融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的揚優(yōu)與借勢

摘 要：在當(dāng)前技術(shù)環(huán)境下，融媒體已經(jīng)成為媒體未來發(fā)展與轉(zhuǎn)型的主要方向。在融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體要有效揚優(yōu)、借勢與創(chuàng)新，具體可從以下幾個方面開展：打造專業(yè)的采編團(tuán)隊、建立完善的內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制、深化新聞評論價值與內(nèi)涵、創(chuàng)新新聞傳播與營銷方式。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)媒體；優(yōu)勢

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0255-02

隨著時代的發(fā)展與技術(shù)的創(chuàng)新，媒體行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)不能簡單地用新媒體和傳統(tǒng)媒體來概括，傳統(tǒng)媒體依靠自身在隊伍、資源、內(nèi)容等方面的優(yōu)勢，借助新媒體平臺實現(xiàn)持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展，這種融媒體形式為其開闊了充足的市場，進(jìn)一步提高了媒體的市場競爭力。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何揚優(yōu)、借勢與創(chuàng)新，推動媒體充分發(fā)展，是相關(guān)工作人員應(yīng)該重點思考的問題。

一、融媒體是媒體未來發(fā)展與轉(zhuǎn)型的方向

在新的形勢背景下，新媒體呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在這種狀況下，出現(xiàn)了融媒體的概念。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出共存共享、互惠互利的發(fā)展模式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢與資源有效結(jié)合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。這種媒體模式以技術(shù)作為支撐，以平臺作為載體，以內(nèi)容質(zhì)量作為發(fā)展的根本動力，形成了全面完善的媒體體系，具有非常強(qiáng)的傳播力，在媒體行業(yè)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景，是未來媒體發(fā)展與轉(zhuǎn)型的主要方向。

二、媒體融合的優(yōu)勢體現(xiàn)

（一）媒體品牌與核心價值的整合與優(yōu)化

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自發(fā)揮其優(yōu)勢與長處，實現(xiàn)二者的深度融合，實現(xiàn)整體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體雖然在形式上有一定的落后，但是由于多年的發(fā)展與積淀，呈現(xiàn)出非常好的品牌口碑與品牌效應(yīng)，且其核心價值與內(nèi)涵非常突出，在新形勢下，其劣勢主要是呈現(xiàn)形式與平臺的落后性。而新媒體在形式與平臺上體現(xiàn)出一定的創(chuàng)新性，但是在市場開拓方面卻需要重新開始。將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，能有效發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢，迅速獲得受眾的認(rèn)可。同時經(jīng)過融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體的核心價值能夠得到有效整合與優(yōu)化，便于進(jìn)一步推廣媒體核心價值。

（二）內(nèi)部業(yè)務(wù)體系的融合與發(fā)展

傳統(tǒng)媒體和新媒體在未進(jìn)行有效融合之前，各自擁有獨立的團(tuán)隊，在人員分配、內(nèi)容打造等方面呈現(xiàn)出一定的獨立性，但是同時也造成了人員冗雜、崗位設(shè)置重復(fù)以及內(nèi)容制作重復(fù)等方面的困擾。而實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之后，就可以重新安排集團(tuán)內(nèi)部的人員設(shè)置與業(yè)務(wù)體系。首先，只需打造一個采編團(tuán)隊，采編人員對新聞素材進(jìn)行采集以后，傳統(tǒng)媒體與新媒體可以根據(jù)各自所需對其進(jìn)行自主選擇、編輯與加工，生成擁有自己風(fēng)格的新聞內(nèi)容。其次，融媒體可以實現(xiàn)新聞發(fā)布平臺與渠道的共享與融合，對同一個新聞事件，可以同時在電視、廣播、微博、微信公眾號等各大平臺和渠道進(jìn)行宣傳和傳播。

（三）廣告資源營銷進(jìn)一步增加

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，廣告商在媒體平臺進(jìn)行廣告推廣時，一次往往僅限于一個平臺，但是在融媒體時代，一個媒體集團(tuán)往往有電視節(jié)目、平面媒體、微博、微信、頭條等多個平臺，這種集多個平臺于一身的方式顯然能夠?qū)V告主形成更大的吸引力，一旦廣告主進(jìn)行廣告投入，就可以同時在多個平臺上進(jìn)行廣告內(nèi)容的推廣，從而加大傳播力度和擴(kuò)大影響范圍，對廣告主而言無疑是花更少的錢取得更好的廣告效果。因此，融媒體環(huán)境下廣告資源的營銷無疑能實現(xiàn)進(jìn)一步的增加。

三、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的揚優(yōu)與借勢

（一）揚優(yōu)是融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展的保障

在融媒體環(huán)境下，要把揚優(yōu)作為手段來充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，并進(jìn)行有效結(jié)合，將兩者優(yōu)勢發(fā)揮到極致。充分發(fā)揚自身優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體在新時代背景下實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的保障，具體而言，傳統(tǒng)媒體主要有以下兩個方面的優(yōu)勢：一方面是品牌優(yōu)勢與核心價值觀，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷了長久的發(fā)展過程以后，逐漸樹立起了自身的品牌形象，并擁有核心價值觀，這種品牌形象與核心價值觀的積淀使得傳統(tǒng)媒體相比新媒體而言往往具有更高的公信力和權(quán)威性，從而擁有一批固定的受眾。[1]另一方面，傳統(tǒng)媒體往往擁有較為成熟專業(yè)的采編團(tuán)隊，其新聞專業(yè)素養(yǎng)等專業(yè)能力經(jīng)得起考驗。這些都是傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，在融媒體時代要繼續(xù)發(fā)揚這些優(yōu)勢，以確保其實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

（二）借勢互動是融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)不斷發(fā)展的推動力

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不僅要有效發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時還要借助其他媒體形式的優(yōu)勢，使其為己所用，通過取長補短來促進(jìn)自身全面提高，不斷發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在品牌形象、核心價值觀以及采編團(tuán)隊專業(yè)能力方面具有一定的優(yōu)勢，但是相較于新媒體而言，其在傳播渠道、傳播形式以及傳播速度等方面具有一定的劣勢。因此，傳統(tǒng)媒體要有效借助新媒體的傳播技術(shù)和傳播平臺來促進(jìn)自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，以實現(xiàn)不斷發(fā)展。

（三）創(chuàng)新是融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體提高核心競爭力的重要支撐

對任何行業(yè)而言，創(chuàng)新都是其實現(xiàn)發(fā)展的核心競爭力。當(dāng)今世界變化越來越快，在這種社會環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，提高自身核心競爭力，就要在揚優(yōu)與借勢的基礎(chǔ)上保持一定的創(chuàng)新性，跟隨時代的發(fā)展，實現(xiàn)自身技術(shù)、內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，在創(chuàng)新中尋求突破與發(fā)展，如此一來才能提高其核心競爭力，在媒體行業(yè)中保持一定的地位。

四、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體揚優(yōu)與借勢的策略

（一）打造專業(yè)的采編團(tuán)隊

專業(yè)的采編團(tuán)隊是媒體內(nèi)容得以產(chǎn)生的基礎(chǔ)，在融媒體環(huán)境下，采編團(tuán)隊不僅要具備專業(yè)的采編能力和職業(yè)素養(yǎng)，同時還要對網(wǎng)絡(luò)與社會中各種各樣的新聞信息保持高度的敏銳。隨著信息技術(shù)與媒體平臺的發(fā)展，信息傳播速度越來越快，大多數(shù)平臺發(fā)布的新聞內(nèi)容往往都大同小異，沒有創(chuàng)新性。因此在融媒體環(huán)境下，采編團(tuán)隊必須有效借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)新聞信息，并從內(nèi)容輸出方面實現(xiàn)新聞內(nèi)容切入角度的創(chuàng)新與差異化，從而吸引受眾的廣泛關(guān)注。[2]

（二）建立完善的內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制

近些年來，隨著新聞媒體發(fā)布與傳播的網(wǎng)絡(luò)化，新聞內(nèi)容越來越難受到各方面的監(jiān)督，導(dǎo)致新聞行業(yè)整體的內(nèi)容質(zhì)量呈現(xiàn)下降趨勢，并在多方面造成了一定的負(fù)面影響。在這種狀況下，融媒體必須建立完善的內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制。首先，融媒體必須制定完善的監(jiān)督準(zhǔn)則與規(guī)范。其次，要從政府、社會、網(wǎng)絡(luò)平臺以及個人等多方面出發(fā)，建立全方位、多層次的監(jiān)督體系。最后，要制定統(tǒng)一的懲戒措施，一旦新聞內(nèi)容質(zhì)量出現(xiàn)問題，就要及時對其進(jìn)行處理，切實保障新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升。

（三）深化新聞評論價值與內(nèi)涵

無論是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下還是在新媒體環(huán)境下，又或是現(xiàn)在的融媒體環(huán)境下，新聞的內(nèi)容始終是其得以生存的根基。因此，在融媒體環(huán)境下要進(jìn)一步深化傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容方面的優(yōu)勢，增加新聞評論的價值與內(nèi)涵，在發(fā)表相關(guān)評論的過程中要注意保持立場的客觀性與公正性，確保新聞觀點的客觀傳輸，發(fā)揮出自身對主流思想的引領(lǐng)作用。[3]

（四）有效創(chuàng)新新聞傳播與營銷方式

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要有效借助新媒體技術(shù)與平臺來創(chuàng)新自身的新聞傳播與營銷方式。傳統(tǒng)媒體在堅持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，要有效借助微博、微信公眾號、頭條號、抖音號等受眾較多的平臺進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，實現(xiàn)多元化的傳播方式，同時要注意新聞形式與新聞創(chuàng)意的策劃與創(chuàng)新，通過創(chuàng)新的形式來有效吸引受眾的關(guān)注。

五、結(jié)語

要想實現(xiàn)融媒體的進(jìn)一步發(fā)展，就要有意識地對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行揚優(yōu)、借勢與創(chuàng)新，這是其實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的充足動力與保障。本文在認(rèn)真分析媒體融合優(yōu)勢的基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的策略，以期為融媒體的持續(xù)發(fā)展提供建設(shè)性的意見與建議。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王彩煥.淺談傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下的揚優(yōu)與借勢[J].今傳媒，2017（05）：131-132.

[2] 孫荔.融媒體堅守“內(nèi)容為王”的策略分析[J].今傳媒，2019（06）：18-19.

[3] 張光，史瑞紅，王同錄.融媒體時代內(nèi)容為王的建構(gòu)與創(chuàng)新[J].新聞愛好者，2017（08）：55-57.

作者簡介：梁雁（1969—），女，山東蓬萊人，本科，主任編輯，研究方向：電視新聞采編與融媒體。