短視頻新聞的傳播特點和發(fā)展策略探究

摘 要：新媒體時代，短視頻作為新聞傳播的重要載體，成為新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大方向，發(fā)揮著重要的輿論影響力。本文選擇具有代表性的新京報“我們視頻”進行分析，對其在內(nèi)容生產(chǎn)、表現(xiàn)形式、傳播策略方面的特點進行概括，并探究短視頻新聞的發(fā)展策略。

關鍵詞：短視頻新聞;新京報“我們視頻”;發(fā)展策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

隨著媒介技術的不斷發(fā)展和移動智能終端的廣泛普及，短視頻憑借其“短、平、快”的傳播優(yōu)勢，適應新媒體環(huán)境下用戶碎片化、情感化的觀看需求和社交化場景傳播，成為發(fā)展的重要風口。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模已達7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。[1]新聞媒體將短視頻作為媒介融合的重點，積極開拓短視頻領域，在微博、微信等社交平臺開設賬號，進駐抖音、快手等短視頻聚合平臺，同時部分頭部媒體開發(fā)自有客戶端進行傳播。[2]在探索過程中，新聞媒體創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，形成了各自的特色與優(yōu)勢，贏得廣大受眾并發(fā)揮輿論引導力，一定程度上彌補了傳統(tǒng)新聞報道的不足。

由新京報和騰訊合作推出的“我們視頻”成立于2016年9月，作為短視頻新聞領域探索的代表，發(fā)展迅速。截至2019年7月，新京報“我們視頻”微博MCN矩陣粉絲總數(shù)近1200萬，日均閱讀量超6000萬?！拔覀円曨l”日均產(chǎn)量已達100條，內(nèi)容涵蓋時政、社會、國際、經(jīng)濟、文娛、趣聞等多個垂直細分領域。[3]本文選擇微博平臺新京報“我們視頻”為研究對象，通過案例分析，概括“我們視頻”的傳播特點，并探究其發(fā)展趨勢。

二、新京報“我們視頻”的傳播特點

（一）多元敘事表達，創(chuàng)新話語方式

新聞是對新近發(fā)生的客觀事實的報道，以往傳統(tǒng)新聞報道以宏大敘事為主，更重視報道的客觀性，還原事件的完整原貌。而在網(wǎng)絡傳播過程中受眾碎片化的觀看行為，以及短視頻新聞時長短的性質(zhì)，需要在短時間內(nèi)迅速抓住受眾注意，完成情感共鳴，實現(xiàn)高效的信息傳遞和共情體驗?！拔覀円曨l”副總經(jīng)理彭遠文提道：“關注新聞中的人并把人作為最高價值?！痹诳箵粜滦头窝椎氖录蟮乐校拔覀円曨l”更多將目光聚焦于個體，講述個人故事，展現(xiàn)溫情與感動。

例如“我們視頻”在除夕夜發(fā)布的《武漢“小湯山”年夜飯》，視頻時長僅10秒，拍攝了醫(yī)院建筑工地施工工人在路邊站立吃年夜飯的情形，沒有配樂和文字，僅通過10秒的現(xiàn)場視頻獲得2000萬微博平臺播放量，視頻的動態(tài)真實呈現(xiàn)了新聞現(xiàn)場。“我們視頻”通過擺脫傳統(tǒng)宏大敘事，重視個體話語表達，體現(xiàn)了情感的力量，打造了一批具有傳播優(yōu)勢的短視頻新聞。

（二）多種表現(xiàn)方式，強化核心信息

網(wǎng)絡社會信息資訊爆炸式增長，受眾碎片化的觀看習慣和社交化場景傳播，貼合短視頻時長短、節(jié)奏快、重點突出的特點。新聞的現(xiàn)場性與視頻相結(jié)合，形象可感的圖像動態(tài)呈現(xiàn)著事物面貌，還原了真實現(xiàn)場。“我們視頻”在短視頻新聞制作中，通過配合使用情緒化的背景音樂營造沉浸感，突出內(nèi)容的話題性和故事性。通過白色的解說型大字幕強調(diào)核心信息，配合微博140字短消息進行新聞事實的補充，完善新聞內(nèi)容。對于核心信息和畫面，“我們視頻”采用標紅的方式進行突出顯示，強化新聞重點。

（三）打造傳播矩陣，深耕垂直領域

作為短視頻新聞領域傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的代表，新京報在微博平臺創(chuàng)設多類型的短視頻賬號，細分“我們視頻”下設的子欄目，如專注國際視頻新聞報道的《世面》、熱點新聞欄目《緊急呼叫》、主打正能量報道的《我們視頻暖心聞》、人物專訪欄目《出圈》、15秒小視頻《一瞬間Video》以及泛資訊新聞《有料》等，形成矩陣化傳播，協(xié)同合作，子欄目下的優(yōu)質(zhì)新聞同時在“我們視頻”和子欄目微博賬號發(fā)布，最大化擴大傳播范圍和影響力。社交媒體時代，受眾多樣化、個性化的需求，可以通過關注不同領域、不同標簽的賬號得到滿足，實現(xiàn)差異化、精準化的內(nèi)容傳播，增加了受眾與媒體之間的黏性。

同時，子欄目專注垂直細分領域的視頻內(nèi)容生產(chǎn)，致力于打造優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容。例如《出圈》在新冠肺炎疫情時期推出的張文宏人物專訪報道，以對話形式介紹了國內(nèi)疫情目前發(fā)展的狀況，針對受眾廣泛關注的復工和防疫之間的平衡問題、未來疫情的發(fā)展走勢進行解讀，新京報選擇了可靠可信的專家信源進行采訪，有邏輯條理、專業(yè)性的采訪問題切中受眾關注熱點，引發(fā)輿論熱議，視頻也得到廣泛而有效的傳播，發(fā)揮了新聞媒體的輿論引導力。

三、新京報“我們視頻”面臨的發(fā)展問題

（一）連續(xù)報道缺乏關注

短視頻新聞在報道的時效性上有一定優(yōu)勢，但受限于時間因素難以實現(xiàn)全面、深入報道，因此一則視頻常選擇新聞事件的單個側(cè)面進行展開，并在事件發(fā)展進程中發(fā)布連續(xù)追蹤報道。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶的注意力資源成為網(wǎng)絡媒體爭奪的核心，短視頻新聞面臨深度報道難以實現(xiàn)、后續(xù)報道缺乏關注的問題。新聞媒體需要吸引用戶關注，增加與用戶之間的黏性，將粉絲數(shù)轉(zhuǎn)化為有效的關注度和傳播力。

（二）視頻制作趨于模板化

“我們視頻”在視頻制作上追求新聞的時效性，一般采用視頻、配樂、字幕、圖片資料等方式，表現(xiàn)方式較為刻板，存在大多數(shù)短視頻后期制作模板化、套路化的現(xiàn)象。短視頻新聞的核心關鍵雖然是新聞內(nèi)容，但創(chuàng)新表現(xiàn)手段，運用新興技術將有助于提升視頻的視聽觀感。短視頻新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多樣化，能為用戶帶來更好的觀看體驗，提高傳播效果。如何在重大新聞報道中豐富表現(xiàn)形態(tài)，仍是亟須解決的一大問題。

（三）短視頻新聞傳播未形成規(guī)?；?/p>

基于微博平臺的弱連接傳播機制，短視頻新聞需要依靠平臺的算法分發(fā)內(nèi)容，有話題性、關注度高的熱點新聞事件才能通過帶話題、上熱搜等形式得到廣泛傳播。網(wǎng)絡用戶的評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等社交互動行為，也會對短視頻新聞的傳播產(chǎn)生影響。社交平臺中個體分享的信息更強調(diào)社交價值，更多與情緒、態(tài)度、立場等相關。[4]目前，新京報“我們視頻”在視頻內(nèi)容的社交互動上有所欠缺，隨著技術的發(fā)展，更具代入感、互動性的短視頻將成為未來發(fā)展的趨勢。

四、短視頻新聞發(fā)展策略探討

（一）以“用戶思維”創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式

短視頻新聞適應新媒體的特點，在傳播方式和內(nèi)容上都以“用戶思維”為核心。新聞媒體也在新聞報道和短視頻制作上下功夫，近來Vlog題材的新聞報道、動畫新聞和互動視頻的出現(xiàn)，為用戶提供更為多樣化的觀看選擇，增強用戶的體驗感，取得了較好的傳播效果。在以互動為主的社交媒體平臺，短視頻新聞生產(chǎn)仍需在內(nèi)容生產(chǎn)模式上多做創(chuàng)新，提高用戶體驗，增強媒體與用戶之間的黏性。

（二）實現(xiàn)高效的PUGC生產(chǎn)傳播鏈條

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動終端的普及使得短視頻生產(chǎn)門檻降低，“人人都是自媒體”的背景下，短視頻生產(chǎn)形式更為豐富多樣，用戶擁有了生產(chǎn)、發(fā)布原創(chuàng)視頻內(nèi)容的權利和自我表達的話語空間。在新聞生產(chǎn)傳播上，得益于網(wǎng)絡的便捷，專業(yè)媒體難以即時采集的內(nèi)容可以通過UGC得到彌補，但UGC普遍存在內(nèi)容質(zhì)量不高的問題。PUGC以互聯(lián)網(wǎng)思維融合UGC和PGC生產(chǎn)模式，專業(yè)媒體的加工可以完善UGC內(nèi)容質(zhì)量上的不足，也保證了多元化的內(nèi)容生產(chǎn)[5-6]。

五、結(jié)語

在未來，5G技術建設的推進與落地，將為短視頻行業(yè)賦能，創(chuàng)造視頻傳播新環(huán)境，而短視頻新聞勢必也會迎來新發(fā)展與新挑戰(zhàn)。短視頻新聞需要將新聞報道與短視頻的形式緊密結(jié)合，深入挖掘其傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，擴大傳播力和影響力，為受眾帶來更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更好地觀看體驗。

參考文獻：

[1]第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》 http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7057/202004/t20200427_70973.htm

[2]易旭明.主流媒體新聞短視頻運營探析[J].電視研究，2019（10）.

[3]報料+助力內(nèi)容生產(chǎn)+共同成長，新京報“我們視頻”的N種玩法，玩出超千億播放量[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/356859653_644338.

[4]彭蘭.導致信息繭房的多重因素及“破繭”路徑[J].新聞界，2020（1）： 30-38.

[5]李鯤.新時代高校新媒體傳播正能量的重要性及路徑探究[J].創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理論研究與實踐，2019（21）.

[6]李黎丹.共建脈絡溫暖的集體記憶——國慶70周年閱兵報道的新媒體傳播[J].新聞戰(zhàn)線，2019（20）.

作者簡介：石佳磊，女，漢族，江西樂平人。研究方向：廣播電視學。