民族特色景觀旅游名鎮(zhèn)評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建及實(shí)證研究
——以青海同仁縣隆務(wù)鎮(zhèn)為例

王潤瑤 黃蕓瑪

（青海師范大學(xué) 青海 西寧 810000）

在CNKI中國知網(wǎng)上以“特色景觀旅游名鎮(zhèn)”為主題進(jìn)行搜索，共找到45條結(jié)果。通過整理分析，研究內(nèi)容主要集中于特色旅游景觀資源保護(hù)利用、旅游名鎮(zhèn)名村資源評價(jià)開發(fā)及對策研究、特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）空間分布特征和市場營銷策略等方面。如胡金林（2010）探討了我國特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）開發(fā)與營銷的基本原則，總結(jié)了特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）市場定位不準(zhǔn)、營銷理念滯后、人性化服務(wù)缺乏、品牌意識不強(qiáng)等主要營銷問題，并據(jù)此提出了整合營銷策略、創(chuàng)新理念策略、深度開發(fā)與提升策略等營銷策略。任曉改（2013）對武漢市旅游名鎮(zhèn)（村）資源運(yùn)用實(shí)地調(diào)查、資料查詢等方法對其資源賦存狀態(tài)進(jìn)行了分析，并建立旅游名鎮(zhèn)（村）資源評價(jià)指標(biāo)體系,運(yùn)用層次分析法,對村鎮(zhèn)旅游資源的品位、級別和開發(fā)價(jià)值進(jìn)行分析。對特色旅游名鎮(zhèn)（村）空間分布特征及成因進(jìn)行研究。陳征等（2019）以住建部公布全國553個特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）為研究對象，分析特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）的空間分布特征,其空間分布類型屬于凝聚型；省區(qū)層面分布相對比較集中，地理分區(qū)層面相對比較均衡。長三角地區(qū)的特色旅游名鎮(zhèn)（村）分布密度最高，其次是京津冀地區(qū)，川渝、粵中、閩南地區(qū)分布密度也較高。

從上述研究中可以看出，對于民族地區(qū)的特色旅游景觀名鎮(zhèn)（村）評價(jià)方面的研究屬于空白。青海以旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，獨(dú)特的自然環(huán)境及藏族、撒拉族、土族等多民族形成的特色民族文化，在旅游發(fā)展中具有獨(dú)特性，旅游資源優(yōu)勢突出，因此，文章以青海省住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省旅游局于2014年3月公布首批省級特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村中同仁縣隆務(wù)鎮(zhèn)為例，結(jié)合隆務(wù)鎮(zhèn)獨(dú)特的人文景觀和少數(shù)民族文化，構(gòu)建適合青海省民族特色旅游景觀名鎮(zhèn)的評價(jià)指標(biāo)體系，為青海省民族特色旅游全面發(fā)展提供相應(yīng)的理論依據(jù)和指導(dǎo)意見。

一、研究區(qū)概況

黃南藏族自治州同仁縣隆務(wù)鎮(zhèn)位于青海省東南部，鎮(zhèn)域平均海拔2400米，地勢南高北低，屬高原大陸性氣候。同仁縣是“熱貢藝術(shù)”的發(fā)祥地，隆務(wù)鎮(zhèn)是青海唯一的一座國家級歷史文化名鎮(zhèn)，擁有獨(dú)特的人文景觀和宗教文化。2019年1月9日，入選為2018—2020年度“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”名單。隆務(wù)鎮(zhèn)不僅擁有豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也擁有獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。于2009年9月公布的世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)15世紀(jì)初發(fā)祥于熱貢地區(qū)隆務(wù)河畔—熱貢藝術(shù)（民間美術(shù)）。包括唐卡、堆繡、雕塑、建筑彩畫、圖案、酥油花等藝術(shù)形式，融入了漢族繪畫等其它民間藝術(shù)。于2006年5月公布的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)—土族於菟（民間舞蹈），每年農(nóng)歷11月5至20日舉行，形式有念平安經(jīng)、人神共娛、祛疫逐邪等。

二、民族特色景觀旅游名鎮(zhèn)評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

（一）評價(jià)指標(biāo)體系的建立

文章在制定民族特色景觀旅游鎮(zhèn)（村）評價(jià)指標(biāo)體系的過程中，指標(biāo)的選取運(yùn)用了文獻(xiàn)分析法、問卷調(diào)查法和專家咨詢法，主要按以下三方面內(nèi)容為依據(jù)：1.通過閱讀學(xué)術(shù)論文、政府政策文件、地方志等。參考已發(fā)表的評價(jià)指標(biāo)類文獻(xiàn)中關(guān)于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)評價(jià)、民族旅游開發(fā)、旅游資源評價(jià)、民族旅游社區(qū)生態(tài)環(huán)境評價(jià)指標(biāo)部分，初步構(gòu)建文章評價(jià)指標(biāo)體系。2.2008年6月在調(diào)研中與隆務(wù)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)厝嗣?、管理人員、旅游規(guī)劃工作人員等進(jìn)行訪談，一方面嘗試尋找新的問題，補(bǔ)充相應(yīng)的指標(biāo)。另一方面根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整相關(guān)指標(biāo)使其更適用于民族特色景觀旅游名鎮(zhèn)實(shí)際情況，以確保指標(biāo)體系的合理性、可行性。3.通過預(yù)調(diào)查對指標(biāo)進(jìn)行篩選整理，2018年7先后在同仁縣隆務(wù)鎮(zhèn)發(fā)放問卷共計(jì)20份。用于檢驗(yàn)原指標(biāo)體系是否適用于民族地區(qū)特色景觀旅游鎮(zhèn)的實(shí)際情況。④征集了旅游管理專業(yè)的老師以及旅行社工作人員的建議，選取了3個一級指標(biāo)、8個二級指標(biāo)和49個三級指標(biāo)組成民族特色景觀旅游鎮(zhèn)評價(jià)指標(biāo)體系。見表1。

表1 民族特色景觀旅游鎮(zhèn)評價(jià)指標(biāo)

（二）建立直覺模糊判斷矩陣

首先對三個一級指標(biāo)建立直覺模糊判斷矩陣，對從屬于上一層每個因素同一層的各個因素進(jìn)行兩兩比較，從而建立直覺模糊判斷矩陣R=（rij）nxn，i和j分別表示直覺模糊判斷矩陣中的行和列，其中rij=（μij,νij），μij表示隸屬度，即第i個指標(biāo)優(yōu)于第j個指標(biāo)，非隸屬度νij，即第i個指標(biāo)劣于第j個指標(biāo)；πij表示猶豫度πij=1-μij-νij，。

表2 指標(biāo)標(biāo)度表

（三）一致性檢驗(yàn)

以直覺模糊集的距離測度為準(zhǔn)，得到一致性檢驗(yàn)公式：

（四）指標(biāo)權(quán)重確定

通過一致性檢驗(yàn)的直覺模糊一致性判斷矩陣計(jì)算所得，公式為：

三、實(shí)證分析

依據(jù)同仁縣隆務(wù)鎮(zhèn)的實(shí)際情況，對一級指標(biāo)相對于總目標(biāo)的重要性進(jìn)行兩兩比較，得出直覺模糊判斷矩陣：

將指標(biāo)層相對于三級指標(biāo)的重要性參照評價(jià)標(biāo)度打出評分，得出三級指標(biāo)的直覺模糊判斷矩陣：

（一）一致性檢驗(yàn)

使用（2）-（3）公式對于一級指標(biāo)的直覺模糊矩陣計(jì)算得到一致性判斷矩陣：

3.2確定權(quán)重

根據(jù)公式（4）計(jì)算一級指標(biāo)的得分向量，經(jīng)歸一化處理后得到一級指標(biāo)權(quán)重向量：

四、結(jié)論

文章建立了一種基于直覺模糊層次分析法的闡釋民族特色旅游景觀鎮(zhèn)評價(jià)指標(biāo)體系，包括民族特色旅游景觀鎮(zhèn)資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施、管理服務(wù)三方面。但指標(biāo)重點(diǎn)仍然在“民族特色景觀旅游鎮(zhèn)資源稟賦”部分，在確定各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重的基礎(chǔ)上完成對民族特色景觀旅游鎮(zhèn)的評價(jià)。青海省民族特色景觀旅游鎮(zhèn)應(yīng)該深入挖掘民族內(nèi)涵，形成獨(dú)特的文化符號，并將其運(yùn)用到其他地區(qū)特色景觀鎮(zhèn)整體規(guī)劃中，包括民族特色景觀鎮(zhèn)建筑、路燈、長椅等公共設(shè)施上，既可增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕蛐牧?，又能潛移默化的影響游客。同時(shí)應(yīng)加大對外宣傳力度，提高知名度，吸引更多客源。

五、民族特色景觀旅游鎮(zhèn)建設(shè)建議

（一）挖掘民族特色元素、發(fā)展民族特色產(chǎn)業(yè)

青海省在民族特色旅游景觀鎮(zhèn)建設(shè)過程中，要注重地域特色，環(huán)境保護(hù)，防止開發(fā)過程中對自然環(huán)境產(chǎn)生破壞。青海省同仁縣隆務(wù)鎮(zhèn)地處安多藏區(qū)，擁有獨(dú)特的民族文化景觀，由于每個地區(qū)特色景觀鎮(zhèn)所處的自然人文環(huán)境與政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境普遍存在著差異，不同民族特色景觀旅游名鎮(zhèn)可以結(jié)合自身的情況選擇相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測。因此青海省建設(shè)民族特色景觀鎮(zhèn)應(yīng)在特色景觀資源、歷史文化、民族文化上下功夫。深入挖掘不同民族的特色文化元素，同時(shí)發(fā)展民族特色產(chǎn)業(yè)。

（二）增強(qiáng)民族特色旅游景觀鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

民族特色旅游景觀鎮(zhèn)作為旅游目的地，市場潛力巨大，但是存在特色景觀鎮(zhèn)的特色不鮮明，基礎(chǔ)設(shè)施滯后，管理完善程度低，市場意識薄弱，可持續(xù)發(fā)展的理念缺乏等問題，如何改善生態(tài)環(huán)境、保護(hù)民族文化、促進(jìn)增收致富，急需強(qiáng)化研究。

通過對隆務(wù)鎮(zhèn)實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)存在的共性問題是基礎(chǔ)設(shè)施較差，形象特色不顯著，知名度較低。因此青海省民族特色旅游景觀鎮(zhèn)在未來的旅游發(fā)展中應(yīng)該增強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)交通設(shè)施建設(shè)，改善鎮(zhèn)內(nèi)道路。

（三）政府給予科學(xué)引導(dǎo)并大力支持

通過政府機(jī)構(gòu)組織，幫助民族特色旅游景觀鎮(zhèn)挖掘其特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升；通過強(qiáng)力機(jī)構(gòu)組織，制定標(biāo)準(zhǔn)，推動特色旅游景觀鎮(zhèn)旅游配套升級、強(qiáng)化特色旅游景觀鎮(zhèn)旅游吸引力；通過強(qiáng)力機(jī)構(gòu)組織，構(gòu)建統(tǒng)一品牌，成為特色景觀旅游名鎮(zhèn)名片，增強(qiáng)其傳播影響力。重視生態(tài)環(huán)境及傳統(tǒng)文化的保護(hù)。