融媒體傳播平臺的多元構(gòu)建

夏開晗

摘要：科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步為我國媒體領(lǐng)域的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會，尤其是最近幾年，隨著新媒體技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占?，基于豐富媒體技術(shù)的融媒體傳播平臺出現(xiàn)在人們的視野之中，如何緊握時代發(fā)展為融媒體所帶來的發(fā)展機(jī)遇，構(gòu)建多元化的融媒體傳播平臺就顯得尤為重要。由此，本文著眼于未來融媒體傳播平臺構(gòu)建的原則入手進(jìn)行闡述，從中探究融媒體傳播平臺多元構(gòu)建的策略，希望能夠?qū)ξ磥砣诿襟w傳播平臺的構(gòu)建和發(fā)展做出幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳播平臺;多元;構(gòu)建

隨著時代的發(fā)展進(jìn)步，越來越多的新型媒體出現(xiàn)在了人們的日常生活中，不僅在很大程度上豐富了人們的日常生活，同時也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步提出了要求。在這一背景下，如何著眼于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，有機(jī)的將傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙等媒體的優(yōu)勢予以整合、互補(bǔ)，形成更具行業(yè)競爭能力的融媒體傳播平臺就成為了現(xiàn)階段媒體工作者們研究的主要問題。

一、融媒體傳播平臺構(gòu)建優(yōu)勢

1.議程設(shè)置力

融媒體傳播平臺是多種媒體形態(tài)的集合體，因此通過對融媒體傳播平臺進(jìn)行多元構(gòu)建也能夠擴(kuò)大使用者接觸到媒體的概率，最終使得融媒體信息進(jìn)一步加工與增值，改變傳統(tǒng)媒體單一性的缺點(diǎn)，集中人們的注意力。融媒體傳播平臺的構(gòu)建具有議程設(shè)置能力，通過對平臺進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒑诵膬?nèi)容分配給不同的媒體，并以不同的方式以及特點(diǎn)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，同時也可以將過期資料轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌拿襟w內(nèi)容。一旦有事件發(fā)生時，網(wǎng)絡(luò)可以以多種方式進(jìn)行傳播，而一些媒體也可以針對此次事件進(jìn)行報(bào)道以及深度分析。如果如此強(qiáng)大的議程設(shè)置力是來自一家融媒體傳播平臺，那么其傳播率會超過單一媒體。

2.互動增值力

在融媒體傳播平臺建設(shè)的過程中，一定要最大限度將讀者轉(zhuǎn)變?yōu)槁牨?，再將聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾，這種形式是能夠相互轉(zhuǎn)變的，如果僅僅是采用單一的媒體會使得群眾規(guī)模在發(fā)展過程中受到限制，因此通過對融媒體傳播平臺進(jìn)行多元的構(gòu)建能夠在一定程度上擴(kuò)大群眾規(guī)模。除此之外，如果媒體在發(fā)展的過程中，僅僅依賴閱讀、收聽顯然不夠，因此我們應(yīng)當(dāng)確保融媒體傳播平臺多元構(gòu)建過程中的選擇性以及參與性，只有這樣才能夠受到更多用戶的青睞，通過邀請使用者進(jìn)行參與體驗(yàn)?zāi)軌蚣ぐl(fā)用戶的情感需求，使得用戶共同參與事件的質(zhì)疑、討論，將抽象的媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糇灾餍袆樱瑥亩鵀槿诿襟w平臺發(fā)展提供更多的可能性。

3.互動凝聚力

在融媒體傳播平臺多元構(gòu)建的過程中，也會加大媒體對于資源的爭奪。媒體資源主要來自于社會發(fā)展過程中文化、經(jīng)濟(jì)、政治等多個領(lǐng)域。只有充分運(yùn)用資源，才能夠提高融媒體傳播平臺的社會影響力，最終形成對其他媒體的排斥。然而，在資源爭奪的過程中，應(yīng)當(dāng)以強(qiáng)大的聚合平臺作為背景，否則對于媒體而言，資源競爭無疑會加大融媒體傳播平臺的運(yùn)營成本。在對資源進(jìn)行融合的過程中，也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變平臺發(fā)展方向，進(jìn)而使得融媒體傳播平臺具備社會影響力以及話語權(quán)。

二、融媒體傳播平臺多元構(gòu)建的原則

當(dāng)下媒體傳播已經(jīng)逐漸進(jìn)入融合時代，因此單一的媒體格局會逐漸被打破，通過推動融媒體傳播平臺的多元構(gòu)建，能夠在尊重社會主義核心價(jià)值體系的基礎(chǔ)之上，加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新，這也是媒體傳播平臺的核心。作為媒體的使用者，在推動技術(shù)發(fā)展以及行動組合的過程中，應(yīng)當(dāng)始終遵守內(nèi)容創(chuàng)意這一原則。在融媒體時代，單一的媒體對于社會主義核心價(jià)值觀傳播是沒有意義的，因此應(yīng)當(dāng)結(jié)合平臺發(fā)展過程中產(chǎn)生的創(chuàng)意，運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)膫鞑バ问揭约皟?nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)文明建設(shè)的偉大構(gòu)想。通過對以往融媒體傳播平臺多元構(gòu)建的研究，筆者認(rèn)為在未來的融媒體傳播平臺構(gòu)建過程中，最少應(yīng)秉持如下幾個方面原則：

1.應(yīng)秉持內(nèi)容為王的平臺構(gòu)建原則

就目前而言，融媒體作為未來社會媒體領(lǐng)域發(fā)展的必然方向，由于多平臺媒介在社會中的普及，導(dǎo)致融媒體所面l臨的挑戰(zhàn)和競爭也隨之大幅增多，在這一背景下，如果融媒體想要突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的壁壘，就需要積極地對自身內(nèi)容、模式做出轉(zhuǎn)變，一方面，凸顯出傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的權(quán)威性優(yōu)勢，另一方面，優(yōu)化融媒體內(nèi)容的精準(zhǔn)性，只有這樣才能夠幫助融媒體平臺在競爭激烈的新媒體背景下脫穎而出，獲得更好的發(fā)展機(jī)會。比如，就這一原則層面，就要求媒體工作者們將新聞內(nèi)容與觀眾的需求進(jìn)行整合，從而為受眾們提供針對性的新聞信息，以此凸顯這一融媒體傳播平臺多元構(gòu)建的目標(biāo)。

2.應(yīng)秉持“集中”生產(chǎn)的發(fā)展原則

在融媒體發(fā)展背景下，融媒體內(nèi)容的生產(chǎn)模式也應(yīng)隨之發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，尤其是在現(xiàn)階段“群眾即媒體”的時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體如果想要更好地凸顯融媒體傳播平臺建設(shè)的優(yōu)勢，就應(yīng)將原有的內(nèi)容生產(chǎn)流程進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將集中化、流程化的內(nèi)容生產(chǎn)思維滲透到實(shí)際的融媒體內(nèi)容生產(chǎn)過程中去，以此提升自身的競爭能力，為后續(xù)實(shí)現(xiàn)融媒體傳播平臺多元構(gòu)建的目標(biāo)奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。比如，就這一環(huán)節(jié)，比較常見的內(nèi)容生產(chǎn)流程大都集中于新聞內(nèi)容的制、播分離模式，通過將內(nèi)容制作和內(nèi)容播放相分離的方式，明確融媒體運(yùn)轉(zhuǎn)過程中各不同崗位、職責(zé)工作人員的工作能力，使其能夠在各司其職的基礎(chǔ)上最大程度提升自身工作的效率和質(zhì)量。

三、融媒體傳播平臺的多元構(gòu)建舉措

根據(jù)上述研究，筆者認(rèn)為在未來的融媒體傳播平臺多元平臺構(gòu)建環(huán)節(jié)，如果想要實(shí)現(xiàn)更好的構(gòu)建效果，就可以從以下幾個方面入手針對性的優(yōu)化、構(gòu)建：

1.及時“搶占”移動終端

就目前的融媒體傳播平臺發(fā)展現(xiàn)狀而言，隨著抖音、微博、微信等手機(jī)終端app在人們?nèi)粘Ｉ钪衅占俺潭鹊脑黾?，人們的生活、娛樂?xí)慣也在潛移默化中發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變，所以，在這一發(fā)展背景下，如果想要實(shí)現(xiàn)構(gòu)建多元化融媒體傳播平臺的效果，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)緊握移動終端這一發(fā)展機(jī)遇，最大程度上實(shí)現(xiàn)移動技術(shù)與媒體的有效融合，以此實(shí)現(xiàn)預(yù)期的融媒體傳播平臺構(gòu)建目標(biāo)。

2.構(gòu)建融媒體的傳播格局

在融媒體發(fā)展的背景下，筆者認(rèn)為推動融媒體傳播平臺多元構(gòu)建的舉措之一就是要確保這一平臺的傳播格局和覆蓋性，所以，在進(jìn)行這一平臺構(gòu)建的過程中，技術(shù)人員也應(yīng)將平臺構(gòu)建的側(cè)重放在全面的覆蓋人們?nèi)粘Ｉ钪懈鞣N常見端口層面上去，以此推動融媒體傳播平臺在日常生活中的普及，同時實(shí)現(xiàn)這一平臺預(yù)期多元化的發(fā)展目標(biāo)。

3.構(gòu)建完善融媒體傳播中心

就融媒體傳播平臺來說，內(nèi)容作為其平臺發(fā)展的根本保障之一，構(gòu)建完善的融媒體傳播中心，通過這一中心機(jī)構(gòu)的運(yùn)轉(zhuǎn)為平臺的使用者們提供更多豐富、全面、立體化的信息也是未來多元融媒體傳播平臺構(gòu)建過程中不容忽視的內(nèi)容。所以，在這一傳播中心的構(gòu)建過程中，技術(shù)人員一方面，應(yīng)著眼于傳播中心的內(nèi)部人員水平進(jìn)行針對性的提升，培養(yǎng)兼具采訪、寫作、攝影、錄像等多技能于一身的專業(yè)人員技術(shù)團(tuán)隊(duì)，以此最大程度上幫助融媒體傳播平臺實(shí)現(xiàn)多元的構(gòu)建目標(biāo)，從而推動融媒體傳播平臺的發(fā)展;另一方面，傳播中心也應(yīng)將“融合”的理念滲透到平臺構(gòu)建的點(diǎn)滴中去，在點(diǎn)滴中實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化、轉(zhuǎn)型，以此推動傳統(tǒng)媒體在新時代發(fā)展背景下進(jìn)發(fā)出新的活力。

4.創(chuàng)設(shè)制、播分離的新模式

隨著近幾年多元融媒體傳播平臺構(gòu)建的深入，制作、播放相分離的模式也逐漸成為了未來融媒體傳播平臺運(yùn)行的主流，所以，筆者認(rèn)為在未來的多元融媒體傳播平臺構(gòu)建過程中，應(yīng)延續(xù)這一模式，通過這一“生產(chǎn)模式”的運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)對融媒體傳播平臺運(yùn)行效率的優(yōu)化或提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的多元平臺構(gòu)建目標(biāo)。

四、結(jié)論

綜上所述，隨著新時代發(fā)展背景下，我國融媒體理念在實(shí)際媒體領(lǐng)域中的不斷深入，在現(xiàn)階段時代發(fā)展背景下，構(gòu)建具備時代發(fā)展特色的多元融媒體傳播平臺就成為了現(xiàn)階段時代發(fā)展的必然趨勢，由此，本文針對這一問題進(jìn)行了闡述、研究，希望能對未來融媒體傳播平臺的構(gòu)建做出幫助。