淺談融媒體形態(tài)下如何做好地方臺電視新聞編輯類節(jié)目

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代，受基于算法的抓取類自媒體平臺等影響，電視編輯類新聞節(jié)目受到很大的沖擊，生存尤為艱難。習近平總書記要求“加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局”。本文試從媒體融合發(fā)展的角度，研究融媒體形態(tài)下如何做好電視新聞編輯類節(jié)目。

關(guān)鍵詞：電視新聞編輯類節(jié)目；融媒體；《媒體大放送》；流量意識；自媒體

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0142-02

一、概述

電視新聞編輯類（雜志類）節(jié)目是指以民生新聞為主要內(nèi)容、不以自采新聞為主體、以后期編輯為主的新聞節(jié)目。

《媒體大搜索》應該是第一個嘗試把各地新聞串聯(lián)起來的節(jié)目。2002年1月1日，在東方電視臺新聞娛樂頻道開始了第一期節(jié)目，主持人用輕松詼諧的語言，把各地好玩的、好看的、有趣的新聞?wù)斫o大家看。在當時智能手機還不發(fā)達、新聞?wù)w“偏正”的時代，這檔節(jié)目一經(jīng)播出就吸引了很多人的注意，其中包括熱心的受眾還有電視制作人。

2003年下半年，距離上海很近的一個地級市臺——南通電視臺也開始策劃類似的節(jié)目，在當?shù)刈隽舜罅康恼{(diào)查研究之后，2004年初，一檔叫作《媒體大放送》的節(jié)目橫空出世了?！皡R集媒體精華，評說人間萬象”，節(jié)目很快找到了自己的定位，每天節(jié)目采集40多個上星頻道的新聞，其來源的多樣性，讓觀者感到新鮮；民生新聞的貼近性，讓受眾代入感強；社會新聞的新奇特，讓受眾充滿了興趣；評說人間萬象犀利點評，讓受眾產(chǎn)生互動的沖動。很快節(jié)目也讓很多受眾習慣了在每晚的7點到7點半打開電視收看。

尼爾森調(diào)查顯示，該節(jié)目的收視率一度高居本地電視媒體所有類型節(jié)目收視率第一，①再后來，節(jié)目組獲贊助，開辟了每周一次“撞福星”的活動，線下互動進一步提升了節(jié)目的影響力。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，特別是智能手機的普及，互聯(lián)網(wǎng)新聞、公眾號新聞、APP客戶端新聞、自媒體新聞，特別是今日頭條這類基于算法的抓取類自媒體平臺對節(jié)目的生存產(chǎn)生了巨大影響，《媒體大放送》從本地最高收視率20%以上快速滑落至4%左右，有時甚至不到1%。本地市場份額急劇下滑，節(jié)目成了雞肋。②

二、造成傳統(tǒng)電視編輯類節(jié)目收視下滑的主要原因

原因不外乎有這樣幾點：一是電視收視時間減少，群體集中于中年及以上年齡人群；二是便攜的智能設(shè)備尤其是4G手機普及推動收視行為演變；三是中央臺政策性地位提升擠占地方臺的生存空間；四是重播、點播手段的多樣，影響受眾的第一收視習慣；五是自媒體的興起使社會新聞和民生新聞的傳播渠道有了最快捷的平臺，這也是最重要的原因；六是新聞管理部門對自媒體的管理不到位，導致大量吸引眼球類新聞（假新聞、夸大新聞、偽新聞層出不窮）、“標題黨”類新聞、編造類新聞出現(xiàn)并擠占正規(guī)媒體的生存空間。

當然，市級臺《媒體大放送》的遭遇并不是個例，就是當年如此輝煌的《媒體大搜索》也從主頻道的每天兩檔調(diào)整為現(xiàn)在只有中午一檔。

三、解決方案

曾經(jīng)以“人少效益高”自居的地方臺電視新聞編輯類節(jié)目在融媒體時代該如何自救呢？筆者根據(jù)多年的工作經(jīng)驗，認為應從以下幾方面入手：

（一）解決節(jié)目的內(nèi)容和形式太單一的痛點

融媒體時代如果還僅僅抱住上星頻道新聞一個來源，絕對不可能把受眾拉回來。2019年1月，習近平總書記在關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話中指出，“做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖”。③這說明新聞雜志類節(jié)目要想在內(nèi)容和形式上有所突破，必須借助融媒體優(yōu)勢。要擴大新聞采集渠道，自媒體、朋友圈、互聯(lián)網(wǎng)、APP多渠道采集，多形式呈現(xiàn)?？串嬅妗⒆x文字、聽聲音、瀏覽網(wǎng)頁、朋友圈共享，所有受眾能夠接觸到的渠道都應該為我所用，各種報道形式都要融合呈現(xiàn)。在內(nèi)容上再次做到“匯集媒體精華，包羅人間萬象”。④在形式上采用全媒體形式發(fā)布，不留死角。

（二）提高時效性

要用新聞編輯意識解決編輯類新聞時間滯后的問題。隨著自媒體越來越發(fā)達，受眾接收新聞的方式也逐漸從電視過渡到手機，新聞事件一旦發(fā)生，手機就會第一時間推送，可以是一句話，也可以是一張圖片，但電視新聞一般都要滯后幾個小時甚至一到兩天，這也會讓受眾有種“炒冷飯”的感覺。

解決的方法是當天新聞必須當天發(fā)，然后新聞編輯整理成深度報道，對新聞作出全面點評，甚至可以挖掘同類事件進行對比，讓受眾對新聞有新鮮感。同時建立自己的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布渠道和自媒體發(fā)布渠道，利用新聞客戶端第一時間碎片化發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，“標題黨”引流未嘗不可，為晚上的整點播放預先儲備受眾。

（三）互聯(lián)網(wǎng)時代要有互聯(lián)網(wǎng)思維，要有流量意識

讓用戶也可以在電視端看到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，真正滿足年輕受眾的觀看需求是當前必須解決的問題。當然，只是做到資源聚合還不夠，重要的是在節(jié)目制作中引入互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為導向。根據(jù)收視率分析先進行受眾調(diào)研，進而調(diào)整內(nèi)容編排策略，考慮潛在用戶的潛在需求，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行二次編輯和創(chuàng)新再造，作出更有針對性的差異化特色。流量時代要有流量意識，要達到內(nèi)容集成、互動分發(fā)的效果，要做好受眾數(shù)據(jù)的整合收集。利用網(wǎng)絡(luò)客戶端鎖住“粉絲”，集聚受眾。

（四）多調(diào)查研究受眾的需求，隨時了解受眾關(guān)心的問題，做接地氣的新聞

電視新聞雜志類節(jié)目就要做到讓受眾覺得這就是發(fā)生在他們身邊的新聞，是他們想知道的新聞。例如，現(xiàn)在看電視的相當一部分是老年人或者是學齡前的兒童，因此我們在新聞中就可以適當用一些養(yǎng)生、教育等有關(guān)的內(nèi)容，留住受眾。同時，利用融媒體方式與受眾互動，變“你播我看”為“我要看什么你播”。

（五）提升責編水平

要提升節(jié)目質(zhì)量，就要在編排和主持人口播上下功夫。不管融媒體如何發(fā)展，新聞人的基本功不能丟。作為一檔電視新聞雜志類節(jié)目，其實說白了，就是一個新聞拼盤，想要讓受眾“吃”到美味又有營養(yǎng)的“菜”，這就需要編輯認真“做菜”，精心“擺盤”了。而想要做好一桌“滿漢全席”，就要求責任編輯對今天的“食材”很熟悉——腦子里必須有助編選的所有片子，每一條都要認真看——知道哪些可以放在一起用，哪些可以和前面的片子連起來。

（六）加強“一盤棋”思想，增強協(xié)作意識

在節(jié)目制作過程中增強團隊意識，加強各工種間的協(xié)作，把助編、責編、主持人真正連接起來。尤其是在其他媒介形態(tài)加入后，要想更有效地整合各種形態(tài)的新聞資源，需要更強大的團隊合作。在選片之前，責編應該先把所有媒體采集的新聞大致看一下，做到心中有數(shù)，然后和助編溝通，統(tǒng)一編輯思路，這樣就可以避免“小魚小蝦亂抓一把”的情況。同時，在播放新聞時選擇合適的媒介形態(tài)也是留住受眾的重要方法。

四、結(jié)語

5G時代已經(jīng)到來，在信息極度過剩的時代，編輯類新聞節(jié)目的作用會越來越凸顯，融媒體的優(yōu)勢也將更加明顯，解決了內(nèi)容和形式單一的問題，編輯類新聞節(jié)目的針對性會更強?；诖髷?shù)據(jù)的媒體內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)是《今日頭條》成功的關(guān)鍵。做電視新聞中的“《今日頭條》”，技術(shù)上和政策上的障礙其實已經(jīng)在各地電視臺成立融媒體新聞中心后被打破，采用融媒體平臺編輯制作的編輯類新聞節(jié)目一定會有更廣闊的前景。

都說做新聞不容易，做好新聞更不容易，但只要我們堅持從民生出發(fā)，不忘初心，砥礪前進，做老百姓愛看、需要的新聞，融媒體時代的電視新聞編輯類節(jié)目的未來會更加美好。

注釋：①前期南通電視臺使用的是索福瑞的數(shù)據(jù)，后期改換調(diào)查公司使用尼爾森調(diào)查——該節(jié)目在南通電視臺的收視率排名最高達22%。

②今年該節(jié)目根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，收視率為1%到3%，最低在1%以下。

③2019年3月《求是》，習近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學習時的講話《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》。

④南通電視臺《媒體大放送》宣傳語。

作者簡介：朱倩（1981—），女，江蘇南通人，江南大學碩士，中級記者職稱，南通廣播電視臺《媒體大放送》節(jié)目的資深責任編輯、記者、主持人，長期從事新聞雜志類節(jié)目的編輯主持工作。