新媒體短視頻的精細(xì)化制作

摘 要：研究結(jié)果表明，影響短視頻呈現(xiàn)效果的因素有很多，其中以音效、鏡頭、剪輯影響程度最深。所以，精細(xì)化制作背景下，短視頻創(chuàng)作者要立足實(shí)際，根據(jù)受眾特點(diǎn)和需求，對音效、鏡頭、剪輯進(jìn)行精細(xì)化處理，以達(dá)到優(yōu)化短視頻質(zhì)量、提升受眾滿意度的目的。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；精細(xì)化制作

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0149-02

一、引言

隨著短視頻的泛濫，人們的需求也在不斷提高。視頻制作者要想做好短視頻，在新媒體時(shí)代脫穎而出，提升受眾滿意度，在制作方面要朝著精細(xì)化的方向進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化。在本文中，筆者就如何從音效、表達(dá)、創(chuàng)意、鏡頭等各個(gè)角度精細(xì)化制作短視頻分享幾點(diǎn)拙見。

二、新媒體短視頻的精細(xì)化制作策略

（一）精細(xì)化處理音效，增強(qiáng)視頻畫面層次感

在短視頻中，聲音是一個(gè)不可或缺的元素。制作的短視頻質(zhì)量如何，在很大程度上取決于音效質(zhì)量。聲音是看不見、摸不著的，充滿想象力。同樣一個(gè)短視頻，優(yōu)質(zhì)的聲音往往能夠增強(qiáng)作品的感染力。[1]作為聲畫結(jié)合的一門藝術(shù)，短視頻的制作必須處理好音效。精細(xì)化制作背景下，短視頻制作者應(yīng)當(dāng)重視音效并精心制作，給短視頻配上合適的音效，以達(dá)到引起共鳴、帶動情緒、烘托氣氛的目的。例如，制作搞笑類的短視頻，選擇正確的音效，不僅可以推動劇情發(fā)展，而且往往能夠起到放大劇情喜劇效果的作用。[2]所以，對于段子類、搞笑類的短視頻，制作者可以選擇搞怪類音樂配音，也可以選擇和劇情反差很大的音樂配音，通過反轉(zhuǎn)增強(qiáng)搞笑性。如“暖男先生”經(jīng)常發(fā)布一些生活搞笑視頻，具有反轉(zhuǎn)效果，在反轉(zhuǎn)結(jié)尾的地方配上一段符合情景的音樂，以增強(qiáng)喜劇效果，在“惹不起惹不起……”這個(gè)擁有215.5w點(diǎn)贊量的視頻中，在結(jié)尾的地方，郭冬臨才知道身邊美麗的姑娘是老板娘，十分尷尬。這個(gè)時(shí)候，費(fèi)玉清的《一剪梅》伴隨著夸張的笑聲響起，郭冬臨在音樂的映襯下低下頭吃面，樣子非?；?。正是因?yàn)橐魳放涞檬值轿?，所以喜劇效果在無形之中被放大了。[3]又如，旅行類短視頻的音效也非常重要，觀眾在看短視頻的時(shí)候通常跟著音樂一起欣賞風(fēng)景。因此，在制作風(fēng)景類短視頻的時(shí)候，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)根據(jù)視頻內(nèi)容選取風(fēng)格合適的背景音樂。舉個(gè)簡單的例子，短視頻中是一些古色古香的建筑、風(fēng)景，可以選擇具有民族特點(diǎn)的民謠；視頻中是一些磅礴大氣的建筑、風(fēng)景，可以選擇有著鮮明節(jié)奏的流行樂、爵士樂；視頻中的內(nèi)容是一些側(cè)重人文情懷的建筑、風(fēng)景，可以選擇一些輕快、溫暖的音樂。音效選擇到位，能夠增強(qiáng)觀眾的代入感。[4]如“itsRae”這位旅游Vlog（視頻博客）博主給《巴黎Vlog01》短視頻配上音樂《一起去巴黎》，歌曲清新、文藝，呼應(yīng)視頻中的巴黎美景，在一定程度上增加了浪漫味道。

（二）精細(xì)化處理鏡頭，增強(qiáng)視頻內(nèi)容感染力

在短視頻制作中，鏡頭處理尤為重要，縱觀優(yōu)秀的短視頻，可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)短視頻對鏡頭的處理都比較好。與日常拍攝照片相比，視頻拍攝其實(shí)有著很多相同之處，前者只是對某個(gè)瞬間的記錄，而后者則是在前者的基礎(chǔ)上引入時(shí)間維度。換言之，要想拍好視頻，前提是拍好照片。一般來說，常見的鏡頭有近景、遠(yuǎn)景、中景、全景等，還有俯拍、平拍、仰拍等各個(gè)角度。鏡頭給觀眾最直觀的視覺沖擊，鏡頭內(nèi)容空洞，給觀眾的視覺沖擊力就會比較小，鏡頭內(nèi)容飽滿，給觀眾的視覺沖擊力就會比較大。在精細(xì)化制作背景下，創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)短視頻的內(nèi)容做好鏡頭處理工作。例如，在拍攝人物的時(shí)候，為了將人物的正面形象凸顯出來，可以在拍攝的時(shí)候采取仰拍角度，這樣就可以讓鏡頭中的人物顯得高大。而在表達(dá)悲傷的時(shí)候，創(chuàng)作者在拍攝時(shí)可以采取高角度俯拍方式。此外，為了凸顯人物的孤獨(dú)，可以采取故意曝光不足剪影的方式。當(dāng)然，在實(shí)際制作過程中，創(chuàng)作者也可以采取多個(gè)拍攝角度，然后按照具體情況進(jìn)行剪輯、組合，這樣可以讓觀眾從不同的視角去觀看，感受到不一樣的魅力。鏡頭處理對短視頻的效果呈現(xiàn)有直接的影響，創(chuàng)作者一定要做好精細(xì)化處理。如《這功夫，是個(gè)男人都想學(xué)》這個(gè)短視頻，內(nèi)容圍繞武當(dāng)三豐派掌門人鐘云龍展開。在拍攝鐘云龍打拳時(shí)，視頻拍攝者采取仰拍角度，并且環(huán)繞鐘云龍，這兩者的結(jié)合將四周原本靜態(tài)的山川與鐘云龍動態(tài)的拳法融為一體，觀眾通過這個(gè)鏡頭感受到拳法和自然的融合，進(jìn)一步感受到宗師氣質(zhì)。這種鏡頭就處理得非常到位，能夠引起觀眾情感共鳴。除此之外，做好鏡頭處理能夠增強(qiáng)情緒的感染力。例如，在短視頻中，經(jīng)?？梢钥吹教貙戠R頭，這種鏡頭往往能夠放大情緒，讓觀眾深受感染。舉個(gè)簡單的例子，一個(gè)人的眼中含著淚水，對于這樣一個(gè)畫面，如果攝影師在拍攝時(shí)采取全景鏡頭或者中景鏡頭，給人的感受非?？陀^，觀眾可能會同情這個(gè)人，但是通常只會停留在同情這個(gè)層面。如果運(yùn)用特寫鏡頭，對這個(gè)眼中含有淚水的人的臉部進(jìn)行特寫，這種悲傷的情緒就會隨著鏡頭一同被放大，觀眾也會深受感染，甚至感同身受。如《背著父親建高鐵》這個(gè)短視頻中，攝影師使用了很多特寫鏡頭，主人公的表情變化被清晰地捕捉到，視頻非常具有感染力。

（三）精細(xì)化剪輯鏡頭，增強(qiáng)視頻內(nèi)容吸引力

短視頻最終呈現(xiàn)的效果如何，不僅取決于攝影師的拍攝，還取決于后期的剪輯。在現(xiàn)實(shí)生活中，經(jīng)常出現(xiàn)拍攝的素材很好，但是剪輯不佳，導(dǎo)致視頻呈現(xiàn)效果大大削弱的情況。當(dāng)然也有前期拍攝質(zhì)量一般，但是因?yàn)榧糨嫷轿?，所以呈現(xiàn)出來的效果非常驚艷的作品。在精細(xì)化制作背景下，創(chuàng)作者既要做好前期拍攝工作，又要重視后期的剪輯工作。短視頻不同于一些電視視頻，有很多條條框框的限制，相對來說，短視頻的制作更加自由。電視節(jié)目中的視頻，創(chuàng)作者采取的制作手法通常是循序漸進(jìn)的，而短視頻不一樣，短視頻面對的是“快速閱讀”的群體，如果視頻時(shí)間長，情節(jié)拖沓，很可能受眾看一半就離開，轉(zhuǎn)而看其他的短視頻。所以，短視頻的剪輯要遵循“快、準(zhǔn)、狠”原則，盡可能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾興趣點(diǎn)。一般來說，短視頻的內(nèi)容，前15秒的時(shí)間不能吸引受眾，就很難再抓住受眾眼球。所以，制作者在剪輯鏡頭的時(shí)候，不需要再考慮主題升華、人物故事、人物身份等傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，而是根據(jù)受眾需求，以在最短時(shí)間內(nèi)吸引受眾為目標(biāo)進(jìn)行剪輯。譬如，制作者可以模仿電影預(yù)告片，將自己認(rèn)為全片中最可能吸引受眾的鏡頭，或者最美、最有感染力的鏡頭挑選出來，放在前15秒，配上合適的背景音樂，這樣就可以在一開始就沖擊受眾視覺，吸引受眾。當(dāng)然，創(chuàng)作者也可以采取懸念式剪輯方式，即一開始不表明人物身份、事件內(nèi)容等信息，而是通過鏡頭和配音設(shè)置懸念，以此激發(fā)受眾好奇心。在這個(gè)基礎(chǔ)上，受眾就會有繼續(xù)看下去的欲望。這是通過剪輯吸引受眾的一個(gè)重要方式，也是提升視頻呈現(xiàn)效果、播放量的措施。例如，《了不起的匠人》這個(gè)短視頻中，創(chuàng)作者就是采取了這一剪輯手法。在開篇位置，創(chuàng)作者采取獨(dú)立段落，有點(diǎn)類似于電影的預(yù)告片，并且配上有著鮮明節(jié)奏的音樂，而且鏡頭也非常有動感。與此同時(shí)，用3個(gè)關(guān)鍵詞將人物的性格描述出來，給受眾一種繼續(xù)觀看下去的沖動。這就是一種有效的處理手段，能夠增強(qiáng)視頻內(nèi)容吸引力。所以，精細(xì)化制作背景下，創(chuàng)作者應(yīng)重視并做好剪輯工作，通過合適的剪輯給觀眾呈現(xiàn)出效果驚艷的視頻，以此提升受眾滿意度。

三、結(jié)語

隨著短視頻的泛濫，受眾對短視頻質(zhì)量要求也越來越高。創(chuàng)作者在制作短視頻的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)朝著精細(xì)化制作的方向發(fā)展，立足大眾需求，對短視頻的音效、鏡頭、剪輯進(jìn)行精細(xì)化處理，以此增強(qiáng)視頻畫面層次感、內(nèi)容感染力和吸引力，吸收越來越多的受眾，推動我國短視頻行業(yè)健康、長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 寧熹.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].傳媒論壇，2018（23）：27-30.

[2] 范琦琪.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的傳播路徑與建議[J].西部廣播電視，2019（16）：14-15.

[3] 鞠超.短視頻：移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容資源的價(jià)值體現(xiàn)[J].中國廣播電視學(xué)刊，2019（09）：15-17.

[4] 匡野.媒體融合背景下主流媒體短視頻創(chuàng)作規(guī)律[J].電視研究，2019（09）：24-26.

作者簡介：項(xiàng)瑩（1978—），女，山東東營人，本科，編輯職稱，研究方向：新聞宣傳。