新媒體與新聞傳播機(jī)制創(chuàng)新

摘要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展極大地促進(jìn)了人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。新媒體技術(shù)的發(fā)展日新月異，新聞傳播時(shí)代已經(jīng)全面推進(jìn)。以微博與微信、視頻短片等新型媒體技術(shù)為代表的軟件，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了為人們的生活帶來便捷舒適的體驗(yàn)，不用出門就能了解世界上正在發(fā)生什么。與此同時(shí)，單向交流的體驗(yàn)也在慢慢地改變，并以各種方式將新聞和內(nèi)容傳送到多個(gè)載體，包括文本、照片與視頻等新聞傳播方式。本文主要探討新媒體與新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制，并為其進(jìn)一步發(fā)展提出相應(yīng)的合理化建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;創(chuàng)新機(jī)制

隨著我國5G互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在來臨，大數(shù)據(jù)設(shè)備、人工智能、與物聯(lián)網(wǎng)等等新興技術(shù)的普遍應(yīng)用，將一切都聯(lián)系在一起，所有人都是媒體。通過以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體與新聞傳播必將開創(chuàng)出一個(gè)嶄新的、更強(qiáng)大的新聞傳播形式。隨著新媒體傳播模式的成長，要想處理好新聞的輿論工作，不僅要倡導(dǎo)促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體和當(dāng)今時(shí)代新媒體的巧妙融合，并且要積極創(chuàng)新和改進(jìn)新聞傳播體制，這兩者可以說是必不可少的。

一、深刻認(rèn)識(shí)新時(shí)代的深刻內(nèi)涵

2016年2月19日，習(xí)總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上發(fā)表了重要講話，提出指出“如果不能在互聯(lián)網(wǎng)上有所突破，就無法作出長期發(fā)展的判斷?！?018年8月，習(xí)總書記主持召開了全國宣傳思想工作會(huì)議，他在會(huì)議上表明：“要科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。[1]”網(wǎng)絡(luò)治理的高使用率是互聯(lián)網(wǎng)的最大變量，也是職業(yè)發(fā)展的最大增量?！凹词谷藗兿胪ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)的最大變量改變?yōu)槁殬I(yè)發(fā)展的最大增量，也假定你想充分了解互聯(lián)網(wǎng)的最大變量。

首先是影響最深遠(yuǎn)的技術(shù)改革?；ヂ?lián)網(wǎng)作為20世紀(jì)最具創(chuàng)新性的偉大發(fā)明，是信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，使用范圍也在日益變化。特別是隨著如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能的不斷發(fā)展創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了人類社會(huì)新的發(fā)展。這場信息革命不僅帶來了工業(yè)革命以來社會(huì)生產(chǎn)力的又一次歷史性飛躍，而且重組了生產(chǎn)關(guān)系，把人類社會(huì)帶入了一個(gè)真正信息社會(huì)的歷史時(shí)代。其次，這是最廣泛的社會(huì)影響。在應(yīng)用和發(fā)展的過程中，它已經(jīng)在人類社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，如政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、軍事和國際關(guān)系中日益廣泛地傳播，并且已經(jīng)成為在各個(gè)領(lǐng)域，如互聯(lián)網(wǎng)政治、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)軍事問題中變革的主要力量。

這是一項(xiàng)國家戰(zhàn)略，積極將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果融入經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和社會(huì)發(fā)展?？梢钥闯觯ヂ?lián)網(wǎng)是當(dāng)今社會(huì)的基本框架。它重建了整個(gè)人類社會(huì)生活，加速了全球化的歷史進(jìn)程。最后，還有一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。從信息交流和社會(huì)表達(dá)的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)使每個(gè)人都成為信息的接受者和使用者，每個(gè)人都與信息的生產(chǎn)者一起表達(dá)信息，形成了一個(gè)前所未有的交流網(wǎng)絡(luò)，帶來了復(fù)雜性。其他信息內(nèi)容形成了一個(gè)日益開放的音頻空間。這一變化過程與各種社會(huì)變化是一致的，包括中國的改革、向新的歷史時(shí)代的開放、社會(huì)變化的增加以及全球化的深化。然而，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)分層[2]、利益分化、突出的矛盾、多樣化的思想和技術(shù)賦權(quán)的相互作用，不可避免地在網(wǎng)絡(luò)空間表達(dá)了一個(gè)人的感受、歡樂、悲傷和思想，形成了一個(gè)前所未有的復(fù)雜的輿論環(huán)境。

二、現(xiàn)狀與劣勢

（一）隨著新媒體新聞傳播行業(yè)的快速發(fā)展，目前我國出現(xiàn)了許多相關(guān)新媒體文化和傳播企業(yè)，新聞傳播行業(yè)魚龍混雜。為了提高營業(yè)收入，許多新聞傳播企業(yè)都在擴(kuò)大員工規(guī)模，以此來增加業(yè)務(wù)量，由于入門的門檻比較低，有時(shí)工作人員的寫作與編輯水平較容易出現(xiàn)參差不齊的狀況?；诜从呈聦?shí)的新聞報(bào)道往往帶有偏見，難以保障新聞的真實(shí)性，對(duì)我國新媒體產(chǎn)業(yè)與新聞傳播工作的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。

（二）由于新媒體傳播與新聞行業(yè)的時(shí)效性和便利性，加上當(dāng)前的各類信息軟件的流行，隨之一種信息爆炸現(xiàn)狀隨著書籍等短視頻軟件的普及，出現(xiàn)了一種可以在新聞發(fā)生后五分鐘內(nèi)迅速搜索到熱點(diǎn)的現(xiàn)象，大大增強(qiáng)了新聞行業(yè)傳播的速度與效率。然而，與此相關(guān)的問題也同時(shí)出現(xiàn)，我們很難保證報(bào)道的廣度與深度，而且由于大量多樣的新聞令人眼花繚亂，當(dāng)事人的隱私在相當(dāng)?shù)某潭壬系貌坏奖Ｗo(hù)，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了負(fù)面影響。單純的點(diǎn)擊和頁面瀏覽量的追求導(dǎo)致過多虛假新聞報(bào)道，引發(fā)人們對(duì)新媒體與新聞傳播行業(yè)未來的擔(dān)憂。、

（三）最后，還有一個(gè)極其復(fù)雜的社會(huì)事實(shí)[3]。在信息交流和社會(huì)表達(dá)方面來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造了前所未有的交流網(wǎng)絡(luò)，使每個(gè)人都成為了信息的接收者與使用者，也使每個(gè)人都能成為變成信息的生產(chǎn)者，帶來了復(fù)雜的傳播內(nèi)容，這一變化過程與中國改革開放進(jìn)入新的歷史時(shí)期，深化社會(huì)變革、深化全球化等各種社會(huì)變革不謀而合。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)分層、利益分化等等，顯而易見的社會(huì)矛盾以及各種思想與技術(shù)賦權(quán)的相互作用，不可避免地會(huì)使人們對(duì)本人得所見所聞在網(wǎng)絡(luò)空間中表達(dá)，創(chuàng)造出了一個(gè)從未發(fā)生過的較為復(fù)雜的輿論情景。

三、機(jī)制創(chuàng)新方法與策略

（一）提高事實(shí)驗(yàn)證是新媒體創(chuàng)新引導(dǎo)機(jī)制的重要切入點(diǎn)。傳統(tǒng)的媒體有關(guān)工作可以充分發(fā)揮自身的專業(yè)特點(diǎn)，積極學(xué)習(xí)借鑒西方國家的新聞傳播方法與手段，進(jìn)一步拓展和提升新聞傳播欄目。新興媒體可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能或者其他方面的技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)建出像騰訊這樣的高度專業(yè)化事實(shí)核查體系。另外，我們可以結(jié)合各領(lǐng)域力量與傳統(tǒng)媒體、新媒體等，建立獨(dú)立專業(yè)的第三方審查機(jī)構(gòu)，將事實(shí)驗(yàn)證發(fā)展成為傳媒業(yè)的重要組成部分，積極推進(jìn)事實(shí)驗(yàn)證的專業(yè)化與制度化。

（二） 優(yōu)化新聞稿件的評(píng)價(jià)制度。在過去的媒體傳播管理體系中，固定工資的分配和平均主義造成了媒體傳播工作極大部分工作人員缺少工作動(dòng)力與競爭壓力，這大大降低了他們的工作熱情。另外，很難客觀地評(píng)估新聞的實(shí)際價(jià)值，并且缺乏一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的審計(jì)和評(píng)估系統(tǒng)。因此，有關(guān)部門需要優(yōu)化整體的評(píng)估體系，創(chuàng)新審計(jì)制度。獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀新聞文章的作者，營造向先進(jìn)者學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步的優(yōu)良氛圍。如果文章內(nèi)容是虛構(gòu)的，不準(zhǔn)確的報(bào)道，或純粹的博人眼球的行為，應(yīng)該使其懲罰和批評(píng)，嚴(yán)重的工作失誤應(yīng)該交給相關(guān)法律部門處理，沒有人可以嘗試觸碰紅線，特別是在當(dāng)今新媒體與新聞傳播流行的時(shí)代，對(duì)于官方運(yùn)營商必須不斷警告新媒體類工作者，加強(qiáng)內(nèi)容管理與審查，以增強(qiáng)他們的職業(yè)道德，并為中國新聞和新媒體行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

（三）相關(guān)新媒體工作者與新聞傳播行業(yè)人員應(yīng)該深刻地認(rèn)識(shí)到，輿論引導(dǎo)就是對(duì)當(dāng)前或者未來輿論的一段引導(dǎo)流程，并且總是在一定的歷史條件中進(jìn)行。有必要將具體的問題進(jìn)行較為具體的分析，用正確的方式對(duì)待它們，抓住機(jī)會(huì)，制定準(zhǔn)確的政策，當(dāng)然，還要有相關(guān)方面的工作經(jīng)驗(yàn)。因此，無論是創(chuàng)新引導(dǎo)理念，還是增強(qiáng)社會(huì)輿論的引領(lǐng)工作，都必須要增強(qiáng)對(duì)馬克思主義歷史唯物主義辯證法的研究和理解，新媒體工作者與新聞傳播工作人員更要做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。

總結(jié)

根據(jù)上文調(diào)查分析可以看出，各種新媒體技術(shù)創(chuàng)新的迅速發(fā)展帶動(dòng)了微信、微博、快手等等新型軟件技術(shù)的快速發(fā)展，新的技術(shù)浪潮帶來了更多讓人們了解信息的多種方式。新媒體與新聞傳播技術(shù)是現(xiàn)代中國信息傳播的關(guān)鍵成因之一，新型媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)大力創(chuàng)新，新媒體創(chuàng)新機(jī)制下不斷翻新和優(yōu)化整體的內(nèi)部構(gòu)造，為當(dāng)今居民的日常生活提供便利的體驗(yàn)，確保我國新媒體與新聞傳播市場持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

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[3] 張慶華.基于新媒體時(shí)代的電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑研究 [J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2018 （12）：118.

作者簡介：

張勇軍，長江日?qǐng)?bào)。