新時代阿壩州體育文化旅游發(fā)展策略研究

劉小龍

摘要：本文運用文獻資料法、田野調(diào)查法等，探討了新時代阿壩州體育文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，從資源現(xiàn)狀、旅游項目等角度進行闡述，研究認為新時代給予了阿壩州體育文化旅游發(fā)展新的歷史契機，深刻分析了阿壩州發(fā)展過程中迎政策利好，但區(qū)域發(fā)展仍存制約阻礙，資源優(yōu)勢豐富但缺乏精品項目，專業(yè)人才數(shù)量不足等問題，并提出合理化的發(fā)展建議，以期促進阿壩州體育文化旅游品牌的推廣，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必要的理論基礎。

關鍵詞：新時代;體育文化旅游;發(fā)展策略

一、前言

（一）選題背景

在新時代背景下，本著外引內(nèi)聯(lián)、突出重點、因地制宜、開放發(fā)展、政企結(jié)合的行動原則，各地區(qū)積極把控體育旅游的發(fā)展脈絡，以“新時代”新機遇為突破口，加快體育產(chǎn)業(yè)和旅游的有機融合，切實落實新時代我國體育強國的發(fā)展戰(zhàn)略目標，旨在完善區(qū)域系協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)中華民族偉大復興夢、強國夢。文化是一個民族、一個地區(qū)、一個國家生命力的符號，更是彰顯特色的舞臺，而體育文化更是體育運動個性化發(fā)展的載體，體育旅游是旅游產(chǎn)品中發(fā)展速度迅猛的模塊，是我國促進未來發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，是全新的經(jīng)濟領域。阿壩藏族羌族自治州（以下簡稱阿壩州）作為川內(nèi)知名的旅游勝地，轄內(nèi)各民族文化交叉融合，為體育旅游的發(fā)展提供了新的契機，《阿壩州“十三五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出圍繞全域景區(qū)化和國際旅游目的地建設，支持文化旅游產(chǎn)品的設計和開發(fā)，但現(xiàn)有的發(fā)展模式已然不能滿足游客的實際需要，如何遵循“新時代”的發(fā)展構(gòu)想，突破創(chuàng)新，穩(wěn)中求進，依托于“新時代”背景的實施，保護好、傳承好阿壩州體育文化，是未來阿壩州體育旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

（二）研究目的和意義

1.研究目的

本文依托于“新時代”發(fā)展背景和阿壩州體育文化旅游的發(fā)展，通過對阿壩州體育旅游發(fā)展的實際情況調(diào)研，總結(jié)出地區(qū)體育文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢和不足，優(yōu)化整合現(xiàn)有體育文化旅游資源，完善現(xiàn)有體育旅游市場開發(fā)，打造阿壩州體育文化旅游精品線路，做好體育文化傳播和體育旅游發(fā)展的促進作用，帶動阿壩州體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.研究意義

“新時代”時期帶來的發(fā)展動力巨大，加之阿壩州已有的體育文化旅游資源，二者的互聯(lián)互動是本文研究的應有之意，為此必須把握體育旅游市場發(fā)展的動態(tài)，充分研究阿壩州體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，挖掘地區(qū)自然資源、人文資源、體育文化三者之間的關系，實現(xiàn)資源配置的高效轉(zhuǎn)化，在這種背景下，探析阿壩州體育文化旅游的優(yōu)勢，打造資源共建共享優(yōu)質(zhì)平臺，具有一定的理論意義。

（三）綜述

“新時代”為體育旅游的發(fā)展提供了新鮮活力，而將地域文化融入旅游的發(fā)展更是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形式，未來需將把“新時代”的發(fā)展思想貫徹到體育文化旅游的方方面面，解決少數(shù)民族體育文化傳承發(fā)展的“短板”問題，構(gòu)建多元化的體育文化旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，讓少數(shù)民族體育文化走出國門，邁向世界。

二、阿壩州體育文化旅游現(xiàn)狀

（一）絢爛的民族文化遺產(chǎn)

羌族刺繡：羌繡是隨時歷史的發(fā)展在古代羌族人民挑花刺繡的基礎上演變而來的，其手法出去日常所見的花紋圖案外，還有納花、鏈子扣等，而羌族勞動人民更是將自身的意識形態(tài)融入刺花圖案當中，多數(shù)反映著現(xiàn)實生活的景物，如花、鳥、人物，為傳承保護好這項古老的藝術(shù)項目，國務院于2008年將羌族刺激錄入國家第二筆非物質(zhì)文化保護遺產(chǎn)之中，并于2010年將“藏族編織、挑花刺繡工藝”入選第三批文化保護名錄。

（二）民族節(jié)日豐富多彩，民族風情別具一格

據(jù)不完全統(tǒng)計，阿壩州少數(shù)民族節(jié)日約20多個，規(guī)模較大且較為隆重的有祥隆節(jié)、雪梨節(jié)、雅敦節(jié)、黃龍廟會等。2018年阿壩州黃龍廟會的開展，開辦了30余項具有民族特色是系列活動，包括歌唱、斗牛、騎行、火把舞等多個項目。

（三）獨具民族特色的建筑和村寨旅游資源

阿壩州具有特色的民族風情建筑還有卓克基土司官寨、中國古羌城、西索民居、桃坪羌寨、甘堡藏寨、色爾古藏寨等，2017年9月，國家民委命名第二批“中國少數(shù)民族特色村寨”，全國共有340個村寨，阿壩州有50個，居四川省之首。最近幾年，阿壩州民族地區(qū)在政府鼓勵支持下，特色村寨旅游不斷地發(fā)展。在“十三五”期間，阿壩州政府提出因地制宜做好“農(nóng)旅相融”，實施“民族團結(jié)進步新村”項目19個，每個村補助500萬元，打造出黑水縣羊茸哈德村、小金縣木蘭村等眾多特色鮮明的精品村寨。

（四）阿壩州體育文化旅游開發(fā)重點

阿壩州體育文化的多樣性為當?shù)伢w育旅游的發(fā)展賦予了新生命，筆者認為發(fā)展好阿壩州體育文化旅游需以每個區(qū)域文化特色為側(cè)重點，重點突破，精品開發(fā)。

如表1所示，針對不同的景點和區(qū)域，合理的利用文化資源，在實現(xiàn)文化傳承的基礎上，重點開發(fā)，達到精準扶貧的效果

（五）新時代阿壩州體育文化旅游發(fā)展路徑研究

1.完善管理制度，打破程序枷鎖

阿壩州文化體育和旅游局的正式成立是當?shù)卣荚谕晟乒芾碇贫?，提升工作效率的重要信號，與全省旅游發(fā)展接軌，納入四川省體育旅游規(guī)劃版圖，開發(fā)多條少數(shù)民族文化與體育旅游相結(jié)合的路徑，維護好、建設好體育文化旅游的主題形象，而對于當下審核難、處理難、蓋章難等問題，必須簡化程序，給予體育文化旅游發(fā)展“綠色通道”，創(chuàng)造一站式審批服務機制，提高市場運作的活力。

2.打造精品旅游，實現(xiàn)品牌輻射

充分挖掘和利用阿壩州自然、人文資源的特色優(yōu)勢，規(guī)劃好、建設好一批文化風景區(qū)，打造精品旅游，將《阿壩州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》作為準則，推動中國西部國際博覽會、四川藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊文創(chuàng)產(chǎn)品展等旅游品牌的營銷，將體育文化旅游的發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到高質(zhì)量發(fā)展上來，以州內(nèi)各個旅游景區(qū)為節(jié)點，建構(gòu)好體育文化旅游產(chǎn)品體系，推出國際化的旅游產(chǎn)品，開拓西南地區(qū)乃至東南亞國際市場。

3.重視人才的培養(yǎng)與引進，開發(fā)本地人力資源

重視高層次人才的培養(yǎng)與引進是市場發(fā)展的必由之路，阿壩州相關部門可與成都市部門高校校企合作，提供一定的實習或就業(yè)崗位面向優(yōu)秀的應屆畢業(yè)生，根據(jù)了解，四川省僅有成都體育學院、四川旅游學院等為數(shù)不多的高校開設有體育旅游專業(yè)，且多集中在成都地區(qū)，對于阿壩州體育旅游人才的引進具有一定的區(qū)位優(yōu)勢;另一方面，相關部門可深度挖掘本地區(qū)的人力資源，與阿壩州師范學院通力合作，打造聯(lián)合培養(yǎng)平臺，打破外引人才語言障礙的桎梏。

三、結(jié)語

作為川內(nèi)知名的少數(shù)民族聚集區(qū)，阿壩州體育文化旅游資源的豐富性是其多樣化發(fā)展的基礎，利用好民族體育文化和自然資源，開發(fā)以區(qū)域為核心的旅游項目，搭乘新時代發(fā)展的順風車，充分發(fā)揮其民族性、地域獨特性的區(qū)位優(yōu)勢，實現(xiàn)全方位、立體化、跨越式發(fā)展，進一步加快阿壩州周邊體育文化建設，開啟體育文化旅游的新篇章，是阿壩州體育文化旅游的必由之路。本文從新時代的發(fā)展內(nèi)涵，到阿壩州體育文化旅游資源現(xiàn)狀，指出了現(xiàn)階段本地區(qū)發(fā)展該旅游模式多面臨的機遇和調(diào)整，并提出了相應的發(fā)展路徑，以期為本地區(qū)的研究提供合理化的發(fā)展思路，推動全州乃至更多少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展，譜寫新時代更加出彩的絢麗篇章。

課題項目：2019年阿壩州社會科學事業(yè)專項資金項目，項目編號：ABKT2019112。