新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略

摘? 要：隨著社會的發(fā)展與科技的進步，新媒體成為人們獲取信息的最主要的媒介，人們開始借助新媒體平臺來了解更多的信息，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)也應(yīng)當采取適當?shù)拇胧﹣磉M一步完善當前的市場營銷策略，因此，本文通過對新媒體進行概述，提出了新媒體環(huán)境下的企業(yè)市場營銷策略，意在使得在新媒體環(huán)境下的市場營銷策略更加全面，提升企業(yè)的整體效益，能夠以消費者為主導(dǎo)，滿足消費者的多樣化需求。

關(guān)鍵詞：新媒體;市場營銷策略;企業(yè)市場營銷

一、新媒體概述

（一）新媒體概念

新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)計算機信息技術(shù)為基礎(chǔ)的，通過各種傳播方式，將文字、音頻、視頻和圖片進行數(shù)字化處理并傳播出去的一種媒體形式。隨著社會的發(fā)展與科技的進步，新媒體根據(jù)時代的標簽和科技的進步，在每一個時代都被賦予新的含義。根據(jù)時代的變遷，人們的需求也會隨著社會的進步不斷的變化，新媒體的形態(tài)也是隨著時代的發(fā)展而不斷變化的，新媒體應(yīng)用于人們生活中的方方面面，給人們的生活帶來了非常多的便利和益處。

（二）新媒體的特點

首先，在傳播內(nèi)容方面，新媒體蘊含著大量的信息，涵蓋人們生活的方方面面，包括政治、經(jīng)濟、科技、藝術(shù)等方方面面，人們可以通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺上搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞來找到對應(yīng)的信息。

其次，在發(fā)布主體方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)布主體不同，傳統(tǒng)舊媒體是通過電視平臺、網(wǎng)絡(luò)運營部門向大眾發(fā)布信息，但是在新媒體的時代中，每個人都可以借助新媒體這個傳播媒介來發(fā)布。

再次，在傳播方式方面，在新媒體的環(huán)境下，信息傳播的速度大大增強，人們可以關(guān)注到世界各地實時發(fā)生的新聞熱點，了解到一些最新的社會實事，通過新媒體平臺可以實現(xiàn)人們的相互交流，每個人都可以借助新媒體平臺來發(fā)表自己對于某一事件的看法。

最后，在受眾方面，在新媒體的環(huán)境下，人們可以選擇何時接收信息，接受哪種信息根據(jù)自己的意愿來選擇信息，在新媒體平臺上人們可以按照自己的意愿自由地進行信息搜索，來關(guān)注自己感興趣的話題。

（三）新媒體對于企業(yè)市場營銷的影響

近年來，隨著人們生活水平與經(jīng)濟發(fā)展的不斷提高，營銷成為許多人創(chuàng)造財富的方式之一，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”盛行的現(xiàn)在，新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷為越來越多的人帶來便利與發(fā)展前景，利用新媒體進行市場營銷抓住了人們對精神的需求，并在5g時代已更深入的方式融入了人們的生活。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的時代，新媒體對于企業(yè)市場營銷產(chǎn)生了非常巨大的影響。新媒體的出現(xiàn)使得人們獲取信息的方式更加多元，消費者可以借助新媒體平臺來直接與企業(yè)進行交流互動，把他們的需求直接地傳遞給企業(yè)，企業(yè)可以直觀的感受到消費者們的想法的同時也可以思考企業(yè)在進行市場營銷時存在的不足之處。這對于企業(yè)來說無疑是一件有益的事情，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)能否借助新媒體平臺進行有效的市場營銷就成為了影響企業(yè)成功的決定性因素。在新媒體環(huán)境下，消費者可以有選擇的接受自己感興趣的信息，企業(yè)首先就必須要對消費者進行一定的了解，從消費者的心理出發(fā)，根據(jù)消費者的心理訴求制定市場營銷策略。對企業(yè)來說，取得消費者的信任是企業(yè)在運行過程中首先要考慮的一方面，因此企業(yè)在進行市場營銷時，就要從消費者的角度出發(fā)，制定出能夠滿足消費者需求的企業(yè)市場營銷策略。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略

（一）實現(xiàn)新媒體形態(tài)多樣化

在新媒體環(huán)境下，企業(yè)要想獲得長久的發(fā)展，就必須要圍繞著新媒體開展市場營銷策略，因此，企業(yè)需要引入多種新媒體形態(tài)，使得新媒體形態(tài)豐富起來。首先，企業(yè)要根據(jù)人們的需求拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，構(gòu)建出可以滿足人們各種各樣需求的完善的網(wǎng)絡(luò)平臺，設(shè)計出具有全面的企業(yè)信息的網(wǎng)站，讓人們可以借助新媒體技術(shù)，搜索到企業(yè)的相關(guān)信息和內(nèi)容，讓人們可以全方位的了解該企業(yè)的文化和經(jīng)營的方向，以及企業(yè)的品牌影響力。由此來看，構(gòu)建完善的企業(yè)網(wǎng)站是非常重要的，在過去，人們總是通過名片或者通過他人來了解某一企業(yè)的相關(guān)信息，但是在科技快速發(fā)展的今天，生活在新媒體技術(shù)的環(huán)境下人們，便可以借助新媒體互聯(lián)網(wǎng)的力量，到網(wǎng)站上去查詢某一企業(yè)的相關(guān)信息，網(wǎng)站就相當于企業(yè)的名片，企業(yè)宣傳網(wǎng)站的作用就是為了讓人們足不出戶就可以更加直觀的感受到企業(yè)的文化以及企業(yè)的特點和優(yōu)勢，比如，景區(qū)的宣傳網(wǎng)站就可以讓人們更加直觀地感受到景點有哪些區(qū)域，可以做好相關(guān)的攻略。比如保險公司的宣傳網(wǎng)站就可以讓人們直觀的看到有哪些險種，每個險種有什么樣的優(yōu)勢，讓人們可以自己去分析利弊。因此，構(gòu)建完善全面的企業(yè)網(wǎng)站，就可以讓人們更加有興趣了解該企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品。

其次企業(yè)還要注重拓展手機營銷平臺，構(gòu)建完善的手機營銷模式，因為在新媒體環(huán)境下，人們都是通過手機等電子設(shè)備來搜索信息，了解外面的世界，在21世紀的今天，手機成為了人們獲取信息的最主要的途徑，因此，企業(yè)必須要注重對于手機營銷模式的開發(fā)，讓人們感受到越來越便利的同時也可以為企業(yè)增加經(jīng)濟效益。在新媒體環(huán)境下，注重對于手機營銷平臺的開發(fā)更是有利于企業(yè)增加核心競爭力，及時的抓住機遇，進行精準營銷。

最后，企業(yè)還要注重發(fā)展電視市場營銷模式，結(jié)合現(xiàn)如今信息傳播的整體趨勢，把企業(yè)的廣告投放在流動人群多的地方的移動電視屏幕上，比如在商場等人群密集的區(qū)域的電視屏幕上，在人群流動量較大的公交站附近，在年輕人聚集的地鐵站旁邊，投放該企業(yè)的信息，人們只能接受信息而不能自己主動的選擇內(nèi)容，所以移動電視端的市場營銷模式便也因此凸顯出來，人們便會不自覺的注意到該企業(yè)想要傳遞給人們的信息，在新媒體環(huán)境下的信息傳播具有著單向性的作用，即通過一定的媒介傳遞給人們，新型的電視營銷模式對于新媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天來說是非常重要的，企業(yè)應(yīng)當充分的利用好新媒體的傳播優(yōu)勢，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，向人們傳遞更加全面的信息。

（二）積極發(fā)展新媒體營銷理念

在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，不僅改變了過去人們獲取信息的主要方式，還引起了市場競爭的加劇，由此可見，企業(yè)想要謀求更好的發(fā)展，就必須要充分的利用新媒體技術(shù)，積極的發(fā)展新媒體營銷理念。在新媒體快速發(fā)展的時代，如何搶占先機，抓住消費者心理，順應(yīng)時代的變化進步的潮流便成為了每一個企業(yè)要關(guān)注的問題，想要制定出有效的合理的市場營銷策略，就必須首先要有正確的新媒體營銷理念，只有在正確的新媒體營銷理念的指導(dǎo)下，才能夠充分的發(fā)揮新媒體平臺的最大價值，讓消費者可以借助新媒體平臺來了解企業(yè)的相關(guān)信息。因此突破傳統(tǒng)營銷模式的束縛，勇于接受新型的營銷理念，進而制定出合理的系統(tǒng)的市場營銷策略是非常重要的，新媒體作為現(xiàn)代信息傳播的最主要的工具，企業(yè)應(yīng)當充分的發(fā)揮出新媒體技術(shù)的最大優(yōu)勢，以消費者需求為目標，全面的提升企業(yè)的競爭力，從積極樹立正確的新媒體營銷理念開始，企業(yè)需要意識到，現(xiàn)如今是以消費者為主導(dǎo)的時代，應(yīng)當做出相對應(yīng)的戰(zhàn)略性調(diào)整，充分的了解消費者心理，改變自身的傳統(tǒng)市場營銷觀念，學(xué)習(xí)先進的新媒體營銷理念，開發(fā)出適合于不同消費者的個性化產(chǎn)品，制定出滿足各種需求的消費者心理的市場營銷策略。

（三）不斷創(chuàng)新新媒體環(huán)境下的市場營銷模式

當今世界國際競爭新形勢越來越依賴于國家的創(chuàng)新能力如何，創(chuàng)新能力對于一個國家而言至關(guān)重要，在國際競爭新形態(tài)下，誰掌握了創(chuàng)新能力，誰就贏得了發(fā)展的主動權(quán)，要想把我國建設(shè)成創(chuàng)新型國家，更好的貫徹落實創(chuàng)新驅(qū)動范發(fā)展戰(zhàn)略，更好地引領(lǐng)新常態(tài)就必須要不斷的突破創(chuàng)新。作為企業(yè)也是一樣，沒有創(chuàng)新注定會被時代淘汰，優(yōu)秀的企業(yè)都有些共同的特點，那就是能夠準確的抓住機遇，突破創(chuàng)新，開發(fā)出創(chuàng)新型的產(chǎn)品。由此來看，企業(yè)想要在一個行業(yè)中占據(jù)核心地位，具有核心競爭力，便必須要不斷創(chuàng)新新媒體環(huán)境下的市場營銷模式。隨著社會的進步與科技的發(fā)展，在新媒體的環(huán)境下，市場營銷開始注重消費者的需求和消費者的心理，企業(yè)更是從消費需求方面出發(fā)，為了消費者有更好的體驗，帶給消費者更精心的服務(wù)，結(jié)合新媒體技術(shù)，為消費者們開發(fā)出適合于他們的產(chǎn)品。不同于傳統(tǒng)的營銷方式，在過去，企業(yè)往往更加注重對于產(chǎn)品的質(zhì)量和價格方面的開發(fā)，但是現(xiàn)如今，企業(yè)在考慮這些方面之余，會更加注重從消費者層面出發(fā)，設(shè)計出具有創(chuàng)新型的產(chǎn)品，在新媒體的大環(huán)境下，能夠讓消費者更加了解企業(yè)的產(chǎn)品，明確企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢，帶給企業(yè)經(jīng)濟效益的同時也使得消費者可以享受更加精心的服務(wù)。企業(yè)還可以通過創(chuàng)意情景廣告的方法，讓在觀看電視節(jié)目的觀眾感受到廣告的趣味性，把觀眾帶入到一個情景中，充分的運用新媒體技術(shù)，帶給觀眾們不一樣的體驗。

（四）全面引進專業(yè)性的市場營銷人才

在競爭越來越激烈的現(xiàn)如今，各行各業(yè)都是以人才取勝，誰掌握了大量專業(yè)性的優(yōu)秀人才，誰就擁有了成為優(yōu)秀企業(yè)的可能，在行業(yè)中占有重要地位。目前市場營銷在新媒體的快速發(fā)展下呈現(xiàn)出多元化，多層次的發(fā)展模式。消費者的行為模式、消費需求均發(fā)生了較大變化，可選擇性更強，這為企業(yè)的市場營銷提出了更嚴格的要求。面對日新月異的科技變化，和國內(nèi)國際市場的劇烈波動，全面引進專業(yè)性的市場營銷人才顯得尤為重要，一群專業(yè)的營銷團隊不光能在變化莫測的市場中精準的抓住需求方的心理需求，更能通過其對于專業(yè)數(shù)據(jù)的判斷和推理規(guī)避營銷上的風(fēng)險與陷阱，從一定程度上直接影響著企業(yè)的發(fā)展前景和市場影響力。在企業(yè)內(nèi)部也應(yīng)當建立長效科學(xué)的現(xiàn)代化、核心化管理機制，使得專業(yè)人員可以各司其職，才盡其用。同時加強各部門的配合能力，重視數(shù)據(jù)收集部門，市場考察部門，以及信息處理和風(fēng)險評估等部門的全方位合作，通過大數(shù)據(jù)傳輸、區(qū)塊鏈技術(shù)等手段精準把控市場信息，提高市場營銷管理效率，保證營銷決策的行之有效，方可做出符合市場發(fā)展趨勢與滿足消費者消費興趣的營銷決策。使得企業(yè)的發(fā)展前景得以拓展，在市場上更加具有競爭力、創(chuàng)新力、凝聚力。

三、結(jié)語

新媒體是當代信息傳播的主要媒介，人們的生活離不開新媒體，因此企業(yè)需要在新媒體環(huán)境下，積極的進行市場營銷。本文通過對新媒體的概念，新媒體的特征，新媒體對企業(yè)市場營銷的影響進行闡述，提出了在新媒體環(huán)境下，企業(yè)市場營銷策略，即實現(xiàn)新媒體形態(tài)多樣化，積極發(fā)展新媒體營銷理念，不斷創(chuàng)新新媒體環(huán)境下市場營銷策略，引進專業(yè)性的市場營銷人才，相信在社會、企業(yè)和消費者的共同努力下，可以完善新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略，希望專業(yè)的市場營銷人才可以用賦有創(chuàng)新性的思維來開發(fā)適合于新媒體環(huán)境下的產(chǎn)品，在提升企業(yè)的經(jīng)濟效益，同時也帶給消費者們更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

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作者簡介：

李辰杰（1982.7-）;性別：男;民族：漢族;籍貫：上海;學(xué)歷：學(xué)士（碩士在讀）;專業(yè)：企業(yè)管理。