網(wǎng)絡(luò)媒體背景下煤炭企業(yè)宣傳工作的路徑

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[摘 要] 在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，煤炭企業(yè)的宣傳工作中推行“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”的新模式，一來(lái)可以吸引更多的職工參與，二來(lái)也能夠切實(shí)提高宣傳成效。對(duì)于煤炭企業(yè)的宣傳干部來(lái)說(shuō)，要客觀看待網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)一線職工帶來(lái)的多重影響，然后才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，突出網(wǎng)絡(luò)媒體在推動(dòng)煤炭企業(yè)宣傳工作開展方面發(fā)揮的積極作用。本文在概述網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)宣傳工作產(chǎn)生的正、反兩方面影響的基礎(chǔ)上，分析了煤炭宣傳工作在提高職工隊(duì)伍凝聚力、加快煤炭企業(yè)轉(zhuǎn)型方面的重要作用，最后分別從拓展網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳渠道、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍建設(shè)等方面，就如何做好網(wǎng)絡(luò)媒體背景下宣傳工作提出了幾點(diǎn)建議。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)媒體 煤炭企業(yè) 宣傳工作 凝聚力

中圖分類號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

煤炭企業(yè)的宣傳工作應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出“常維新”的特點(diǎn)，要緊跟煤炭企業(yè)發(fā)展需求，密切關(guān)注員工思想動(dòng)態(tài)，確定宣傳工作的主題，創(chuàng)新宣傳工作的方式，才能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。作為一名宣傳工作人員，要認(rèn)識(shí)到以網(wǎng)絡(luò)媒體作為宣傳工具，以豐富宣傳內(nèi)容為重點(diǎn)，才能提升職工的思想觀念，進(jìn)而在本職崗位上為企業(yè)創(chuàng)造出更多價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)媒體背景下探索優(yōu)化宣傳工作的可行性路徑，成為現(xiàn)階段宣傳工作者的一項(xiàng)重要任務(wù)。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)煤炭企業(yè)宣傳工作帶來(lái)的多重影響

（一）積極影響方面

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體極大地豐富了煤炭企業(yè)一線職工的精神文化生活。由于工作的特殊性，煤炭企業(yè)的職工從事的工作往往簡(jiǎn)單重復(fù)，而且需要消耗較多的體力，在下班之后他們很少有機(jī)會(huì)參加娛樂(lè)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)則極大地豐富了職工的業(yè)余生活，利用微博客戶端、新聞客戶端，可以了解到發(fā)生在各地的新鮮事；利用微信、QQ等即時(shí)社交軟件，可以密切同事、朋友之間的關(guān)系，每天與家人進(jìn)行聯(lián)系。只有職工的業(yè)余生活得到了豐富，思想世界得到了充實(shí)，他們才會(huì)以更加昂揚(yáng)和積極的姿態(tài)投入工作中。這也在一定程度上減輕了宣傳工作的壓力。其次，利用網(wǎng)絡(luò)媒體還為宣傳工作的開展提供了新渠道。以往煤炭企業(yè)宣傳主要以線下理論講解為主，員工反響一般。而借助網(wǎng)絡(luò)媒體，這種“線上”宣傳內(nèi)容更加多樣，員工反響熱烈，宣傳工作成效得到了極大的提升。

（二）消極影響方面

隨著網(wǎng)絡(luò)文化的日益繁榮，各種東西方不同思想文化、價(jià)值觀念在這里碰撞和交織，導(dǎo)致了思想、觀念、文化、信仰的多元性。由于廣大煤礦職工思想相對(duì)比較單純，這種現(xiàn)象使企業(yè)廣大干部群眾的思想受到較大沖擊。例如，煤炭企業(yè)的一線工作普遍壓力較大、任務(wù)較重。部分職工在受到網(wǎng)絡(luò)媒體上“享樂(lè)主義”的影響，在工作中出現(xiàn)消極怠工的行為。這不僅給煤炭企業(yè)造成了損失，也不利于個(gè)人的成長(zhǎng)和發(fā)展。另外還有一些青年職工，沉迷于虛擬網(wǎng)絡(luò)，很難將心思和精力投入工作中，難以在工作上取得進(jìn)步。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體背景下加強(qiáng)煤企宣傳工作的現(xiàn)實(shí)意義

（一）有利于增強(qiáng)職工穩(wěn)定性和凝聚力

網(wǎng)絡(luò)媒體雖然豐富了煤炭企業(yè)職工的精神文化生活，但是其中充斥的不良信息和扭曲的價(jià)值觀，也會(huì)對(duì)煤炭企業(yè)職工的思想造成負(fù)面影響。在這種情況下，通過(guò)加強(qiáng)宣傳工作，讓職工形成成熟、穩(wěn)定和正確的價(jià)值觀。通過(guò)定期開展主題宣傳，讓煤炭企業(yè)職工樹立愛(ài)崗敬業(yè)、甘于奉獻(xiàn)、精益求精的職業(yè)觀，這樣才能一心撲在工作上，保證基層職工隊(duì)伍的穩(wěn)定性。同時(shí)，嘗試借助新媒體、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新宣傳工作方式，還能夠讓宣傳人員與職工建立起密切、友好的關(guān)系。增強(qiáng)職工的信任感，保持強(qiáng)大的凝聚力和向心力。將煤炭企業(yè)職工的人數(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為人才優(yōu)勢(shì)。

（二）有利于加快煤企轉(zhuǎn)型和提升經(jīng)濟(jì)效益

在煤炭企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，部分職工因?yàn)闊o(wú)法適應(yīng)新的工作環(huán)境、新的崗位要求，導(dǎo)致上級(jí)安排的工作任務(wù)不能保質(zhì)保量地完成，給煤炭企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)損失。在這一背景下，利用網(wǎng)絡(luò)媒體做好宣傳工作，可以幫助煤炭企業(yè)的高層管理和政工干部，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地掌握職工思想動(dòng)態(tài)，了解他們存在哪些困難，有哪些訴求。這樣就能夠通過(guò)相應(yīng)的措施，解決職工的問(wèn)題，訴求得到滿足，使他們能夠緊跟煤炭企業(yè)的轉(zhuǎn)型作出自我調(diào)整。在本職崗位上以更高的效率、更高的標(biāo)準(zhǔn)完成本職工作，為煤炭企業(yè)創(chuàng)造更多的效益，也加快煤炭企業(yè)完成轉(zhuǎn)型。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體背景下煤企宣傳工作的優(yōu)化路徑

（一）拓展宣傳渠道，提高宣傳成效

1.利用企業(yè)官方網(wǎng)站進(jìn)行宣傳

煤炭企業(yè)的官方網(wǎng)站是集中展示企業(yè)文化、形象，以及進(jìn)行宣傳的重要窗口。由于煤炭企業(yè)的一些重大事件都會(huì)在官方網(wǎng)站上公布，因此能夠吸引較多職工的關(guān)注。在官方網(wǎng)站上開設(shè)單獨(dú)的宣傳專欄，一線職工在瀏覽官方網(wǎng)站時(shí)就可以順便點(diǎn)開宣傳頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)了“線上宣傳”。職工可以根據(jù)自己的喜好，選擇觀看不同的宣傳文章、宣傳視頻，這樣就可以將宣傳工作從“被動(dòng)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)”，職工也會(huì)自覺(jué)地認(rèn)同和接受宣傳內(nèi)容。當(dāng)然，煤炭企業(yè)的宣傳人員，也要做好官方網(wǎng)站宣傳專欄的建設(shè)工作，要保證內(nèi)容經(jīng)常更新，同時(shí)還要盡量貼合煤炭企業(yè)職工的工作、生活實(shí)際，如此才能讓宣傳工作更富有成效。

2.利用社交軟件進(jìn)行宣傳

在煤炭企業(yè)職工群體中，智能手機(jī)的普及也為宣傳工作的開展帶來(lái)了便利。宣傳人員可以利用微信等社交軟件，與一線職工進(jìn)行更加密切的交流，也能夠?yàn)樾麄鞴ぷ鞯拈_展?fàn)I造良好的環(huán)境。相比于以往面對(duì)面的宣傳工作，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，宣傳人員與職工的隔閡更少，交流起來(lái)也更加輕松。因此，利用網(wǎng)絡(luò)媒體可以進(jìn)一步提升宣傳成效?？梢愿鶕?jù)職工所在的部門、班組，分別建立一個(gè)獨(dú)立的職工微信群，方便進(jìn)行分區(qū)塊的宣傳。宣傳人員定期在微信群里分享一些具有教育意義的文章視頻，職工在空閑時(shí)間可以點(diǎn)開閱讀、觀看。這樣就將宣傳工作融入日常，提高宣傳成效。

（二）加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)宣傳的專業(yè)性

網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)宣傳的一種常用工具。但是也需要宣傳人員熟練運(yùn)用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體。因此，在信息時(shí)代背景下，要求煤炭企業(yè)加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)。通過(guò)開展專項(xiàng)培訓(xùn)，讓宣傳人員緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，以更加靈活的方式、更加多樣的內(nèi)容，提高宣傳工作成效。同時(shí)，還要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在信息交流方面的便利性優(yōu)勢(shì)，要求宣傳人員多與一些職工進(jìn)行交流，了解他們的喜好，找準(zhǔn)宣傳方向，這樣才能提高宣傳的專業(yè)性和實(shí)效性。此外，宣傳人員還應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)的政工干部，做好職工的思想教育工作，切實(shí)提高職工對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體中不良信息的識(shí)別能力和抵制能力，真正營(yíng)造一個(gè)干凈、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）依托企業(yè)文化和職工活動(dòng)進(jìn)行宣傳

當(dāng)前煤炭企業(yè)的一線職工中，90后占據(jù)了大多數(shù)。他們對(duì)于以往側(cè)重于理論宣傳的方式不感興趣。如果強(qiáng)制要求他們參加宣傳講座，容易產(chǎn)生適得其反的效果。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體下的煤炭企業(yè)宣傳工作也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新方式方法。以企業(yè)文化建設(shè)為契機(jī)，通過(guò)企業(yè)文化對(duì)職工帶來(lái)的潛移默化的影響，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。例如，在煤炭企業(yè)官方網(wǎng)站上開設(shè)“職工風(fēng)采”專欄。煤炭企業(yè)的職工可以利用業(yè)余時(shí)間拍攝一些才藝展示的視頻，可以是書法、樂(lè)器、唱歌等。將這些視頻上傳到企業(yè)官方網(wǎng)站上。然后評(píng)出最佳作品并頒發(fā)證書，這樣既可以豐富職工的精神文化生活，又可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體得到良好的宣傳效果。而且符合員工的年齡特點(diǎn)，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)和活力，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部宣傳來(lái)說(shuō)起到了帶動(dòng)作用，有助于塑造企業(yè)文化。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)不僅對(duì)員工的工作、生活、思想產(chǎn)生了深刻影響，也推動(dòng)了煤炭企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。宣傳人員要熟悉并利用好網(wǎng)絡(luò)媒體這一工具，然后嘗試探索新的宣傳工作方法，一方面幫助員工實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)，另一方面為煤炭企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。今后要保持學(xué)習(xí)意識(shí)和創(chuàng)新思維，緊跟網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新工作方法，推進(jìn)宣傳工作再上新臺(tái)階。

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