新媒體語(yǔ)境下視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與傳播方式探索

摘 要：新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用得到了普及，人們上網(wǎng)已經(jīng)成為一種較為普遍的娛樂方式?，F(xiàn)階段較為火爆的嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站，在人們的生活中扮演著重要角色。本文通過(guò)敘述嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站的自身優(yōu)勢(shì)，分析目前嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)與傳播現(xiàn)狀，提出4點(diǎn)建議積極探索視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與傳播方式，供相關(guān)人員借鑒分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；視頻網(wǎng)站；運(yùn)營(yíng)；傳播方式

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0197-02

一、引言

我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得巨大成就，給大眾傳播事業(yè)的發(fā)展提供了較好的環(huán)境，促進(jìn)了自身的繁榮。一些彈幕網(wǎng)站迅速占據(jù)市場(chǎng)，并且得到了很多群體的喜愛。與以往傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站相比，這些彈幕網(wǎng)站充分考慮了用戶的體驗(yàn)，具備良好的互動(dòng)性，豐富了用戶的精神文化需求，積累了大量年輕用戶，在社會(huì)上擁有良好的口碑，深受用戶青睞。

二、新媒體語(yǔ)境下嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站自身優(yōu)勢(shì)

目前，嗶哩嗶哩在中國(guó)積累了很大規(guī)模的用戶量，是中國(guó)最大的視頻創(chuàng)作社區(qū)。嗶哩嗶哩在2009年上線，大眾簡(jiǎn)稱為“B站”。嗶哩嗶哩網(wǎng)站在上線之初，就引入了懸浮在視頻上方的評(píng)論字幕功能，帶給用戶別樣的體驗(yàn)。這種彈出的評(píng)論被用戶稱為“彈幕”，在視頻播放過(guò)程中，這些彈幕可以營(yíng)造一種互動(dòng)觀看的感覺，雖然這些評(píng)論的時(shí)間不同，但是在相對(duì)應(yīng)的觀看進(jìn)度，給予用戶一種實(shí)時(shí)互動(dòng)的體驗(yàn)。彈幕的應(yīng)用，增強(qiáng)了用戶觀看視頻的積極性，豐富了用戶的體驗(yàn)。

嗶哩嗶哩網(wǎng)站每個(gè)注冊(cè)用戶不僅可以觀看他人視頻，還可以自己發(fā)布視頻。嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站對(duì)用戶提供的視頻處理速度較快，能夠及時(shí)處理用戶反饋的問(wèn)題，吸引了很多優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者，提高了用戶的體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)10多年的沉淀，網(wǎng)站積累了大量人氣，嗶哩嗶哩網(wǎng)站已經(jīng)成為年輕人的活動(dòng)社區(qū)，用戶群體十分年輕，29歲以下的用戶比例高達(dá)九成。

三、新媒體語(yǔ)境下視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與傳播現(xiàn)狀

新媒體語(yǔ)境下，視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)與傳播受到了用戶的高度關(guān)注。作為當(dāng)前最火的B站，吸引眾多觀眾的注意力，通過(guò)視頻內(nèi)容與彈幕疊加的形式，讓觀眾能夠及時(shí)傳播自己的觀點(diǎn)，促進(jìn)觀影人員之間的互動(dòng)。二次元文化在視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中，深受觀眾的喜愛，這種風(fēng)格的文化與彈幕有效結(jié)合，給用戶帶來(lái)娛樂，豐富了用戶精神文化的需求。[1]

目前，網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中，擁有動(dòng)漫、番劇、生活等多個(gè)內(nèi)容分區(qū)，并且擁有100萬(wàn)活躍的UP主，及時(shí)有效分享視頻。ACG愛好者共同打造的嗶哩嗶哩網(wǎng)站，是目前人氣最高的分享視頻網(wǎng)站，在全國(guó)擁有大量ACG“粉絲”。ACG文化傳播在青年群體中深受歡迎。作為嗶哩嗶哩網(wǎng)站的一大特色，彈幕的使用給用戶帶來(lái)了互動(dòng)溝通，營(yíng)造了一種部落式的觀影體驗(yàn)，這種獨(dú)特的用戶體驗(yàn)是嗶哩嗶哩網(wǎng)站成功的重要因素。在視頻傳播過(guò)程中，將這種獨(dú)特的文化方式分享給眾多愛好二次元的伙伴，增強(qiáng)了用戶之間的交流，帶給用戶一種良好的上網(wǎng)體驗(yàn)。[2]

四、新媒體語(yǔ)境下視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與傳播方式的建議

（一）關(guān)注年輕用戶

新媒體語(yǔ)境下，視頻網(wǎng)站主要群體是年輕用戶，這些用戶對(duì)新鮮事物有著良好的接受能力，同時(shí)也是付費(fèi)的主體。網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)與傳播中要重視年輕用戶的需求，開展多元化的傳播方式，不斷積累用戶，提升自身平臺(tái)的影響力。

在新媒體普遍使用的現(xiàn)在，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更加便捷的傳輸方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)手機(jī)終端，能夠幫助用戶及時(shí)獲取網(wǎng)絡(luò)資源。視頻網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中，需要加強(qiáng)自身建設(shè)，能夠滿足年輕用戶的需求。[3]

嗶哩嗶哩網(wǎng)站獲得成功的要素之一，便是通過(guò)二次元文化抓住了青年人的喜好，尤其是ACG愛好者們對(duì)B站格外支持。網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，加強(qiáng)自身建設(shè)，不斷擴(kuò)大營(yíng)收，提高自身在市場(chǎng)上的重要地位。新時(shí)期，視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與傳播工作需要立足自身實(shí)際，關(guān)注年輕用戶，在人們?nèi)粘Ｉ钪形嗟挠脩艏尤胱陨硇辛校瑪U(kuò)大視頻網(wǎng)站的影響力，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮重要作用。為有效增加視頻網(wǎng)站的用戶，網(wǎng)站管理人員需要抓住新時(shí)期年輕用戶的需求，制造話題，為年輕群體的生產(chǎn)生活帶來(lái)娛樂。

（二）開展互動(dòng)式彈幕

網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站需要吸取優(yōu)秀者的經(jīng)驗(yàn)，借鑒成功者的秘訣，通過(guò)開展互動(dòng)式彈幕，有效增強(qiáng)網(wǎng)站的互動(dòng)性，增強(qiáng)用戶的觀影體驗(yàn)。新媒體語(yǔ)境下，人們對(duì)信息的獲取十分方便，視頻網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)階段，需要充分考慮到新媒體的宣傳作用，通過(guò)推廣優(yōu)勢(shì)資源，提高網(wǎng)站知名度。用戶在體驗(yàn)網(wǎng)站視頻內(nèi)容的時(shí)候，通過(guò)彈幕可以積極參與社區(qū)討論，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)。彈幕的使用，可以讓不同時(shí)間、不同地區(qū)的用戶共同討論視頻，積極分享自己的心得體會(huì)。

在視頻播放階段，開展互動(dòng)式彈幕，建立虛擬社區(qū)的社交形式，讓用戶積極參加討論。彈幕是一種已經(jīng)普及的用戶之間溝通的方式，視頻網(wǎng)站學(xué)習(xí)嗶哩嗶哩彈幕的形式，可以提高網(wǎng)站的影響力。通過(guò)彈幕，能夠轉(zhuǎn)變用戶的地位，將用戶從常規(guī)受眾轉(zhuǎn)變到視頻的參與者，實(shí)現(xiàn)了用戶地位的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)。同時(shí)，視頻網(wǎng)站逐漸結(jié)合社交模式，根據(jù)用戶偏好，制定符合自身特色的宣傳策略，建立以視頻為中心的多元化網(wǎng)站格局，增強(qiáng)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）注重多渠道內(nèi)容創(chuàng)新

視頻網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中，需要確保網(wǎng)站能夠符合用戶的需求，用戶可以在視頻網(wǎng)站內(nèi)部找到合適的內(nèi)容。一般而言，內(nèi)容豐富，渠道多樣的網(wǎng)站可以吸引更多的用戶。在新媒體語(yǔ)境下，視頻網(wǎng)站開展多渠道內(nèi)容創(chuàng)新，可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)網(wǎng)站自身結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。新時(shí)期，網(wǎng)站可以將視頻內(nèi)容進(jìn)行有效區(qū)分，讓用戶可以通過(guò)簡(jiǎn)單搜索就能夠找到自己喜歡的內(nèi)容。

嗶哩嗶哩網(wǎng)站主要以二次元文化為主，建立完善的動(dòng)漫畫社區(qū)，吸引眾多愛好二次元的青年人共同參與到視頻網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中。嗶哩嗶哩為增強(qiáng)自身結(jié)構(gòu)的合理性，通過(guò)購(gòu)買紀(jì)錄片、電影的形式擴(kuò)展自身視頻庫(kù)，注重積累多渠道資源。

視頻網(wǎng)站需要考慮到用戶的需求，才能在市場(chǎng)中占據(jù)主要地位。新媒體語(yǔ)境下，人們獲取信息的方式十分快捷。如果視頻網(wǎng)站擁有較多的視頻資源，便能夠吸引更多的客戶，不斷擴(kuò)大自身對(duì)群眾的影響力?，F(xiàn)階段，版權(quán)意識(shí)不斷普及，人們法治觀念不斷完善，網(wǎng)站需要加大投入，注重多渠道內(nèi)容的創(chuàng)新，來(lái)吸引更多的用戶。

（四）綜合應(yīng)用推廣方式

新媒體語(yǔ)境下，視頻網(wǎng)站綜合應(yīng)用推廣方式，將網(wǎng)站現(xiàn)有資源進(jìn)行合理剪輯，通過(guò)短視頻的形式推廣出去，吸引用戶點(diǎn)擊視頻網(wǎng)站，獲取點(diǎn)擊量。新媒體時(shí)代，用戶獲取信息的方式多樣化，視頻網(wǎng)站管理人員需要加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，通過(guò)廣告的形式提高視頻網(wǎng)站的影響力，實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力的提升。新媒體傳播過(guò)程中，用戶更加偏向于短視頻的形式。視頻網(wǎng)站在傳播中，可以通過(guò)用戶的分享增加受眾群體。目前，用戶可以將視頻分享到社交平臺(tái)，提高視頻的曝光度，提升視頻網(wǎng)站的影響力。

視頻網(wǎng)站與自媒體平臺(tái)的有效結(jié)合，能夠有效轉(zhuǎn)化對(duì)方的用戶，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站與自媒體平臺(tái)的共贏。作為新媒體的一種，自媒體的使用可以實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。年輕人作為視頻網(wǎng)站用戶的主體，對(duì)自媒體的接受程度較高，在日常生活中分享視頻，增加了網(wǎng)站的知名度。

五、結(jié)語(yǔ)

視頻網(wǎng)站在新媒體時(shí)代需要加強(qiáng)自身建設(shè)，關(guān)注同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)秀做法，做好網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與傳播工作，實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站實(shí)力的提高。新媒體語(yǔ)境下，視頻網(wǎng)站要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)階段市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行有效區(qū)分。注重渠道內(nèi)容創(chuàng)新，注重推廣方式，有效增加視頻網(wǎng)站的用戶，給網(wǎng)站帶來(lái)更多的營(yíng)收，實(shí)現(xiàn)自身實(shí)力的增強(qiáng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王凌瑜.優(yōu)酷網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)化研究[D].大連海事大學(xué)，2019.

[2] 陳昶潔.視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)格局下國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)展策略[J].傳媒論壇，2018，1（23）：35-36.

[3] 楊天煜.關(guān)于城市電視臺(tái)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方向的思考——以南京廣電集團(tuán)南視網(wǎng)、小微網(wǎng)的實(shí)踐為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（07）：249-250.

作者簡(jiǎn)介：陳子彤（1999—），女，安徽蚌埠人，本科在讀，研究方向：新聞學(xué)。