大型體育賽事對城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響研究

杜雨欣 董飄飄 余佳 楊艷蓉 楊娜

中圖分類號：G807? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）07-086-04

摘? 要? 2019年10月18日，第七屆軍運會在武漢順利召開，這一次武漢市以東道主的身份迎接了全世界的目光。軍運會是繼北京奧運會后我國舉辦的規(guī)模最大的國際體育盛會?；诖耍疚膹难芯勘尘?、武漢體育旅游發(fā)展情況、研究方法、軍運會對武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響等多方面，深入研究大型體育賽事對舉辦城市的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的巨大的推動作用，并提出相應(yīng)的發(fā)展對策和建議，旨在促進(jìn)武漢市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為類似城市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞? ?體育旅游? ?軍運會? ?武漢? ?發(fā)展策略

一、研究背景

多年來，我國順利舉辦了許多不同種類的大型體育活動，吸引了全世界無數(shù)的目光，這些大型體育活動是體育旅游業(yè)不可或缺、舉足輕重的核心部分。另外，體育旅游的發(fā)展與其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展相輔相成，承辦大型體育賽事對賽事舉辦地有著積極和消極兩方面影響，一方面，承辦大型體育賽事可促進(jìn)賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、增加舉辦地旅游收入、加快舉辦地城市環(huán)境建設(shè)。另一方面，賽事舉辦地也會面臨居民正常生活節(jié)奏被打亂、交通壓力增加、賽事舉辦后各場館的重復(fù)利用率不高等諸多問題。此時，我們應(yīng)把握好承辦賽事這個機(jī)遇，盡可能最大程度的規(guī)避其帶來的消極影響，發(fā)揮和利用體育賽事相關(guān)的有利影響，令賽事舉辦地的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更加迅速。

第七屆軍運會于2019年10月18日晚在武漢順利召開，共有來自109個國家的9 308名軍人參加了本次軍運會，武漢市為此也提前做好了充足的準(zhǔn)備。武漢從賽事場館建設(shè)、城市運營、志愿服務(wù)等多個不同的角度進(jìn)行籌備，提前建設(shè)了諸如比賽場館、媒體宣傳中心、軍運村等擁有不同功能的場館設(shè)施，以此保證軍運會的順利進(jìn)行，并成功驗收了滿足軍運會各項賽事需求的35處、共54個額外搭建的比賽場館，武漢市分別從志愿服務(wù)、環(huán)境、出行交通、醫(yī)療、安全保障等多個方面全力保證軍運會的成功開辦，武漢市近百家酒店、二十多萬名志愿者為軍運會提供全方位的服務(wù)。

積極角度而言，此次軍運會的成功召開加快了武漢基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)備的建設(shè)，提升了武漢的國際知名度、促進(jìn)了武漢精神文明建設(shè)。在奠定武漢體育旅游人文底蘊的同時，還為武漢市尋找到了更多的體育人才、增加了武漢市體育旅游的人才儲備。但從消極角度來看，武漢市在籌備階段提前建設(shè)了諸多賽事相關(guān)場館建筑，建設(shè)期間不可避免的造成了一定程度上的交通擁擠，加大了武漢市的交通壓力，從而不少武漢市民表示自己往日的正常生活秩序被擾亂，還受到了噪音和空氣的污染。同時，軍運會舉辦后有些場館的重復(fù)利用率并不高，以致于不少場館出現(xiàn)了“閑置”的情況，造成了一定程度上的空間和資源浪費。

二、體育旅游

（一）體育旅游基本概念

如今體育旅游快速發(fā)展，體育旅游在人們的日?；顒雍吐糜螛I(yè)中所占的比例也日益增加，但體育旅游的定義有所不同，其概念也十分廣泛。從廣義的角度看，體育旅游將各類體育活動與傳統(tǒng)觀賞性旅游相互融合，是一種新型的健身方式，也是一種特殊的旅游產(chǎn)品。同時，體育旅游成功的把旅游活動和體育娛樂體驗合二為一，游客不僅可以享受運動，還可以得到精神上的放松，在利于旅游者們的身體健康的同時，也讓旅游者們得到了愉悅的旅行體驗。

（二）武漢體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

湖北是我國的體育大省，更是眾多奧運冠軍和世界冠軍的家鄉(xiāng)，武漢是湖北省的省會城市，其地理位置優(yōu)越，出行交通便利，擁有令人贊嘆的工業(yè)制造能力。另外，武漢市擁有豐富多彩的體育旅游資源，有較為完備的體育場館和康體設(shè)施，因此武漢成為眾多體育旅游愛好者們樂于選擇的熱門旅行目的地。近年來武漢市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，越來越多影響力廣泛的大型體育賽事優(yōu)先把武漢作為它們的舉辦地，例如軍運會、國際足聯(lián)女足世界杯、WTA 武漢網(wǎng)球公開賽、環(huán)中國國際公路自行車賽、國際體育舞蹈公開賽、亞洲籃球錦標(biāo)賽、中國CFE飛行大會等，它們的成功舉辦提升了武漢的國際知名度，宣揚了楚漢文化，促動了武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)消費，也讓全世界的人們逐漸看到了武漢這座城市的魅力所在。

三、研究對象與方法

（一）研究對象

選取武漢市第七屆軍人運動會為研究對象，研究武漢市第七屆軍人運動會對武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

通過江漢大學(xué)數(shù)字圖書館、中國知網(wǎng)全文期刊數(shù)據(jù)庫、萬方知識服務(wù)平臺、武漢紙質(zhì)圖書館等途徑查閱文獻(xiàn)，同時也通過武漢市第七屆軍人運動會賽事官網(wǎng)、湖北省旅游局官網(wǎng)收集相關(guān)信息和數(shù)據(jù)。主要查閱了《大型體育賽事對城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響研究——以南京市為例》、《大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析及其優(yōu)化策略——以第十三屆全運會為例》等有關(guān)文獻(xiàn)。

2.問卷調(diào)查法

向武漢市民發(fā)放500份問卷，其中軍運會舉辦前發(fā)放250份，舉辦后的半個月內(nèi)再發(fā)放250份，用以對比研究。以調(diào)研民眾對于軍運會對武漢市城市形象及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的想法和建議。填寫完畢后即刻回收問卷，軍運會前回收問卷244份，軍運會后回收問卷246份，共計回收490份，問卷實際回收率98.0%，回收有效問卷465份，有效率94.9%。

在調(diào)查問卷的設(shè)計方面，我們分別從三個方面進(jìn)行了問題設(shè)計。第一方面在市民對前往觀看軍運會的態(tài)度方案采取了四個問題從市民自身因素、周邊因素、賽事因素三個方面進(jìn)行調(diào)查;在市民對武漢舉辦軍運會的意愿方面用四個直接的問題調(diào)查市民對在武漢舉辦軍運會的直觀感受;最后一個版塊武漢舉辦軍運會對旅游影響的游客感知方面，用李克特五級量表的回答形式對提出的七個觀點表達(dá)由非常同意到非常不同意的看法;除此之外我們還設(shè)計了針對被調(diào)查者的基本問題，如性別、年齡、職業(yè)等。通過問卷的回收、整理與分析，主要結(jié)果如下：

市民們對于觀看軍運會，除賽事本身對自己最大的吸引力是什么？

在此項多選題中，選擇賽事本身選項的共計442人，選擇票價的共計295人，選擇時間的共計311人，選擇周邊活動的共計229人，選擇飲食的有180人。

在此項單選題中，選擇“會，很影響”的共計88人，選擇“會有，可以接受”的共計327人，選擇“沒有影響”的共計50人。

在此項單選題中，選擇“是”的共計401人，選擇“不是”的共計64人。

我們發(fā)現(xiàn)高達(dá)90%以上的市民認(rèn)為開展軍運會對武漢的旅游業(yè)有較好的影響并且樹立了城市良好的形象;大多數(shù)人對于觀看賽事以賽事本身為主，受到時間和經(jīng)濟(jì)能力的限制;部分人認(rèn)為軍運會對本地市民的出行帶來了一定影響;美食和城市風(fēng)光對于前來觀看比賽的游客吸引力最大。由此可看出武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)與武漢舉辦軍運會一定是密不可分的，舉辦軍運會對于武漢來說是一種新的機(jī)遇，有利于武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升。在合理利用體育設(shè)施資源的基礎(chǔ)上，武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)可以在娛樂、休閑適當(dāng)開展新項目，提升服務(wù)水平，開展新型體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.數(shù)理統(tǒng)計法

運用excel和SPSS20.0軟件對研究統(tǒng)計后的數(shù)據(jù)和內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計學(xué)分析。

四、軍運會對武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響

（一）加快了城市基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)備的建設(shè)

為了做好軍運會籌備工作，武漢市在城市建設(shè)方面做了不少努力。馬路刷黑、拓寬，道路綠化美化亮化，建筑外墻翻新改造，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)軍運村，以及長江兩岸的燈光秀，絢麗多彩，賞心悅目。本次軍運會場館共35個，其中有13個新建的場館， 17個利用現(xiàn)有場館改造的場館，和5個臨時場館。

此外，軍運會對武漢人民的生活影響最顯著的應(yīng)該就是武漢的交通了，在武漢生活可以很深刻地感受到武漢的交通的便利，基本上只需要坐地鐵就可以去到武漢三鎮(zhèn)很多你想要去的地方。我們很難想象到，在軍運會申辦成功之前，武漢的交通沒有這么發(fā)達(dá)，地鐵還只有1號線和2號兩條線路。但就在短短幾年的時間，地鐵就增加了3號、4號、6號、7號、8號、11號線和陽邏、紙坊線等多條線路，此外，地鐵2號線在原來的基礎(chǔ)上加上了機(jī)場線和南延線，形成了總長300多公里的軌道網(wǎng)。

（二）提升組織管理服務(wù)水平

舉辦大型國際性賽事，比起場館、道路等硬件基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，更需要注重的是城市的綜合管理與服務(wù)水平。臨空港經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)堅持以“辦好一次會，搞活一座城”的理念，從場館建設(shè)、線路保障、交通網(wǎng)路、綠化提升、水質(zhì)優(yōu)化、環(huán)境整治、文體事業(yè)、市民參與等各個方面積極為軍運會做準(zhǔn)備。不斷完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，改善城市綜合環(huán)境，提高城市管理水平，提升城市功能。所以，軍運會的舉辦對武漢組織管理服務(wù)水平的提升有著舉足輕重的作用。

（三）提升了城市的國際知名度

軍運會屬于國際大賽事，在武漢舉辦，無疑會提高武漢的國際關(guān)注度。 武漢一直屬于內(nèi)向型城市，成都、杭州、重慶、南京等這些城市都是比武漢外向的城市，它們也是武漢主要的競爭對手。城市的外向，包括旅游，知名度，口碑，輿論等等，對城市的發(fā)展異常重要。三人成虎，大家都說這個城市好，那么越來越多的人相信這個城市真的好，廣大的投資者、消費者都會被吸引來到武漢，這對武漢的發(fā)展無疑添加了新的助力。

（四）提升人民精神素質(zhì)，改善武漢城市面貌

軍運會可以有效提升武漢市民素質(zhì)，進(jìn)而改善武漢的城市面貌。第七屆軍運會參賽國109個，共有參賽選手、教練員、官員、新聞工作者等上萬名，光是服務(wù)的專業(yè)志愿者就多達(dá)2.6萬人，他們需要有基本的外語交流能力，要懂得一些外國的風(fēng)俗習(xí)慣等。為了提高志愿者的服務(wù)水平，組委會為賽事志愿者制訂了全面合理的培訓(xùn)計劃，設(shè)計了12門課程的通用培訓(xùn)和特定專業(yè)技能培訓(xùn)。還有21萬城市志愿者的組織輔導(dǎo)，這都有效地提升武漢人民的精神素質(zhì)，完善武漢的市容市貌。

（五）宣揚楚漢文化，提升城市形象

武漢同組委會各執(zhí)行方將楚風(fēng)漢韻充分融入到軍運會的籌備舉辦之中，使軍運會成為一個展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和武漢地域特色文化的大舞臺。開幕式以世界和平的主題，將悠久的華夏文明、現(xiàn)代化的中國智慧和中華軍事文化充分融合在一起。把武漢的“武”字拆分為“止”和“戈”兩部分，形象地揭示中國人對尚武精神本質(zhì)的理解——“止戈”，體現(xiàn)了“和合”理念和中國對構(gòu)建人類社會命運共同體的愿景。另外，軍運會接待酒店內(nèi)，熱干面、小米粑、三鮮豆皮、米酒、蛋酒等具有代表性的武漢早餐走上前臺，漢派美食傳遞濃郁的漢派風(fēng)情，受到了各國代表團(tuán)的一眾好評。

（六）產(chǎn)生更多就業(yè)崗位，促動武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)消費

本屆軍運會耗費1400多億，加大力度推進(jìn)武漢基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的改造升級，提升武漢城市活力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供重要保障，同時軍運會的建設(shè)過程也提供了更多的就業(yè)崗位，提高人們的收入水平，改善人們的生活質(zhì)量。在本屆軍運會建設(shè)中，包括對35處賽事場館進(jìn)行施工改造，建立軍運史上首個軍運村，對武漢“老小區(qū)”進(jìn)行微改造，并休整完善217條保障線路等等，這些都創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)人們調(diào)整消費結(jié)構(gòu)和提高消費能力。消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整是人們進(jìn)行體育旅游消費的基礎(chǔ)，生活質(zhì)量的改善必然會使人們更多地關(guān)注身體健康和注重娛樂精神生活，這些都將在體育旅游消費支出中得到體現(xiàn)。

（七）尋找更多體育人才，增加武漢體育旅游人才儲備

為做好軍運會籌備工作，軍運會執(zhí)委會從全球招聘高水準(zhǔn)、高素質(zhì)的專業(yè)型人才，為武漢軍運會助力發(fā)展。與此同時，軍運會使全球目光聚集武漢，提高了武漢的知名度和國際影響力，吸引更多人才來武漢發(fā)展。武漢以軍運會為新的出發(fā)點，未來將承辦更多的國際性賽事，因此人才需求不斷增加。將賽事人才留在武漢，為武漢未來舉辦大型賽事活動進(jìn)行人才儲備，促進(jìn)武漢旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（八）促進(jìn)精神文明建設(shè)，奠定武漢體育旅游人文底蘊

在武漢軍運會的創(chuàng)辦和宣傳過程中，武漢人民積極熱情，充分發(fā)揚了“敢為人先，追求卓越”的武漢精神。同時，整個賽事過程中也充分體現(xiàn)出軍民魚水一家親，讓中國人民為中國軍人感到光彩，感到自豪。軍運會的成功舉辦進(jìn)一步加強(qiáng)人們的愛國主義精神，增強(qiáng)了人民的民族自信心。軍運會為人們帶來了健康生活理念，軍運會精神提高了武漢人民的整體素質(zhì)，提升了武漢打造了良好的武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)的特色形象，為武漢的體育旅游事業(yè)帶來了深刻的人文內(nèi)涵。

（九）提升體育科技水平，促進(jìn)武漢體育旅游科技化發(fā)展

軍運會開幕式采用全三維立體式舞臺，將文化與科技相融合;軍運會所有場館實現(xiàn)5G覆蓋，將科技與體育相融合;軍運會的體育場館設(shè)計采用海綿城市概念，與周邊環(huán)境和諧統(tǒng)一，將科技與城市建設(shè)相融合。軍運會作為武漢的重要機(jī)遇，不僅營造了良好的科技創(chuàng)新環(huán)境，促進(jìn)了武漢的科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且完善了武漢的城市體育功能，滿足了武漢市民日常生活中的健身鍛煉需要。

綜上所述，發(fā)展武漢體育旅游事業(yè)要對武漢自身資源情況做詳細(xì)的了解和規(guī)劃，對可挖掘可開發(fā)的資源制定嚴(yán)謹(jǐn)可靠的開發(fā)計劃。認(rèn)真的落實政府部門的政策法規(guī)，以提高人民健康為出發(fā)點，深度挖掘開發(fā)武漢區(qū)域旅游資源優(yōu)勢，將旅游與體育賽事完美的結(jié)合起來，使體育旅游經(jīng)濟(jì)可以發(fā)展成為武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的一環(huán)。

五、結(jié)語

體育旅游如今已經(jīng)成為了一個炙手可熱的旅行種類，發(fā)展十分迅速，前景也十分廣泛。特別是我國旅游者們?nèi)缃竦穆糜蜗M觀念與以往已經(jīng)不盡相同，從單純的以旅游觀光為目的，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛辛烁喔鼜V泛的需求。縱觀全國，各個不同城市開始競相承辦各種大型體育賽事，借此提升城市的國際知名度和組織管理服務(wù)水平，并借機(jī)尋找和儲備更多的體育人才。

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