīng)該迎合當(dāng)下受眾的閱讀需求，從評論寫作理念的轉(zhuǎn)變、機(jī)制的創(chuàng)新、風(fēng)格的創(chuàng)新以及隊(duì)伍的建設(shè)等方面，進(jìn)一步探索與實(shí)踐自身轉(zhuǎn)型路徑，從而發(fā)揮出應(yīng)有的社會效果和強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張翠娟.融媒時(shí)代電視新聞評論節(jié)目的轉(zhuǎn)型——以央視《中國輿論場》為例[J].青年記者，2019（23）：59-60.

[2] 孫志鵬.新型與主流：全媒體背景下的新聞評論[J].青年記者，2019（16）：45-47.

作者簡介：李琳（1994—），女，山東濰坊人，碩士，研究方向：新聞與傳播。