探析新時代廣播新聞主播的挑戰(zhàn)與策略

摘 要：新的傳播技術(shù)的出現(xiàn)及發(fā)展讓許多新聞主播們束手無策，為了更好地適應(yīng)時代發(fā)展，他們也在積極地探索，在此過程中也陷入一些誤區(qū)。有時為了掌握新技術(shù)，而忽視了對自身專業(yè)的要求，此次論文通過疏解《新聞和報紙摘要》主播們的經(jīng)歷，再結(jié)合新時代的背景，談一談廣播類新聞主播面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：《新聞和報紙摘要》;發(fā)展脈絡(luò);新時期;挑戰(zhàn);策略

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-000-02

一、引言

1940年12月30日，延安新華廣播電臺建立。由于處在戰(zhàn)爭年代，其電臺地址和名稱幾次變更，終于在1949年的12月正式更名為中央人民廣播電臺。從初創(chuàng)時的披荊斬棘，到現(xiàn)在成為世界上擁有國內(nèi)聽眾最多的廣播電臺，取得如此的成就的背后是無數(shù)新聞工作者的默默付出，是他們塑造了出一個又一個經(jīng)典的“中國好聲音”作品。

歷經(jīng)七十年，傳播技術(shù)和傳播媒介發(fā)生了廣泛而深刻的變革，以互聯(lián)網(wǎng)為典型代表的新興媒介正在深刻改變著信息的傳播方式，也改變了受眾接觸媒介的方式，傳播話語和樣式也迫切需要與時代相貼合。隨著新媒體的日益壯大，傳統(tǒng)媒體也不甘身處絕境，紛紛加快了與新興媒介和新興媒體的融合之路。新聞主播作為節(jié)目的重要組成部分，不僅是簡單的信息傳遞者的角色，更是一個節(jié)目的品牌保障和象征，這就需要新聞主播們自覺地樹立媒介意識和大局意識，擔(dān)負(fù)起媒介融合、轉(zhuǎn)型變革的任務(wù)。本文就以《新聞和報紙摘要》為例，通過這檔節(jié)目的歷任播音員的語言風(fēng)格以及話筒后的故事，談一談新時期對廣播類新聞主播的在專業(yè)技能以及綜合素質(zhì)上的啟示。

二、《新聞和報紙摘要》的播音員們

（一）建國初期

建國初期，由于傳播媒介的單一，只能通過報紙、廣播來傳遞信息，因此就要求央廣一定要比任何一家媒體發(fā)布要快，也就更強(qiáng)調(diào)對于基本功的掌握。早期的電臺播音員有齊越、夏青、葛蘭、鐵誠、方明等老一代的前輩。對于《新聞和報紙摘要》節(jié)目來說，一代傳奇播音大師夏青是一座永駐的豐碑，他被同行譽(yù)為“沒有讀錯過一個字的播音員”，在1954年第一屆全國代表大會上夏青，一字不錯地宣讀了近一萬字的“五四憲法”。他在播送新聞、評論時“吐字清楚、沉穩(wěn)大氣、態(tài)度鮮明、感情酣暢”，形成了“宣講式”的播音風(fēng)格。他播送的新聞，不僅能滿足聽眾獲取信息的需要，還能給人以美的享受。

（二）20世紀(jì)70年代

于芳在1971年進(jìn)入到央廣從事播音工作，塑造了很多聲音作品。在一系列央廣重大節(jié)目播報中，聽眾可以直接感受到她莊重、沉穩(wěn)、大氣、剛?cè)岵?jì)的播音風(fēng)格。時政新聞鏗鏘有力，民生新聞深沉動情，展現(xiàn)了傳統(tǒng)播音員的專業(yè)素養(yǎng)，代表了中央人民廣播電臺播音風(fēng)格的較高水平。

于芳曾說一天24小時，在崗時是播音的狀態(tài)，離崗時是準(zhǔn)備播音。在1972年，尼克松訪華期間，于芳下班后和朋友一起逛街，遇到了交通管制而遲到，雖然并沒有耽誤節(jié)目的正常播出，但是老主任還是告誡她“在播音崗位上，休息也是工作的一部分”。多年來，她“以不息為體，以日新為道”作為座右銘，不斷鞭策和嚴(yán)格要求自己，才創(chuàng)造了重大任務(wù)零誤差的記錄。在1994年恰逢國慶50周年閱兵，于芳提前一個月進(jìn)組，六赴彩排現(xiàn)場，臺內(nèi)模擬演練三次，聽研錄音三次。

（三）20世紀(jì)90年代

進(jìn)入到20世紀(jì)90年代，對播音員和主持人的話語樣式有了更高、更明確的要求：把過去太強(qiáng)的宣傳性、過高的播音音調(diào)、缺乏服務(wù)意識、與受眾有距離轉(zhuǎn)化為有人情味、同情心、服務(wù)性的播報風(fēng)格，把過去逐字逐句播新聞轉(zhuǎn)化為具有親切性和貼近性地說新聞。比如像央廣著名播音員鄭嵐，無論是在《全國新聞聯(lián)播》《民族大家庭》等眾多節(jié)目中，還是在重大新聞事件的現(xiàn)場，都能夠聽到她熟悉的聲音——莊重大氣、樸實(shí)自然、舒展流暢、節(jié)奏多變，每一句話都貼近百姓和他們的生活。

三、新時期廣播類新聞主播面臨的挑戰(zhàn)

伴隨新技術(shù)的迅速發(fā)展，媒介環(huán)境正在發(fā)生著巨大的變化，無論是傳播方式、傳播內(nèi)容還是傳播效果，都是媒體人不容忽視的重要因素。當(dāng)前的媒介環(huán)境主要有以下幾個特點(diǎn)：一是傳播速度快，時效性強(qiáng);二是受眾數(shù)量多，傳播范圍廣;三是受眾由之前的被動接受變?yōu)橹鲃舆x擇;四是人人都可以是信息發(fā)布者，這是一個人人都有話語權(quán)的時代。本文將從以下幾個方面談一談新時期下帶來的挑戰(zhàn)。

（一）受眾及其選擇的多樣性

第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2019年中國網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了8.29億，中國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了8.17億。而在移動網(wǎng)民經(jīng)常使用的各類APP中，用戶使用時間最長的則是即時通信類APP，占比達(dá)到了15.6%，而網(wǎng)絡(luò)新聞則是排到了第七位?？梢?，移動媒體成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，原因在于人們通過移動媒體可以更加方便、直觀地了解新聞的來龍去脈，可以任意選擇自己感興趣的內(nèi)容。面對日益龐大的受眾群體，加上各類新媒體平臺如雨后春筍般地出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣播類節(jié)目主持人則面臨著巨大的壓力及挑戰(zhàn)，受眾可選擇的媒介增多，如何保持吸引力，可謂是眾口難調(diào)。

（二）專業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量多

從《2018年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》我們可以清楚地看到，目前全國播音員、主持人從業(yè)人數(shù)共有3.10萬人。面對如此龐大的人群，要想在播音主持行業(yè)立于不敗之地，需要主持人所在頻道、欄目甚至是主持人自己對其進(jìn)行重新定位和策劃。另外從業(yè)者的數(shù)量之多，勢必會產(chǎn)生同行之間的相互借鑒、模仿，導(dǎo)致大量同質(zhì)化的內(nèi)容和風(fēng)格出現(xiàn)，讓受眾感覺到審美疲勞。

（三）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展

在2015年的“兩會”，首次提出要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，這一提法標(biāo)志著“互聯(lián)網(wǎng)+”已上升到國家戰(zhàn)略層面。在這種時代背景下種背景下，傳統(tǒng)的廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺如何進(jìn)行成功的轉(zhuǎn)型，完成精確的對接是目前面臨的重大課題，也是傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)人員的重大課題。

主要存在以下幾個方面的影響：

1.采、編、發(fā)一體化——職能融合趨勢加強(qiáng)

與過去播音員只需要做好播報新聞的工作不同。新時期，媒介融合的趨勢正在不斷加強(qiáng)。媒介融合不是簡單的傳統(tǒng)媒體和新媒體的疊加，而是人員和工種之間的深度融合。在提高工作效率的同時，也增加了新聞主播對新聞稿件的深刻認(rèn)識，幫助他們更好地從稿件出發(fā)，把握基調(diào)，突出重點(diǎn)。因此，新聞主播將不再傳統(tǒng)意義上的“播音和主持”，更是一個集“采、編、播、評、發(fā)、管”等多功能于一體的高級應(yīng)用型人才。

2.內(nèi)容專業(yè)化——節(jié)目制作更具深度和廣度

廣播作為一種伴隨性媒介，擁有著廣泛的聽眾基礎(chǔ)。新媒體在信息的生產(chǎn)速度、傳遞速度、影響范圍的優(yōu)勢不言而喻。相較而言，傳統(tǒng)媒體因制作周期長，環(huán)節(jié)復(fù)雜而受到新媒體的沖擊。因此傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變的方向之一，就是在內(nèi)容的深度上多做文章，與自媒體相對粗放、泛化的新聞進(jìn)行差異化競爭。

3.直播常態(tài)化——信息處理更加復(fù)雜

新聞直播的優(yōu)勢在于第一時間將信息傳遞給受眾，確保時效性。其次是告訴受眾，新聞工作者就在現(xiàn)場，確保信息來源的權(quán)威性。純粹的“聲音+播報”新聞傳播方式，已不能滿足受眾多樣化獲取信息的需要，另外受眾也希望能有人幫助他們解讀背后蘊(yùn)含的內(nèi)容。直播常態(tài)化給新聞主播們帶來的挑戰(zhàn)是信息處理將更加復(fù)雜，新聞主播不是見字出聲的念稿人或者是播報機(jī)器，而是要將紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行“編輯”，將最精確、最有用的新聞于第一時間傳遞給聽眾。

四、新時期廣播類新聞主播的應(yīng)對策略

（一）堅持用語的規(guī)范性，提高語言功力

語言是精妙的，作為播音員主持人要清楚的認(rèn)識語言的功能和價值。現(xiàn)在，播音員主持人更要講究語言功力、語言能力和語言魅力。作為播音員主持人在廣播新聞播報中要掌握好分寸處理好幽默與嚴(yán)肅，親切與權(quán)威的關(guān)系。當(dāng)然，語言的積累不止是在播音時產(chǎn)生的，更是在生活中磨煉出來的。語言的蘊(yùn)藉與表現(xiàn)要有深度、厚度和力度，在尋求口語化、接地氣表達(dá)的同時還要堅守底線，避免落入低俗、媚俗、庸俗。

（二）堅持新聞?wù)鎸?shí)性原則，做好把關(guān)人

播音主持是充滿人文關(guān)懷的工作。一方面要維護(hù)好國家和人民的利益，另外一方面還要弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的文化。并且播音主持是以新聞性為根本屬性，以藝術(shù)性為核心屬性的工作。這就需要播音員主持人牢固樹立政治大局意識，加強(qiáng)自身政治修養(yǎng)和道德修養(yǎng)。時刻牢記真實(shí)性是第一原則，做好把關(guān)人的工作。同時還要增強(qiáng)自身的社會責(zé)任感，播音員主持人的言行舉止不僅會對公眾產(chǎn)生至關(guān)重要的影響，還代表著國家形象。

尤其是近幾年，隨著我國綜合國力和國際話語權(quán)的提高，國內(nèi)外的目光時刻關(guān)注著我們，更需要新聞工作者時刻保持清醒，以一個負(fù)責(zé)任的大國姿態(tài)向世界展現(xiàn)中國的風(fēng)貌。

（三）堅持正確的審美價值，積極引導(dǎo)受眾

美國學(xué)者杰拉爾德·格拉夫把“反智識地贊美獸性生命力和毫無頭腦的享樂”作為后現(xiàn)代社會的審美特征，娛樂成為現(xiàn)代媒介中衡量審美價值的一般等價物。比如在文化管理層和大眾間就存在著不同的意見。廣播電視的主管部門三令五申的強(qiáng)調(diào)反對三俗和糟粕，而大眾在將其視為文化的狂歡。播音員主持人的話語權(quán)力是黨、政府和人民賦予的，應(yīng)該具備深厚的文化底蘊(yùn)和堅實(shí)的語言功力。作為有聲語言的工作者一定要堅持正確的審美品位，發(fā)揮媒體的平臺優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，積極的引導(dǎo)受眾，以正確輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。

（四）重視受眾的個性化需求，適當(dāng)改變話語樣式

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的宣講式、說教式的新聞播報方式會讓受眾產(chǎn)生抵觸情緒，而新媒體的互動性帶給受眾帶來良好的感官體驗(yàn)和心里享受。面對這一困境，播音員主持人必須要堅持平實(shí)表達(dá)，好好說話。首先是回歸到內(nèi)容本身，突出重點(diǎn)想表達(dá)的信息，達(dá)到廣泛傳播的效果。其次是在此基礎(chǔ)上形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，滿足受眾個性化的需求。比如早期的播音大師費(fèi)寄平吸收了蘇聯(lián)的播音風(fēng)格，形成了自己談話式的播音風(fēng)格。再比如央視《共同關(guān)注》的節(jié)目主持人朱廣權(quán)通過“說段子”的方式進(jìn)行新聞播報，說天氣、違反交通規(guī)則、網(wǎng)戀陷阱等，像“地球不爆炸，我們不放假。”這些段子由朱廣權(quán)親自上陣編寫，合轍押韻，朗朗上口，觀眾在輕松自然的氛圍中就能滿足獲取到信息的需求。

（五）重視人文關(guān)懷的作用與表達(dá)

人工智能的出現(xiàn)極大的挑戰(zhàn)了播音員主持人的地位。但是面臨“AI”合成主播機(jī)械式的表達(dá)，播音員主持人也暫且不必恐慌。人類特有的感情活動會幫助播音員、主持人更好地理解稿件，從稿件的內(nèi)容出發(fā)。

另外“廣播電視語言傳播，最重視體現(xiàn)時代精神，充滿人文關(guān)懷”，以“為人民服務(wù)”為播音工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在實(shí)際的播報工作中，新聞工作者要秉持平等交流的態(tài)度，體現(xiàn)語言傳播者的社會責(zé)任，提高語言傳播的時空效率，增添語言傳播的積極影響，避免出現(xiàn)受眾就是“上帝”，或者受眾就是“群氓”的觀點(diǎn)。

五、總結(jié)

早期老一輩的廣播類播音員主持人們嘔心瀝血、探索出了既適用于當(dāng)時也適用于現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，值得現(xiàn)在每一位從業(yè)者進(jìn)行回顧與深思。同時還應(yīng)明白在新時期，既要求新聞主播掌握好“一?！?，采用多樣化的播音風(fēng)格;關(guān)注受眾心理，以群眾視角進(jìn)行播音;突出新聞事件的“新鮮性”。也要擴(kuò)展“多能”，不斷適應(yīng)新環(huán)境新技術(shù)的發(fā)展。同時還應(yīng)牢記，播音主持并不是簡單地見字出聲，需要我們敬畏這個專業(yè)、這個職業(yè)、這個行業(yè)，學(xué)會用心吐字，用愛歸音，為廣大受眾提供更多喜聞樂見的作品，也做好黨和國家政策上傳下達(dá)的橋梁。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚喜雙，郎小平.方明談播音[M].北京：中國廣播電視出版社，2000.

[2]于芳.振奮的國家之聲[J].中國廣播，2007.

[3]呂曉紅，葛蘭，鐵城.這里是中國的聲音——中央人民廣播電臺著名播音員的故事[J].中國廣播，2010.

[4]楊兆麟.從夏青的播音成就想到的[J].中國廣播電視學(xué)刊，1998.

[5]新聞和報紙摘要-百度百科.

作者簡介：黨帥，男，漢族，河北秦皇島人，碩士研究生。研究方向：口語傳播實(shí)務(wù)。