數(shù)字出版平臺完善要素參與分配機(jī)制：現(xiàn)實性與實施路徑

朱江麗

[摘 要] 梳理按要素參與分配的思想，分析數(shù)字要素參與分配的必要性與可行性，指出數(shù)字出版平臺采取要素參與分配是重新認(rèn)識平臺生產(chǎn)中知識、非物質(zhì)勞動以及數(shù)據(jù)等要素價值的結(jié)果，是引導(dǎo)平臺資本在社會主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下健康規(guī)范發(fā)展的保障。根據(jù)國內(nèi)外數(shù)據(jù)要素參與分配的發(fā)展雛形，我國數(shù)字出版平臺完善要素參與分配的路徑是：一是建立第三方數(shù)據(jù)中心，培育與引領(lǐng)數(shù)字要素市場;二是在“效率優(yōu)先，兼顧公平”的原則下，對市場屬性與公共產(chǎn)品屬性的數(shù)字出版平臺建立差異化分配機(jī)制。

[關(guān)鍵詞] 數(shù)字出版 平臺資本 要素分配 數(shù)據(jù) 知識

[中圖分類號] G237[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-5853 （2020） 04-0088-07

Improve Digital Publishing Platforms Income Distribution Mechanism Based on Factor Participation： Actuality and Paths

Zhu Jiangli

（School of Journalism and Communication，Nanjing University，Nanjing，210026）

[Abstract] Reviewed the thoughts of factor-participation-based income distribution; analyzed the necessity and the feasibility of the new mechanism， and pointed out which is the result of? bringing the value of knowledge， immaterial labor， data and other factors in platform production back in view. It is a breakthrough for the healthy and normal development of platform capital in the socialist market economy environment. According to some of data factor participating income distribution prototypes at home and abroad， on the one hand the third-party data center should be established to cultivate and to enhance the digital factor market; on the other hand， under the principle of “efficiency first， giving consideration to fairness”， differentiated distribution mechanisms should be established addressed digital publishing platforms market attributes or public goods attributes.

[Key words] Digital publishing Platform capital Distribution of factors Data Knowledge

平臺競爭日益成為當(dāng)前市場競爭的主要特點，數(shù)字出版也不例外。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《中國數(shù)字出版年度報告》，數(shù)字出版包含的內(nèi)容非常廣泛，含有互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報紙、博客類應(yīng)用、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、移動出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育9大類。與之對應(yīng)，在這9大領(lǐng)域涌現(xiàn)出的數(shù)字出版平臺包括電子書出版和閱讀平臺、數(shù)字報紙平臺、數(shù)字期刊平臺、博客平臺、動漫平臺、音視頻平臺、游戲平臺、在線音樂平臺、在線教育平臺等。這些大型數(shù)字出版平臺改變了人們創(chuàng)作與閱讀的方式，打破了以傳統(tǒng)出版社為主導(dǎo)的出版發(fā)行模式，逐漸發(fā)展成為引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的新市場力量[1]。為了加強(qiáng)對平臺經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)，2019年國家不僅出臺了《關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，還在黨的十九大四中全會中首次提出增加數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素參與分配的指示。2020年4月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機(jī)制的意見》（以下簡稱《意見》），提出更加明確的要素市場化改革路線包括“加快培育數(shù)據(jù)要素市場”。這一系列文件表明，深化要素市場化改革，完善要素參與分配機(jī)制，是促進(jìn)數(shù)字平臺更加規(guī)范健康發(fā)展的改革方向。那么，響應(yīng)這一指導(dǎo)思想，數(shù)字出版平臺應(yīng)該怎樣完善要素參與分配的機(jī)制呢？本文就此問題展開探討。

1 按要素分配的思想來源

要素分配理論由來已久。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)與馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的分配理論同源于古典收入分配理論。最早威廉·配第（William Petty）在《賦稅論》（A Treatise of Taxes and Contribution）中提出工資、地租、利息等分配方式，是以勞動價值為基礎(chǔ)的多種要素參與分配思想的雛形[2]。亞當(dāng)·斯密（Adam Smith）更加清晰地提出三種階級以及三種收入方式，即工人獲得工資，資本家占取利潤，地主收取地租。薩伊吸納了亞當(dāng)·斯密的思想，進(jìn)一步提出包括經(jīng)濟(jì)三分法、生產(chǎn)三要素及“三位一體”的古典收入分配理論，認(rèn)為勞動、資本與土地作為三要素創(chuàng)造了商品的效用，是商品價值所在[3]。之后，馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)與西方經(jīng)濟(jì)學(xué)在分配思想方面出現(xiàn)了分野。

1.1 馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的分配思想

馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的分配思想有以下特點：首先，認(rèn)為生產(chǎn)要素所有權(quán)是分配的前提。“勞動力的、資本的和土地的所有權(quán)，就是商品這些不同的價值組成部分所以會分別屬于各自的所有者，并把這些價值組成部分轉(zhuǎn)化為他們的收入的原因”[4]。其次，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)決定分配結(jié)構(gòu)。“分配的結(jié)構(gòu)完全決定于生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)……就形式說，參與生產(chǎn)的一定形式?jīng)Q定分配的特定形式， 決定參與分配的形式”[5]。最后也是最重要的是，分配的對象是勞動要素所創(chuàng)造的。由此可見，馬克思（Marx）吸收了古典經(jīng)濟(jì)學(xué)從勞動角度來理解利潤、地租等內(nèi)容，同時又堅定地提出勞動價值論，批判地指出分配關(guān)系具有獨特性、歷史性和暫時性[6]。

分配關(guān)系最終應(yīng)該決定于生產(chǎn)關(guān)系。在社會主義生產(chǎn)關(guān)系中，勞動是價值的唯一來源，因此理所應(yīng)當(dāng)要求按勞分配的分配關(guān)系。但是，按勞分配需要以公有制經(jīng)濟(jì)為前提。故而完全按勞分配存在于馬克思描述的消滅了資本主義剝削關(guān)系的社會主義公有制社會之中。在目前中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)社會中，按要素分配是在勞動價值論基礎(chǔ)上，對按勞分配在形式上的轉(zhuǎn)化[7]。也就是說，發(fā)展社會主義生產(chǎn)力要求充分調(diào)動要素為社會主義社會生產(chǎn)使用價值;則要素所有者為生產(chǎn)做出了貢獻(xiàn)，就有權(quán)參與對生產(chǎn)成果的分配。這一點在中共十四屆三中全會上獲得了確認(rèn)，會議明確了“以按勞分配為主體，其他分配方式為補充”的分配制度。

1.2 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)按要素分配的主要思想

在“邊際革命”的影響下，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家進(jìn)一步完善了要素報酬分配機(jī)制?？死耍–lark）提出按照要素邊際生產(chǎn)力進(jìn)行報酬分配[8]。馬歇爾（Marshall）補充了市場供求關(guān)系對要素報酬的影響，主張將商品供求與邊際理論相結(jié)合[9]。20世紀(jì)80年代，面對資本主義世界普遍出現(xiàn)的“滯漲”現(xiàn)象，凱恩斯（Keynes）指出有效需求不足是造成“滯漲”的根本原因。其中，就業(yè)問題與收入分配不公是引起有效需求不足的重要原因。因此，凱恩斯提出通過國家加大公共投資，拉動就業(yè)，縮小社會收入差距[10]。與凱恩斯不同，威茨曼（Weitzman）提出剛性工資才是造成資本主義世界“滯漲”的緣由，他在著作《分享經(jīng)濟(jì)：用分享制代替工資制》中主張工人與雇主按照一定比例分享利潤。那是一種彈性要素報酬分配機(jī)制[11]。這一思想最早可追溯到杜能（Thunen）的《孤立國》和穆勒（Muller）的“工資基金說”，同時受到同期經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱爾索（Kelso）“員工持股理論”的啟迪。此外，一些研究還豐富了要素配置的影響因素，如金融因素、制度因素等。

總的來說，無論是馬克思以勞動價值論為基礎(chǔ)的分配思想，還是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的要素分配思想，顯然都不能與當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化相適應(yīng)。不過，經(jīng)濟(jì)學(xué)作為隨實踐不斷發(fā)展的學(xué)科，其要素分配思想有如下3點啟示：首先，要素的所有權(quán)是分配的前提;其次，分配的方式由生產(chǎn)條件所決定，受到供需關(guān)系與要素邊際生產(chǎn)力等因素的影響;再次，按要素分配的方式對經(jīng)濟(jì)活動有明顯的調(diào)節(jié)作用。

2 數(shù)字出版平臺要素參與分配的必要性

數(shù)字出版平臺采取要素參與分配的做法，是在平臺環(huán)境下對由來已久但是一直被低估的知識、非物質(zhì)勞動以及數(shù)據(jù)等要素價值進(jìn)行重新認(rèn)識的結(jié)果，有助于進(jìn)一步完善平臺模式的管理機(jī)制。

2.1 對知識價值的重新審視

各國很早確立了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，對著作權(quán)歸屬和權(quán)益有著明確的規(guī)定。即便如此，仍然有一些學(xué)術(shù)研究成果和網(wǎng)絡(luò)知識創(chuàng)作很難獲得著作權(quán)保護(hù)。就學(xué)術(shù)出版來看，問題在于作者、期刊與平臺之間的地位不對等。在僧多粥少的學(xué)術(shù)期刊市場，作者無償或在極低報酬的基礎(chǔ)上向期刊讓渡出版權(quán);期刊為了擴(kuò)大引用率和知名度，也往往不得不無償或低報酬地讓數(shù)字學(xué)術(shù)出版平臺收錄期刊全文;可是，學(xué)術(shù)期刊出版平臺或集成平臺在面向機(jī)構(gòu)和個人用戶時卻收取較高的費用[12]。在這個過程中，創(chuàng)造的物質(zhì)財富并沒有回饋創(chuàng)作人本身。就網(wǎng)絡(luò)知識創(chuàng)作來說，同樣很難獲取公平報酬。其中原因有三：一是輕易的復(fù)制傳播使得原創(chuàng)者身份模糊;二是所創(chuàng)作的知識產(chǎn)品，水平高低不齊，鑒別難度大;三是知識對生產(chǎn)、生活產(chǎn)生的價值難以量化。因此，無論學(xué)術(shù)研究成果還是網(wǎng)絡(luò)知識創(chuàng)作，都被迫成為沒有競爭力與排他性的公共產(chǎn)品。作為公共產(chǎn)品，它們對社會生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價值毋庸置疑，但是，由于長期以來其價值和貢獻(xiàn)都難以量化，因此難以建立起公平、有效的價值回饋路徑。

2.2 對非物質(zhì)勞動的重新評估

數(shù)字出版平臺除了知識性內(nèi)容，還有大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、視頻作品等。其中，有些作品會申請版權(quán)保護(hù)，但是大量網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品或因為正式出版成本過高，時間過長，或因為沒有正式出版機(jī)會，或因為作者沒有版權(quán)意識，而簡單地上傳到網(wǎng)絡(luò)。這一類創(chuàng)作的主體部分與有可能指導(dǎo)生產(chǎn)的知識不同，主要供大眾“娛樂消遣”之用。這些作者與平臺沒有明確雇用關(guān)系的作品是支撐博客、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或音視頻平臺的主體內(nèi)容。這些創(chuàng)作消耗了勞動者的腦力與體力，創(chuàng)作者花費了勞動時間但卻無法獲得勞動報酬。在邁克爾·哈特（Michael Hardt）和安東尼奧·奈格里（Anotonio Negri）的研究中，稱這一類數(shù)字勞動為“生產(chǎn)非物質(zhì)商品的勞動”，包括已經(jīng)被信息化和被融入了先進(jìn)通訊技術(shù)的大工業(yè)生產(chǎn)勞動、分析創(chuàng)造性的和日常象征性的勞動，以及人際交際與互動的情感勞動[13]。在他們看來，平臺上的知識生產(chǎn)屬于智力或語言勞動;娛樂內(nèi)容生產(chǎn)屬于情感勞動，用于使人們放松、愉快、幸?；蚺d奮等。這些勞動同樣具有價值。值得指出的是，在終端，用戶通過他們對內(nèi)容的消費、解讀、加工與討論，促進(jìn)了內(nèi)容的二次傳播——其本身也是一種數(shù)字勞動。

2.3 對免費數(shù)據(jù)的重新解讀

數(shù)字出版平臺的數(shù)據(jù)中臺記錄與儲存著用戶個人信息與使用習(xí)慣的海量數(shù)據(jù)，用于分析與預(yù)測用戶行為。這些數(shù)據(jù)既涉及用戶個人隱私，也是用戶進(jìn)行數(shù)字勞動的客觀證據(jù)。平臺對數(shù)據(jù)的占有是客觀事實，但是這些數(shù)據(jù)的所有權(quán)、使用權(quán)與收益權(quán)歸屬究竟是誰？數(shù)據(jù)對于許多平臺來說是一種可免費獲取的生產(chǎn)資料;即使平臺用“算法”標(biāo)榜自己的創(chuàng)新，依然不能改變數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)資料的本質(zhì)。而對生產(chǎn)資料所有權(quán)、使用權(quán)與收益權(quán)加以明確，才能更好地引導(dǎo)平臺生產(chǎn)和提供符合社會主義市場經(jīng)濟(jì)要求的產(chǎn)品與服務(wù)。數(shù)據(jù)的權(quán)屬是一方面;另一方面，數(shù)據(jù)的定價與經(jīng)濟(jì)價值的實現(xiàn)也是有困難的。數(shù)據(jù)作為一種生產(chǎn)資料，具有易復(fù)制性、非排他性與非競爭性的特點，可以被反復(fù)使用。數(shù)據(jù)的價值并不取決于本身，而表現(xiàn)在大數(shù)據(jù)聚集后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)意義與數(shù)據(jù)應(yīng)用之中。而且，數(shù)據(jù)一旦離開數(shù)據(jù)所有者，數(shù)據(jù)的使用、復(fù)制與傳播都與所有者沒有關(guān)系。這就很容易造成數(shù)據(jù)的實際使用者（平臺）事實上占據(jù)數(shù)據(jù)創(chuàng)造的全部結(jié)果。

3 數(shù)字出版平臺要素參與分配的可行性

根據(jù)上面提到的要素分配思想，要素參與分配的前提是：首先，確定平臺創(chuàng)造的價值是要素參與生產(chǎn)的結(jié)果;其次，確認(rèn)要素與要素的權(quán)屬;最后，明確要素貢獻(xiàn)大小。如果這3個問題不能夠明確，便無法按要素進(jìn)行分配。

3.1 平臺價值是多要素共同創(chuàng)造的

馬克思曾指出：“分配是以這種實體已經(jīng)存在為前提的，也就是說，是以年產(chǎn)品的總價值為前提的，而這個總價值不外就是物化的社會勞動?！盵14]于是在勞動價值論的視角下，平臺創(chuàng)造的收益應(yīng)該是勞動力進(jìn)行必要勞動和剩余勞動的結(jié)果。不過在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，平臺價值是多種要素共同參與創(chuàng)造的。首先，平臺價值的創(chuàng)造必須輔以資本要素、技術(shù)要素和管理要素。如果沒有資本投資，勞動要素就不能投入生產(chǎn)，勞動創(chuàng)造價值的潛力就無法發(fā)揮;如果沒有技術(shù)搭建平臺實現(xiàn)作品的線上發(fā)表與互動，那平臺就無從談起，平臺相關(guān)的勞動更加無處施展;同樣，如果沒有管理組織資本與技術(shù)，平臺模式就無法運轉(zhuǎn)。其中，管理要素包含的不僅是管理人員的勞動投入，還有無形的智力投入、組織能力與風(fēng)險管控能力。其次，知識是平臺很重要的生產(chǎn)資料，同時也是商品表現(xiàn)形式。知識參與平臺價值創(chuàng)造表現(xiàn)為兩種形式：一是內(nèi)化的知識作為大腦抽象勞動，內(nèi)涵于勞動力本身，影響勞動力參與平臺發(fā)展的水平;二是外化的知識呈現(xiàn)在數(shù)字媒介載體上，或成為正式出版的數(shù)字作品，或成為平臺上非正式出版的數(shù)字內(nèi)容。再次，大量用戶的非物質(zhì)勞動凝結(jié)轉(zhuǎn)化成平臺最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)要素。因為用戶及其活動量化成為可以計算與分析的數(shù)據(jù)，平臺獲得了用戶信息，提升了市場預(yù)測與競爭能力。同時，這些數(shù)據(jù)也為平臺廣告與交易提供了重要依據(jù)。因此，要素共同參與是勞動創(chuàng)造價值的前提，而釋放要素活力符合社會主義解放與發(fā)展生產(chǎn)力的根本要求。

3.2 要素與要素權(quán)屬是可以明確的

“參與生產(chǎn)的一定形式?jīng)Q定分配的特定形式，決定參與分配的形式”[15]。那么在數(shù)字出版平臺中，勞動、資本、知識、技術(shù)、管理與數(shù)據(jù)等多種要素都參與了平臺生產(chǎn)，它們理所應(yīng)當(dāng)參與分配。在現(xiàn)有社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，資本、技術(shù)、管理乃至知識的所有權(quán)是比較明晰的，唯獨數(shù)據(jù)要素的所有權(quán)暫時沒有明確的法律規(guī)定。十九大四中全會首次提出數(shù)據(jù)應(yīng)作為要素參與分配，因此明確數(shù)據(jù)權(quán)屬已經(jīng)是迫在眉睫的事情。

對于數(shù)據(jù)權(quán)屬可以從3個方面加以思考。首先，從數(shù)據(jù)的法律屬性上講，個人數(shù)據(jù)屬于個人隱私，具有人格屬性和財產(chǎn)屬性，數(shù)據(jù)應(yīng)該歸個人所有。其次，從數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值的角度來看，數(shù)據(jù)歸個人所有并不利于數(shù)據(jù)流動。這將使大數(shù)據(jù)采集難以進(jìn)行，商業(yè)、研究乃至公共治理都會遇到阻礙。因此，應(yīng)該在個人數(shù)據(jù)的所有權(quán)歸個人的前提下，允許數(shù)據(jù)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓。數(shù)據(jù)常見的使用者包括企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)或政府部門。最后，從社會基本制度的要求考慮，如果數(shù)據(jù)資產(chǎn)被平臺資本無償占有，平臺資本主義過分發(fā)展壯大，是不利于人民群眾共享發(fā)展果實的。一些西方國家的學(xué)者甚至提出占有海量公民數(shù)據(jù)的社交媒體作為一種重要的社會資源應(yīng)該歸國有化的主張[16]。不過，國有化也有其明顯弊端，同樣無法解決平臺擁有絕對權(quán)力與壟斷地位的弊病。結(jié)合我國國情與市場規(guī)律來看，數(shù)據(jù)歸勞動者個人所有，可允許轉(zhuǎn)讓使用權(quán);若因使用而產(chǎn)生收益，收益權(quán)應(yīng)該歸數(shù)據(jù)所有者與使用者共有。政府作為市場監(jiān)管者，應(yīng)該對收益的分配機(jī)制發(fā)揮監(jiān)督與調(diào)節(jié)作用。

3.3 要素貢獻(xiàn)是可以量化的

要素貢獻(xiàn)牽涉要素定價。一般而言，有形的要素定價是有跡可循的，而無形的要素由于難以量化，經(jīng)常會被嚴(yán)重低估。因此，參與數(shù)字出版平臺生產(chǎn)的要素中，知識與用戶非物質(zhì)勞動時常面臨著貢獻(xiàn)難以追蹤與量化的窘境。所幸區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展為知識與用戶非物質(zhì)勞動的記錄與追蹤提供了可能的解決方案。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N以“去中心化”理念為核心的“分布式記賬”技術(shù)。在區(qū)塊鏈中，海量數(shù)據(jù)是互相沒有關(guān)聯(lián)的節(jié)點;節(jié)點間基于一套共識，隨時驗證相關(guān)信息的傳遞（交易）狀況并予以記錄和更新[17]。區(qū)塊鏈技術(shù)令互聯(lián)網(wǎng)上難以追蹤的原創(chuàng)知識與個人數(shù)據(jù)所有權(quán)變得公開透明，從而使得兩者作為生產(chǎn)資料被使用、加工與傳播的軌跡變得可追溯，要素的貢獻(xiàn)因而也就能夠被測算[18]。因此，區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字出版平臺按要素實行分配提供了技術(shù)前提。

4 以要素參與分配推動數(shù)字出版平臺價值重構(gòu)的思考

盡管推動數(shù)字出版平臺按要素分配收入的條件已經(jīng)基本具備，但是具體采用何種機(jī)制，走怎樣的發(fā)展道路還需要謹(jǐn)慎探討。其中最為核心的問題是，落實數(shù)據(jù)要素管理以及建立基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)據(jù)要素報酬機(jī)制。這是數(shù)字出版平臺完善要素參與分配的前提條件與必經(jīng)之路。

4.1 國內(nèi)外數(shù)字出版平臺數(shù)據(jù)要素參與分配的發(fā)展雛形

國內(nèi)外數(shù)字出版平臺在盈利模式的探索過程中，陸續(xù)出現(xiàn)了一些以數(shù)據(jù)要素為抓手，為知識、用戶數(shù)字勞動等多種要素提供相應(yīng)報酬的分配機(jī)制雛形。它們主要表現(xiàn)為以下兩種情況：一種體現(xiàn)為加強(qiáng)作者互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。我國盛大文學(xué)推出的“云中出版計劃”是早期利用互聯(lián)網(wǎng)平臺為廣大作者的網(wǎng)絡(luò)出版作品提供知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的模式。在區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下，個人自助出版與微出版的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)需求可以更好地得到滿足。國外Authorship和Publica等數(shù)字出版平臺中，作者可進(jìn)行自助數(shù)字出版，從而不必受到出版社復(fù)雜出版條款的束縛，具有一定的自主性。同時，為了加強(qiáng)版權(quán)管理， Creary、Eureka 等平臺發(fā)動用戶在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行審稿與編輯，并通過區(qū)塊鏈比特幣的方式來獎勵此類數(shù)字勞動。Custo公司則通過“賞金獵人”進(jìn)行盜版甄別工作，并以加密貨幣獎勵金的形式獎勵盜版舉報者[19]。另一種情況是，平臺運用區(qū)塊鏈技術(shù)加強(qiáng)創(chuàng)作者與用戶關(guān)系的管理，并對用戶的“數(shù)據(jù)”供給提供代幣。如PUBLIQ區(qū)塊鏈出版平臺、Steemit社交平臺等，為了激勵與保障用戶與創(chuàng)作者互動，提供點對點打賞模式或獎勵讀者分享文章內(nèi)容。我國的今日頭條、快手等互聯(lián)網(wǎng)公司為了吸引用戶，也紛紛開展閱讀或刷視頻“領(lǐng)紅包”活動。不過，這些活動的開展本質(zhì)上還是一種“拉新”與提高用戶留存的營銷活動，在報酬獲取辦法以及金額方面并沒有建立合理機(jī)制。由此看來，要推動數(shù)字出版平臺數(shù)據(jù)要素分配，或需要政府力量的推動與合理分配機(jī)制的建立。

4.2 我國要素參與分配的數(shù)字出版平臺價值重構(gòu)路徑

建立我國數(shù)字出版平臺要素參與分配機(jī)制，引導(dǎo)平臺價值重構(gòu)，一定要符合社會主義市場經(jīng)濟(jì)的要求，即要以公有制為主體，以共同富裕為目標(biāo)。要實現(xiàn)這一要求，應(yīng)從市場培育與機(jī)制建立以及差異化分配機(jī)制完善兩方面尋求突破。

4.2.1 通過建立第三方數(shù)據(jù)中心，引領(lǐng)數(shù)據(jù)要素市場發(fā)展

中央下發(fā)的《意見》中明確提出要“著力加快培育數(shù)據(jù)要素市場”。數(shù)據(jù)要素市場從無到有需要一系列規(guī)則的重新確立。因此，可以從技術(shù)升級與規(guī)則重塑兩方面雙管齊下，利用區(qū)塊鏈技術(shù)建立第三方數(shù)據(jù)中心兼平臺代幣（或積分）管理中心，著力培育數(shù)據(jù)要素市場，引導(dǎo)與監(jiān)督各類數(shù)字出版平臺的要素參與分配的機(jī)制改革。具體來說，可由政府設(shè)立第三方數(shù)據(jù)中心兼代幣（或積分）發(fā)行管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)出臺數(shù)字出版平臺數(shù)據(jù)管理規(guī)范，加強(qiáng)對數(shù)字出版平臺數(shù)據(jù)使用的監(jiān)督，同時審核與管理平臺代幣（或積分）發(fā)行的規(guī)模與分配方式。平臺發(fā)行的代幣（或積分）并非虛擬貨幣，而是一種用戶非物質(zhì)勞動與知識要素貢獻(xiàn)的計量方式。雖然市場中有的平臺通過直接發(fā)送優(yōu)惠券或現(xiàn)金的形式吸引用戶參與，但是定價缺乏規(guī)則，也沒有連續(xù)性。為了督促平臺通過發(fā)行代幣（或積分）實現(xiàn)要素參與分配，與用戶共享利潤，就需要建立統(tǒng)一的代幣（或積分）發(fā)行兌換機(jī)制。

圖1 第三方數(shù)據(jù)中心管理下的數(shù)字出版平臺要素市場

圖片來源：作者自行整理而得。

如圖1所示，廣告商向平臺支付廣告費x1，同時用戶向平臺購買數(shù)字產(chǎn)品或繳納會員費x2。這兩部分費用是平臺的經(jīng)營收益。平臺在扣除支付工資、固定資產(chǎn)等運營成本c后，要按一定比例k支付非版權(quán)付費創(chuàng)作、用戶數(shù)字勞動以及數(shù)據(jù)等要素報酬，即拿出k（x1+x2-c）（0 < k < 1）向第三方數(shù)據(jù)中心兼代幣（或積分）發(fā)行管理機(jī)構(gòu)購買代幣（或積分）。第三方數(shù)據(jù)中心在審核平臺的代幣（或積分）發(fā)行方案后，發(fā)行一定規(guī)模的代幣（或積分），交由平臺運營。用戶按照平臺參與規(guī)則，從平臺上獲得代幣（或積分），從而與平臺分享利潤。用戶獲取的代幣（或積分）要通過第三方數(shù)據(jù)中心按照統(tǒng)一規(guī)則兌換現(xiàn)金或消費券。如此一來，第三方數(shù)據(jù)中心成為數(shù)據(jù)、數(shù)字勞動與知識等要素市場的監(jiān)督者與調(diào)節(jié)閥，不僅保證用戶為平臺提供的數(shù)字勞動、知識創(chuàng)作以及數(shù)據(jù)按照平臺運營績效獲取要素報酬，而且促使平臺的價值能夠獲得準(zhǔn)確評估，還能改善廣告程序化購買市場中虛假流量的問題。

只有數(shù)據(jù)要素市場的建立與完善，才能讓長期被低估的知識、用戶非物質(zhì)勞動以及個人數(shù)據(jù)獲得應(yīng)有的保護(hù)與報酬，數(shù)字出版平臺才能真正實現(xiàn)多種生產(chǎn)要素按照貢獻(xiàn)參與分配。

4.2.2 堅持“效率優(yōu)先，兼顧公平”原則，建立差異化分配機(jī)制

在按照要素貢獻(xiàn)進(jìn)行收入分配時，要考慮到“效率優(yōu)先，兼顧公平”的原則。因而國家應(yīng)該對市場化產(chǎn)品屬性與公共產(chǎn)品屬性的兩大類數(shù)字出版平臺建立差異化的分配機(jī)制。

市場化產(chǎn)品屬性的數(shù)字出版平臺包括在線教育平臺，博客類應(yīng)用平臺，文學(xué)、游戲、音樂、視頻等娛樂平臺，數(shù)字圖書平臺以及互聯(lián)網(wǎng)公司的新聞平臺等。對這一類平臺，應(yīng)該加速納入數(shù)字要素市場管理，以區(qū)塊鏈技術(shù)推動多種要素共同參與平臺利益分享。在區(qū)塊鏈技術(shù)下的數(shù)字出版平臺運營模式一般是：創(chuàng)作者發(fā)布作品，獲得認(rèn)證與代幣（或積分）獎勵;廣告商購買代幣（或積分），獲得廣告投放權(quán);讀者通過購買代幣（或積分）獲得閱讀權(quán)，參與互動則可獲取相應(yīng)代幣獎勵（或積分）;平臺管理者對內(nèi)容的管理獲得管理代幣（或積分）;? 機(jī)器算法基于運算獲得平臺獎勵代幣（或積分）。與此同時，平臺資本的利潤主要來自兩部分：一是內(nèi)容發(fā)布與運營收入，即數(shù)字產(chǎn)品購買費用（或會員費）;另一部分來自代幣（或積分）運營的差額，即廣告收入。平臺利潤越高，代幣（或積分）的單價就越高;反之，風(fēng)險也需要平臺資本與其他要素共同承擔(dān)。如此一來，知識、數(shù)據(jù)、管理與技術(shù)的貢獻(xiàn)都能夠通過代幣（或積分）計量的形式貯存下來，并按照一定比例與資本分享利潤。

公共產(chǎn)品屬性的數(shù)字出版平臺主要包括學(xué)術(shù)期刊出版平臺，以及部分傳統(tǒng)媒體與出版社創(chuàng)辦的數(shù)字新聞平臺或數(shù)字閱讀平臺等。我國學(xué)術(shù)期刊出版平臺目前是中國知網(wǎng)、萬方與維普三足鼎立的態(tài)勢。其中，知網(wǎng)獲得了更多國家政策的扶持。這一類平臺的分配機(jī)制，一方面要在內(nèi)容端完善上游數(shù)字著作版權(quán)保護(hù)，建立起“作者—期刊—平臺”版權(quán)讓渡的規(guī)范流程與價值回路;另一方面，平臺作為公共知識產(chǎn)品的提供者，在盈利模式開發(fā)的同時要考慮服務(wù)對象的特殊身份，制定合理的會員費或授權(quán)使用標(biāo)準(zhǔn)，對廣大科研院校特別是學(xué)生會員實施優(yōu)惠定價。鑒于此，國家也應(yīng)該酌情考慮對平臺適當(dāng)?shù)亩愂諟p免與財政補助。傳統(tǒng)媒體或出版社創(chuàng)辦的數(shù)字平臺雖然有著較為完善的采編體系與相對規(guī)范的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但是這些平臺傳統(tǒng)的編審模式以及人員都處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索期，加之?dāng)?shù)字時代讀者因閱讀習(xí)慣改變而大量流失，市場表現(xiàn)不盡如人意。為了支持這一類平臺發(fā)展，有必要通過財政補助，鼓勵平臺堅持專業(yè)化發(fā)展，提高內(nèi)容出版質(zhì)量。在市場端也可以通過代幣（或積分）優(yōu)惠政策，加大對平臺的扶持力度，幫助吸引用戶，調(diào)動用戶的積極性。通過二次分配對這一類公共產(chǎn)品屬性的數(shù)字出版平臺加以扶持。這也是堅持公有制經(jīng)濟(jì)為主體的表現(xiàn)。

5 小結(jié)與展望

隨著數(shù)字出版平臺的發(fā)展，數(shù)字出版平臺企業(yè)迅速崛起，平臺經(jīng)濟(jì)治理中關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、用戶數(shù)字勞動以及數(shù)據(jù)權(quán)屬等問題的爭論日益激烈。厘清數(shù)字出版平臺生產(chǎn)要素，培育數(shù)據(jù)要素市場與完善要素參與分配機(jī)制，可以使得長期被低估的知識、用戶非物質(zhì)勞動與個人數(shù)據(jù)要素獲得合理報酬，并且通過按照要素貢獻(xiàn)分配與二次分配調(diào)節(jié)政策相結(jié)合，能夠更加科學(xué)而公平地重構(gòu)我國數(shù)字出版平臺分配制度。于整個社會而言，數(shù)字出版平臺分配改革可以作為試點領(lǐng)域，以此作為經(jīng)驗推動更多平臺主體分配制度改革，不失為引導(dǎo)平臺經(jīng)濟(jì)在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下健康發(fā)展的政策選擇。

注 釋

[1]王軍.數(shù)字出版平臺：概念、本質(zhì)及其基本功能[J]. 出版發(fā)行研究， 2017（3）：11-16

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[5]中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局.馬克思恩格斯文集（第8卷）[M].北京：人民出版社，2009：19

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[16] Howard， P. N. Lets Nationalize Facebook： Only then will the social network protect users rights and share valuable data with researchers[J/OL].[2020-01-12]. Slate， 2012 August 16th. https：//slate.com/technology/2012/08/facebook-should-be- nationalized-to-protect-user-rights.html

[17] 郭恩強(qiáng)， 梁杰兵. 區(qū)塊鏈對新聞生產(chǎn)的重構(gòu)：以“透明性”為中心的研究[J]. 新聞大學(xué)，2019，154（2）：38-47

[18] 張巖，梁耀丹.基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化數(shù)字出版平臺研究[J].出版科學(xué)，2017， 25（6）： 13-18

[19] 白龍，駱正林. 歐美數(shù)字出版的區(qū)塊鏈創(chuàng)新治理實踐啟示[J]. 出版發(fā)行研究，2020（5）：59-65

（收稿日期：2020-02-22）