我國少兒報刊融合發(fā)展的挑戰(zhàn)與對策

摘 要：少兒是祖國的希望，是民族的未來，少兒閱讀也是少兒成長過程中的重要部分。少兒報刊是少兒閱讀的重要資源，為少兒的生活增光添彩。隨著社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，我國少兒報刊的發(fā)展也遇到了一定的挑戰(zhàn)，將傳統(tǒng)報刊與新媒體技術(shù)融合發(fā)展已經(jīng)成為報刊的趨勢。本文主要研究我國少兒報刊融合發(fā)展的挑戰(zhàn)與對策。

關(guān)鍵詞：少兒報刊；融合發(fā)展；挑戰(zhàn)；對策

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0170-01

一、前言

少兒階段是人生成長的關(guān)鍵階段，少兒階段接觸的人或者事物都對少兒的人生觀和價值觀產(chǎn)生一定的影響和作用。少兒報刊結(jié)合少兒的發(fā)展需求，為少兒選擇合適的閱讀資源，促進了少兒的全面發(fā)展。少兒報刊已經(jīng)成為少兒成長路上重要的精神食糧，為少兒的精神發(fā)展保駕護航。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀方式發(fā)生了改變，從而對少兒報刊的發(fā)展也產(chǎn)生了一定的影響。少兒報刊遇到了極大的挑戰(zhàn)，為了促進少兒報刊的發(fā)展，少兒報刊必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行融合發(fā)展，從而讓少兒報刊持續(xù)發(fā)展。少兒報刊融合發(fā)展并不是一件簡單的事情，需要從少兒報刊、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、少兒3個方面進行融入。

二、少兒報刊融合發(fā)展中遇到的挑戰(zhàn)

（一）少兒報刊訂閱的數(shù)量正在逐漸減少

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，少兒可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時選擇自己喜歡的閱讀資源，少兒報刊的選擇正在逐漸地減少。少兒讀者是少兒報刊存在的意義，若是少兒報刊閱讀的數(shù)量越來越少，則少兒報刊也就沒有存在的意義了。而且，少兒報刊的內(nèi)容都是結(jié)合少兒的發(fā)展進行選擇的，報刊的內(nèi)容都是經(jīng)過層層的篩選，對少兒的閱讀具有積極的促進作用?；ヂ?lián)網(wǎng)上的閱讀資源雖然沒有經(jīng)過一定的篩選，但是傳播的速度非?？欤沟蒙賰焊觾A向于網(wǎng)絡(luò)的選擇，從而對報刊的需求數(shù)量越來越少。少兒報刊訂閱的數(shù)量越來越少是少兒報刊在發(fā)展中遇到的最重要的挑戰(zhàn)。少兒報刊訂閱數(shù)量的減少不僅與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展有關(guān)，而且還與報刊的內(nèi)容息息相關(guān)。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，少兒報刊必須要意識到現(xiàn)在報刊中存在的問題，必須積極地采取合適的措施。[1]

（二）少兒報刊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合不夠充分

為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，少兒報刊嘗試將少兒報刊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來發(fā)展，但是發(fā)展的形式并不好。少兒報刊有自己固定的形式和內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下隨意地跟隨網(wǎng)絡(luò)的模式進行發(fā)展并不好。少兒報刊在與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合的過程中并沒有經(jīng)過充分的融合，而且在形式的選擇上也存在一些不足之處，從而導(dǎo)致少兒報刊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合發(fā)展并不充分。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)雖然具有一定的優(yōu)勢，但是并不能夠直接選擇使用。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，少兒報刊也必須要選擇一些合適的網(wǎng)絡(luò)形式，讓少兒能夠在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助下閱讀報刊上的內(nèi)容，并不是將少兒報刊上的內(nèi)容直接復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上就算是融合發(fā)展了。怎樣將少兒報刊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合起來，既能夠保持少兒報刊的優(yōu)勢，又能夠提高少兒的閱讀質(zhì)量，是少兒報刊融合發(fā)展中遇到的挑戰(zhàn)。

（三）少兒報刊的內(nèi)容也存在一些不足

少兒報刊已經(jīng)存在多年，并且成為少兒閱讀的重要資源，社會一直在發(fā)展，少兒也在成長，但是少兒報刊的內(nèi)容過于常規(guī)，缺乏一定的創(chuàng)新性。社會在發(fā)展，少兒的閱讀需求也在不斷地增長，少兒報刊若是依然采取傳統(tǒng)的內(nèi)容很難得到少兒的閱讀青睞。少兒報刊在發(fā)展的過程中也要意識到社會在發(fā)展，少兒報刊也要緊跟上時代發(fā)展，積極地進行創(chuàng)新，從而才能夠讓少兒報刊在新時代下快速發(fā)展。少兒報刊文章的語言與排版也要進行積極的創(chuàng)新，滿足現(xiàn)在少兒的審美特點。少兒報刊的發(fā)展不僅僅在于傳播形式，最重要的還是報刊本身的內(nèi)容。若是少兒報刊的內(nèi)容足夠吸引少兒的注意力，將是少兒報刊發(fā)展最大的動力。因此，少兒報刊在發(fā)展的過程中會遇到各種挑戰(zhàn)，少兒報刊必須要根據(jù)每個挑戰(zhàn)采取合適的措施，從而才能夠不斷地促進少兒報刊的發(fā)展。[2]

三、少兒報刊融合發(fā)展中采取的措施

（一）創(chuàng)新報刊的傳播形式

紙質(zhì)的報刊已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在社會的發(fā)展，因此，少兒報刊的傳播形式要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并不是指放棄紙質(zhì)的報刊，而是使紙質(zhì)報刊與網(wǎng)絡(luò)報刊同時存在。網(wǎng)絡(luò)上的報刊形式少兒閱讀起來更加方便，信息的傳播速度更加迅速快捷。報刊在網(wǎng)上的展示形式要具有一定的創(chuàng)新，報刊的形式要結(jié)合少兒現(xiàn)在的審美能力以及少兒的需求制定合適的報刊內(nèi)容。為了讓網(wǎng)絡(luò)版的少兒報刊更加符合少兒的發(fā)展需求，報刊可以結(jié)合現(xiàn)在的交流方式建立閱讀網(wǎng)站，增強報刊與少兒讀者之間的溝通交流，了解讀者的需求以及讀者對報刊存在的意見。同時，報刊也可以結(jié)合現(xiàn)在的微信、微博等與少兒建立聯(lián)系，隨時隨地進行溝通。微信、微博等溝通方式已經(jīng)融入人們的生活中，報刊也要跟上時代的發(fā)展，積極地建立先進的溝通方式。傳統(tǒng)的紙質(zhì)報刊一直單方面地輸出知識，讀者與報刊之間的溝通交流不及時，導(dǎo)致報刊無法進行相關(guān)的改進。同時，在網(wǎng)站上報刊要分不同的區(qū)域，例如可以分為報刊投稿區(qū)、討論區(qū)、建議區(qū)等不同的部分。在討論區(qū)，少兒既能夠分享自己的閱讀感受，又能夠分享一些比較好的文章。在投稿區(qū)，少兒可以將自己的文章進行投稿，從而將報刊與自己的生活聯(lián)系起來。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進了讀者與報刊之間的溝通交流，了解到報刊閱讀數(shù)量減少的原因，并且針對合適的意見進行積極的改進，促進少兒報刊的持續(xù)發(fā)展。[3]

（二）保證少兒報刊的質(zhì)量

少兒報刊的內(nèi)容質(zhì)量是少兒報刊的核心部分，也是少兒報刊持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)影響下的少兒報刊更要重視少兒報刊的內(nèi)容質(zhì)量。在報刊的內(nèi)容選擇上，要選擇一些具有創(chuàng)新性的文章，而不是傳統(tǒng)類的文章，文章的內(nèi)容要具有正確的價值觀和人生觀。少兒報刊可以針對文章的內(nèi)容制定不同的主題，讓少兒的閱讀更具有目標性。而且，少兒報刊要促進少兒積極地投稿，讓少兒報刊不僅是少兒的閱讀資源，而且還是少兒發(fā)揮才華的圣地。少兒報刊的內(nèi)容質(zhì)量決定了少兒是否選擇報刊，因此，報刊的內(nèi)容一定要創(chuàng)新。為了促進少兒對少兒報刊的了解，報刊也可以組織相關(guān)的報刊活動。例如，少兒報刊可以組織閱評活動。針對報刊中的文章內(nèi)容，讓少兒進行投票，對投票結(jié)果最好的文章給予獎勵。評選活動能夠了解到少兒閱讀的方向，也非常有利于以后的內(nèi)容策劃與選擇。在報刊具有挑戰(zhàn)的今天，少兒報刊的質(zhì)量決定了少兒報刊的發(fā)展。

（三）建立品牌，促進少兒報刊的推廣

并不是每個人都了解少兒報刊，少兒報刊必須進行積極的推廣工作，從而保證少兒報刊的持續(xù)發(fā)展。在少兒報刊的推廣中，少兒報刊可以建立自己的品牌，讓每個少兒都了解到少兒報刊。但是，建立品牌并不是一件簡單的事情，消耗的時間較長，少兒品牌在發(fā)展的過程中可以結(jié)合少兒了解的品牌進行聯(lián)合活動。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)融入少兒的生活中，少兒報刊也可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行推廣。少兒報刊在推廣的過程中可以先從報刊的形式上吸引少兒的注意，然后再結(jié)合報刊的內(nèi)容，吸引少兒的關(guān)注。家長也是少兒閱讀的重要推薦人，少兒報刊在推廣的過程中也要從家長方面入手。少兒報刊要充分發(fā)揮自己的特色，讓家長認識到少兒報刊在少兒發(fā)展中的重要性，為少兒選擇報刊閱讀資源?？傊?，少兒報刊在推廣的過程中不僅要結(jié)合品牌的力量，還要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢。

四、結(jié)語

少兒報刊是少兒成長中重要的閱讀資源，可以拓展少兒的知識面。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，少兒報刊也存在一定的挑戰(zhàn)，少兒報刊必須與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合起來發(fā)展。少兒報刊要從傳播形式、傳播內(nèi)容等方面進行積極的改進，這樣才能夠讓少兒報刊在新媒體下快速發(fā)展。但是，少兒報刊的發(fā)展不僅決定于報刊本身，更重要的是決定于讀者本身。少兒報刊一定要保證報刊的質(zhì)量，從而才能夠贏得少兒的青睞。

參考文獻：

[1] 葉丹.我國少兒報刊融合發(fā)展的挑戰(zhàn)與對策——以中國少年兒童新聞出版總社為例[J].傳媒，2015（13）：49-51.

[2] 彭種玉.關(guān)于少兒期刊與新媒體平臺融合發(fā)展的思考[J].傳播與版權(quán)，2019（03）：120-122.

[3] 吳曉文.少兒報刊數(shù)字化發(fā)展策略[J].傳播與版權(quán)，2018（6）：140-141+144.

作者簡介：郎繼霞（1977—），女，山東濰坊人，經(jīng)濟學(xué)學(xué)士，中國少年兒童新聞出版總社編輯，從事少兒媒體研究。