中文科技類核心期刊微信公眾號建設(shè)研究

摘要：學(xué)術(shù)期刊微信公眾號發(fā)展已有幾年，有必要分析科技期刊不同時間階段的微信公眾號運(yùn)營演變情況及媒體融合情況。以北京大學(xué)圖書館《中文核心期刊要目總覽》（2017版）的大氣科學(xué)（氣象學(xué)）類期刊為研究對象，采用普查法調(diào)查其微信公眾號應(yīng)用情況，與2016年數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析。與2016年相比，大氣科學(xué)類科技期刊微信公眾號開通更多，更新了功能，增加了活躍度，并有媒體融合狀態(tài)。中文科技類核心期刊微信公眾號仍有諸多問題，還需要進(jìn)行改進(jìn)，并加快全媒體融合建設(shè)。

關(guān)鍵詞：中文科技類核心期刊;微信公眾號;全媒體融合

一、研究背景與現(xiàn)狀

近年來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要推動媒體融合發(fā)展，打造新型傳播平臺。微信公眾號自2012年推出后，逐年深入到人們網(wǎng)絡(luò)生活。學(xué)術(shù)期刊紛紛開通微信公眾號，通過微信公眾號擴(kuò)大其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。無論是科技類，還是社科類，很多學(xué)術(shù)期刊都開通了微信公眾號。在2013年12月，cnki出現(xiàn)第一篇關(guān)于學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的文獻(xiàn)[1]，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅期刊文獻(xiàn)已愈三百多篇。通過梳理，發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號研究成果多集中以下幾方面：（1）學(xué)術(shù)期刊微信公眾號開通及運(yùn)營情況，分為科技類學(xué)術(shù)期刊[2-10]，與社科類學(xué)術(shù)期刊[11-16]，這類文獻(xiàn)以科技類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號開通較早且較多，科技類學(xué)術(shù)期刊研究成果也多于社科類學(xué)術(shù)期刊;（2）學(xué)術(shù)期刊微信公眾號功能方面，如功能選擇[17-18]、自定義菜單[19]、微信公眾號頭像[20]、可視化建設(shè)[21]、增強(qiáng)出版功能[22]等;（3）學(xué)術(shù)期刊微信公眾號平臺建設(shè)方面，有從學(xué)術(shù)期刊整體思維展開的[23]，有聚焦科技類期刊的[24]，也有聚焦社科類期刊的[25-26];（4）學(xué)術(shù)期刊微信公眾號傳播方面，包括傳播效果[27-28]、傳播模式[29]、傳播策略[30]、傳播特點[31]等;（6）學(xué)術(shù)期刊微信公眾號出版方面：包括內(nèi)容及文案策劃與創(chuàng)作[32-36]、編輯[37]、文章版式設(shè)計[38]、選題[39]與欄目[40]等;（6）其他方面，包括盈利模式[41]、用戶層面[42-44]、著作權(quán)及版權(quán)方面[45-47]、媒體融合方面[48-49]、滿意度評價[50]、影響力[51]、增值服務(wù)[52]等。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號應(yīng)用與研究已有幾年，最早的科技類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號開通于2012年11月[53]，最早的社科類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號開通于2013年2月[11]。新媒體發(fā)展日新月異，新的發(fā)展與變化對學(xué)術(shù)期刊微信公眾號勢必帶來一些相關(guān)的影響。通過對已有文獻(xiàn)的梳理與分析，發(fā)現(xiàn)依據(jù)時間維度關(guān)于學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的對比分析尚屬缺位，也缺少對學(xué)術(shù)期刊微信公眾號新發(fā)展的梳理與趨勢演變的歸納。本文將填補(bǔ)該方面的缺失，也為學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的發(fā)展與運(yùn)營提供新的比較與借鑒。

二、研究樣本與方法

北京大學(xué)圖書館《中文核心期刊要目總覽》（2017版）的大氣科學(xué)（氣象學(xué)）類期刊共有10種，分別是《大氣科學(xué)》《氣象學(xué)報》《高原氣象》《氣象》《應(yīng)用氣象學(xué)報》《大氣科學(xué)學(xué)報》《氣候與環(huán)境研究》《氣候變化研究進(jìn)展》《熱帶氣象學(xué)報》與《氣象科學(xué)》，這些期刊在一定程度上代表了我國大氣科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊的較高水平。因此，將其作為大氣科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊的研究對象，調(diào)查每個期刊微信公眾號的開通情況、頭像信息、認(rèn)證信息、賬號主體、功能介紹、歡迎語、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞與自定義菜單等，推送消息包括首次推送時間、推送頻次、推送數(shù)量、月均推送頻次、平均閱讀量、最新推送時間等，具體內(nèi)容包括論文正文、期刊資訊、投稿須知、投稿方式、每期目錄、學(xué)術(shù)動態(tài)、征稿啟事、審稿查詢、期刊欄目等。此外，還調(diào)查微信公眾號與期刊官方網(wǎng)站、微博、QQ社群、App、投稿系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)情況。

針對10種大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號的調(diào)查，主要采用以下幾種方法：第一，通過“萬維書刊”網(wǎng)站，結(jié)合百度搜索引擎，進(jìn)入大氣科學(xué)類中文核心期刊官方網(wǎng)站，查看是否有微信公眾號二維碼，并獲取相關(guān)信息。第二，通過微信“添加朋友”的“查找公眾號”方式，對這10種大氣科學(xué)類中文核心期刊實名逐個查詢，添加為關(guān)注對象，然后全面瀏覽上述相關(guān)信息。第三，通過CNKI的“期刊導(dǎo)航”逐一查閱每個期刊，分別查閱期刊封面、目錄等內(nèi)容，查看是否有微信公眾號相關(guān)信息。調(diào)查時間為2019年8月15日-20日，數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止到2019年8月15日。

主要采用普查法，針對擬定調(diào)研內(nèi)容逐個查閱每個期刊的相關(guān)信息。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，建立大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號數(shù)據(jù)庫（以下簡稱“2019年數(shù)據(jù)”或“新版數(shù)據(jù)”），并對其進(jìn)行分析。采用對比分析法，結(jié)合作者發(fā)表在《中國科技期刊研究》2017年第1期的《大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號滿意度評價》文章中關(guān)于大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號所建立的數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止時間為2016年6月30日（以下簡稱“2016年數(shù)據(jù)”或“舊版數(shù)據(jù)”），將新舊版數(shù)據(jù)對比分析，梳理與挖掘不同時間段的大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號的演變情況。

三、調(diào)查結(jié)果分析

（一）運(yùn)營現(xiàn)狀

1.開通情況

截止到調(diào)研日期，在10種大氣科學(xué)類中文核心期刊中，有9種期刊開通并運(yùn)營了微信公眾號，開通率為90%。其中，僅有《氣象》未開通微信公眾號。最早開通微信公眾號的期刊是《氣候變化研究進(jìn)展》，開通時間為2014年8月，2015年一共有6種期刊開通了微信公眾號，分別是《大氣科學(xué)》（2015年2月）、《氣候與環(huán)境研究》（2015年2月）、《氣象學(xué)報》（2015年5月）、《高原氣象》（2015年11月）、《熱帶氣象學(xué)報》（2015年11月）與《應(yīng)用氣象學(xué)報》（2015年12月），《氣象科學(xué)》與《大氣科學(xué)學(xué)報》開通于2017年，分別是3月與9月。其中，《熱帶氣象學(xué)報》比較特殊，雖然在2015年11月開通了微信公眾號，但后續(xù)又關(guān)閉，在2017年12月又新開了一個微信公眾號，新版數(shù)據(jù)以新的微信公眾號為準(zhǔn)。

5.期刊微信公眾號實現(xiàn)了與其他媒體的融合

這9種期刊都實現(xiàn)了與其他媒體的融合，其他媒體只限于網(wǎng)站媒體，又分為直接鏈接到期刊官方網(wǎng)站與鏈接鏈接到期刊投稿系統(tǒng)網(wǎng)站。通過分析發(fā)現(xiàn)，微信公眾號與網(wǎng)站的融合方式有4種，即通過二維碼鏈接到網(wǎng)站、通過論文摘要等功能選項鏈接到網(wǎng)站、通過推文的閱讀原文方式鏈接到網(wǎng)站與通過自定義菜單鏈接到網(wǎng)站。其中，通過自定義菜單實現(xiàn)媒體融合的期刊最多，有4種，分別是《大氣科學(xué)學(xué)報》《應(yīng)用氣象學(xué)報》《氣候變化研究進(jìn)展》與《熱帶氣象學(xué)報》;使用二維碼鏈接與推文的原文閱讀鏈接的分別有2種期刊，前者是《大氣科學(xué)》與《氣候與環(huán)境研究》，后者是《高原氣象》與《氣象科學(xué)》;僅有《氣象學(xué)報》的微信公眾號通過論文摘要等功能選項實現(xiàn)與網(wǎng)站鏈接。

四、中文科技類核心期刊微信公眾號演變帶來的啟示

（一）中文科技類核心期刊需加快新媒體應(yīng)用

大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號開通率由2016年的54.5%[50]，提升到2019年數(shù)據(jù)的90%。這說明，越來越多的中文科技類核心期刊注重微信公眾號這一新媒體，紛紛開通并運(yùn)營。整體上看，大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號消息推送頻率相較于前兩年大幅增加，這說明微信公眾號這類新媒體在中文科技類核心期刊的應(yīng)用更頻繁。新媒體的應(yīng)用能夠有效提升地學(xué)核心期刊的影響力和綜合競爭力[54]。依托微信公眾號，中文科技類核心期刊擁抱了新媒體應(yīng)用發(fā)展趨勢，也通過新媒體提升了中文科技類核心期刊的傳播力與影響力，增加了期刊與用戶間使用粘性。

截止到目前，仍有10%比例的大氣科學(xué)類中文核心期刊尚未開通微信公眾號。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號發(fā)展已超過5年，且在當(dāng)下扮演的作用越來越重要。可見，仍有部分中文科技類核心期刊尚未引起對新媒體應(yīng)用的重視，尚未順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢。通過分析大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號活躍度，發(fā)現(xiàn)相較于前幾年大部分期刊的微信公眾號活躍度增加，但仍有部分期刊微信公眾號的活躍度下降。整體上看，這些期刊微信公眾號月均消息推送頻率不高，在網(wǎng)絡(luò)閱讀碎片化、閱讀轉(zhuǎn)移成本低等因素影響下，用戶若發(fā)現(xiàn)該微信公眾號長久不推送信息，則會降低對其使用頻率，甚至直接取消關(guān)注該微信公眾號。這些情況都會影響科技期刊微信公眾號應(yīng)用與良性發(fā)展。

（二）中文科技類核心期刊要注重多媒體融合

多媒體融合的“跨媒體”將成為中文科技類核心期刊出版的主流模式[55]。大氣科學(xué)類中文核心期刊逐漸關(guān)注多媒體融合，也將媒體融合應(yīng)用到微信公眾號運(yùn)營中。在2016年數(shù)據(jù)中，大氣科學(xué)類中文核心期刊并未在微信公眾號進(jìn)行跨媒體鏈接，實現(xiàn)多媒體融合。在2019年數(shù)據(jù)中，大氣科學(xué)類中文核心期刊都通過微信公眾號實現(xiàn)了與網(wǎng)站的鏈接，包括官網(wǎng)與投稿系統(tǒng)。這一變化說明了科技學(xué)術(shù)期刊開始注重多媒體融合，也在逐漸嘗試多媒體融合發(fā)展。

習(xí)近平總書記在2019年多次強(qiáng)調(diào)要推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體。但整體看，大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號與其他媒體融合情況較低，在微博、App、社群與網(wǎng)站這些新媒體中，現(xiàn)有的微信公眾號僅實現(xiàn)了與網(wǎng)站的鏈接融合，尚未實現(xiàn)與多種媒體融合發(fā)展。這說明中文科技類核心期刊在多媒體融合、全媒體融合方面仍存在不足。

（三）中文科技類核心期刊應(yīng)聚焦用戶新需求

針對學(xué)術(shù)期刊微信公眾號內(nèi)容，用戶更偏好學(xué)術(shù)動態(tài)、審稿查詢與論文正文等信息[12]。相較于2016年數(shù)據(jù)，在學(xué)術(shù)動態(tài)、審稿查詢與論文正文信息等方面，大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號新版數(shù)據(jù)均有所改善，尤其在審稿查詢與論文正文方面，新版數(shù)據(jù)顯示這些微信公眾號改善程度較大。在學(xué)術(shù)動態(tài)方面，《應(yīng)用氣象學(xué)報》新增了該部分內(nèi)容;在投稿查詢方面，新版數(shù)據(jù)顯示有6種期刊可以通過微信公眾號查詢稿件審理進(jìn)度，比2016年數(shù)據(jù)多了2種，分別是《氣候變化研究進(jìn)展》和《應(yīng)用氣象學(xué)報》;在論文正文方面，2016年數(shù)據(jù)顯示僅有《高原氣象》微信公眾號提供了論文正文查詢功能，但無法下載，新版數(shù)據(jù)顯示有6種期刊微信公眾號提供論文正文查閱功能，有的還提供了論文下載功能。在微信公眾號功能方面開通更多了，用戶偏好功能也被多數(shù)期刊開通。這說明中文科技類核心期刊已經(jīng)開始針對用戶需求來運(yùn)營其微信公眾號。

雖然新版數(shù)據(jù)相較于2016年數(shù)據(jù)，微信公眾號更加聚焦用戶需求。但整體上看，中文科技類核心期刊微信公眾號在滿足用戶需求方面，仍有較多不足。用戶更關(guān)注的學(xué)術(shù)動態(tài)、審稿查詢與論文正文信息尚有多數(shù)期刊并未重視。即便在審稿查詢方面，已開通該功能的6種大氣科學(xué)類中文核心期刊，也僅有2種的微信公眾號提供直接根據(jù)稿件號或作者姓名來查詢，其余4種都需要鏈接到投稿系統(tǒng)，通過登錄方可查詢。這又變相增加了用戶使用的復(fù)雜度。學(xué)術(shù)動態(tài)方面提供的信息不多，頻率也不高，這都制約著用戶的使用評價。

五、中文科技類核心期刊微信公眾號發(fā)展策略

（一）主觀上要重視微信公眾號這類新媒體

從2012年起，學(xué)術(shù)期刊開始開通微信公眾號，截止到目前，已逾8年。通過調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，仍有部分中文科技類核心期刊未開通微信公眾號。即便已開通的微信公眾號，其應(yīng)用情況也不容樂觀。無論在功能設(shè)計、內(nèi)容發(fā)布、活躍度等方面，還是在其影響力與傳播力方面，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號都有較多不足。這一現(xiàn)象與中文科技類核心期刊主觀上并未對微信公眾號這類新媒體進(jìn)行重視有直接關(guān)聯(lián)。從國家到期刊業(yè)內(nèi)，都在加強(qiáng)對新媒體的關(guān)注，而且新媒體已經(jīng)逐漸融入用戶日常生活。因此，中文科技類核心期刊要在主觀上重視微信公眾號為代表的新媒體，不僅要開通這類新媒體，還要將這類新媒體真正有效的使用起來。

（二）形式上要加快多媒體、全媒體融合發(fā)展

媒體融合、多媒體融合與全媒體融合是中文科技類核心期刊發(fā)展趨勢。但目前中文科技類核心期刊在這方面仍存在較多不足，尤其欠缺紙質(zhì)媒體與新媒體的融合，不同新媒體間的融合，更缺乏全媒體融合。為了適應(yīng)新媒體發(fā)展，中文科技類核心期刊需要構(gòu)建全媒體融合模式，既要加快發(fā)展紙質(zhì)媒體與新媒體的融合，也要打通不同新媒體之間的融合，構(gòu)建中文科技類核心期刊全媒體融合系統(tǒng)。中文科技類核心期刊全媒體融合系統(tǒng)的構(gòu)建，需要注重在形式上的融合發(fā)展，要開通多種主流新媒體應(yīng)用載體，更要通過功能與內(nèi)容方面的努力，實現(xiàn)中文科技類核心期刊實質(zhì)上的全媒體融合發(fā)展。

（三）內(nèi)容上要聚焦用戶使用習(xí)慣與閱讀需求

當(dāng)下多數(shù)中文科技類核心期刊在新媒體應(yīng)用方面多停留在開通這一層面，無論從功能設(shè)計，還是在內(nèi)容發(fā)布方面，都忽略用戶的閱讀需求與使用習(xí)慣。一些中文科技類核心期刊只是為了迎合新媒體發(fā)展而開通新媒體，并未做到充分滿足用戶的使用需求。中文科技類核心期刊要關(guān)注用戶的使用習(xí)慣與閱讀需求，提供滿足用戶所需的內(nèi)容與功能。這樣才能增加用戶對中文科技類核心期刊新媒體的使用粘性與滿意度評價。

（四）技巧上要培養(yǎng)微信公眾號專業(yè)運(yùn)營人才

中文科技類核心期刊從編輯團(tuán)隊到運(yùn)營團(tuán)隊多數(shù)還停留在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體階段。對于新媒體，編輯團(tuán)隊與運(yùn)營團(tuán)隊不僅欠缺相應(yīng)的思維，更欠缺專業(yè)的人才。這一現(xiàn)狀導(dǎo)致了中文科技類核心期刊新媒體運(yùn)營仍存在諸多不足。中文科技類核心期刊需要通過培訓(xùn)提升編輯團(tuán)隊與運(yùn)營團(tuán)隊的新媒體應(yīng)用技能，還可以通過服務(wù)外包模式，將其包括微信公眾號在內(nèi)的新媒體外包給專業(yè)的運(yùn)營機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊與人才，彌補(bǔ)科技學(xué)術(shù)期刊在新媒體人才方面的短板，形成專業(yè)人做專業(yè)事情，提高科技學(xué)術(shù)期刊新媒體的運(yùn)營水平與效率。

六、結(jié)論

通過新舊數(shù)據(jù)對比分析，發(fā)現(xiàn)大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號應(yīng)用方面有較大改善與提升。大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號在開通、活躍度、功能設(shè)計、內(nèi)容提供及媒體融合方面，相較于2016年水平均有較多提高。這反映了中文科技類核心期刊逐漸適應(yīng)新媒體發(fā)展，其應(yīng)用演變更符合新媒體發(fā)展趨勢及媒體融合趨勢。整體上，中文科技類核心期刊在微信公眾號應(yīng)用方面還存在一些短板與不足，這些問題與中文科技類核心期刊理念、形式與人才等因素都有較多關(guān)聯(lián)。中文科技類核心期刊需要適應(yīng)新媒體、媒體融合及全媒體融合發(fā)展趨勢，要在主觀、形式、內(nèi)容與技巧等方面下功夫，通過多方面、多維度的努力，加快中文科技類核心期刊新媒體應(yīng)用與全媒體融合系統(tǒng)的構(gòu)建。

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[責(zé)任編輯：盧紅學(xué)]