移動短視頻提升國家文化軟實(shí)力的有效途徑

曲甜甜

摘要：通過對我國和世界其他國家文化軟實(shí)力發(fā)展的對比分析，得出我國文化軟實(shí)力發(fā)展需要形成產(chǎn)業(yè)，并加入民間化、年輕化、創(chuàng)意性這樣的特點(diǎn)，進(jìn)而引出短視頻的海外輸出是提高文化軟實(shí)力的方式之一。通過分析短視頻在海外的火熱程度，得出將國學(xué)經(jīng)典通過視聽傳播的方式用移動新媒體表達(dá)出來，從而達(dá)到提升文化軟實(shí)力的目的，并提出相應(yīng)地解決措施。

關(guān)鍵詞：移動短視頻 文化軟實(shí)力 國學(xué)經(jīng)典

中圖分類號：G122 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?文章編號：1009-5349（2020）11-0100-02

文化傳播在當(dāng)今世界的重要性不言而喻，社會各界也在不斷探索傳遞中國文化的新方式。層出不窮的新技術(shù)、新手段帶來了新思路，給予文化多種表現(xiàn)形式，以此為提升文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)微薄之力。

一、中國文化軟實(shí)力在文化輸出方面的概述

1.21世紀(jì)以來中國對外文化交流的現(xiàn)狀

自新中國成立起，中國的各界領(lǐng)導(dǎo)人都致力于文化建設(shè)，尤其是在進(jìn)入21世紀(jì)后，更是將文化建設(shè)提高到空前重要的位置。與此同時，中國的對外交流日益頻繁，增強(qiáng)文化軟實(shí)力已經(jīng)成為我國文化建設(shè)的主要目標(biāo)。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出，要堅(jiān)定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。因此越來越多的與文化建設(shè)相關(guān)的活動應(yīng)運(yùn)而生：“中法文化年”“中俄文化年”等與世界各國合作舉辦的大型文化活動;2008年北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會，以及即將在2022年舉辦的北京冬奧會這樣國際性的賽事、博覽會，都是讓世界了解中國的重要方式;同時，覆蓋全球的“孔子學(xué)院”，以及近年來提出的“一帶一路”倡議也是中國文化輸出走出去的最成功也是最具代表性的標(biāo)志案例。

總體來說，以上的方式極大地促進(jìn)了我國的文化輸出，實(shí)現(xiàn)了提升了文化軟實(shí)力的目的，但也呈現(xiàn)出一個顯著的特征：基本上一切對外交流活動主要借助于外交的手段。當(dāng)前，我們已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了“走出去”的初級目標(biāo)，今后要考慮的是如何“走進(jìn)去”。

2.世界各國文化軟實(shí)力發(fā)展對中國的啟示

世界各國都在致力于文化軟實(shí)力的發(fā)展，許多發(fā)達(dá)國家早先一步開始文化建設(shè)，走出了適合本國發(fā)展的路線，在這其中有共性也有不同，這都對我國如何發(fā)展出符合中國特色的文化軟實(shí)力道路起到了借鑒作用。接下來本文將以美國、韓國、英國為例進(jìn)行分析。

美國只有243年的歷史，但美國文化軟實(shí)力起步早、發(fā)展快，現(xiàn)在已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于世界各國。美國很善于發(fā)掘自己的文化，并且利用文化產(chǎn)業(yè)打造了龐大的文化帝國。

美國的文化產(chǎn)業(yè)的形成是一個由點(diǎn)到面的過程，它將文化這個看似很宏大的概念，轉(zhuǎn)化成個體，再隨著個體的逐步成熟使之再次融合成更具市場價值、更具影響力的事物。具體表現(xiàn)在以電影、動畫、體育、書刊、娛樂為核心的多元文化群，通過多媒體，互聯(lián)網(wǎng)的手段讓他國人民以非常樂意接受的方式潛移默化地認(rèn)同理解美國的文化、美國的價值觀，從而達(dá)到提升本國文化軟實(shí)力的目的。

美國通過自己的傳媒力量，打造了諸如蜘蛛俠、米老鼠等IP形象，它所進(jìn)行的文化交流并不是曲高和寡的，而是真正能夠走進(jìn)每一個人的內(nèi)心，使其成為自己記憶中的一部分，實(shí)現(xiàn)了文化的有效輸出。也就是說它，使得文化交流由國與國之間漸漸朝著民間開始發(fā)展。這一點(diǎn)在韓國文化軟實(shí)力的提升中可見一斑。

韓國的文化潮流我們稱之為“韓流”，韓劇和韓國的偶像成為年輕人追捧的對象，尤其是在亞洲地區(qū)。以騰訊推出的選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》為例，其原型是韓國綜藝《Produce48》，這是根據(jù)韓國特有的練習(xí)生制度產(chǎn)生的節(jié)目。且不論這種模式的好壞，能夠博取受眾的眼球，一定程度上說明了這類型節(jié)目的市場，也說明了韓國文化輸出的成果。究其原因還是來源于韓國強(qiáng)大的文化聚合力。從韓國的文化輸出內(nèi)容上來看，韓國是一個非常年輕的國家，而它所要傳遞的文化和文化載體定位的也是各國的年輕人。

而英國的文化軟實(shí)力表現(xiàn)出的最大特點(diǎn)是創(chuàng)新。英國是世界上第一個提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國家，當(dāng)然，這里的創(chuàng)意也是在文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上建立的。例如倫敦以電影節(jié)、時裝節(jié)、設(shè)計(jì)節(jié)、游戲節(jié)為基礎(chǔ)，發(fā)展藝術(shù)、演藝、電影、時裝設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)，成為全球創(chuàng)意城市的典型;利物浦利用披頭士搖滾故鄉(xiāng)的定位，積極發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為創(chuàng)新之城。

總體上看，一方面，這三個國家的文化輸出都呈現(xiàn)出一個共性，即形成了文化產(chǎn)業(yè);另一方面，美國文化輸出的民間化、韓國文化輸出的年輕化以及英國文化輸出的創(chuàng)意性，都是我們國家在自己的文化輸出道路中可以借鑒的。 中國不缺少文化，只是缺少文化輸出的一個載體。

二、以移動短視頻平臺（以抖音為例）為載體提高中國文化軟實(shí)力

前文提到需要找到一個新的文化載體，能夠?qū)⒚耖g化、年輕化、創(chuàng)意性這三大優(yōu)勢融入其中。就目前來看，短視頻是最符合以上要求的新型文化載體。接下來本文將對短視頻在國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r做一個簡要概述。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2016年出現(xiàn)開始，短視頻用戶人數(shù)一直呈上升趨勢，預(yù)測2020年中國的短視頻用戶將達(dá)到6.67億人，市場份額將達(dá)到357.4億元。短視頻擁有高傳播、低門檻的特性，這樣的特性恰好滿足民間化的發(fā)展特征，可參與的人群變多，覆蓋面更廣?，F(xiàn)在手機(jī)的普及與功能的強(qiáng)大，為有效地利用碎片時間提供可能，也符合年輕人生活節(jié)奏快的特點(diǎn)。移動短視頻要想吸引受眾的眼球，最關(guān)鍵的就是要具有創(chuàng)意，做別人沒做過的，做別人沒有的、精致的。而在眾多的短視頻平臺當(dāng)中，抖音的活躍人數(shù)以21478.74萬人排在榜首，因此，下文將以抖音為例來進(jìn)行闡述分析。

抖音不僅在國內(nèi)持續(xù)熱度，在國外也十分具有市場，抖音在海外叫作Tik Tok。2017年夏季在全球多個國家上線，目前已經(jīng)覆蓋了150多個國家和地區(qū)。而它的熱度具體表現(xiàn)在：Tik Tok登上了日本App Store 免費(fèi)榜第一位，在日本的各大地鐵站內(nèi)隨處可見Tik Tok的宣傳海報(bào)。Tik Tok與韓國最有影響力的流行音樂獎項(xiàng)之一的Mnet亞洲音樂大獎合作，很多韓國的藝人在Tik Tok上都有自己的賬號。而在美國，Tik Tok成為美國月下載量最高的App，超過了美國人經(jīng)常使用的Facebook和Instagram，累計(jì)下載量達(dá)到8000萬。2018年12月，《紐約時報(bào)》上還刊登了有關(guān)于Tik Tok的文章。抖音順應(yīng)了現(xiàn)代人們生活交流的方式，又因?yàn)楦黜?xiàng)功能的完備，自然而然受到人們的追捧。

三、國學(xué)經(jīng)典如何與短視頻有機(jī)結(jié)合

國學(xué)經(jīng)典來源于歷史，應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)，用最精練的語言道出國與國、國與人、人與人的處世之道。諾貝爾物理學(xué)獎獲得者、瑞典科學(xué)家漢內(nèi)斯·阿爾文博士就曾說過：“人類要生存下去，就必須回到25個世紀(jì)之前，去汲取孔子的智慧?！?正因?yàn)檫@種與西方文化的截然不同吸引著西方的眼球，使西方人在保持好奇心的同時也保持著對于國學(xué)的敬畏心。

1.以小見大

國學(xué)經(jīng)典傳播中遇到的最大問題就是其大多是文言文，就連很多中國人自己都不太能夠理解，外國人又怎么能明白呢？其實(shí)這個問題很好解決，就像是中國人學(xué)習(xí)英語一樣，一篇完整的英文文章我們可能看不懂，但只看其中的一句，難度就大大降低。以《道德經(jīng)》為例，《道德經(jīng)》一共有81章，共有5162個字，不可能在一條短視頻中全部展示，就算是展示一章也達(dá)不到理想的效果。那么，我們可以選取其中比較經(jīng)典的一句話，用時下年輕人易于接受的方式進(jìn)行解讀。故宮博物院此前以乾隆皇帝形象為原型做成表情包來進(jìn)行文化宣傳，引起社會廣泛關(guān)注，受此啟發(fā)，我們也可以把孔子、老子、孟子等國學(xué)經(jīng)典的作者引入短視頻中，用風(fēng)趣易懂的方式達(dá)到傳播中華文化的目的。這既能充分發(fā)揮短視頻的娛樂功能，也能增加短視頻的信息量，滿足了受眾的信息需求。

2.多種藝術(shù)表現(xiàn)形式

短視頻是視覺的藝術(shù)，與單純的文字、聲音比起來表現(xiàn)形式更加豐富。國學(xué)經(jīng)典并不代表著要用曲高和寡的形式進(jìn)行演繹，相反它也可以用人們喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播。其實(shí)這樣的方式已經(jīng)在國內(nèi)出現(xiàn)了，央視的《經(jīng)典詠流傳》就是將詩詞與歌曲相結(jié)合，譜寫了許多首膾炙人口的歌曲，這種方式既讓觀眾領(lǐng)略了詩詞背后的美好意境，也增強(qiáng)了人們的文化自信。但類似的節(jié)目若想輸出到國外，詩詞的解釋就需要更加通俗易懂，同時保持詩歌的原始樣態(tài)。因?yàn)楹芏嗲闆r下中國漢字所蘊(yùn)含的意思不是一個或幾個英文單詞就能概括的，這也是東西方語言一個很大的不同。當(dāng)然，在世界任一地方，音樂、舞蹈等藝術(shù)形式所傳遞的情感都是相通的。承載東方文化內(nèi)蘊(yùn)的短視頻通過短視頻平臺傳播到世界各地，對于提升我國的文化軟實(shí)力有很大幫助作用。另外，動畫也是一種很有表現(xiàn)力的形式，從整體我們國家動畫的發(fā)展來看，無論是動畫片還是動畫電影，其實(shí)還處于剛起步的階段。通過短視頻平臺發(fā)布以國學(xué)經(jīng)典為內(nèi)容的短小動畫，不僅可以使外國人更加直觀地了解傳統(tǒng)文化，也為中國動畫產(chǎn)業(yè)開辟出新的市場。讓真正代表中國精神的文化以更親切的方式走進(jìn)世界各國人民的心里，以此來提高我們國家的文化軟實(shí)力。

四、結(jié)語

短視頻是當(dāng)下發(fā)展比較熱門的一個新的文化載體，中國的短視頻軟件在世界范圍發(fā)展迅猛，這也給我們提供了以此輸出中華文化的契機(jī)，但并不是說短視頻是輸出文化唯一的方式，而文化更不可能只依靠短視頻進(jìn)行輸出，但如何能夠做好文化輸出的產(chǎn)業(yè)化、民間化、年輕化、創(chuàng)意化，還是我們需要考慮的問題。短視頻不失為一個可以利用的手段，如何更加有效地利用還是有待商榷的問題。

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責(zé)任編輯：張蕊