基于波特鉆石模型的廈門閩南文化航空小鎮(zhèn)構(gòu)建研究

劉菲

摘要：隨著科技的快速發(fā)展，旅游業(yè)在發(fā)展過程中有呈現(xiàn)出更多新的趨勢，新時期，以觀光、體驗、感知為主的旅游方式已經(jīng)深受人們的喜愛，逐漸成為21世紀的一種全新的旅游方式，航空小鎮(zhèn)就是在這一理念下形成的一種新型旅游方式。廈門作為中國南方沿海的一個重要城市，受到閩南文化影響下的航空小鎮(zhèn)在構(gòu)建過程中會受到各種因素的影響。本文將采用波特鉆石模型對廈門閩南文化航空小鎮(zhèn)的構(gòu)建進行分析，運用波特鉆石模型中的基本要素對廈門閩南文化航空小鎮(zhèn)的構(gòu)建環(huán)境進行分析，探討構(gòu)建過程中存在的問題并結(jié)合實際情況給出具體的解決策略。

關(guān)鍵詞：波特鉆石模型;廈門閩南文化;航空小鎮(zhèn);構(gòu)建

2015年12月，在中央經(jīng)濟會議上習(xí)近平總書記重點提出了建設(shè)特色小鎮(zhèn)的建議，2016年國家發(fā)改委計劃扶持1 000個特色小鎮(zhèn)，中國特色小鎮(zhèn)進入全面推廣階段。2017年，中國國家體育總局就特色小鎮(zhèn)定義為：以休閑為主題，體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好、體育文化內(nèi)涵獨特、能集體育休閑、旅游、文化、衛(wèi)生等功能于一體的旅游平臺及體育產(chǎn)業(yè)基地。

一、廈門閩南文化航空小鎮(zhèn)的概況

航空小鎮(zhèn)指的是在一定地域范圍里面形成的高品質(zhì)的同樣航空產(chǎn)業(yè)綜合體。它是由空域與陸域兩部分組成的，也是一種具備多種功能的城鎮(zhèn)化聚集區(qū)。同時本著多功能、高品質(zhì)為航空服務(wù)的基本宗旨，又以通航產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以引導(dǎo)游客通過用戶體驗、休閑娛樂的方式更好認識航空小鎮(zhèn)。重點打造以航空體驗、旅游娛樂、休閑地產(chǎn)為基本產(chǎn)業(yè)為主的旅游行業(yè)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。廈門作為中國南方的一個重要沿海城市，同時也是中國航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速的一個地區(qū)，最近幾年廈門地區(qū)航空事業(yè)的快速發(fā)展也帶動了其它各個行業(yè)的迅猛發(fā)展。同時廈門也是一個閩南文化盛行的一個地區(qū)，將閩南文化與航空小鎮(zhèn)結(jié)合在一起能夠很好地滿足特色小鎮(zhèn)的構(gòu)建需求。

二、波特鉆石模型下的廈門市閩南文化航空小鎮(zhèn)構(gòu)建要素分析

波特鉆石模型是哈弗商學(xué)院著名學(xué)者邁克爾·波特在書籍《國家競爭優(yōu)勢》中提出的一個基本理論，這一理論主要是用來判斷一個國家是否提升自身整體優(yōu)勢及增強國際綜合競爭力的一種判斷方法。這一理論的重點內(nèi)容是國家或地區(qū)整體競爭優(yōu)勢是覺得這一國際或地區(qū)缺的核心競爭力的關(guān)鍵因素。與其它模型相比，波特鉆石模型所包括的要素主要涉及資源要素、需求條件、輔助行業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略幾部分內(nèi)容。下面圍繞著幾個基本元素對廈門市翔安鎮(zhèn)創(chuàng)建閩南文化航空小鎮(zhèn)的構(gòu)建要素進行分析。

（一）資源要素

資源要素是指當(dāng)?shù)鬲毺氐牡赜蚝臀幕Y源，其中氣候、自然資源、地理位置等一些自然要素被納入其中，又將科研設(shè)施、熟練勞動力、通訊基礎(chǔ)設(shè)施與專門技術(shù)知識等一些要素被納入高級要素里面。

廈門翔安地區(qū)的資源要素主要體現(xiàn)在如下幾個方面。首先是自然環(huán)境較為優(yōu)越，廈門翔安小鎮(zhèn)位于福建東南沿海地區(qū)，境內(nèi)地形變化較多，小鎮(zhèn)氣候為亞熱帶海洋性氣候，溫度適宜，便于開展各種旅游活動。其次是旅游資源豐富，翔安地區(qū)的旅游資源較為豐富，特別是最近幾年開始大力發(fā)展民宿業(yè)，取得很大的成績。第三是閩南文化氛圍濃厚，翔安地區(qū)有大量閩南文化元素，少數(shù)民族及當(dāng)?shù)鼐用穸加袧夂竦拈}南文化氣息。第四是旅游市場前景樂觀，最近幾年翔安地區(qū)旅游發(fā)展十分迅速，2019年1—8月，翔安地區(qū)共接待游客531萬人次，同比增長16.8%;旅游總收入10.2億元，同比增長20.7%，限上住宿業(yè)增長率16.2%。

（二）需求條件

需求條件則某個行業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在國內(nèi)的需求性質(zhì)分析，波特觀點認為只有擁有足夠的需求條件才能更好的促進其成長。從當(dāng)前廈門市翔安小鎮(zhèn)的具體情況上看，目前該地區(qū)在需求條件上具備如下幾個基本的條件。首先是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟最近幾年有穩(wěn)定的發(fā)展，翔安地區(qū)是廈門地區(qū)在重要經(jīng)濟發(fā)展區(qū)，最近幾年大力發(fā)展旅游業(yè)，因此對廈門市的GDP增長帶來極大的影響。其次是交通運輸系統(tǒng)逐步完善，目前廈門市與翔安地區(qū)的交通變得更加順暢，鐵路、公路、航空等多種線路均可以到達翔安地區(qū)，使得翔安與周邊地區(qū)的聯(lián)系變得更加緊密。

（三）輔助行業(yè)

輔助行業(yè)主要是指境內(nèi)是否具備一定競爭力的供給商或者其它輔助行業(yè)。輔助行業(yè)本身能夠有效的提升關(guān)聯(lián)服務(wù)之間的關(guān)系，對更好地促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展有一定的促進作用。

與其它地區(qū)相比，廈門市翔安周邊的輔助產(chǎn)業(yè)主要是以旅游也為主的，最近幾年，廈門市接待國內(nèi)外游客的人數(shù)在逐年上漲，據(jù)統(tǒng)計2018年廈門市累計接待游客達到8 900.32萬人，同時，為了更好地響應(yīng)國家號召，廈門市進一步加大旅游投資，通過投資打造集美汽車小鎮(zhèn)、動漫小鎮(zhèn)、羅普特兵器旅游小鎮(zhèn)等項目，為當(dāng)?shù)馗玫亻_展旅游注入更多新鮮血液。同時由于廈門市翔安地區(qū)以閩南居民為主，閩南文化氛圍濃郁，當(dāng)?shù)卣呀?jīng)開始注重對閩南文化的傳承與發(fā)展工作的重視程度。通過大力打造鄉(xiāng)村民宿旅游核主題小鎮(zhèn)小鎮(zhèn)的方式使得人們對翔安閩南文化有了更多的了解。目前廈門省級特色小鎮(zhèn)共有3家，分別是2016年重點打造的集美汽車小鎮(zhèn)、2017年建立的集美動漫小鎮(zhèn)及翔安大嶝臺貿(mào)小鎮(zhèn)。這些小鎮(zhèn)的出現(xiàn)為搭建完善的航空小鎮(zhèn)奠定良好的基礎(chǔ)。

（四）戰(zhàn)略規(guī)劃

戰(zhàn)略規(guī)劃則是企業(yè)在日常發(fā)展過程中的基本規(guī)劃和戰(zhàn)略發(fā)展過程中統(tǒng)稱，即國家在發(fā)展過程中的整體規(guī)劃及部署以及針對未來幾年發(fā)展過程中所形成的基本態(tài)勢和制定出的相關(guān)政策。

2017年，廈門市政府聯(lián)合旅游局推動出臺實施《廈門市民宿管理暫行辦法》《A級旅游景區(qū)三年行動提升工程方案（2017—2019年）》《進一步優(yōu)化旅游市場秩序工作方案》《廈門市涉旅突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)輿情處置預(yù)案》等政策措施。建立和完善旅游扶持獎勵和服務(wù)機制、聯(lián)合營銷和主體培育機制，重大項目評估和產(chǎn)業(yè)融合機制、大數(shù)據(jù)引領(lǐng)發(fā)展機制。2018年，廈門市政府編制了《廈門市全域旅游專項規(guī)劃（2017—2035）》與《廈門市涉海旅游規(guī)劃》，還有《廈門市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實施規(guī)劃》等一些配套與規(guī)劃的 三年行動計劃。

三、波特鉆石模型下的廈門市閩南文化航空小鎮(zhèn)構(gòu)建過程中的特色融入

通過前面的分析可以看出，目前廈門市翔安區(qū)打造航空小鎮(zhèn)確實有一定的優(yōu)勢和競爭力。為了讓這一小鎮(zhèn)在建成后能富有更多的藝術(shù)特色，在進行小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中應(yīng)植入更多特色內(nèi)容。

（一）將閩南文化特色融入到航空小鎮(zhèn)之中

首先，閩南地區(qū)是中國南部沿海的一個重要地區(qū)，閩南文化中有一大部分是以海洋文化為主的，因此在進行文化特色融入過程中應(yīng)充分考慮閩南海洋文化元素，將常見的貝殼、珊瑚、鵝卵石等相關(guān)海洋元素融入到小鎮(zhèn)之中，讓航空小鎮(zhèn)變得更加富有獨特的閩南海洋文化特色。其次，將閩南獨特的地域文化與風(fēng)土民情以民俗的方式引入到航空小鎮(zhèn)之中，讓小鎮(zhèn)中兼具獨特的民族文化氣息，滿足人們在旅游過程中對閩南人獨特生活方式的體驗欲望。

（二）將閩南現(xiàn)代文化融入到航空小鎮(zhèn)之中

翔安地區(qū)屬于中國南方的一個重要的工業(yè)園區(qū)，同時也是一個以航空產(chǎn)業(yè)為主的地區(qū)。在對這一地區(qū)的閩南文化航空小鎮(zhèn)進行打造過程中應(yīng)充分考慮閩南現(xiàn)代文化的元素，將更多現(xiàn)代化的文化符號，如飛機、生產(chǎn)車間、現(xiàn)代科技等內(nèi)容融入到航空小鎮(zhèn)之中，增設(shè)更多以體驗、飛行、娛樂為主的特色元素，讓更多的人在游玩過程中體驗到現(xiàn)代航空航天的文化氣息。進行航空小鎮(zhèn)的打造過程中，將設(shè)有航空會展中心項目，航空博物館、閩南文化風(fēng)情園等配套項目，將通用航空和閩南文化推廣、高端社交、休閑娛樂緊密結(jié)合起來，把航空小鎮(zhèn)打造成具有閩南文化特色的旅游商業(yè)小鎮(zhèn)，重點發(fā)展閩南文化推廣、航空休閑旅游、航空體驗服務(wù)、航空科技文化博物館和航空主題酒店等幾大區(qū)塊。

四、結(jié)語

新時期，人們生活水平日益提升，旅游業(yè)也隨之飛速發(fā)展，很多人開始追求一種全新的旅游方式，這種方式是在傳統(tǒng)旅游（人文景觀、文化景觀）的基礎(chǔ)上衍生出來的一種以體驗、休閑、娛樂為主的新型旅游方式，航空小鎮(zhèn)就是這種旅游形式下的一種特色的旅游方式。文章通過運用波特鉆石模型的相關(guān)原理對這一地區(qū)打造航空小鎮(zhèn)的基本要素進行分析，并結(jié)合實際情況提出了將海洋文化、閩南民宿文化、現(xiàn)代文化融入到小鎮(zhèn)之中的具體策略。

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基金項目：2018年福建省中青年教師教育科研項目，項目名稱 ：基于波特鉆石模型的廈門閩南文化航空小鎮(zhèn)構(gòu)建研究（項目編號：JZ180765）。

作者簡介：劉 菲（1986—），女，甘肅人，大學(xué)本科，單位：福建省廈門東海職業(yè)技術(shù)學(xué)院，主要從事高職航空專業(yè)教學(xué)與研究。